Una guía para estrategias de marketing de reclutamiento con un presupuesto pequeño

Encontrar los mejores talentos para agregar al equipo requiere mucho tiempo, energía y dinero. Las mejores prácticas de reclutamiento siempre están cambiando, lo que dificulta mantenerse al día y saber qué es lo que realmente funciona.

¿Cómo puedes salir adelante y destacar en el mundo del marketing de reclutamiento para encontrar el mejor talento?

Las mejores estrategias de marketing de reclutamiento atraen e impulsan a las personas a postularse para los puestos vacantes que una empresa quiere cubrir en línea, pero hay muchas formas, en línea y fuera de línea, de enviar candidatos a su sitio web , incluso con un presupuesto limitado.

Aquí hay estrategias de reclutamiento económicas para ayudar a las empresas a destacarse y llegar a los mejores empleados potenciales.

1. Aumentar la visibilidad en línea

Tener una fuerte presencia en línea es la mejor manera para que los prospectos encuentren una empresa. Las personas buscan negocios, productos y trabajos en línea donde encuentran información y resultados rápidamente. Aparecer en la primera página de un resultado de búsqueda amplía el alcance de una empresa a un público más amplio. El sitio web de una empresa y los canales de redes sociales deben tener cohesión para generar credibilidad y mejorar la visibilidad en las búsquedas.

Sitio web

Al buscar talento para solicitar puestos de trabajo en su sitio web, la sección de carreras del sitio web debe optimizarse. Una página de carreras agiliza el proceso de búsqueda de empleo para los prospectos que visitan para que puedan encontrar toda la información sobre el puesto, la empresa y su cultura en un solo lugar.

Una sección de carrera efectiva:

• Estar en la navegación principal del sitio web. Haga que sea claro y fácil para los prospectos encontrar lo que buscan sin importar dónde se encuentren en el sitio.
• Hable con la cultura de la empresa. Muestre fotografías de los empleados en el lugar de trabajo, participando en ejercicios de formación de equipos o en eventos patrocinados por la empresa. ¿Qué características ofrece su entorno de trabajo que son únicas? ¿Qué tradiciones practica el equipo? Los prospectos deben poder tener una idea de cómo sería trabajar en una empresa.
• Tener una declaración de misión . Esta declaración de misión aborda por qué existe la empresa. ¿Cuáles son los valores fundamentales que impulsan a los empleados a trabajar duro todos los días?
• Tener materiales para trayectorias profesionales. Proporcione a los prospectos esquemas claros sobre hacia dónde podría ir su carrera si se unen al equipo y a la industria. La orientación profesional también puede ayudar a los prospectos a autoanalizarse si es una buena opción o no. Los recursos como folletos, infografías o libros electrónicos brindan transparencia en las oportunidades de desarrollo profesional, lo que puede hacer o deshacer la decisión de un solicitante de postularse.

Medios de comunicación social

Las redes sociales son una forma excelente y económica de llegar a los prospectos. Brinda a las empresas una plataforma para compartir ofertas de trabajo y fomentar conversaciones que lleven a los solicitantes de empleo a postularse para puestos vacantes.

Tenga en cuenta que cada canal tiene diferentes mejores prácticas para publicar de manera efectiva.

Mejores prácticas:

• Comparte fotos y videos. Brinde a los prospectos la oportunidad de ver cómo son los eventos de la empresa y la vida cotidiana. La cultura de la empresa es un factor importante que muchos posibles empleados consideran cuando buscan trabajo.
• Enlace a la sección de carrera del sitio web. Es crucial hacer que encontrar su sitio web sea fácil para los prospectos a quienes les gusta lo que ven en las redes sociales y desean obtener más información.
• Haga que los empleados publiquen en sus páginas individuales. Esto amplía a quién se llega; abre la oportunidad para que alguien recomiende a un compañero para el trabajo.
• Sea conversacional. Guarde la charla legal para el listado en el sitio web. Esto crea un tono amistoso y atractivo para que los posibles empleados se sientan cómodos participando.
• Varíe el idioma. Haz que las publicaciones de contratación sean cautivadoras y emocionantes. Hágales saber a los prospectos lo que aportarán a la empresa, lo emocionante que es el trabajo, las ventajas que ofrece y cuánto valora la empresa a sus empleados.

2. Promover conexiones en persona

Una de las mejores maneras de encontrar posibles empleados es conectarse con ellos en grupos pequeños, uno a uno o a través de una reunión por video. Es más fácil para ambas partes involucradas ver si encajan bien en la empresa y responder cualquier pregunta.

Eventos

Antes del COVID-19, eventos como ferias comerciales, conferencias o ferias de empleo brindaban a las empresas la oportunidad de mostrarles a los prospectos un aspecto intrigante de la empresa. Los eventos impulsaron el conocimiento de la marca y le dieron un rostro humano a una empresa.

Ahora, la popularidad de los eventos virtuales está creciendo rápidamente para acomodar a aquellos que no pueden viajar a los eventos, viven demasiado lejos o necesitan cumplir con los nuevos requisitos de distanciamiento social. Los programas de videoconferencia, como Zoom, hacen posible que las empresas se conecten con los asistentes. Los eventos virtuales abren oportunidades para que las empresas se conecten con clientes potenciales de todo el mundo. Ponte en contacto con los posibles empleados por su nombre de pila para crear un contacto y hacer un seguimiento después del evento. Estos eventos también son rentables porque no es necesario reservar un lugar grande o contratar personal temporal para ayudar a instalar los puestos.

Productos promocionales

Una forma efectiva de atraer a posibles empleados es ofrecer obsequios, incluso para eventos que ahora son virtuales, como una feria comercial o una feria de empleo. Envíe un artículo promocional a un cliente potencial antes o después de reunirse virtualmente con él para que la conexión sea tangible.

Los estudios muestran que los artículos promocionales:

• Ayudar a los prospectos a recordar la marca
• Mejorar imagen de marca

3. Comunicarse directamente con los prospectos

Otro método de reclutamiento es la comunicación directa con los prospectos. Las empresas pueden extender la búsqueda más allá de su red para un grupo más grande de posibles empleados.

Correo directo

Una postal o folleto es una forma directa y tangible de estar frente a los prospectos. El correo directo es un método de reclutamiento exitoso porque:

• Tiene una tasa de apertura del 80%
• No requiere que un prospecto se comunique; correo a cualquier persona con una dirección
• Llega a prospectos relevantes basados ​​en datos demográficos e intereses; puede incorporar análisis para un enfoque aún más específico

Con el correo directo, asegúrese de mantener su marca reconocible para evitar confundirse con el correo basura. Sea impactante, pero no demasiado prolijo; las postales con imágenes son excelentes para transmitir el mensaje. Proporcione un enlace en cualquier correo directo a un hashtag o página de destino específica para la campaña (es la única forma de rastrear el tráfico que va a la página de destino como resultado de los esfuerzos del correo) y prueba el ROI.

Correo electrónico

El envío de correos electrónicos es económico, fácil de enviar y comprobable. La clave para un correo electrónico de reclutamiento efectivo es no ser spam. También permite la segmentación y la focalización. Obtenga listas de socios para agregar a la lista de correo y aumentar el alcance.

Buscar prospectos en LinkedIn y encontrar su información de contacto es otra forma de comunicarse directamente con aquellos que cumplen con los requisitos para el trabajo.

Publicidad Social

Un pequeño presupuesto es muy útil en el ámbito de la publicidad social cuando se dirige a la persona adecuada. La mayoría de las plataformas de redes sociales tienen la capacidad de crear campañas y permitir el control sobre el presupuesto y el público objetivo. Por ejemplo, una empresa puede publicar anuncios de Facebook por tan solo $50 al mes.

Los anuncios que promocionan los elogios de la empresa hacen que las publicaciones de contratación sean cautivadoras y, si se potencian, llegan a un público más amplio. Por ejemplo, publique sobre cómo la empresa ganó un premio a la innovación y en la misma publicación pregunte si los lectores quieren unirse al equipo. Esto demuestra que la empresa es creíble, logra el éxito y quiere que el lector se una y comparta futuros éxitos.

Consejo profesional: cada canal es diferente y las publicaciones deben adaptarse a las mejores prácticas y usos específicos.

4. Publicitar la cultura de la empresa

Publicar fotos de empleados que trabajan en espacios de oficina únicos o videos de actividades patrocinadas por la empresa que promueven la cultura de la empresa atrae a los prospectos correctos. Si una pequeña empresa publica sobre lo unidos que son los empleados, los solicitantes de empleo que buscan una empresa más grande no avanzarán, ahorrando tiempo y dinero.

La cultura es la base de una empresa y establece que esta valora y reconoce que los empleados son esenciales.

Conclusiones clave:

La combinación de múltiples métodos que funcionan para su equipo y empresa facilitará la búsqueda de prospectos. Cómo una empresa puede destacarse y atraer a los empleados potenciales adecuados:

• Tener una fuerte presencia en línea y una sección de carreras designada en el sitio web
• Utilizar las redes sociales para llegar a los prospectos
• Organice eventos virtuales
• Asistir a eventos y regalar artículos promocionales apropiados.
• Tener campañas de correo directo y correo electrónico
• Usar publicidad social
• Promover la cultura de la empresa.

No es necesario un gran presupuesto para destacar y encontrar el mejor talento.