Desorden de anuncios y densidad de anuncios: errores que está cometiendo [DETÉNGASE AHORA]

Los principales editores siempre buscan nuevas formas de mostrar sus anuncios para aumentar los ingresos. Sin embargo, la mayoría de las veces, olvidan que la cantidad de anuncios afecta directamente la experiencia del usuario y comienzan a saturar el sitio con demasiados anuncios. Esto es especialmente cierto cuando los sitios todavía están probando múltiples formatos de anuncios a pequeña escala.

Hay muchos bloques de anuncios diferentes que los editores pueden usar, cada uno con un propósito único para llegar a su audiencia. Es importante estar familiarizado con los tipos de anuncios disponibles para usted y cómo funcionan, pero también es importante comprender qué funciona para su sitio y qué no.

Este artículo desglosa cómo menos anuncios le darán más ingresos y una base de usuarios leales.

¿Qué es la densidad de anuncios?

La densidad del anuncio se refiere al porcentaje del área visible de un anuncio que está ocupada por el anuncio real. La mayoría de los anunciantes prefieren que la densidad de los anuncios esté entre el 10 y el 20 %, pero algunos tipos de anuncios, como los anuncios de video o los medios interactivos, pueden necesitar más espacio para funcionar.

Para evaluar la densidad de los anuncios, debe observar el tamaño y la ubicación de los anuncios en relación con otro contenido.

¿Qué es el desorden de anuncios?

El desorden de anuncios se refiere a la cantidad de anuncios que se encuentran en la página y cómo interactúan con otros elementos de la página.

El desorden de anuncios es la densidad de anuncios con esteroides, es decir, demasiados bloques de anuncios en una página web a la vez. Esta es una situación peligrosa que puede ahuyentar a lectores valiosos o llevarlos a usar software de bloqueo de anuncios.

Cuantos más anuncios haya, es más probable que los usuarios se sientan abrumados por ellos y hagan clic fuera de su sitio. Sin embargo, la escasez de anuncios también puede generar menos ingresos para usted, ya que menos anuncios significan menos impresiones de anuncios y menos clics de los usuarios.

La mejor manera de abordar este problema es equilibrar la cantidad de anuncios para asegurarse de que no abrumen a los usuarios, pero que también generen suficiente dinero para cubrir el costo por clic.

DENSIDAD DE ANUNCIOS MÓVIL VS. ESCRITORIO

Si bien existe una medida muy bien definida para la densidad de anuncios en dispositivos móviles, hay muy poca orientación con respecto a la densidad de anuncios de escritorio.

Densidad de anuncios móviles

La densidad de anuncios móviles se puede estimar sumando la altura de todos los anuncios dentro del contenido de la página principal y dividiéndola por la altura total de la parte del contenido principal de la página. Los anuncios no ocupan más del 30 % de la altura de la página en los dispositivos móviles.

Estos son los estándares de densidad de anuncios móviles según Coalition for Better Ads.

Densidad de anuncios de escritorio

Cuando se trata de la densidad de anuncios de escritorio, la mayoría de las veces los editores vuelan a ciegas. Si bien puede ser bueno que aún no se hayan establecido estándares, también significa que los anunciantes y los editores no están en la misma página con respecto a la ubicación de los anuncios.

En el modo de escritorio, se vuelve difícil realizar un seguimiento de la densidad de anuncios porque hay muchas opciones diferentes para la ubicación.

Esta incertidumbre por parte de los editores ha dado lugar a una variedad de tamaños de anuncios que los usuarios ven una y otra vez; porque no hay una idea acordada sobre cuántos anuncios deben ir en un área particular de una página en un momento dado. Hay anuncios de texto, anuncios gráficos, anuncios de video, anuncios publicitarios... ¡lo que sea!

Los anuncios premium no deben colocarse en áreas donde el anuncio pueda interferir con el flujo de pensamiento del lector o distraerlo de la lectura del artículo en cuestión.

Errores de desorden y densidad de anuncios que todos los editores cometen

1- Ofertas directas

Los editores no tienen ninguna posibilidad de obtener ofertas de publicidad directa si sus sitios están sobrecargados de anuncios.

Por ejemplo, los anunciantes a menudo se niegan a trabajar con sitios más pequeños porque piensan que los sitios están demasiado llenos de anuncios. Sin embargo, los sitios pequeños atraen a menos anunciantes que necesitan ocupar espacio en ellos a precios más bajos, lo que da como resultado una menor densidad de anuncios. Los anunciantes también pueden negarse a trabajar con editores cuyos anuncios han sido considerados demasiado intrusivos por los usuarios, pero la definición de "intrusivo" de un anunciante a menudo es diferente de la definición de un usuario, y es más probable que los anunciantes ignoren las opiniones de los usuarios que los editores.

2- UX

Muchos editores caen en la trampa de pensar que "más es mejor" cuando se trata de anuncios, por lo que llenan sus sitios web de anuncios y bloques de anuncios que distraen a los lectores. Esto puede alejar a los usuarios de su sitio, lo que perjudicará sus páginas vistas (y, por lo tanto, sus ingresos).

Así que, ¿qué tanto es mucho?

Es una buena idea ponerse en el lugar de sus lectores y evaluar el desorden en su sitio preguntándose:

-¿Hay demasiados anuncios?

- ¿El tamaño del anuncio es demasiado grande?

-¿Este anuncio distrae del contenido principal?

3- Cuando la Oferta supera la Demanda

Cuando intenta atraer a los espectadores de la competencia cada vez mayor por los dólares publicitarios en línea, es imperativo mantener la oferta y la demanda equilibradas para que haya suficiente interés de los anunciantes para satisfacer sus necesidades.

La relación de oferta y demanda entre los anuncios y el contenido es complicada. Cuando está llenando su sitio con más anuncios, está aumentando su oferta. Si aumenta demasiado la oferta, corre el riesgo de disminuir la demanda de esos anuncios.

Prácticas recomendadas para la densidad de anuncios y el desorden de anuncios

1- No supere el 30 % : en lo que respecta a la densidad de anuncios móviles, siga la regla del 30 % de densidad de anuncios. Si supera el 30 por ciento de densidad de anuncios, es probable que experimente una caída en el compromiso y un aumento en las tasas de rechazo de anuncios. Si sus anuncios son demasiado intrusivos (demasiado grandes), es más probable que sus usuarios opten por no participar y es menos probable que interactúen con su sitio o aplicación. Además, los anuncios deben colocarse en lugares donde los usuarios no hagan clic accidentalmente en ellos, lo que puede causar una gran cantidad de clics accidentales de los usuarios, lo que genera una experiencia de usuario y un rendimiento de los anuncios deficientes. Por último, los editores deben facilitar a los usuarios el cierre de anuncios utilizando métodos como el botón X o simplemente colocando el anuncio en la parte superior de la página.

2- Diversifique sus bloques de anuncios: el uso de anuncios de alto impacto con publicidad gráfica estándar mejorará sus ingresos publicitarios generales y reducirá la cantidad de anuncios desordenados en su página. Los bloques de anuncios de alto impacto tienen una tasa de impresión más alta, lo que significa más impresiones totales por página. Esto mejorará sus ingresos publicitarios generales porque no está acumulando tantos anuncios gráficos. Algunos bloques de anuncios de alto impacto también son más impactantes que los anuncios gráficos regulares y pueden ayudar a reducir la necesidad de anuncios gráficos estándar para lograr sus objetivos generales de ingresos.

3- Obtenga bloques de anuncios interactivos: si está buscando aumentar sus CPM con menos anuncios totales, querrá considerar unidades gamificadas, videos recompensados, etc. Las unidades interactivas, que incluyen unidades gamificadas y videos recompensados, tienen el potencial para aumentar sus CPM con menos anuncios pero de alto rendimiento en su sitio. Esto significa que puede obtener un precio más alto por impresión sin sacrificar la experiencia general del usuario; de hecho, podría mejorar la UX.

4- Posicionamiento adecuado de los anuncios: los anuncios no deben colocarse cerca de los elementos de navegación. Cuando un visitante tiene que pasar tiempo buscando el botón "cerrar" o "x" en su sitio, se va frustrado y nunca regresa, sin importar cuán relevantes sean sus anuncios.

5- Necesidad de espacio: debe asegurarse de que haya suficiente espacio entre los anuncios y el contenido. Los anuncios están destinados a captar la atención de las personas, pero si el siguiente clic los aleja del contenido importante cuando no lo esperaban, es muy probable que se vayan de inmediato, y es probable que los robots de los motores de búsqueda no lo indexen. contenido tampoco.

6- Mantenga sus anuncios en la parte superior de la página: esto significa ponerlos a la vista sin tener que desplazarse hacia abajo en la página antes de hacerlo. Las investigaciones muestran que es más probable que las personas que ven su anuncio mientras se desplazan dejen de hacerlo, lo que les deja una mejor impresión de su servicio o producto que aquellos que solo lo vieron después de 10 o 20 segundos de desplazarse por la página.

Usar el informe de apilamiento de anuncios de MonetizeMore

Entonces, ¿cómo funciona el apilamiento de anuncios?

El apilamiento de anuncios es un desorden de anuncios ocultos, ya que varios anuncios se superponen en una sola ubicación de anuncio. En el apilamiento de anuncios, aunque el usuario solo puede ver el anuncio superior, las impresiones (incluidas las impresiones falsas) se registran para cada anuncio en la pila.

Lo último que desea es que los anunciantes incluyan su dominio en la lista negra o, lo que es peor, perder sus cuentas de la red publicitaria como resultado de la acumulación de anuncios, ya sea intencional o no. Pero no se preocupe, nuestra IA detecta el apilamiento de anuncios en segundos para mantenerse a la vanguardia y evitar el fraude publicitario.

Pasos para la resolución de problemas:

Las instancias de apilamiento de anuncios se informan en su panel de PubGuru en tiempo real.

Paso 1: Inicie sesión con su nombre de usuario y contraseña

Paso 2: en el panel de la izquierda, vaya a Informes de políticas > Apilamiento de anuncios

Paso 3: haga clic en expandir y ver más detalles para métricas de visibilidad, detalles de anuncios apilados, etc.

Asegúrese de que sus anuncios no infrinjan las políticas de configuración de anuncios revisando regularmente el Informe de apilamiento de anuncios para proteger sus sitios web y evitar que se suspendan por actividad no válida.

Nuestra extensión gratuita de Chrome también lo ayuda a detectar y evitar la acumulación de anuncios en minutos.

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Obtenga orientación de expertos

Con la combinación correcta de ubicaciones de anuncios, el uso adecuado de los bloques de anuncios y las pruebas detalladas, puede aumentar sus ingresos publicitarios sin afectar su experiencia de usuario. Recuerde adoptar un enfoque estratégico para seleccionar qué anuncios funcionarán mejor para su inventario; desea elegir anuncios que se ajusten bien a su inventario y a los visitantes específicos del sitio. Al centrarse en los anuncios basados ​​en el rendimiento en lugar de solo en los anuncios basados ​​en el volumen, y al aprovechar algunas de las mejores prácticas mencionadas aquí, debería estar bien encaminado hacia el éxito.

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