Ocho formas en que la publicidad gráfica puede ayudar a los anunciantes de viajes

No es ningún secreto que el último año ha sido bastante duro para la industria de viajes y su publicidad.

Vuelos en tierra, órdenes de quedarse en casa y ahora también un apetito reducido por viajar al extranjero (más de la mitad del Reino Unido prefiere la idea de unas vacaciones en el Reino Unido este año). Es una tormenta perfecta, lo que significa que la industria de viajes deberá adaptarse en lo que respecta a su publicidad.

De hecho, la inversión publicitaria en viajes en 2020 se desplomó un 60 %. Sin embargo, no nos deprimamos demasiado: se vislumbra una recuperación en el horizonte. A medida que crece la confianza del consumidor y continúan los programas de vacunación en todo el mundo, la necesidad de una publicidad de viajes impactante está cobrando impulso una vez más. ¡Y la publicidad gráfica podría ser la clave del éxito!

8 problemas que los anuncios gráficos pueden superar en la publicidad de viajes

Entonces, ¿cómo puede ayudar la publicidad gráfica a los especialistas en marketing de viajes que actualmente analizan planes y reúnen ideas para campañas? Permítanos explicarle…

1. ¿Recursos limitados? La producción automatizada hace la vida más fácil

Covid perjudicó lamentablemente el empleo en los equipos de marketing de todo el mundo. Si su equipo aún siente los efectos de las licencias o los despidos, es posible que ahora tenga poco tiempo para crear el mismo volumen de anuncios día a día.

La Encuesta de empleo y salarios de la Semana de marketing de 2021 descubrió que, de los 2453 encuestados, el 10 % había sido despedido. El 12,7% había sido puesto en licencia. Esta presión sobre los especialistas en marketing ha cobrado su precio y, por lo tanto, si existe una manera más fácil de crear anuncios efectivos, todos estamos a favor.

La producción de anuncios automatizada puede salvarle la vida, ya que le permite crear rápidamente miles de anuncios gráficos que se ajustan automáticamente para funcionar en una variedad de plataformas. Puede configurar todos sus anuncios por volumen, creando un catálogo a partir del cual trabajar que luego se puede sembrar cuando sea necesario.

También es una excelente manera de ahorrar costos, ya que sus anuncios publicitarios se crean rápidamente internamente sin necesidad de un diseñador o agencia externa.

Bannerflow Creative Studio también puede ayudar con esto. Con este creador de anuncios, puede crear y escalar campañas para todo, desde redes sociales hasta anuncios personalizados en un solo lugar. Luego, ¡simplemente prográmelos para que salgan y se relajen!

2. ¿Activos no utilizados? Reutilizar y readaptar activos

Cuando hablamos con la marca de viajes Lonely Planet sobre cómo utilizan la publicidad gráfica, notaron que las imágenes son la característica más integral de cualquier anuncio gráfico de viajes (junto con un breve CTA (llamado a la acción)).

Tal vez, su equipo de diseño haya creado algunos activos sorprendentes para anuncios que estaban destinados al uso el año pasado. Entonces... ¿Covid golpeó?

¡No salga y obtenga nuevas imágenes o diseños! ¿Qué le impide reutilizar sus activos y adaptarlos para que funcionen en sus anuncios gráficos actuales?

La reutilización y readaptación de activos es una forma sencilla de aprovechar al máximo sus campañas gráficas. Además, significa que disfruta del máximo rendimiento de cualquier gasto antes de la pandemia.

Eso significa más espacio en el presupuesto de este año para más marketing experimental o para construir su equipo nuevamente.

3. ¿Regulaciones que cambian regularmente? Adapte anuncios en vivo rápidamente, en tiempo real

En este mundo acelerado de reglas y regulaciones de Covid, la industria de viajes debe mantenerse al día.

La buena noticia es que al usar las opciones de publicación integradas, los anuncios gráficos se pueden actualizar, incluso mientras están activos. Esto asegura que su mensaje refleje la situación actual.

Ser flexible es más importante que nunca y los clientes esperan que usted tenga las respuestas. Para muchas marcas de viajes en el Reino Unido, el sistema de semáforos es donde se encuentra actualmente el enfoque.

Y esto significa que los postes de la portería están cambiando (parece que casi todos los días) y sus anuncios deben mantenerse al día. De hecho, no sirve de nada promocionar vacaciones en los EE. UU. o cruceros en las Seychelles cuando sus clientes no pueden hacer una reserva. Sin embargo, a medida que los corredores de vuelo vuelvan a abrirse, querrá actualizar rápidamente sus anuncios gráficos para reflejar esto.

Los anuncios gráficos también son útiles para las marcas de viajes que necesitan actualizar sus ofertas según la temporada y el compromiso. El semestre de octubre, por ejemplo, es una época popular del año para que las familias se escapen. Esto significa que debe mantenerse al día con la demanda y dirigirse a los consumidores que tienen más probabilidades de reservar descansos durante este período.

Asegúrese de que sus anuncios gráficos comiencen a aprovechar esta tendencia con tiempo suficiente para capitalizar la necesidad de vacaciones familiares. La fácil administración de campañas de anuncios en vivo desde una plataforma garantiza que se mantenga a la vanguardia.

4. ¿Necesitas el factor sorpresa? La publicidad de viajes en video puede tener un mayor impacto

Si desea que sus anuncios tengan ese "factor sorpresa", en lugar de anuncios gráficos estáticos, considere el video.

Si bien no hay una talla única para todos cuando se trata de anuncios de video y qué características mostrar, los estudios han demostrado que se necesitan 10 segundos para captar la atención del espectador. Esto significa que sus anuncios gráficos de video deben ser aún más atractivos, ya que está trabajando con un tiempo limitado.

Los anuncios de banner de video son una forma inteligente de captar la atención de su público objetivo. Una panorámica de una playa al atardecer, una vista panorámica de una cadena montañosa espectacular, una foto de amigos alrededor de la piscina con cócteles en la mano: podemos imaginarlo ahora.

Use el mismo contenido de video en sus anuncios de banner in-stream y outstream para crear un mensaje coherente y una marca reconocible. Puede aprovechar el video de stock o puede jugar con los efectos para crear anuncios de video usando imágenes estáticas. O incluso puede usar animación HTML5.

¿No sabe cómo crear anuncios publicitarios de video? La plataforma Bannerflow facilita comenzar con todos los formatos de anuncios que necesita en poco tiempo.

Estudio de caso: DC Thomson/Inverness Travel

Anteriormente, hablamos con diseñadores gráficos de DC Thomson Media y descubrimos cómo usan la plataforma Bannerflow para crear anuncios gráficos de viajes efectivos para diferentes marcas. La mejor noticia es que no hubo costo por el gran contenido, ¡solo herramientas inteligentes!

Los diseñadores utilizaron imágenes proporcionadas por Inverness Travel y luego crearon anuncios atractivos con animaciones. Esto incluía controles deslizantes para la transición entre imágenes, una función brillante que resaltaba el texto y acercaba la animación para hacer que el anuncio fuera más cautivador.

Esta es otra excelente manera de reutilizar los activos creados antes de la pandemia y renovarlos. Dales una nueva oportunidad de vida con efectos y funciones de video. Luego, complete su espacio publicitario para captar la atención de los clientes potenciales.

5. ¿Presupuesto ajustado? Combinar la producción de publicidad de viajes sociales y display

El tiempo es dinero, o eso dicen. Con esto en mente, un creador de anuncios basado en la nube como Creative Studio de Bannerflow puede ayudarlo a producir todos sus anuncios en un solo lugar. Y eso significa todo, desde Facebook e Instagram hasta tiktok y YouTube, incluso fuera de casa, ¡todo junto con sus humildes creatividades de campaña gráfica!

Además, tampoco hay necesidad de una formación costosa. Algunos creadores de anuncios hoy en día son tan intuitivos, como Creative Studio, que cualquier miembro del equipo puede crear y exportar anuncios de viajes. Por supuesto, cuanto más conocimiento de diseño posean los miembros del equipo, ¡mejor será el resultado!

Sin embargo, otro beneficio de usar un creador de anuncios en las creatividades de la campaña es que garantiza un mensaje y una marca consistentes. Además, los anuncios se pueden cambiar y redimensionar rápidamente para varias plataformas y publicarse en minutos. ¿Y lo mejor? No hay codificación y la automatización creativa hace que la adaptación de anuncios para varias campañas sea muy sencilla.

6. ¿Está considerando un enfoque personalizado? DCO (optimización creativa dinámica) en anuncios gráficos puede ayudar

También vale la pena señalar que los espectadores a los que apunta han cambiado.

En los últimos años, muchas marcas de viajes fueron tras los jóvenes con un caso de pasión por los viajes y una cuenta bancaria con ahorros. Sin embargo, en el clima actual, debe poder adaptar su audiencia a medida que avanza la situación con Covid.

El Tambor planteó que los jóvenes ahora no pueden viajar, por las limitadas perspectivas laborales, menores ingresos y por no ser priorizados para la vacuna. Tui también señaló a principios de este año que más del 50% de sus reservas se han realizado por personas mayores de 50 años.

Esto podría cambiar a medida que continúa la implementación de la vacunación. Sin embargo, por ahora, es un aspecto importante a considerar al crear su publicidad gráfica.

DCO puede admitir este requisito para anuncios personalizados. Le permite adaptar su publicidad rápida y fácilmente a medida que cambian las tendencias. Luego, los anuncios se pueden adaptar para comunicarse con aquellos que tienen más probabilidades de comprar vacaciones y sincronizarse con sus otras ofertas de marketing para brindar un mensaje unificado.

También recomendamos implementar DCO en el sitio o recomendaciones de productos. Esta tecnología le permite adaptar rápidamente sus mensajes en el sitio a través de publicidad gráfica y usar datos clave de manera segura para dirigirse a espectadores específicos.

Caso de estudio: Meliá Hotels International

Meliá Hotels International sabe cómo capturar a su audiencia con una rica publicidad gráfica de viajes que utiliza DCO para estar frente a los clientes correctos. Implementaron DCO para crear anuncios que se destacan y se enfocan en productos específicos que son de interés actual.

DCO y la personalización también les permiten adaptar sus anuncios para reflejar actualizaciones periódicas en los precios. La gestión de campañas les permite actualizar rápidamente el contenido y asegurarse de que los clientes vean las ofertas correctas en el momento adecuado con la mejor creatividad.

7. ¿Quiere mantener informados a los clientes? Las fuentes de datos en vivo agregan un elemento adicional para mostrar anuncios.

Uno de los muchos beneficios de los anuncios gráficos es la capacidad de hacerlos dinámicos y vincularlos a fuentes de datos en vivo. Esto significa que todo, desde los costos de los vuelos o incluso los destinos, se puede actualizar en tiempo real. Todo lo que necesita hacer es asegurarse de que la fuente de datos esté adjunta y actualizada periódicamente.

Conectar una fuente de datos a sus anuncios gráficos (ya sea utilizando datos en vivo o una hoja de cálculo con su propio conjunto de datos) le permite controlar lo que desea compartir en un momento determinado. Lo que significa que su campaña puede adaptarse rápidamente para reflejar nuevas reglas o tendencias.

Es otra capa de sus anuncios gráficos que brinda a los consumidores la confianza de que sabe de lo que está hablando. Además, puede compartir anuncios con confianza sabiendo que tienen la información más actualizada directamente desde la fuente.

8. ¿Quieres resultados claros? Pruebe los anuncios gráficos de varias formas para medir la participación

Nos encantan las campañas de relaciones públicas tanto como el próximo vendedor, sin embargo, la medición a veces puede ser difícil de obtener. Sin embargo, al usar la publicidad gráfica, hay varias formas de verificar cómo les está yendo:

• Pruebas A/B: esto implica crear dos versiones del mismo anuncio y luego medir cuál fomenta más clics y participación. Puede experimentar con todo, desde el color de su botón CTA hasta la imagen de fondo, hasta la redacción particular del anuncio para averiguar qué les gusta a los consumidores.
• Mapas de calor: esta característica inteligente utiliza colores para mostrar dónde las personas hacen clic en su anuncio. Cuanto más intenso es el color en el mapa de calor, más compromiso obtiene esa parte del anuncio.
• Clics de destino: mida los clics de destino y compárelos con las conversiones. Podrá determinar de dónde provienen los clientes potenciales y si los anuncios gráficos están haciendo su trabajo.
• Optimización automática : esta es una forma de optimización creativa que encuentra rápidamente su mejor combinación creativa. Ofrece la posibilidad de detener automáticamente la creatividad de bajo rendimiento y solo usar la creatividad del anuncio que está funcionando.

Conclusión

La gran publicidad gráfica crea oportunidades para los anunciantes de viajes, especialmente cuando se utiliza una CMP (plataforma de gestión creativa) transformadora. Para los equipos de marketing, esta tecnología ofrece a la industria de viajes una ruta rápida y fácil para comunicarse de manera oportuna con clientes potenciales. Además, con la capacidad de actualizar anuncios en vivo y automatizar la mensajería, la tarea se vuelve más fácil.

De hecho, la flexibilidad es el requisito clave para los anunciantes de viajes en los próximos meses, ya que las reglas se actualizan periódicamente. Por ahora, considere implementar algunos de nuestros consejos para mejorar el compromiso con su publicidad de viajes. Incluso uno o dos pueden llevar su marca por delante de la competencia, ahora que la industria de viajes se está restableciendo y comenzando de nuevo.

Si desea obtener más información sobre cómo la plataforma Bannerflow puede transformar su publicidad gráfica, ¡solicite una demostración hoy mismo!