Una guía total para la auditoría SEO

Mucho se ha hablado y escrito hasta ahora sobre auditorías SEO o análisis SEO. Puede encontrar análisis e informes útiles, infografías informativas o listas de verificación que se supone que lo ayudarán a iniciar o afinar su proyecto en términos de SEO. Sin embargo, todavía hay personas o incluso organizaciones enteras que piensan en la auditoría SEO como algo innecesario o algo generado automáticamente en “algún tipo de software”. Todavía parece que la auditoría SEO es absolutamente necesaria por un lado y totalmente inútil por el otro.

Es innegable que hay empresas que imaginan una auditoría SEO como un documento llamativo con datos obtenidos mediante soluciones universales y gratuitas (por ejemplo, información de PageSpeed ​​Insight). No es tan malo si obtiene una auditoría como una adición interesante a la promoción del sitio web; ¡peor si te piden que pagues por ello! Una auditoría de SEO generalmente es de poca utilidad, especialmente para sitios web más grandes (es decir, sitios web con muchas páginas y varias vistas de página y plantillas).

Así que echemos otro vistazo a lo que realmente es una auditoría SEO.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO en sí misma es el nombre de un servicio que consiste en un análisis de un sitio web para identificar todos y cada uno de los errores y problemas, pero también oportunidades y posibilidades que se pueden aprovechar para mejorar un sitio web y así aumentar su posición en los resultados de búsqueda. . Una auditoría SEO (alternativamente, un análisis SEO) es una especie de análisis FODA de un sitio web en el contexto de su funcionamiento y visibilidad en Internet. Una auditoría SEO la lleva a cabo un especialista o especialistas SEO que aplican su propio conocimiento y experiencia y emplean diversas herramientas originales y ampliamente disponibles, a veces también pagas. El resultado más frecuente de una auditoría de SEO es un documento de texto que contiene recomendaciones y comentarios que, cuando cobran vida, harán que cualquier sitio web sea más compatible con SEO.

¿Cómo abordar una auditoría SEO para aprovechar su potencial?

Antes que nada, recuerda que al final una auditoría es para las personas. A veces para diseñadores web de software, a veces para empresarios, que son aquellos que trabajan con números, hacen planes y se ocupan de asuntos no relacionados con el desarrollo y diseño web, ya sea del departamento de marketing o de gestión. Pero también puede ser propietario de una pyme. Es una buena práctica utilizar un lenguaje comprensible para todos al realizar una auditoría SEO.

En segundo lugar, una auditoría de SEO debe proporcionar solo información útil y precisa. Decirle a un destinatario de auditoría que "la etiqueta <H1> no debe colocarse en el logotipo de un sitio web" no es información en absoluto. Vale la pena explicar por qué no es una buena idea (¿o sí lo es?), qué se puede hacer, cuáles son los riesgos y las oportunidades. Tal vez también sea una oportunidad para informarle que el sitio web debe renovarse y actualizarse a los últimos estándares, incluido HTML5, donde una mayor cantidad de etiquetas <H1> no es un problema. Es más, decir que "la etiqueta de palabras clave meta debe contener 5 palabras clave" es absurdo porque Google no admite esta etiqueta desde 2007. Lo menciono solo porque recientemente me topé con las pautas que describen esta etiqueta de palabras clave meta.

Y por último, pero no menos importante, debería ser posible transformar un documento de auditoría en una lista de tareas prioritarias para diseñadores y desarrolladores o personas responsables del contenido. Sería una gran ventaja que, estoy seguro, se agradecerá más de una vez, sobre todo en organizaciones más grandes. De hecho, está surgiendo una tendencia a proporcionar al cliente no un documento con recomendaciones, sino una lista de tareas específicas en Trello. Este enfoque para la mejora del sitio web puede reducir drásticamente el tiempo necesario para efectuar todos los cambios.

¿Qué debe incluir una auditoría SEO?

Un análisis SEO puede abordar varios aspectos de un sitio web. Lo siguiente constituye una buena auditoría SEO:

• Análisis del funcionamiento del servidor y conexión entre el servidor y el navegador del usuario
• Análisis del comportamiento del sitio web en los resultados de búsqueda ( SXO – Search e X perience O ptimization)
• Análisis del código del sitio web y consejos de optimización (el llamado SEO técnico)
• Análisis de enlaces internos, incluido el presupuesto de rastreo
• Análisis de la relevancia del contenido y consejos de optimización
• Análisis de enlaces entrantes
• Análisis del tráfico del sitio web (utilizando, por ejemplo, Google Analytics o Google Search Console).

Muchos de los anteriores están entrelazados. Por ejemplo, al analizar los enlaces internos, también puede discutir el contenido porque los enlaces pueden estar en el texto. Puede recomendar agregar enlaces que dirijan a otros artículos.

¿Se puede hacer una auditoría SEO gratis?

¡Por supuesto que puede! Sin embargo, recuerde que cierta información o datos son más difíciles de encontrar utilizando solo soluciones gratuitas, principalmente debido a la accesibilidad limitada a los conjuntos de datos o debido a la incapacidad de aprovechar algunas opciones o herramientas. No obstante, una auditoría SEO gratuita requiere acceso a herramientas como:

• Consola de búsqueda de Google (anteriormente: Herramientas para webmasters de Google)
• Google analitico
• XENU
• rastreador web
• Herramienta PageSpeed ​​Insight/GTMetrix/Pingdom.

Se puede obtener otra información mediante pruebas de 14 días o versiones gratuitas del software, aunque las versiones gratuitas tienen un contenido limitado. Para nombrar unos pocos:

• SENUTO
• Majestuoso/Ahrefs
• Rana Gritando
• Clúster.

Teniendo los datos obtenidos con la ayuda de dichas herramientas, así como el conocimiento del funcionamiento del sitio web, podemos realizar una auditoría SEO relativamente precisa de un sitio web determinado. La información recopilada de forma gratuita suele ser útil en el caso de sitios web pequeños con pocas páginas. Para sitios web más grandes con un historial más largo, los datos generados por esas herramientas serán tan extensos que los límites establecidos para las cuentas gratuitas se alcanzarán rápidamente.

Si opta por una solución gratuita, necesitará mucho más tiempo para recopilar y analizar la información, pero al final obtendrá lo que busca.

Si está buscando una auditoría de SEO gratuita de "hacer clic y olvidar", entonces, lamentablemente, hasta donde yo sé, no encontrará una herramienta gratuita capaz de generar una auditoría de SEO completa y precisa con pautas y recomendaciones. Obviamente, puede usar PageSpeed ​​Insight, que le ofrecerá algunos consejos sobre cómo optimizar su sitio web, pero no servirán de mucho en términos de visibilidad en el motor de búsqueda, a diferencia de las soluciones pagas; Senuto tiene un módulo avanzado de generación de auditorías, pruébalo.

¿Cuándo realizar una auditoría SEO?

Un análisis SEO de un sitio web puede realizarse en algunos momentos cruciales de su vida. En cada uno de estos momentos, una auditoría SEO, aunque similar en metodología, puede extraer conclusiones diferentes de la misma información. Entonces, ¿cuándo es el mejor momento para un análisis SEO?

1. Desarrollo de un sitio web completamente nuevo

En esta etapa, una auditoría de SEO generalmente se enfoca en códigos mal optimizados, enlaces internos y metaetiquetas. Es imposible verificar cómo se comportará un sitio web en los resultados de búsqueda porque la mayoría de las veces los sitios web se almacenan en un servidor aislado del mundo al que pueden acceder un par de personas. Esta es la fase en la que el sitio web, su proceso de funcionamiento y el contenido se pulen y terminan. Una auditoría en este punto de la vida del sitio web también puede examinar gráficos o elementos de UX/UI. Las recomendaciones resultantes pueden ser sobre corregir posibles errores y errores cometidos durante el desarrollo del sitio web.

2. Implementación del sitio web

Una vez que el sitio web se implementa y se envía a Google Search Console, y suponiendo que aún no se hayan realizado auditorías de SEO ni consultas de SEO, vale la pena realizar un análisis de SEO para eliminar errores y errores no descubiertos. ¡Un sitio web bien implementado y optimizado para motores de búsqueda puede comenzar a generar tráfico e interés desde el principio! Un sitio web bien optimizado puede necesitar nada más que un poco de pulido de vez en cuando. Si el sitio web ha sido optimizado antes de colocarlo en Internet, no hay nada más que hacer que mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda, asegurar una indexación correcta y eliminar cualquier error que pueda ocurrir en la indexación.

3. Análisis de la competencia en la situación actual del sitio web

Si su sitio web ha estado en Internet durante algún tiempo, puede verificar qué ayudó a su competencia a superarlo. ¡No siempre es cuestión de enlaces! A veces, su competidor cambia una cosa en su sitio web y casi inmediatamente obtiene una clasificación más alta que usted en los resultados de búsqueda. Si eso sucede, vaya y verifique si hay algo que mejorar en su sitio web también. ¡Pero no espere hasta sentir que está perdiendo! Arreglar su sitio web puede sorprender a sus competidores y algunos cambios pueden traerle mucho bien en términos de visibilidad en los resultados de búsqueda. Eso significa que una auditoría de SEO resulta útil y vale la pena implementar las recomendaciones resultantes si se topa con la pared.

4. Verificación de si se necesitan cambios en el sitio web

A veces puede tener ganas de actualizar su sitio web; puede que se te ocurra o que alguien te lo sugiera. En general, si su sitio web tiene más de 3 años, revíselo para ver si cumple con los estándares actuales o al menos si es compatible con dispositivos móviles y tiene un protocolo https seguro. Un análisis de SEO puede decirle que todo está bien con su sitio web, aunque se podrían hacer algunas cosas relativamente pequeñas para mejorarlo sin un nuevo desarrollo total. Peor aún si resulta que el sitio web debe reconstruirse desde cero. ¡Pero no te desesperes! Si solías generar algún beneficio con tu antiguo sitio web, es muy probable que la versión mejorada te haga ganar aún más. Nuevo sitio web significa nuevas oportunidades.

5. Generación/Identificación de ganancias rápidas

Ya sea que su sitio web aún esté en sus inicios o ya esté en una edad avanzada, es posible que desee obtener resultados rápidos de SEO. Permítanme ser claro, no estoy hablando de obtener una clasificación alta a través de enlaces ganados rápidamente, sino más bien de lo que los desarrolladores web/administradores de sitios web podrían hacer para mejorar la visibilidad de un recurso de sitio web individual o de todo el sitio web con un poco de esfuerzo y por un tiempo. precio bajo Tal 'ganancia rápida' puede implicar la eliminación de la línea “agente de usuario: *; disallow: /store” de la página de la tienda para que finalmente se indexe. Una victoria rápida también podría ser elegir algunas palabras clave entre TOP3–10 en los resultados de búsqueda e intentar colocarlas en las primeras tres posiciones de los resultados de búsqueda. Todo esto puede generar más tráfico en su sitio web y más dinero para el negocio. Las ganancias rápidas son particularmente efectivas en sitios web que ya generan algo de tráfico y tienen un cierto historial. Luego, es posible recopilar información relevante sobre palabras clave, estacionalidad o tareas que se pueden implementar.

6. Arreglar lo que hay que arreglar

Hay muchas cosas que pueden reducir la visibilidad de un sitio web o, en casos extremos, incluso eliminarlo por completo de los resultados de búsqueda. En tal situación, se supone que una auditoría SEO debe diagnosticar un problema y sugerir una solución. Los posibles problemas incluyen, entre otros, contenido duplicado, problemas con enlaces internos o, que es probablemente el problema más frecuente, enlaces demasiado agresivos al sitio web. Predominantemente, la esencia de una auditoría son recomendaciones y un análisis de contenido, enlaces entrantes o simplemente un diagnóstico de problemas que surgen del funcionamiento del sitio web y su impacto en las actualizaciones del algoritmo de Google.

¿Una auditoría SEO como servicio continuo?

A veces, sobre todo en el caso de sitios web que sufren cambios frecuentes (por ejemplo, sitios web de noticias), sería una buena idea realizar una auditoría SEO al menos una vez al mes, o incluso cada dos o tres días.

Tal auditoría se referiría al contenido y quizás a los enlaces internos; un nombre más apropiado para este tipo de servicio sería consultoría SEO o soporte continuo SEO.

¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?

Es difícil saber cuánto debería costar una auditoría SEO. Mucho depende del tamaño de un sitio web, las tecnologías empleadas y la cantidad de vistas y plantillas utilizadas. Cuanto más tiempo necesite el especialista en SEO para analizar un sitio web, más tendrá que pagar el cliente. El reconocimiento de la marca también puede afectar el precio, ya que un especialista en SEO puede pensar que una corporación internacional podrá desembolsar un análisis de SEO en comparación con una pequeña empresa para un sitio web similar.