8 formas de crear anuncios publicitarios navideños HTML5 perfectos

Crear anuncios publicitarios navideños perfectos debería ser fácil. ¡Es algo por lo que nos esforzamos aquellos de nosotros en el negocio de la publicidad gráfica! Pero cada año hay un montón de anuncios que fallan. O no aprovechan los avances en la publicidad gráfica o están mal diseñados y ejecutados.

La Navidad es la época del año en la que una tienda por departamentos del Reino Unido puede derrochar 7 millones de libras esterlinas en una campaña televisiva dirigida por Michel Gondry. Pero si el anuncio no logra aumentar las ventas, ¿cuál es el punto? La buena noticia es que con la visualización en línea usted está en el asiento del conductor cuando se trata de crear, analizar y optimizar su publicidad.

Aquí están nuestros 8 consejos sobre cómo crear increíbles anuncios publicitarios navideños en HTML5...

1. Piensa en Navidad, piensa en imágenes entonces, ¡duh!

Permítanme ser franco: use imágenes, patrones y colores relacionados con la Navidad. Suena simple, pero desea que los espectadores identifiquen que su banner es parte de una campaña única. Usa colores como el rojo y el blanco, que son típicos de la época navideña. Así como toques de verde o dorado dependiendo de tu marca. Por ejemplo, el blanco y el dorado pueden ser perfectos para un minorista de ropa de lujo.

Otro consejo es usar siempre imágenes de alta resolución. Las imágenes de baja resolución parecen baratas, especialmente cuando se escalan, y pueden dañar la imagen de su marca. Para sus anuncios publicitarios navideños perfectos, use fondos positivos como lugares invernales e interiores dickensianos. Además, imágenes y símbolos de copos de nieve, regalos bajo los árboles, fogatas y familias, etc. Sin embargo, nada demasiado vulgar. Para mostrar cómo se puede hacer esto, proporcionaré ejemplos de mejores prácticas a través de una marca falsa: "Sonido de Suecia". (Es una tienda de comercio electrónico que se especializa en equipos de audio: ¡regalos navideños perfectos!)

Piense en cómo puede adaptar rápidamente sus anuncios publicitarios navideños también. Por ejemplo, si su marca tiene un Lunes Verde, cambie el banner para que el verde reemplace al rojo como color principal. O el negro se convierte en el color destacado para un Black Friday, etc. Recuerde ser coherente, use las mismas imágenes y patrones para su campaña navideña, pero haga los banners apropiados para días de compras específicos ajustando los colores.

2. Las imágenes navideñas son buenas, pero no oculten su marca

¡La clave para una campaña navideña sólida es hacer que su marca sea reconocible e inculcar un sentimiento festivo en su banner! En teoría es fácil. Haga que su anuncio sea totalmente único, manteniendo al mismo tiempo un fuerte tema de temporada. ¡Pero ten cuidado! Lo último que desea hacer es sobrecargar su anuncio navideño con imágenes navideñas que bloqueen el mensaje de su marca. En cambio, juegue con las fortalezas de su marca y muestre el estilo de su marca en el diseño de su banner. Destaca los elementos de tu branding que conecten con la Navidad.

Por ejemplo, hay elementos visuales particulares que son sinónimos de los días mismos, así que utilícelos de una manera única e interesante. La simplicidad de las imágenes blancas y el logotipo sobre el fondo rojo no solo es navideño, sino que se distingue instantáneamente como un anuncio de Coca-Cola. Encuentra el nicho de tu marca y refléjalo en el diseño de tu banner.

3. ¿Tu banner se destaca entre la multitud?

Hoy en día, es un hecho que al usar HTML5, sus anuncios de banner serán receptivos y mostrarán dinámicamente una versión escalada de su anuncio. Pero al igual que una página web, esto significa que el texto, las imágenes, el video y el javascript de su banner de Navidad son ajustables. Lo que plantea la pregunta de ¿por qué no hacerlo más especial? ¿Qué puedes agregar para que destaque? Sí, puede mostrarse en varios dispositivos, pero ¿qué impide que un espectador lo ignore?

Bueno, hay formas de hacer esto y significa aprovechar el poder de HTML5. Usando javascript es posible agregar efectos y mini-animaciones que capten la atención de los espectadores. Para un banner publicitario de Navidad, esto podría incluir todo, desde un fuego parpadeante hasta nieve que cae e incluso polvo de hadas, como se demuestra en el anuncio anterior. Además, al usar incluso las animaciones y diapositivas HMTL5 más básicas, es posible contar una mini narrativa dentro de su anuncio, que termina, por supuesto, con un CTA en el que se puede hacer clic. Si tiene acceso a un codificador, o widgets precodificados, experimente y vea qué funciona mejor para su marca para su última campaña navideña. ¡Pero recuerda que menos es más! Tenga cuidado de no molestar al espectador con una mala animación.

4. ¿El diseño del banner es apropiado para el producto?

Piensa en ello un segundo. Ves una pancarta de un crucero por el Caribe y el barco está cubierto de nieve retocada con Photoshop. Bastante poco convincente, ¿verdad? O confuso… ¿Cómo? Bueno, aquellos de nosotros en el norte de Europa podemos contarles todo sobre los cruceros de invierno, mejor aún, hay toda una industria que lleva a la gente por la Antártida. La lección es: asegúrese de que su ofrenda navideña y su diseño tengan sentido juntos.

Volviendo al lema de "Sonido de Suecia", digamos que la marca quiere centrarse en auriculares inalámbricos, en lugar de altavoces portátiles. Los auriculares tienden a estar asociados con el movimiento y la actividad, por lo que colocarlos en un espacio estacionario no funciona. La lección es cambiar el diseño del banner para que sea más apropiado.

Como puede ver, el video en el anuncio es enérgico e invernal. Pero todavía está relacionado con la idea de dar regalos: una pancarta navideña apropiada para los auriculares.

5. Usa videos en anuncios publicitarios navideños

El uso de videos en sus pancartas navideñas puede ayudar a que su campaña se destaque. La publicidad gráfica que usa video crea dinamismo y capta la atención del espectador mucho más que un banner estático. En toda Europa, el uso de video dentro de la publicidad gráfica se está multiplicando tres veces y media más rápido que la visualización sin video. Ahora representa una quinta parte del mercado total de pantallas. La verdad es que si usted no está usando video dentro de su anuncio, es probable que su competidor sí lo esté.

Hay muchas maneras de usar videos en sus anuncios publicitarios navideños HTML5, no todas son obvias. Una forma es usar un video como fondo. Por ejemplo, es posible que desee que el espectador se centre en los productos de su negocio de comercio electrónico. Estos podrían generarse dinámicamente en primer plano, mientras que en segundo plano, un video establece una escena. En particular, una escena invernal y acogedora es ideal para Navidad. Piense en un fuego de leña, velas parpadeantes, luces del norte o incluso una cabaña que arroja humo en un paisaje frío.

Pero, ¿qué pasa si quieres captar la atención del espectador un poco más, o incluso vincular a tu anuncio de televisión de Navidad? Puede integrar fácilmente una campaña en todos los canales usando video. Simplemente intégralo en la narrativa de la animación. Agregar video a su banner debería ser fácil y relativamente sencillo también. Intente utilizar una plataforma de administración creativa que le ofrezca la posibilidad de agregar videos a los anuncios publicitarios navideños sin necesidad de codificar.

6. ¿Tu anuncio perfecto está listo para dispositivos móviles?

Detente, todo. En serio, si no está pensando en escalar su anuncio de banner navideño perfecto a formatos móviles, entonces debería hacerlo. El hecho es que si no puede diseñar un anuncio que funcione tan bien en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, se está perdiendo conversiones. Para Guido Fambach, SVP EMEA de comScore, esto significa que los mercados digitales deben hacer lo obvio. Los anunciantes “deben interactuar con sus clientes en los formatos y plataformas más utilizados”. ¡Y eso, damas y caballeros, significa diseñar destacados anuncios publicitarios navideños para dispositivos móviles!

Recuerde, al escalar sus anuncios publicitarios navideños a formatos móviles, navegar en una computadora de escritorio es diferente a cómo lo hace en su teléfono. Tienes que probar y aprovechar. A diferencia de mover el cursor del mouse y hacer clic, toque, desplace y deslice. Piense en esto cuando esté adaptando su banner. Le ayudará a diseñar un anuncio con el que su audiencia pueda interactuar naturalmente. Mejor aún, ¿por qué no comenzar diseñando su banner en un formato móvil y luego ampliar su diseño?

7. Enfoca tus anuncios en eventos específicos

La Navidad no es solo un día, es una serie de días repartidos en un mes. Saber qué días son cuándo, y su enfoque, es vital al crear campañas de publicidad gráfica. Desde el Día del Soltero en noviembre hasta la víspera de Navidad, estas son fechas importantes para los consumidores de todo el mundo. Existe la expectativa de que su marca reconozca estos días con algún tipo de oferta. ¿Por qué no recrear un sentido de urgencia para estos días de compras en sus anuncios publicitarios?

Los anuncios de banner responsivos HTML5 le permiten crear anuncios dirigidos a su público con productos u ofertas que les interesen. Mediante el uso de feeds y banners dinámicos, las listas de productos pueden mostrar la disponibilidad en tiempo real del stock de artículos. Al usar una cuenta regresiva para una fecha específica (como se ve en el gif), combinada con una oferta, puede inspirar a los espectadores a realizar una compra antes de que caduque la oferta. Por lo general, querrá impulsar su campaña un par de semanas antes de la fecha. Haga esto y dé tiempo para el procesamiento y la entrega. Es una forma súper efectiva de impulsar la conversión a través de sus banners navideños.

8. Optimice sus anuncios publicitarios navideños

¡Excelente! Su campaña navideña perfecta está adornando páginas de calidad y se están contando los clics. Pero trabajar en su banner perfecto no termina ahí. De hecho, apenas está comenzando. Ahora es el momento de revisar a través de análisis y refinar sus anuncios publicitarios navideños. No importa el rendimiento de su campaña, siempre existe la posibilidad de mejorar el rendimiento.

Más concretamente, si no está monitoreando el progreso de su campaña, mucho de lo que hemos discutido antes es irrelevante. Al monitorear su campaña desde el momento del lanzamiento, podrá ver si está en camino de alcanzar los objetivos de su campaña. ¡Lo cual es especialmente importante para cualquier campaña navideña! Mejor aún, use análisis, combinados con mapas de calor, para recopilar información creativa y transmitirla a los diseñadores. ¿Quizás ese botón con diseño de adorno realmente estaba apagando a tu audiencia? ¿O tal vez desea experimentar con diferentes textos y variaciones de banners durante una campaña?

La optimización de su campaña en tiempo real es una realidad, una característica que ofrecen las mejores plataformas de gestión creativa. Use actualizaciones en tiempo real para realizar pruebas A/B de sus anuncios gráficos y páginas de destino. Haga esto y asegúrese de que el mejor y más efectivo contenido esté frente a sus espectadores. Por ejemplo, puede notar que sus anuncios publicitarios navideños tienen una tasa de clics baja. Un botón de llamado a la acción desalineado o una copia que simplemente no funciona; ¡Poder actualizar sus anuncios de banner en tiempo real podría ser un ahorro de campaña! Al optimizar sus anuncios publicitarios navideños perfectos desde el principio, puede maximizar su éxito.

Conclusiones para los anuncios publicitarios navideños

Crear anuncios publicitarios navideños HTML5 exitosos que conviertan no tiene por qué ser difícil. Como se indica, hay muchas maneras de crear increíbles campañas navideñas. Para resumir, esto es lo que debe hacer al crear su publicidad gráfica navideña:

• Usa imágenes y colores que estén asociados con la Navidad.
• Aproveche sus fortalezas: no oscurezca su marca
• Usar creatividades que funcionen con el producto o la oferta que se anuncia
• Intente hacer que el diseño de su banner sea especial y se destaque aprovechando HTML5
• Use video en su anuncio como fondo o algo más sustancial
• Piense primero en dispositivos móviles y luego escale, ¡si puede!
• Enfoca tus anuncios publicitarios navideños en eventos específicos para maximizar el impacto.
• Optimice y perfeccione constantemente sus anuncios publicitarios navideños a lo largo de una campaña, incluso cuando están activos.

Encontrar una herramienta que pueda hacer todo esto y más debería ser una prioridad si aún no lo ha hecho. Utilice una plataforma de gestión creativa como Bannerflow y podrá hacer todo lo que he descrito y más. ¡Buena suerte y feliz construcción de carteles de Navidad!