Una breve introducción al mundo de las variantes cercanas

Introducción

Una gran cantidad de personas interesadas en el marketing en línea o que poseen un negocio (de cualquier tipo) en este mundo moderno, utilizan la plataforma de Google para llegar a su tráfico relevante. La mayoría de las empresas y negocios son conocidos por gastar una buena cantidad de su tiempo y recursos monetarios para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de este jugador líder en el campo de los motores de búsqueda.
Utilizan el proceso de optimización de motores de búsqueda para desarrollar un entorno ideal y excelente que ayude a sus negocios a prosperar hacia el éxito y la prosperidad. Además del SEO, otro proceso popular y próspero que utilizan las empresas para alcanzar la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda y desarrollar una perspectiva ideal para sus negocios es el proceso de PPC o Pay per Click.
Con el mundo moderno y las excelentes oportunidades comerciales en todos los rincones del mundo, los dueños de negocios y los empresarios no dejan piedra sin remover para obtener excelentes servicios, que pueden llevarlos al borde del mercado.

Para PPC, casi todos los empresarios utilizan Google AdWords, lo que les da la libertad de realizar sus funciones de manera excelente y llevar a cabo su proceso de comercialización a un ritmo mucho mayor. Es una herramienta increíble para obtener ingresos y obtener el mejor y más alto ROI.
La idea detrás de AdWords es muy simple:

• Selecciona y diseña un anuncio atractivo.
• Pon el anuncio.
• Obtenga clics.
• Ganar dinero.

Aunque, este simple, pero muchas personas todavía consideran, Google AdWords como una pérdida de tiempo y dinero. ¿Razón? No pueden descifrar el código del éxito a través de esta plataforma.
Es, sin duda, una plataforma compleja. Pero, una vez que presta mucha atención a cada detalle adjunto y obtiene acceso a los trucos rápidos y fáciles de AdWords, puede servir como un cambio de juego total. Existen varias formas de estar siempre en el lado de ganar-ganar mediante el uso de AdWords. Uno de los factores cruciales es la selección de palabras clave.
Google ha introducido varios cambios y métodos para hacer que AdWords sea más simple y fácil para todos. Sin embargo, el último cambio introducido por Google en el mercado de AdWords, que ha dejado atónitos a los anunciantes y se ha ganado excelentes elogios por parte de los buscadores, es la introducción de la variante cercana.

1. ¿Qué son las variantes cerradas?

Las variantes cercanas son las últimas funciones introducidas por Google. Permite que el resultado de la búsqueda muestre resultados que coincidan con las faltas de ortografía y las iteraciones cercanas de las palabras clave existentes de una campaña publicitaria.
Determina cómo las personas verán sus campañas publicitarias en respuesta a las diversas consultas que utilizan para buscar el producto en particular que buscan.
Mientras usa Google AdWords, se encuentra con una variedad de palabras clave para elegir y también puede considerar los diferentes tipos de concordancia de palabras clave. Cada campaña equipó la función que permite a los usuarios usarla al máximo, pero con la llegada de la introducción de la función de variantes cercanas, esto se puede desactivar.
Desactivar esta función de su anuncio significa que su anuncio aparecerá en el resultado de búsqueda solo si el buscador escribe la palabra clave exacta.
Digamos, por ejemplo, si su palabra clave es "productos para bebés" y su cliente escribe "producto para bebés", en tal caso, cuando la función de cerrar variante está deshabilitada, su anuncio no aparecerá en el resultado de búsqueda. Sin embargo, en el caso de que la función de cerrar variante esté habilitada, su anuncio aparecerá. Aparecerá incluso si los clientes cometen un error de ortografía o escriben una palabra extra o menos con su palabra clave.

2.¿Qué debe saber acerca de los cambios en la concordancia de palabra clave de variante cerrada de AdWords?

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Con la función Cerrar variante, Google ahora buscará errores ortográficos, abreviaturas, plurales, palabras adicionales y otras variantes en mente. Para algunos anunciantes, esta es una oportunidad de oro para generar impresiones y clics para sus anuncios. Pero para otros, que prefieren tener más control sobre sus anuncios y su visibilidad, este cambio no es del todo aceptado.
Sin embargo, por supuesto, nadie quiere perder su audiencia a toda costa. Entonces, lo primero que debes hacer es revisar que todos y cada uno de tus Anuncios en la Campaña de AdWords tengan seleccionada la opción de cerrar variantes.
La pestaña de configuración de cada campaña de AdWords debe verificarse minuciosamente y, para tener un desempeño excelente en el mercado, sin duda debe tener conocimiento de cómo funcionan las palabras clave en el desarrollo del tráfico de su sitio web y cómo desempeña un papel eficiente en potenciando los leads de tu negocio.

3.¿Por qué cerrar la variante es importante?

Google ha equipado la opción de variante cercana con una serie de características que han llevado a muchos anunciantes a quitarse los pelos y buscar una salida a esta situación. Pero, la realidad es que la variante cercana ahora es algo esencial a considerar. Ayuda a las empresas a ampliar su alcance y el tráfico de su negocio.
Si se pregunta si Cerrar variante es o no una característica esencial para su negocio, debe navegar hasta los datos de su consulta de búsqueda. Le daría una idea clara de qué palabras clave son sus palabras clave exactas y cuáles son las variantes cercanas.
Sucede que un gran número de personas, para buscar un producto rápidamente tienden a teclear a gran velocidad y extravían alguna palabra, lo que podría desviar el tráfico de su negocio. Por ejemplo, si una persona escribe "Ropa de Bayb" en lugar de "Ropa de bebé" y tiene desactivada la función de variante cercana, entonces, por supuesto, perderá una base sólida de sus clientes potenciales.
Close Variant es un gran problema principalmente por las dos razones siguientes:

• Google está en proceso de erosionar las opciones que los usuarios avanzados de AdWords valoran mucho.
• Un número significativo de anunciantes ha obtenido malos resultados con variantes cercanas.

Es por estas dos razones que los anunciantes de hoy están tan tensos y preocupados con su campaña de AdWords. Están pasando por una sesión alucinante todos los días para llegar a algo sólido e ideal, que les ayude a garantizar el éxito de su campaña de AdWords.

4.Opciones de concordancia de palabras clave

Antes de adentrarse en el mundo de AdWords o del marketing en línea, es extremadamente importante que todos obtengan un conocimiento profundo y completo de las palabras clave.
Existen diferentes tipos de concordancias de palabras clave, que están disponibles en el mercado y que pueden desencadenar el rendimiento de su anuncio de manera brillante. Es hora de que perfeccione sus habilidades con las palabras clave y aprenda más sobre ellas con gran detalle.
Los diferentes tipos de concordancia de palabras clave incluyen lo siguiente:
1. Concordancia amplia : es el tipo de concordancia predeterminado, que promete llegar a la audiencia más amplia. Cuando usa este tipo de concordancia, su anuncio es elegible para aparecer cuando la consulta de búsqueda del usuario incluye cualquier palabra o frase en cualquier orden, no tiene que estar en el orden en que se encuentran esas palabras clave. Está diseñado para llegar a la audiencia más amplia posible y ayudar a que un gran número de personas vean el anuncio. Es una excelente manera de generar muchos clics, pero, por supuesto, como todos sabemos, el tráfico irrelevante no se convierte. Entonces, con este tipo de concordancia, por un lado tendrás mucho tráfico, por el otro la tasa de conversión será menor o negativa.
2. Concordancia amplia modificada: este tipo de concordancia se considera un término medio entre la concordancia amplia y los otros tipos de concordancia restrictivos. Los anunciantes que usan este tipo de concordancia se aseguran de agregar un signo '+' delante de la palabra clave. Con el uso de este signo, está dirigiendo o más bien instruyendo a Google, que sus anuncios solo aparecerán cuando la consulta de búsqueda incluya el término en particular.
3. Concordancia de frase: la concordancia de frase ofrece la mayor versatilidad de la concordancia amplia, pero brinda a los anunciantes un nivel de control sólido y más alto. Su anuncio solo aparecerá cuando el usuario consulte su frase clave y use las palabras clave en el orden exacto en que las ingresó en la campaña. Pero, por supuesto, le brinda acceso para aparecer incluso si sus usuarios usan otras palabras antes o después de la frase en particular.
4. Coincidencia exacta: este tipo de concordancia es el tipo de concordancia de palabra clave más específico y restrictivo. También es considerado como el tipo de coincidencia ideal por los anunciantes que tienden a disfrutar de tener un gran control sobre su publicidad y su apariencia. Este tipo de concordancia aparece cuando los usuarios escriben las palabras clave exactas o la frase de palabras clave que ingresó al configurar la campaña.
Mientras obtiene información sobre todo lo relacionado con las palabras clave, también debe tener en cuenta que las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Se emparejan sin considerar las letras mayúsculas o minúsculas. ¡Tampoco pueden contener ningún carácter no estándar que incluya!@:%*,

5.Dos tipos básicos de variantes cercanas

• Variaciones gramaticales:
  Hay personas que no escribirán la forma exacta de sus palabras clave. Van a cometer algunos u otros errores gramaticales en su consulta de búsqueda. Las variaciones gramaticales permiten a las personas llegar a su resultado y obtener acceso al tipo correcto de resultado de búsqueda o anuncio, lo que resultaría beneficioso para ellos.
• Errores ortográficos:
  Esto también sucede mucho cuando las personas usan motores de búsqueda. Tienden a escribir a una velocidad drástica, lo que accidentalmente les hace cometer un error de ortografía. Nos ha pasado a todos nosotros. Escribes algo en Google y luego te das cuenta de que lo has escrito mal.

6. Puntos a tener en cuenta para la coincidencia cercana de variantes

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Cerrar variante requiere especial atención por parte de los anunciantes. Les exige conocer el mercado; comprender las tendencias de la industria y obtener un fuerte control sobre el mercado, lo que se traduciría en atraer clics y tráfico de calidad a su negocio. La diferencia estándar que las variantes cercanas pueden desarrollar en el mercado es de naturaleza espectacular y también es bastante satisfactoria para los clientes. Los cambios que debe tener en cuenta para cerrar las opciones de variante incluyen los siguientes:
Otros tipos de coincidencias están casi muertos
Con las variantes cercanas que aparecen en el mercado, es cierto que los otros tipos de concordancia -amplio, amplio modificado y de frase- se están extinguiendo o se pueden considerar casi muertos. Este tipo de concordancia de palabras clave atraerá audiencias al sitio web no solo por las palabras clave, que incluyen palabras en singular o plural, sino también por faltas de ortografía, acrónimos, derivaciones y abreviaturas. Es esencial para todos crear una lista de palabras clave negativas sólida y sólida, y mantenerla minuciosamente es la clave del éxito de su negocio.
Su volumen y costo aumentarán
Con el uso de coincidencias de variantes cercanas, experimentará un aumento en sus impresiones y clics. La razón de esto es simplemente que sus palabras clave coincidirán con más palabras clave relevantes para su negocio. Según Google, la concordancia cercana de variantes brinda a los clientes, en promedio, un 7 por ciento más de clics de concordancia exacta y de frase que los otros tipos de concordancia.

Pero, por supuesto, como todos sabemos, más clics generan más costos. Nada es gratis en este mundo y es cierto incluso para la campaña de AdWords. Las grandes empresas pueden permitirse el lujo de incluir esto en su presupuesto, pero se vuelve realmente difícil para las empresas más pequeñas permitirse la carga adicional del costo de la variante cercana, lo que hace que todo sea incontrolable para ellas.

7.¿Por qué usar palabras clave negativas para evitar variantes cercanas?

Con los detalles que proporcionamos anteriormente, la comprensión de las variantes cercanas es bastante clara para todos. Hasta cierto punto, podemos decir que las variantes cercanas reducen la carga de las empresas para ganar el tráfico de los nuevos visitantes. Sin embargo, esto solo es cierto cuando las variaciones son aptas para su negocio. Digamos, por ejemplo, si su palabra clave es "Reparación de Windows" y su anuncio aparece incluso cuando alguien está buscando "Reparación de Windows", no es una buena idea.
No generará tráfico relevante para su negocio y tampoco estará lo suficientemente satisfecho con su resultado, principalmente porque cambia todo el contexto en el que su negocio no encaja adecuadamente.
Ahora, la pregunta que surge es ¿qué puedes hacer al respecto? ¿Cómo puedes manejarlo?
¡De acuerdo! Entonces, tenga en cuenta que esto no es realmente tan complejo. Todo lo que necesita hacer es simplemente colocar las palabras clave que no están relacionadas con su negocio, como una palabra clave negativa para su campaña. Este proceso simple ayuda a sus negocios a evitar clics y costos no deseados.
Entonces, ¿cuál es la carga extra que cae sobre tu hombro? Además de agregar todas las variaciones no deseadas de sus palabras clave ofertadas, también debe asegurarse de agregar todas las variantes de su palabra clave negativa.
Tomemos, por ejemplo, si su palabra clave es "Empresas de desarrollo de sitios web" y no desea aparecer como "Empresa de desarrollo", y ha agregado lo mismo en su lista de palabras clave negativas. Lo que sigue es que su empresa no aparece cuando alguien escribe la palabra clave "Empresa de desarrollo", pero seguramente aparecerá cuando se incluyan variaciones de las palabras clave negativas en el término de búsqueda.

¡Ups! ¿Ahora qué sigue?

La solución es simple; agregue todas las variaciones de sus palabras clave negativas como palabras clave negativas. Esto asegurará que cada variación de su palabra clave negativa no resulte en que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda. En términos simples, afirma que su empresa no se muestra en términos irrelevantes y, por lo tanto, no necesita pagar por los clics irrelevantes.

8.Cerrar variantes ahora conecta a más personas con lo que están buscando

Google es utilizado por personas de todo el mundo. Es el motor de búsqueda usado más grande y contiene una participación importante en el mercado. Más que una elección, se ha convertido en un hábito de cada individuo. La existencia y la creciente popularidad de Google también se puede ver en el hecho de que se ha convertido en un verbo en los últimos años. Las personas no solo buscan una consulta en particular, ¡la buscan en Google! Entonces, aquí tienes el significado.
Y por qué no Google tendrá tanta popularidad en el mercado; tiene respuestas a todas sus consultas ya todas sus demandas. Desde zapatos para correr hasta hoteles baratos y mascotas asequibles, busque lo que busque, Google presenta una lista de respuestas que coinciden con su consulta de búsqueda. Para los usuarios finales, lo que les importa son los resultados relevantes y para los anunciantes son las palabras clave las que los hacen relevantes.
Al observar la forma en que los usuarios piensan y se comportan, se nota que Google siempre presenta un nuevo algoritmo o actualizaciones que transforman todo el escenario. Google se trata de hacer que sea un buen nombre en el mercado. La reputación la construyen las personas que usan Google, y la gran cantidad de usuarios no es más que los profanos.

9.¿Cómo ayuda Google a mejorar la experiencia del usuario?

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Como discutimos anteriormente, Google siempre tiende a presentar un nuevo algoritmo que puede mejorar sus resultados de búsqueda para los usuarios finales. Presenta una gran cantidad de cambios y actualizaciones todos los días y siempre ayuda a las personas a probar un resultado de búsqueda confiable y relevante. Es por esta razón que:

• La mayoría de las personas que utilizan Google para buscar, a menudo encuentran la respuesta adecuada en la primera página del resultado de la búsqueda y, por lo tanto, nunca piensan realmente en pasar a la página siguiente.
• La mayoría de las empresas luchan o compiten entre sí para aparecer en la primera posición de la primera página de resultados de búsqueda de Google. A nadie le gusta quedarse atrás.

Con sus nuevas y últimas actualizaciones de variantes cercanas, Google se asegura de proporcionar las mejores respuestas y resultados de su tipo a sus usuarios al considerar lo siguiente:
Palabras de función
Google a menudo denomina las preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras como palabras funcionales. Estas palabras son conocidas por no tener un impacto tan importante en la intención de la consulta de búsqueda.
Con el uso de las variantes cercanas, las palabras de función se ignoran, hasta el momento en que no altera el significado de la consulta de búsqueda. Por ejemplo, si alguien escribe 'the taj hotel', la palabra "the" puede ignorarse ya que no cambia el significado real de la oración o la consulta de búsqueda. Sin embargo, si alguien está buscando un "vuelo a Nueva York", definitivamente no será ignorado ya que hay un significado asociado con la palabra "a" y si se ignora, no presentará resultados ideales y relevantes. Cuando se escribe una consulta de este tipo, Google no puede generar un resultado de búsqueda que diga "vuelo desde Nueva York", principalmente porque ambos tienen un significado muy diferente en la realidad.
Cambio de orden, no de significado
Dos palabras clave con un orden de palabras ligeramente diferente pueden significar lo mismo. Google entiende este concepto y por lo tanto cuando usa las variantes cercanas; surge con la misma lógica. Si alguien escribe "venta de auto nuevo" en lugar de "venta de auto nuevo", Google considera que ambos son iguales y, por lo tanto, obtiene respuestas que se quedan con ambos.
Las variantes cercanas utilizan la misma lógica para hacer coincidir las consultas que forman parte de las variaciones reordenadas de la palabra clave. Cabe señalar que el concepto de palabra clave de reordenación de palabras no agregará palabras adicionales a su palabra clave existente, simplemente reordenará la palabra clave de manera que el significado exacto de la consulta no se cambie ni altere.
Los clientes siempre están buscando opciones prácticas, que sean factibles para ellos y para los resultados de búsqueda, que son fáciles de encontrar. Una vez que los clientes están satisfechos, son conocidos por regresar con una nueva consulta de búsqueda y eso significa un buen tráfico para Google. Realmente nunca pueden pensar en decepcionar a un buscador y es por eso que siempre pueden encontrar algo atractivo y extraordinario para los buscadores.
Con cada nuevo paso y cada nueva consideración, Google se asegura de que los clientes estén en su mejor momento y que siempre puedan remodelar su tráfico y reducir el costo de sus prácticas de la manera que ellos quieren.

10.Cerrar variante significa diferente para diferentes anunciantes

El mercado está lleno de personas de negocios con ideas y experiencias variadas. Es sabido por todos que no hay dos personas que puedan pensar igual y, por lo tanto, siempre hay algún tipo de diferencia en su proceso de pensamiento y en sus acciones. Cada individuo que está aquí en el mercado tiene un requisito diferente en términos de sus necesidades y elementos esenciales del mercado.
Entendiendo esto, es evidente que el mercado se divide en dos mitades, cuando se trata del uso y la importancia de Close Variants. Las personas están divididas en términos de su comprensión, su uso y la forma en que realmente pueden beneficiarse a través del tipo de coincidencia de variante cercana de Google. Se divide en dos grupos, para el primer grupo, la variante cercana es un alivio para los anunciantes y para el otro grupo es un montón de acciones realizadas por Google, que los tiene molestos.

11.Cerrar variante como alivio para los anunciantes

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Las campañas pagas de Google son un mercado difícil para todos, especialmente para las empresas o los emprendedores que están interesados ​​en capturar todas las variaciones de sus palabras clave que ayudarían a sus clientes a buscar un producto o servicio que tienen para ofrecer. Los especialistas en marketing tienen que llegar a una lista de palabras clave grande y excesivamente redundante para llegar a sus clientes.
Para las personas, que piensan que la variante cercana es un alivio para ellos, les resulta extremadamente útil conectarse con su público objetivo de una manera en la que se sienten cómodos. A pesar de las ligeras variaciones de la palabra clave, en la forma en que la gente la busca; estas empresas llegan fácilmente a sus clientes. Lo mejor que atrae a los anunciantes es el hecho de que incluye reformulación y reordenación adicionales para las palabras clave exactas y será mucho más fácil para los anunciantes llegar a más clientes que nunca.
Claramente les ayuda a definir el orden de las palabras y a reordenarlo de la manera que les resulte más adecuada. Las palabras de función se tienen en cuenta mediante la característica de variante cercana y permite a los anunciantes estar seguros de su existencia y considerar el tipo de tráfico que les ayudaría de la mejor manera posible.
Esto supone un gran alivio para los anunciantes, a quienes siempre les resulta atractivo llegar a su grupo de clientes ideal y relevante. La variante cercana ayuda a que su negocio aparezca en el resultado de búsqueda a través de cada palabra clave, que está asociada con la palabra clave relevante o ofertada de una forma u otra.
Al juntar todo esto, este grupo de anunciantes considera que las variantes cercanas son una forma excelente y significativa a través de la cual pueden ser visibles para casi todos sus usuarios, ubicados en diferentes partes del mundo.

12.Cerrar variantes que molestan a los anunciantes

Si bien hay varias razones por las que varios anunciantes admiten la función de variante de cierre de Google, también hay varias razones por las que varios anunciantes están en contra de esta función. El mercado tiene una serie de anunciantes que de ninguna manera están más cerca de dar la bienvenida a este cambio y esta característica del tipo de concordancia de palabras clave.
Los anunciantes parecen no estar interesados ​​en la forma en que funciona el tipo de concordancia de palabra clave. Su principal problema comienza con el punto más importante cuando Google ignora las palabras funcionales. Las palabras de función, como se mencionó anteriormente, según Google, "no afectan la intención detrás de la consulta de búsqueda". Por lo tanto, se les ocurrieron las soluciones, que dicen que ignorarán las palabras de función para que coincidan con consultas similares.
Si bien este cambio entró en vigor, las empresas, que antes tenían un control total sobre sus campañas publicitarias, ahora encuentran extremadamente difícil definir sus preferencias y la forma en que quieren ejecutar la campaña.
Otra razón importante por la cual la función de variante cercana de Google molesta a los anunciantes es la ignorancia del orden de las palabras por parte de Google. El orden de las palabras no es realmente una preocupación importante para Google ahora, lo que seguramente significa que la forma en que los anunciantes expresan sus palabras clave no importa en absoluto.
Estos cambios realmente han sido un gran problema para un gran número de anunciantes y esto no es fácilmente aceptable para ellos.
Todos sabemos que mantener contentos a todos no es algo posible y, por lo tanto, mientras que un grupo de anunciantes están extremadamente felices y emocionados con el nuevo cambio, a muchos de ellos les resulta difícil hacer frente a lo mismo.

13.¿Cómo controlar la complejidad de la variante cercana?

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Dado que las variantes cercanas juegan un papel importante en el desarrollo de palabras clave mal escritas, es recomendable limitar la lista de variantes y agregar la mayor cantidad posible de palabras clave negativas en su lista. Todas y cada una de las variaciones de palabras clave con las que no desee coincidir deben agregarse a la lista de palabras clave negativas. Al hacer esto, obtendrá una buena manera de dar forma a su tráfico y reducir el costo innecesario, que debe pagar por cada clic que recibe su empresa. Al hacer esto, existe una buena probabilidad de que pueda ajustar todo para un mejor rendimiento durante el período de tiempo de la campaña. Sin embargo, otro paso importante que debe tomar es vigilar el rendimiento de las variaciones de las palabras clave cuando supervisa el rendimiento de su campaña. Al hacer esto, también tiene la libertad de ajustarlo para un mejor rendimiento durante el período de tiempo de la campaña. En general, cuanto más amplia sea la opción de palabra clave coincidente que tenga, mayor será el potencial de tráfico que podrá obtener. Y cuanto más estrecha sea la palabra clave coincidente, menos tráfico recibirá, pero más relevante será el resultado, que en realidad es valioso para su negocio.

Conclusión

Con la ayuda de variantes cercanas, puede llenar fácilmente cualquier grieta de cualquier campaña publicitaria asegurándose de que cualquiera de sus espectadores objetivo vea sus anuncios y los vea.
Junto con la campaña de Adwords, las variantes cercanas se pueden usar de manera efectiva con otras estrategias de marketing para que se noten en los resultados de búsqueda y generen más tráfico que genere más conversiones.