Una guía para aumentar el compromiso de la publicidad en video

Si una imagen vale más que mil palabras, entonces un video es la clave para el tráfico del sitio web al siguiente nivel. La publicidad en video proporciona una plataforma inigualable para la narración breve que se conecta más profundamente con su audiencia.

No solo brinda entretenimiento y valor, sino que el video también aumenta la lealtad a la marca y las conversiones. Según una investigación de Wyzowl, el 8,6 % de los especialistas en marketing ya utilizan videos como herramienta de marketing, y el 81 % informó que los videos habían generado un aumento inmediato en las ventas.

Si bien el ROI es innegable, implementar una estrategia de publicidad en video efectiva puede parecer complicado. Lograr que su marca se destaque es un desafío con tantos anuncios gráficos que luchan por llamar la atención. La fatiga de la creatividad de video es generalizada: las personas se aburren de ver los mismos anuncios antiguos todos los días. Los anuncios de video deben captar la atención de su audiencia en segundos para que dejen de desplazarse y se centren en su contenido.

¿Cómo puede optimizar los anuncios de video para obtener la máxima participación?

Esta guía cubrirá cómo aumentar la participación del video mientras identifica y evita la fatiga del video creativo. Incluiremos las mejores prácticas para la publicidad en video en banner para impulsar el crecimiento del negocio y la exposición de la marca.

¿Qué es la participación de video?

La interacción con el video implica mantener la atención de los espectadores y ganar su interés. ¿Vieron tu video hasta el final o se detuvieron en el medio?

En las redes sociales, las medidas de interacción con los videos:

• Gustos
• Comentarios
• Comparte

Las personas tienen más acceso que nunca a diferentes tipos de contenido. Naturalmente, se han vuelto más selectivos sobre dónde centrar su atención y necesitan un motivo para detenerse e interactuar con su anuncio de video.

Los anuncios deben ser relevantes, convincentes y altamente dirigidos a audiencias específicas para fomentar una reacción positiva a su marca. En su informe State of Marketing Video de 2022 , la empresa de producción de videos Wyzowl descubrió que la mayoría de los profesionales de marketing (62 %) consideran que la interacción con el video es la métrica principal. Es importante lograr la interacción correcta con el video porque el 86 % de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales.

Sin embargo, las vistas y los clics fueron igualmente importantes para medir el éxito, lo que demuestra que la interacción con el video tiene prioridad sobre las ventas finales (27 %). Quizás el enfoque en las vistas y el compromiso no sea sorprendente, ya que los anuncios de video a menudo se implementan en la etapa de consideración del recorrido del cliente.

El compromiso puede incluir interacciones con su marca, como me gusta y comentarios en las redes sociales. Este tipo de datos cualitativos muestra el efecto emocional de su video en sus espectadores y lo ayuda a determinar temas y ángulos futuros en los que enfocarse.

¿Qué es una buena tasa de participación de video?

Si bien los recuentos de vistas son una excelente manera de ver con qué frecuencia se ven sus anuncios, son una métrica de vanidad. Necesitará métricas de publicidad de video más detalladas para determinar quién interactúa con su marca y qué tan bien funciona su anuncio.

Según Google , para que se produzca la interacción con el video, el usuario debe ver un anuncio de video durante al menos 10 segundos. Si el anuncio dura menos de 10 segundos, el cliente debe ver el video completo para que cuente como una interacción. La tasa de participación comprende la cantidad de veces que las personas interactúan con su anuncio dividida por la cantidad de veces que se muestra.

La mayoría de los especialistas en marketing apuntan a una tasa de participación del 1 al 5 % .

Puede monitorear las métricas para ver hasta dónde llegan las personas a través de su video. Pocas personas lograrán ver un video completo, pero superar los primeros 10 segundos de un anuncio gráfico es una buena tasa de participación. Recuerda que Instagram y Facebook consideran tres segundos por vista, mientras que las métricas de participación involucran la interacción con el video.

¿Cómo involucras a los clientes en el video marketing?

La investigación realizada por la empresa de producción de videos Wyzowl descubrió que los consumidores ahora ven más de 19 horas de video en línea por semana, 3 horas más que en 2020. Claramente, existe una competencia creciente para que el video se destaque. Pero también hay una demanda creciente de video como medio. De hecho, el 73 % de los consumidores dijeron que preferirían contenido de video a artículos, publicaciones en redes sociales o seminarios web.

Lo más importante que puede hacer para aumentar la interacción con el video es llamar la atención en los primeros segundos.

Sin embargo, en todo, desde la copia de las redes sociales hasta los videos de TikTok, estamos tan acostumbrados a consumir contenido ultracorto que podemos pasar rápidamente por alto cualquier cosa que no capte nuestra atención de inmediato.

Los estudios han demostrado que tiene ocho segundos para captar la atención de su audiencia, o simplemente se desplazarán.

Estas son algunas formas en que puede hacer que sus anuncios de video sean más atractivos:

Usa imágenes atractivas

Los anuncios de video brindan una forma más rica y versátil de contenido dinámico. Con contenido de video de formato corto, las imágenes correctas son aún más esenciales para transmitir su mensaje rápidamente.

Involucre a su audiencia con tomas rápidas e imágenes memorables. Experimente con anuncios de animación en vivo, stop-motion y 2D y 3D. No es necesario ser una empresa de entretenimiento para utilizar la animación. La plataforma de gestión de relaciones con los clientes Zendesk, la aplicación de meditación Headspace y la herramienta de hoja de cálculo Airtable han utilizado con éxito la animación en los anuncios de video.

Añadir personalidad y narración

Ya sea que use animación o acción en vivo, aún deberá inyectar personalidad en sus anuncios gráficos de video. La narración clásica involucra a un personaje central identificable que enfrenta desafíos pero los resuelve con la ayuda de una marca o servicio en particular. Pero no seas complaciente. Pruebe diferentes estilos de narración para ver a cuál responde mejor su audiencia.

Hacer videos interactivos

Agregar elementos interactivos a sus videos puede aumentar la participación y las tasas de clics. Puede agregar un botón de llamada a la acción o enlaces a su sitio web o formularios de contacto. Los anuncios de video también pueden incluir escaparates virtuales con feeds de productos que muestran los productos disponibles para inspirar a los clientes a hacer clic para ver más.

Esta es una excelente opción para marcas de comercio electrónico, moda, viajes e inmobiliarias. La Generación Z, en particular, son nativos digitales y esperan experiencias inmersivas, participativas e impulsadas por la tecnología .

Mantenlo conversacional

La mayor parte de su audiencia estará compuesta por clientes potenciales en lugar de sus pares, así que mantenga el lenguaje simple. Evite la jerga o el lenguaje complejo específico de la industria.

Dirígete a tu audiencia

Suena obvio, pero solo debe mostrar sus anuncios de video donde sea más probable que su audiencia los encuentre. Se trata de contexto. Por ejemplo, es poco probable que un anuncio de cañas de pescar funcione bien en sitios web de cosméticos, pero se adaptaría a un tema de estilo de vida al aire libre. Del mismo modo, utiliza la segmentación para llegar a tu público objetivo en cualquier plataforma o sitio web.

Su audiencia accederá a los sitios web a través de varios canales y dispositivos, así que no limite su alcance a una sola plataforma. Las redes sociales son un lugar popular para que los consumidores de todas las edades busquen productos, servicios e información de marca. Según una investigación de Smartly.io , los usuarios de la Generación Z están más abiertos a ver anuncios en las redes sociales que otras generaciones. Alrededor del 87% de los encuestados dijeron que no les importaba ver anuncios de las marcas que prefieren, o incluso de aquellas con las que no están familiarizados.

No olvides cerrar el trato incluyendo un llamado a la acción y considerando cuidadosamente la ubicación del botón CTA.

Contenido de video de formato corto frente a formato largo para la participación

Si desea que las personas vean el anuncio de video completo, procure que sea breve y sencillo.

Es importante enganchar a los espectadores desde el principio y hacer que cada segundo cuente. Al enterarse de un producto o servicio, el 73 % de los clientes dijeron que preferirían hacerlo viendo un video breve.

Los Millennials y la Generación Z han crecido viendo videos de formato corto en teléfonos móviles y tabletas, por lo que cualquier cosa que dure más de un minuto puede ser desagradable. Es una buena práctica mantener los anuncios gráficos de video por debajo de los 30 segundos para una mejor participación. Por supuesto, es más probable que los espectadores vean un video de formato largo que es realmente útil o entretenido. Pero con los anuncios de video, apunte a ser cortos y concisos.

Cómo aumentar la participación en los videos

El aumento de la participación se reduce principalmente a conocer a su audiencia y brindarles contenido relevante que les interese. En 2021, el 92% de los usuarios de Internet en todo el mundo de entre 16 y 64 años vieron videos en línea.

Los tipos de contenido de video más populares fueron:

1. Música (50%)
2. Comedias/memes (35,6%)
3. Vídeos tutoriales (29%)

Los videos educativos y las revisiones de productos también se destacaron, mientras que los videos de personas influyentes capturaron alrededor de una cuarta parte de todas las vistas. Esto debería darle una idea de los tipos de contenido para experimentar según su industria, oferta de productos y estilo de marca.

Por ejemplo, un estilo de video musical podría funcionar para una marca de moda o entretenimiento. Mientras que las empresas B2B se beneficiarían de los testimonios de los clientes y las demostraciones de productos en sus anuncios gráficos.

Cada vez más personas buscan videos para resolver un problema o acceder a orientación, ya sean consejos sobre decoración del hogar o cómo solucionar un problema de software. ¿Por qué no aprovechar estas nuevas necesidades de los consumidores para proporcionar contenido publicitario útil? La clave es mantenerlo informativo y mostrar cómo su producto o servicio resuelve el problema sin ser demasiado comercial.

Conclusión: anuncios de video de formato corto = mayor participación

La publicidad en video es una forma efectiva de atraer clientes, y la tendencia de videos cortos, entretenidos y basados ​​en valor continuará. El principal peligro es que los clientes lleguen a un punto de saturación y se aburran de ver los mismos tipos de contenido.

Si esto sucede, las personas pueden dejar de interactuar con su contenido e incluso comenzar a sentirse negativas con respecto a su marca. Es esencial invertir en creatividad para mantener los anuncios actualizados y relevantes para su público.

Los videos que son atractivos son:

• Corto
• Importante
• Creativo
• Fresco
• Visualmente atractivo
• Entretenido

Una plataforma de administración creativa (CMP) le brinda una plataforma central para crear, probar y evaluar anuncios que presentan todos los elementos anteriores. Le permitirá experimentar con diferentes creatividades y lo ayudará a dirigirse a su audiencia al mostrar su anuncio en el contexto adecuado.

Más de un tercio de los vendedores que no usan videos (combinados) mencionaron la falta de tiempo y conocimiento del medio como la razón por la que no usan la publicidad en video. Producir anuncios gráficos de video multicanal creativos e inspiradores al ritmo no es tan difícil como cree. Solo necesita una plataforma creativa central y simple para administrar el proceso.

Si está interesado en obtener más información sobre cómo Bannerflow puede ayudarlo a crear y administrar anuncios gráficos de video, comuníquese con nosotros .