Esta publicación se actualizó por última vez el 6 de marzo de 2023

¿Es usted un editor que lucha por vender espacio publicitario en su sitio web? No estás solo. A la mayoría de los editores les resulta difícil vender el inventario de anuncios, pero existen algunas formas de facilitar un poco el proceso.

En esta publicación de blog, analizaremos algunas de las mejores formas de vender espacios publicitarios en su sitio web. También le brindaremos consejos sobre cómo hacer que su sitio web sea más atractivo para los anunciantes potenciales. Entonces, si está buscando formas de monetizar su sitio web, ¡siga leyendo!

Requisitos mínimos para vender anuncios

Estos son los requisitos estándar para que los editores vendan espacios publicitarios:

Mucho trafico

El tráfico de alta calidad es imprescindible para atraer anunciantes y redes publicitarias. Cuanto más tráfico mensual y páginas vistas tenga su sitio, más anunciantes interesados ​​estarán en comprar su espacio publicitario.

Pocas redes de afiliados tienen ciertos umbrales; sin embargo, no existen requisitos mínimos de tráfico cuando se trata de vender inventario de anuncios en su sitio web si se dirige directamente a anunciantes o marcas.

Si desea comenzar con las calificaciones de OG Google AdX, deberá tener alrededor de 5 millones de páginas vistas de tráfico mensual y un archivo adx.txt renovado con detalles de los compradores de inventario. Algunas redes publicitarias buscan una tasa de rebote baja (por debajo del 50 %) y alrededor de 1 millón de visitantes al día.

Simplemente manténgase al día con sus políticas y preocupaciones sobre la baja visibilidad de los anuncios y evite mostrar contenido con clasificación R.

Contenido de alta calidad

El contenido premium en las publicaciones de su blog es lo que hace que sus usuarios regresen por más, así que siempre publique contenido digital de alta calidad regularmente para mantener constantes las vistas mensuales de siete cifras.

No espere llegar a ninguna parte con la publicidad si su sitio tiene categorías prohibidas como pornografía, temas controvertidos, temas de drogas ilegales, etc.

UI y UX fluidos

El diseño de sitios web para que sean fáciles de usar y visualmente atractivos ayuda a atraer a los anunciantes que desean que las personas que hagan clic en ellos vean sus anuncios. Además de un diseño estéticamente agradable, la navegación fácil es crucial para la experiencia del usuario.

Si planea incluir anuncios en sus sitios web, querrá asegurarse de que la velocidad de carga y las latencias no afecten negativamente la experiencia del usuario. Optimice sus páginas web también en modo móvil, ya que el 80% de los usuarios están en sus teléfonos la mayor parte del tiempo.

Además de estas recomendaciones, Google AdSense también sugiere agregar funciones no intrusivas como secciones de comentarios y elementos visuales estéticamente agradables. Deberá mantenerse al día con estos requisitos para reducir esa tasa de rebote y aumentar la participación en los anuncios.

Audiencia fiel de lectores

No tema nada si tiene esa base de usuarios de audiencia leal que seguirá regresando a su sitio en busca de su valioso contenido. Incluso los sitios web de tráfico limitado pueden vender inventario de anuncios (¡No hay problema!).

La participación se puede medir por la frecuencia con la que las personas visitan su sitio, hacen clic en enlaces, comparten contenido, etc., pero no siempre es fácil determinar si alguien se ha involucrado porque acaba de encontrar su anuncio o hizo clic en uno de sus anuncios.

Los anunciantes pueden estar dispuestos a gastar más si saben que una campaña publicitaria llegará a personas que ya están interesadas en ellos.

Los anunciantes pueden ver el rendimiento de sus anuncios al observar estas métricas:

-clics de correo electrónico

-tasas de respuesta

-sección de comentarios

Estas métricas mostrarán cuán valioso es su inventario de anuncios para las marcas que buscan comprar espacio publicitario.

Establecer confianza

La transparencia es la base fundamental para establecer la confianza con su audiencia a pesar del nicho. Siempre tenga su página Contáctenos y Acerca de nosotros actualizada para establecer credibilidad.

La publicidad en línea está llena de contenido de spam en estos días con el fraude cibernético y la suplantación de dominio en aumento. A medida que los anunciantes se vuelven cada vez más cuidadosos a la hora de desperdiciar dinero en sitios web fraudulentos, se están alejando de ellos por completo.

Para mitigar esto, la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) recomienda que los editores alojen ads.txt (también conocido como Vendedores digitales autorizados) y es un directorio con vendedores verificados del inventario del editor.

El objetivo es permitir que los editores tomen el control de su propio espacio publicitario cambiando el gasto en medios programáticos de fuentes no autorizadas a fuentes legítimas.

Manténgalo real con los anunciantes mostrando sus métricas de participación, contenido de calidad, etc.

Lo que pasa con los servidores de anuncios

Los editores requieren sus servidores de anuncios para diferentes tipos de anuncios, como anuncios gráficos, anuncios de video, etc., según cómo deseen monetizar sus sitios web.

Un servidor de anuncios recopila datos de los navegadores de los visitantes y proporciona informes para que los editores puedan conocer los patrones de tráfico de su sitio. En pocas palabras, almacena y administra su contenido multimedia y resume los anuncios que necesita mostrar en función del comportamiento del usuario en línea.

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Vender su inventario de anuncios de la manera correcta:

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1. Compra programática de medios

La compra programática de medios o la compra programática de anuncios involucra plataformas automatizadas para vender anuncios en línea. Las subastas en tiempo real permiten a los anunciantes competir por impresiones y editores para obtener los máximos ingresos publicitarios.

En la publicidad programática, los anunciantes pujan por impresiones individuales. Los editores pueden ganar más dinero de su base de usuarios leales y recibir un valor de mercado real de sus ubicaciones de anuncios.

La verdadera ventaja aquí radica en que el proceso de compra y venta de anuncios se automatiza. No necesita encontrar compradores de medios para colocar anuncios relevantes o esperar un programa de afiliados ideal; en su lugar, la ubicación programática de anuncios hace coincidir automáticamente los anuncios apropiados con las audiencias relevantes.

Los beneficios para los editores en la publicidad programática son:

– Optimización de ventas de espacios publicitarios

-Proceso simplificado

-Máximo ingreso publicitario

-Mayor rendimiento.

Además, pueden obtener estadísticas en tiempo real sobre sus páginas ganadoras y páginas de fracaso. De esta manera, los editores pueden darse cuenta del valor de sus inventarios de anuncios para que puedan adaptarlos mejor al ecosistema de publicidad programática altamente competitivo.

¿Por qué probar la publicidad programática?

La oferta abierta en tiempo real (RTB) es el proceso de subasta que los editores suelen preferir para vender espacios publicitarios en los que se intercambian impresiones de anuncios para una audiencia específica. Los anunciantes realizan ofertas al instante en ofertas en tiempo real.

Las subastas se llevan a cabo en intercambios de anuncios donde los editores están conectados a intercambios a través de SSP, mientras que los anunciantes están conectados a intercambios de anuncios a través de DSP (plataformas del lado de la demanda).

Los SSP (plataformas del lado de la oferta) administran y venden su inventario de anuncios a través de ofertas en tiempo real o acuerdos programáticos. Las etiquetas publicitarias le permiten a un SSP saber qué anuncios publicar para los visitantes que provienen de una determinada fuente (por ejemplo, Google).

Los editores venden espacios publicitarios a los anunciantes que desean que sus anuncios se coloquen allí. Al usar la plataforma, los editores pueden conectarse a múltiples fuentes de monetización, recibir ofertas de todo tipo de DSP y aprovechar las transacciones directamente, para que puedan obtener los máximos ingresos publicitarios.

Mientras vende a través de SSP, usted tiene control sobre el establecimiento del precio mínimo, de modo que pueda obtener un mayor rendimiento y, en última instancia, más ingresos.

Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

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2. Redes publicitarias

Los editores que deseen controlar toda la subasta mientras venden espacios publicitarios a anunciantes seguros para la marca deben optar por una red de publicidad o servidores de anuncios.

Las redes publicitarias son plataformas que se encargan de la gestión de datos y la gestión creativa. Los intercambios de anuncios y los SSP cubren los conceptos básicos del comercio de medios, mientras que las redes publicitarias se especializan en un inventario de anuncios más premium y se dirigen a nichos de mercado y blogs de nichos. Editores como Business Insider y Bloomberg comercian a través de redes publicitarias.

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¿Cómo funcionan las redes publicitarias?

Las redes publicitarias manejan campañas en nombre de los anunciantes asociados. Es diferente a Google AdSense, donde las agencias programáticas y las marcas se encargan del mercado objetivo, la optimización, las ofertas, etc.

Las redes publicitarias median los objetivos de audiencia, las impresiones, el costo promedio por impresión (CPM), etc. Las redes publicitarias entregan anuncios a los editores a través de sus servidores utilizando los códigos HTML de las páginas web del editor que requieren un anuncio.

Luego, las métricas de rendimiento se rastrean a través de píxeles de seguimiento incrustados en la página de destino. (Por ejemplo: descargar un estudio de caso).

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3. Vender espacios publicitarios directamente

Los editores pueden vender espacios publicitarios directamente sin SSP o una red publicitaria. En este caso, tienen más control sobre todo el proceso de compra de anuncios programáticos.

Puede ponerse fácilmente en contacto con anunciantes y marcas y establecer relaciones a largo plazo con ellos. De esa manera, puedes reservar bloques de espacio publicitario para los anunciantes que más pagan a largo plazo.

Intente obtener prospectos manualmente, negocie costos y términos, y construya relaciones sostenibles. De lo contrario, puede establecer los términos de precios de su espacio publicitario y decidir cuánto puede cobrar a los compradores de medios programáticos.

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La búsqueda de anunciantes que merecen su espacio publicitario

No subestimes cuánto trabajo implica vender anuncios directamente. Requiere generar clientes potenciales, convertir clientes y construir relaciones a largo plazo. Vender anuncios directamente es más fácil para los editores que trabajan en un nicho de contenido y tienen una audiencia de nicho dedicada.

El mejor enfoque es investigar medios en las mismas categorías de contenido y buscar marcas y empresas que se anuncien con ellos. Los editores pueden crear un kit de medios para atraer a los anunciantes y demostrar el valor de su espacio publicitario.

El kit debe incluir análisis e información del sitio, como visitas a la página y tasa de rebote, segmentos de usuarios, alcance y compromiso: toda la información que los anunciantes quieren saber si están considerando colocar anuncios en su sitio web.

La venta directa de espacios publicitarios obviamente implica el contacto directo con los compradores, el establecimiento de asociaciones comerciales únicas, así como negociaciones y acuerdos entre las dos partes. Por lo tanto, antes de ofrecer espacio publicitario en su sitio web, tómese un tiempo para comprender el valor real de su público objetivo.

4. Publicidad y redes de afiliados

También puede vender espacios publicitarios utilizando programas de afiliados. Los afiliados son promotores o editores que agregan enlaces de afiliados en sus publicaciones de blog, youtube, plataformas de redes sociales, etc.

Los afiliados cubren una amplia gama de personas influyentes, marcas, blogueros pequeños y medianos y plataformas de contenido digital. Hablan o publican directamente sobre contenido relacionado con el producto que están promocionando en sus blogs.

La publicidad de afiliados parece menos 'ventasa' ya que el nicho de mercado y el público objetivo de la marca son más o menos iguales.

Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

Envolver

En esta publicación de blog, revisamos algunas tácticas basadas en resultados que pueden ayudarlo a vender su espacio publicitario de manera eficiente.

Si desea vender espacio publicitario, hay tres opciones. Puede optar directamente por las ventas individuales, lo que significa que necesitará más tiempo y recursos que los otros dos métodos; o marketing de afiliación; o SSP (plataformas del lado de la oferta). Sin embargo, cada uno de estos enfoques tiene sus pros y sus contras. Especule cuidadosamente cada opción antes de fijarse en una de ellas.

Lo que elija depende de cuánto control desee y qué tipo es el más adecuado para el nicho de su blog.

¡La buena noticia es que nuestro equipo está aquí para ayudarlo a descubrir qué enfoque podría funcionar mejor para sus objetivos comerciales con un plan de publicidad digital diseñado solo para usted!

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