Una guía ficticia para el marketing de contenidos

¿Qué pasaría si hubiera una mejor manera de exhibir su producto que colocándolo en una vitrina digital? ¿Una forma que inspiró y cautivó a su audiencia, convirtiéndolos en defensores de la marca?

Déjame llevarte en un viaje al mundo creativo del marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos creativos?

El marketing de contenido creativo se refiere a un enfoque del marketing de contenido que crea impresiones indelebles en sus puntos de contacto. El objetivo de una campaña de marketing de contenido creativo es brindarle a su audiencia una experiencia memorable que puedan consultar y compartir.

La persona promedio pasa 7 horas diarias consumiendo contenido, eso es una cuarta parte de sus horas de vigilia. Cualquier pieza de contenido que carezca de un golpe creativo se perderá en el mar del subconsciente. Es por eso que el marketing de contenido creativo es tan crucial.

Ayuda a romper el flujo del piloto automático, captar la atención de sus usuarios y dejarlos con algo en qué pensar (o sonreír).

Permíteme mostrarte las 5 formas principales de implementar una estrategia de marketing de contenido creativo para tu empresa.

1. Viaja con tu audiencia

En la escuela de medicina, nos dijeron que el paciente es el mejor libro de texto. Nuestros profesores usaron esto para ilustrar lo importante que era observar y aprender de los pacientes, a diferencia del aprendizaje basado únicamente en la teoría. En marketing, es más o menos lo mismo. Su audiencia es el mejor libro de texto.

Las audiencias son dinámicas e inteligentes. Solo tiene sentido recopilar información directa de su audiencia (datos cero y de primera mano). Es absurdo confiar en modelos de marketing antiguos y datos de terceros obtenidos cuando tienes a tu audiencia justo delante de ti.

Convierta en un deber recopilar información de la audiencia mediante el uso de encuestas, respondiendo a los comentarios en sus publicaciones y entrevistando directamente a sus clientes. Los conocimientos que obtenga de estas actividades lo ayudarán a comprender mejor y crecer con las necesidades cambiantes de su audiencia.

Con esto, puede crear un marco de marketing creativo que sorprenda a su audiencia.

2. Sea dueño de su industria

Comprender su industria, por obvio que parezca, es algo que los fundadores de startups pasan por alto fácilmente. Una buena comprensión de cómo funcionan las cosas en su industria comienza con la investigación. Visite foros y plataformas de nicho como Indiehackers, Quora, Hackernoon y Reddit para averiguar qué dice la gente sobre su industria.

Luego, desarrolle artículos bien balanceados que describan las tendencias en su industria. Esto ayuda a desarrollar el liderazgo intelectual.

Finalmente, elija un foro o una plataforma de redes sociales para crear una audiencia. Es de gran ayuda con la estética de la marca cuando un fundador comparte contenido interesante y experto con regularidad. En poco tiempo, puede crear un ejército de defensores de la marca para su inicio.

Su objetivo es ser un líder de mercado en su sector elegido, por lo que la investigación nunca termina.

3. Crea contenido con propósito

El marketing de contenidos no es simplemente la creación de contenidos. Es una forma estratégica de meterse en la cabeza de su audiencia y permanecer allí. Los redactores son los reyes y reinas de este dominio. No importa qué tipo de contenido esté publicando (blogs, videos, audio, infografías, publicaciones en redes sociales, etc.), debe hacer que la copia la prepare un redactor creativo.

Los redactores publicitarios tienen la capacidad de hablar con las emociones y parecer identificables. Eso es lo que necesita para un marketing de contenido útil.

Además, combinar la investigación con un marco de marketing creativo puede sorprender a tu audiencia en cada punto de contacto. Por ejemplo, su página de precios podría terminar con algo interesante como “¿No ve un plan que le guste? Está bien, envíenos un correo electrónico y prepararemos una cotización solo para usted”. Tan simple como esto puede parecer, te hace parecer reflexivo y humano.

La idea es marcar la diferencia usando contenido.

4. Amplificar y reutilizar

La amplificación de contenido simplemente significa distribuir su contenido estratégicamente para darle un alcance más amplio. Y la reutilización de contenido es la práctica de cambiar el estilo y el formato de una pieza de contenido para adaptarse a diferentes plataformas.

Estas dos técnicas van de la mano. La reutilización ayuda a que sea apto para publicar en diferentes plataformas a fin de optimizar el valor del contenido original. Compartir el contenido reutilizado a través de sus canales de medios (pagados y ganados) ayuda a generar tráfico y el zumbido que tanto necesita. ¡Es como magia! Casi.

Tomas una pieza de gran contenido de puntuación y la conviertes en un regalo que sigue dando.

Tomemos, por ejemplo, una publicación de blog titulada "El próximo gran avance en el marketing de contenidos". Ampliando este artículo se parecerá mucho a esto:

• Modifique el nombre del artículo, agregue un poco más de contenido y envíelo a plataformas de terceros como Top Digital Agency.
• Destila las partes importantes en una infografía destinada a Instagram, Pinterest y Twitter.
• Cree un carrusel con consejos sobre cómo crear contenido de alta conversión para Instagram, LinkedIn y Twitter.
• Haga un hilo en Twitter que describa lo que se debe y no se debe hacer en el marketing de contenido.
• Junta todo y crea un ebook
• Por último, comparte, comparte, comparte.

Por supuesto, debe asegurarse de que todo se vincule al artículo original en su sitio web.

Hay más en la amplificación de contenido. Puede agregar videos, seminarios web, cursos, etc. El objetivo es mantener una buena pieza de contenido funcionando en su mejor momento durante el mayor tiempo posible.

Una gran campaña de amplificación de contenido es el actual poseedor del récord mundial de la campaña publicitaria de mayor duración.

5. Copia de otros nichos

Sé que esto parece extraño, pero es la forma correcta de comenzar si no tienes ni idea. Al lanzar su campaña de marketing de contenidos, humíllese y aprenda de los demás. Te enseñaré a copiar correctamente (‿).

Digamos que tienes una línea de ropa, vendes camisetas y pantalones geniales, y quieres encontrar una manera de comercializar tu marca a través del contenido; tal vez comenzando con un eslogan pegadizo. Lo primero que debe hacer es verificar qué están haciendo sus principales competidores; esto le dará contexto y registrará un marco de referencia.

A continuación, procede a aprender sobre otro nicho que es complementario al suyo, como la industria del calzado.

¡Simplemente puede extraer palabras de varios eslóganes y modificarlas para que se ajusten a su marca y listo! Ya tienes un eslogan probado y probado. Te has ahorrado horas de lluvia de ideas.

Sin embargo, esta es una estrategia para principiantes, a medida que crezca, desarrollará un estilo basado en su propuesta de valor y todas las copias que produzca se derivarán de la base de su propuesta de valor. Tenga en cuenta que ninguna estrategia de marketing, por muy buena que sea, sustituye a un buen producto.

Una historia de marketing creativo

En la década de 1980, Absolut Vodka no estaba funcionando tan bien y las ventas no eran tan buenas.

¿Cómo terminó la marca dominando la industria? Lanzó una serie de campañas promocionales artísticas para captar la atención del mundo.

Después del lanzamiento de la campaña, la marca colaboró ​​con varios artistas que representaron las botellas de Absolut de formas únicas y creativas. ¡La campaña tuvo tanto éxito que se lanzaron 1500 anuncios separados en el transcurso de 25 años!

Absolut tenía el 2,5% del mercado de vodka y vendió 10.000 cajas antes de la campaña. Como resultado de la campaña, Absolut importó 4,5 millones de cajas por año a fines de la década de 2000 y tenía el 50% del vodka importado en EE. UU.

A lo largo de los años, el perfil de la botella se ha utilizado para imitar, por ejemplo, una pista de esquí, una piscina con forma de botella para el mercado de Los Ángeles y una botella de Central Park para el mercado de Nueva York. Los anuncios de Absolut en Filadelfia mostraban a Ben Franklin con gafas en forma de botella.

Absolut Vodka fue absolutamente genial al reutilizar el mismo contenido para adaptarse a diferentes mercados y audiencias. Una campaña de 25 años, ¡eso ya es algo!

Pensamientos finales

El marketing de contenido creativo no es una opción en los mercados saturados de hoy. Además, tus clientes potenciales están consumiendo toneladas de contenido diariamente. La única forma de eliminar el ruido del contenido es a través del marketing de contenido creativo.

Sea intencional, sea creativo y deje impresiones imborrables, siempre.