8 principios de diseño web para mejorar la tasa de conversión del sitio

Cuando te encuentras con un sitio web, lo principal que llama tu atención es su diseño y organización. La página de destino es principalmente visual. El cerebro procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el texto. Es por esto que un diseño adecuado es uno de los principales puntos clave en el desarrollo del sitio web. Puede aumentar significativamente la tasa de conversión. ¿Cómo alcanzar este objetivo? Analicemos los 10 principios principales de diseño web para ayudarlo a impulsar el sitio.

Hazlo simple

Recuerda la regla de que menos es más. Su sitio debe ser fácil de seguir y comprender. Si quieres convertir a los usuarios, asegúrate de que no encuentren ningún obstáculo en su camino para realizar la acción.

De acuerdo con la Ley de Hick, la cantidad de tiempo que se dedica a tomar una decisión depende de la cantidad de opciones disponibles. Cuanto más amplia sea la elección, más tiempo elegirá una persona. Si hay demasiadas opciones, es posible que el usuario simplemente abandone su página. En otras palabras, menos opciones equivalen a una tasa de conversión más alta.

Use solo un botón de llamada a la acción y algunos campos de formulario. Cuanta más información solicite, menor será la tasa de conversión. Agregar un campo para un número de teléfono, por ejemplo, reduce la tasa en un 5 %.

Los visitantes no leen detenidamente el texto del sitio. Lo hojean rápidamente, observándolo principalmente en una trayectoria en forma de F. Por lo tanto, los usuarios prestan atención al primer párrafo. Facilite el estudio del texto dividiéndolo en pequeños párrafos, usando subtítulos, listas y palabras clave.

Usa la regla de los tercios

La regla de los tercios es un principio visual de renombre que también se puede aplicar al diseño web. Un principio simple para ayudar a mejorar el diseño de su sitio web y hacerlo más fácil de usar. Dividiendo la pantalla en tres partes vertical y horizontalmente, verás cuatro puntos donde se cruzan todas las líneas. Está en la parte central de la pantalla.

Para facilitar la navegación por el sitio, coloque elementos importantes precisamente en estas intersecciones. Los visitantes comenzarán a prestar atención a este contenido en particular con mayor frecuencia. Como resultado, se volverán más receptivos.

Equilibrio de la cantidad visual de la mente

Otro punto importante para mejorar la tasa de conversación es seguir un principio adecuado de agregar elementos visuales a su página web. Es decir, tenga en cuenta el tamaño y el peso de las imágenes. ¿Por qué? Si bien las conexiones a Internet ultrarrápidas no funcionan en ningún lugar del mundo, muchos usuarios aún tienen acceso limitado a la red.

Imagínese cómo se siente una persona que está lejos de la ciudad e intenta cargar una página de una tienda en línea con imágenes grandes para recomendar un producto a un amigo. Lo más probable es que este usuario cambie a otro servicio que esté mejor optimizado. Además, dicho sitio carga el contenido mucho más rápido.

Un punto más es tener en cuenta el punto psicológico relacionado con las leyes de la empatía. Es la esencia social de una persona. Las caras de personas felices en su sitio aumentan el nivel de confianza entre los usuarios en el nivel subconsciente. Además, si también encajan en su categoría objetivo, la conversión será aún mayor.

Usar espacio negativo

Los espacios en blanco del diseño web pertenecen a los espacios negativos. Por el contrario, los positivos son todos los elementos que contiene tu sitio. El espaciado negativo incluye más que solo espacios en blanco entre las partes grandes de la página. También consiste en el espacio entre todos los detalles de la página de inicio. Por ejemplo, la distancia entre puntos, líneas y letras. Aquí hay algunos consejos para asegurarse de cumplir con el posible espacio negativo:

• Si usa una fuente pequeña, debe dejar un pequeño espacio entre las letras;
• El espacio por encima y por debajo de la línea de texto junto con el texto mismo debe ser aproximadamente el 150 % del tamaño de la fuente;
• Divide grandes partes del texto en partes más pequeñas;
• Agrega espacio negativo entre los elementos grandes de tu página de inicio, como el menú, el título y el contenido, usando márgenes de página amplios y espacio entre líneas.

Prestar atención a todo tipo de espacio negativo en la página de inicio puede hacerla más comprensible. Sus visitantes lo apreciarán ya que pueden entender instantáneamente el concepto del sitio. Todo esto conduce a un aumento en la tasa de conversión.

optimización seo

Incluso si ha realizado todo el trabajo anterior relacionado con el diseño, no servirá de nada si descuida la optimización SEO. Incluye el proceso de construcción de enlaces y creación de contenido apropiado. Adsy brinda servicios de promoción para todos los que desean mejorar su página de inicio de manera efectiva. Obtener backlinks válidos y contenido del sitio web son dos puntos importantes para la tasa de conversión. Si los usuarios notan algunos errores y contenido de baja calidad, definitivamente ya no visitarán esa página.

Presta atención a los colores

Los colores afectan la forma en que los visitantes perciben su sitio y cómo interactúan con él. No existe una paleta perfecta para cualquier página. Sin embargo, comprender el impacto psicológico de los colores puede ayudarlo a predecir cómo reaccionarán los usuarios.

La rueda de colores del reconocido psicólogo Robert Platchik te permitirá determinar qué emociones evocan diferentes colores, e incluso matices. Los colores afectan el sistema nervioso central, no puedes dormir con su efecto.

Las combinaciones de diferentes esquemas de color, especialmente si conecta asociaciones, pueden desempeñar un papel clave en la percepción y el recuerdo de la marca de un sitio. No son solo desencadenantes psicológicos, sino también elementos importantes de la marca. Aumentan el conocimiento de la marca en un 80%. Por ejemplo, cuando pensamos en Tiffany & Co, inmediatamente nos viene a la mente su característico tono azul. Este sitio web de retoque fotográfico también usó esos colores para mejorar el converso en más del 23 %.

La elección de los contrastes, la conexión entre el color y la emoción es muy importante y, a menudo, subestimada por los diseñadores web. El color también puede ayudar a resaltar los elementos más importantes de la página, como el botón de compra. Este simple paso también demuestra su deseo de simplificar la navegación del sitio para los compradores potenciales y ahorrarles tiempo.

Elija fuentes adecuadas

La fuente es otro punto clave principal al que sus usuarios prestan atención. Tienen un gran impacto psicológico en los visitantes, así como la selección de colores del sitio. Si usa demasiadas fuentes diferentes, simplemente confundirá a los usuarios. Y viceversa, si aplica algunos de ellos, hará que el sitio se vea aburrido.

Debe usar más de una fuente, pero proceda con precaución. Deben complementarse entre sí. Todas las páginas de su sitio deben aparecer vinculadas. Recuerda, en primer lugar, la fuente debe ser fácil de leer. En otras palabras, no los elijas, según su atractivo.

Sigue la regla de los 8 segundos

La regla es simple: solo tienes 8 segundos para captar la atención del usuario. Una persona puede concentrar esta duración en una sola cosa. Se basa en el hecho de que no tienes una gran variedad de oportunidades para interactuar con los usuarios cuando visitan el sitio. Por lo tanto, usa estos preciosos segundos sabiamente.

Aquí hay algunos consejos para atraer visitantes en los primeros 8 segundos y aumentar la tasa de conversión:

• Proponga un titular conspicuo y condensado, que hable sobre las ventajas de sus servicios;
• Use contenido visual cautivador que exprese claramente el propósito de su página;
• Haga que el botón de llamada a la acción sea grande, simple y directo;
• Use palabras estilísticamente especiales para hacer su oferta más atractiva;
• Use contenido multimedia como video, audio, etc.

Es importante considerar las preferencias de los usuarios promedio. En otras palabras, conviértase usted mismo en un visitante del sitio. Simplemente piense qué le atraería en primer lugar como cliente/usuario potencial y comience a crear un diseño perfecto.

La conversión del sitio demuestra claramente su eficacia en términos del porcentaje de visitantes que han realizado lo que el propietario del sitio desea que hagan: ver el contenido, comprar un producto o suscribirse. Al mismo tiempo, la conversión deseada es un resultado bastante difícil de lograr. El trabajo arduo y el seguimiento constante de las tendencias pueden ayudarlo a lograr una mejora de la relación.

El diseño web de alta calidad es una combinación y equilibrio adecuado de elementos visuales, optimización técnica, calidad del contenido del texto y, por supuesto, fácil navegación. Concéntrese en la mejor presentación posible de su marca y el diseño web apropiado y las conversiones de su página de inicio aumentarán instantáneamente.

Marie Barnes es gerente de comunicación de marketing. También escribe para GearYoda . Es una bloguera entusiasta interesada en escribir sobre tecnología, redes sociales, trabajo, viajes, estilo de vida y actualidad.