Una guía completa de videos de marca
Publicado: 2019-08-06¿Qué es un Vídeo de Marca?
Entonces, ¿quieres hacer videos para promocionar tu empresa, productos y servicios?
Deja ese lápiz y papel, olvida esas imágenes fijas y prepárate para pensar fuera de los muros de lo convencional. Atrás quedaron los días de imágenes fijas aburridas y anuncios publicitarios aburridos, y bienvenidos a los días de gloria o video: esas imágenes sorprendentes, vibrantes, coloridas y en movimiento que, cuando se transmiten adecuadamente, pueden hacer que las personas confíen y crean y sean UNO con su empresa.
No fue hace tanto tiempo cuando solo las compañías más grandes y gigantescas podían permitirse diseñar, producir y distribuir videos. El costo asociado incluso con el comercial más simple fue de decenas de miles de dólares. Ahora, el estudiante de secundaria promedio puede producir un video de marca en su computadora portátil y software de películas. Deja de poner excusas porque ahora es más fácil que nunca producir videos rápidamente para transmitir la esencia de tu marca.
Muy pocos medios pueden tocar el alma como el video. Dentro de un breve videoclip, el video tiene la capacidad de contar una historia emocional de su producto, servicio, misión y empresa. El video ya no es una ocurrencia tardía, sino una parte fundamental del proceso de venta. Es el hilo que puede hacer que un cliente pase de simplemente conocer el nombre de su empresa a tomar medidas.
Empezar temprano. Comience a menudo. Empezar ahora. Múltiples estudios–– Muy bien, me detendré ahí. Ya sabes que múltiples estudios muestran que las personas responden a las marcas que se comunican con ellas a menudo y en un período de tiempo reducido. Dicho esto, nunca es demasiado pronto para comenzar a usar videos para su marca.
Posibles formas de utilizar el video:
- Entrevista a tus empleados.
- Cree mensajes de video de sus equipos de ventas, su equipo de servicio al cliente.
- Haga videos explicativos, videos instructivos, videos de productos.
Vídeo y vídeo más. Luego suba su video a una plataforma de video, que es tan fácil como siempre. Nunca es demasiado pronto para empezar a construir su marca. Hazlo. Ahora. Vamos. Esperaré.
¿Social Media y tu vídeo de marca?
Compromiso. Lapsos de atención infinitesimales. Influenciadores. 140 caracteres. 280 caracteres. 7 segundos Desplazamiento. Laminación.
En la actualidad, las imágenes en movimiento funcionan. Se podría argumentar que es lo ÚNICO que funciona. Las personas miran, se desplazan, se fijan en pantallas pequeñas con poco tiempo. Esto brinda la oportunidad perfecta para usar el video para capturar a la audiencia relevante. Los videos de marca para las redes sociales a menudo son clips cortos, destinados a atraer en lugar de explicar cada detalle. Sin embargo, no dejes que su estatura disminuya su importancia. Los videos cortos en estos medios sociales pueden ser mucho menos costosos de producir y pueden llegar a una audiencia más amplia y más específica. Piense... en lugar de hacer un video largo para llegar a todos, puede hacer 10 videos más cortos al mismo costo y dirigirse a audiencias específicas. ¿Haces videos de perros? Por supuesto que no. Pero si lo hicieras, podrías hacer un video de perros dirigido a golden retrievers, y uno para beagles, y otro para... entiendes el punto.
(Nota al margen: algunos motores de búsqueda dan preferencia a los videos de marca sobre el contenido basado en texto en la clasificación. ¡Boom!)
¿Cómo y por qué funciona?
Para ser justos, hay muchas razones científicas por las que las marcas de video funcionan. No te aburriré. En realidad, te aburriré un poco. Debido a nuestro cableado único, los humanos almacenan representaciones visuales mejor que los estímulos basados en texto. Además, cuando el audio es un componente adicional, esas sinapsis se disparan aún más fuerte, los químicos se agitan y zumban, y crean recuerdos y respuestas más duraderos y fuertes.
Simplemente, el cerebro humano tiene la capacidad de procesar contenido visual más rápido y mejor. Entonces, ¿por qué no aprovechar esto? Elimine ese contenido antiguo y menos atractivo y tome el manto del video. Los videos requieren menos energía para que el espectador los procese y, por lo tanto, simplemente son mejores.
¿Cuáles son los diferentes tipos de videos de marca?
Los tipos de videos de marca abarcan toda la gama. Cada uno tiene sus ventajas y desventajas en la creación de una solución impactante. Entre ellos se encuentran Vlogs, Vines, videos de eventos, seminarios web y videos de entrevistas. Recorramos con nuestros deditos los detalles de cada uno:
Vlogs : un registro de video generalmente combina videos de formato corto con texto e imágenes. Los vlogs pueden ser un gran medio de desarrollo de marca, especialmente porque las empresas pueden contratar V-loggers por registro para crear un escaparate de su marca. De esta manera, los Vlogs son rentables.
Vines : cuando se trata de la marca de video de fuego rápido, las vides son el rey (o la reina). Estos videos duran solo unos segundos y, a menudo, dan un aspecto viral a las marcas de video.
Videos de eventos : los videos de eventos suelen resaltar una función específica o un aspecto importante de una empresa. Estos videos están orientados a resaltar la empresa en sí, más que un producto o servicio. Los videos de eventos pueden ayudar a humanizar su empresa y llevar a casa la naturaleza diversa de lo que está tratando de transmitir.
Seminarios web y videos de presentación (instructivos) : los seminarios web y los videos de presentación ayudan a explicar herramientas, productos y servicios, y son una de las formas más efectivas para que los clientes potenciales entiendan lo que hace. Piense en los seminarios web como una promoción de su producto sin el argumento de venta pesado. Muchos clientes se sienten intrigados por la oferta de una empresa simplemente al comprender cómo funciona: ¿qué tan fácil es instalar su producto? ¿Hace lo que quiero? ¿El video explica el precio?
Entrevistas : los videos de entrevistas a menudo ponen al público/usuario/cliente interesado en la posición del entrevistador. Y usted, la empresa, responde las preguntas que harían si el cliente fuera el entrevistado. Sin embargo, la empresa impulsa las preguntas. Las entrevistas son una excelente manera de gestionar la conversación y pueden ser un medio genuino para hacer que su marca florezca.
¿Cuáles son los beneficios que los videos de marca aportan a su empresa?
Los videos son bestias virales, con la capacidad de extender sus tentáculos por todas partes. A veces, los videos de marca hacen esto aparentemente solos, como si tuvieran un cerebro. Otras veces, su plan de propagación sucede con su intención directa. De cualquier manera, los videos pueden multiplicar el conocimiento de su marca con poco esfuerzo y costos mínimos.
El video, a diferencia de otros medios, hace que la gente hable alrededor del enfriador de agua (como si todavía tuviera un enfriador de agua). La gente habla de los videos de maneras que no lo hacen con las imágenes y el texto y, a veces, con las reseñas.
Los videos le brindan una forma de comunicar su mensaje atractivo directamente al cliente.
¿Cómo se pueden usar los videos de marca de una marca de manera efectiva?
Sabemos que el video es genial. Sabemos que las marcas son geniales. Sabemos que los videos de marca son geniales. Entonces, ¿cómo puedo hacer funcionar esta máquina y hacer que mi marca vuele hacia las nubes como Ícaro (menos las alas que se derriten).
Redes publicitarias (Google): Crea videoclips. Crea mensajes de video más largos. Cree tutoriales y videos de productos. Cree una lista de palabras clave asociadas con su marca y utilícelas y las redes publicitarias para atraer tráfico a sus videos. Recuerde, no siempre son las palabras clave caras más populares las que funcionan mejor. Es mejor obtener 10 clics de tráfico sobre 5 palabras clave que obtener 5 clics de una palabra clave.
Social: Como ya hemos discutido... Facebook, Twitter, Instagram brindan plataformas increíbles para compartir videos. Y la mejor parte de estas plataformas es la capacidad de segmentación. ¿Quiere dirigirse a hombres de 30 a 35 años que no se afeitan? Bueno, no sé por qué lo harías, pero tal vez lo hagas. Este tipo de orientación es hipermarketing y puede orientar su marca a aquellos que más le importan.
Comunicados de prensa. ¡Sí! Los comunicados de prensa siguen siendo una excelente manera de atraer tráfico a su sitio. Antes de notificar al mundo sobre su increíble producto y servicio, asegúrese de crear un video que corresponda a sus maravillosas noticias. La combinación del comunicado de prensa con su video impulsará el conocimiento, la adopción y su marca.
Crear y difundir:
Con Final Cut Pro y Adobe Premier y una plétora de increíbles productos de creación de películas (algunos incluso gratuitos), es más fácil que nunca aprender estas herramientas y crear videos. Una vez que tenga un video, querrá subirlo a su sitio o plataforma de video. Hay muchas empresas y herramientas para guiarlo a través del proceso.
¿Que estas esperando?
¡Haga crecer su marca con video, hoy!