¡8 tendencias de SEO para gobernar en 2017! Ya es hora de prepararse

Los negocios son un juego, y como dueño de un negocio o vendedor, su rol en este juego es usar varias herramientas e implementar estrategias para sobresalir en esta dura competencia. Una de las herramientas más efectivas para ejecutar este rol es la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Sin duda, el SEO es el elemento vital de cualquier negocio en línea. Si bien puede parecer simple dominar la teoría, el hecho es que los patrones de búsqueda y los algoritmos que evalúan sus esfuerzos de SEO se modifican constantemente, fluctúan y se vuelven más complejos como un cubo de Rubik gigante.

El mundo del SEO siempre está en movimiento, por lo que vale la pena estar al tanto de esta evolución. La forma más importante de mantener una ventaja competitiva dentro de su industria es observar cuidadosamente los cambios astutos en las tendencias de SEO e implementar la estrategia adecuada en el momento adecuado.

Entonces, mientras nos preparamos para 2017, echemos un vistazo a las tendencias de SEO que regirán el próximo año y modifiquemos las campañas para que coincidan con las nuevas realidades del mundo en línea.

Seguir las tendencias dominará la industria del SEO en 2017

1. Páginas móviles aceleradas (AMP): el futuro de los dispositivos móviles

Las páginas móviles aceleradas (AMP) son de código abierto y estos protocolos permiten a los webmasters desarrollar páginas que pueden cargarse casi instantáneamente en cualquier dispositivo móvil. La idea de Google detrás de AMP es hacer algunos cambios estructurales simples para permitir que su sitio se cargue hasta 4 veces más rápido y use 8 veces menos datos.

Además, Google ya ha hecho su movimiento para favorecer a los sitios web que han cambiado a AMP, dándoles visibilidad en un carrusel y un pequeño ícono que indica su estado de AMP. En 2017, anticipamos ver más favoritismo para los AMP en los resultados de búsqueda, con más marcas aprovechando la opción.

2.Contenido rico y denso

Hoy en día, la audiencia está harta de leer el mismo contenido una y otra vez, con palabras diferentes. Anteriormente, los esfuerzos de marketing de contenidos se centraban en producir la mayor cantidad de contenido posible, pero desde los últimos años, hemos visto un aumento en el contenido "épico"; Piezas extensas de contenido que cubren un tema específico de manera integral.

Dado que el mercado se ha inundado con ambos tipos de contenido, creemos que una nueva tendencia puede ignorar la longitud por completo, centrándose en brindar la mayor cantidad de información posible en el espacio más pequeño posible (contenido denso) para atraer a los lectores.

3. El aprendizaje automático cambiará la forma en que funciona el algoritmo

Con el aumento del tamaño y la variedad de datos, los algoritmos siguen mejorando y brindan resultados más precisos. Google RankBrain se lanzó el año pasado y abrió la puerta a la posibilidad del aprendizaje automático algorítmico. La extensión de Google Hummingbird está programada para funcionar gradualmente para obtener más información sobre lo que buscan los usuarios y cómo formulan las consultas conversacionales, y actualizar su algoritmo automáticamente en consecuencia.

En el próximo año, Google probablemente comenzará a lanzar más actualizaciones de aprendizaje automático e incluso podemos ver el aprendizaje automático en otras áreas, como la automatización de marketing o la interpretación de datos.

4.Use Schema para organizar su contenido

La experiencia del usuario es el factor que siempre ha sido importante para el SEO. Google favorece los sitios web que se cargan rápidamente, que están correctamente optimizados para dispositivos móviles y aquellos en los que los usuarios pasan un tiempo prolongado en la página web y disfrutan de su experiencia.

Pero en 2017, podemos ver un mayor énfasis en la experiencia del usuario, especialmente en lo que se refiere a los dispositivos móviles. Como se mencionó anteriormente, los AMP podrían ser la primera señal de esto, pero habrá otras formas en que Google favorecerá las páginas que ofrecen mejores experiencias de usuario en general.

5. Cambios en las SERP

Google experimentó muchos cambios en el último año con los SERP. Específicamente, han aumentado la cantidad de caracteres permitidos en algunas de las meta descripciones y títulos.

Este cambio puede resultar ser un desafío para que los especialistas en marketing aprovechen; porque no se han implementado en todos los sitios web y Google aún no ha anunciado que sean permanentes. Incluya más palabras clave y meta descripciones convincentes que atraigan a las personas a su sitio web.

Considere lo siguiente para aprovechar al máximo estos desarrollos:

– Usar la palabra clave principal al comienzo de su meta descripción y el título si está restringido a los límites de caracteres originales
– Usar el espacio extra para expandir tu descripción
– Para evitar que su descripción quede oculta con los nuevos límites más largos, auméntelos a más de 100 caracteres.

6. Centrarse en el móvil y la velocidad

Desde que Google presentó por primera vez los AMP a finales de 2015, ha crecido la importancia de la velocidad, específicamente en los dispositivos móviles.

Google siempre favorece que los sitios web se carguen rápido, porque los tiempos de carga lentos perjudican la experiencia del usuario, por lo que un retraso de un segundo puede resultar en una reducción del 8% en las conversiones. Con AMP, Google puede amplificar la importancia de la velocidad.

AMP se creó básicamente para sitios de noticias, ya que el formato elimina todos los extras de un sitio web, lo que ayuda a que las páginas se carguen más rápido. Según Google, el uso de AMP puede mejorar la velocidad de carga de la página entre un 15 y un 85 %.

7. Experiencia de usuario definitiva

La experiencia del usuario siempre ha sido un aspecto importante en el SEO. Google favorece los sitios web que se cargan rápidamente, que están correctamente optimizados para dispositivos móviles y aquellos en los que los usuarios pasan mucho tiempo en las páginas y disfrutan de su experiencia web.

Pero en el próximo año, podemos ver un mayor énfasis en la experiencia del usuario; especialmente con los dispositivos móviles. Como se mencionó anteriormente, los AMP podrían ser la primera señal de esto, pero también habrá otras formas en que Google favorecerá las páginas que ofrecen mejores experiencias de usuario en general.

8. Optimización para la búsqueda por voz: su búsqueda de respuestas destacadas

Este es un fragmento destacado que también se conoce como "respuesta enriquecida", una respuesta resumida a la pregunta de un usuario que Google muestra en un bloque especial en la parte superior de su SERP:

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, un fragmento destacado generalmente incluye un enlace a la página desde donde se tomaron los datos. Y, por lo tanto, tiene un gran potencial de atracción de tráfico que puede utilizar.

¿Hay algún otro motivo para segmentar fragmentos destacados en su campaña?

Bueno, sí, nuestras listas de fragmentos destacados tienen un potencial aún mayor para la búsqueda por voz. En otras palabras, cada vez que un usuario realiza una búsqueda por voz de una palabra clave en la que su sitio web se clasifica en un fragmento destacado... Google hace referencia particular a su marca, lo que le brinda una oportunidad adicional de marca.

Y el hecho es que la búsqueda por voz está creciendo a una velocidad supersónica (más de la mitad de los adolescentes de EE. UU. y el 41 % de los adultos de EE. UU. utilizan la búsqueda por voz a diario), y aumentar sus oportunidades de marca podría ser el impulso adecuado que necesitaba para agregar a tu plan SEO 2017.

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