Explicación de los precios mínimos de Ad Exchange y sugerencias de optimización

Esta publicación se actualizó por última vez el 6 de septiembre de 2021

Si está leyendo este artículo, entonces debería estar más o menos familiarizado con Google Ad Exchange. Los editores que ejecutan Ad Exchange (AdX) probablemente ya sabrán que es uno de los mejores socios publicitarios para tener en la pila de anuncios de un sitio.

Sin embargo, muchas redes e intercambios (incluido Google) utilizan subastas de segundo precio para determinar el precio ganador de cada impresión.

El postor ganador en la subasta paga 1 centavo más que el segundo postor más alto.

Considere el siguiente ejemplo:

Oferta A = $2.30

Oferta B = $ 1.20

Oferta C = $.75

La oferta ganadora (el postor A) solo pagará$ 1.21 , que es un centavo más que la oferta del postor B.

Aquí es donde entran en juego los precios mínimos. Si el precio mínimo fijado es de 2,00 $ , el postor A cerraría el precio en 2,01 $. Aplicado de manera efectiva, esto daría como resultado ganancias considerables para los ingresos de un editor.

Puede configurar precios mínimos de diferentes maneras, todo según su estrategia o cómo desea que se implementen en el inventario de anuncios del sitio.

Es posible establecer precios mínimos según ubicaciones geográficas, tipos de dispositivos o incluso por bloque de anuncios individual si eso es lo que prefiere.

Sin embargo, hay una trampa. Si bien esto significaría un aumento de CPM/ingresos en la subasta en la que la oferta ganadora está por encima del precio mínimo y la segunda oferta ganadora está por debajo, los precios mínimos también sirven como barrera.

Cada oferta individual que no pueda alcanzar el precio mínimo, incluso si fuera la más alta, sería ignorada. Si bien es innegablemente útil para aumentar los ingresos publicitarios, la aplicación de precios mínimos es una estrategia que requiere atención y puede ser muy costosa si no se administra bien.

Establecer precios/bloqueo para compradores o anunciantes específicos

Enlas reglas de precios de subasta abierta , los editores pueden impedir que un anunciante/comprador publique en sus sitios o en un inventario de anuncios en particular.

Por ejemplo:

1. El editor puede impedir que el anunciante 'A' publique anuncios en la URL de su página de viajes.
2. Los editores también pueden establecer un precio mínimo específico para un anunciante/comprador específico.

Por ejemplo, el editor A tiene un acuerdo con el anunciante B para comprar inventario a $3 CPM como campaña en DFP, pero ve que el anunciante B compra impresiones a $1,50 a través de AdX.

Branding y los tipos disponibles en AdX:

La marca permite a los editores establecer diferentes CPM mínimos para su inventario.Cuando un editor establece un CPM mínimo de marca, los compradores que se orientan a sus dominios deben ofertar al menos ese CPM mínimo para competir en la subasta por su inventario.

Los compradores que ofertan por debajo de los CPM mínimos no son elegibles para ganar esa impresión.

Haytres tipos de marcas .Cada tipo de opción de marca proporciona varios niveles de información a los compradores. Esta información se incluye en la solicitud de oferta.

• De marca : los compradores ven la ruta/URL completa del dominio del editor donde se mostrará su anuncio.Ejemplo: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Semitransparente : los compradoresverán el dominio de nivel superior del sitio del editor. No se revela la ubicación exacta donde se publicará su anuncio. Ejemplo: https://weather.com/
• Anónimo : los compradores no tendrán ninguna información sobre dónde se publicarán sus anuncios.

Precios selectivos (opción para bloquear un anunciante específico o un comprador):

Antes de sumergirnos en el tema de los precios, entendamos qué significan los términos anunciante, comprador y marca en el contexto de Ad Exchange:

• Anunciante : estas son las entidades que compran el inventario del editor para mostrar sus anuncios.
• Marca : cada anunciante (empresa matriz) puede tener carteras diversificadas con muchas pequeñas verticales o subsidiarias.
• Comprador : estas entidades representan/se asocian con los anunciantes para mediar en la compra del inventario de varios editores.

Hay dos formas de configurar una regla de precios:

Establezca precios y bloqueos para todos

• Los editores pueden habilitar esto si desean vender inventario al mismo precio para todos los anunciantes y compradores.
• Este enfoque también se puede utilizar para bloquear la publicación de todos los anuncios en un inventario específico, bloqueando todos los tipos de marca.

Establecer precios y bloqueos para compradores, anunciantes y marcas específicos

• Los editores pueden habilitar esto si desean vender su inventario a un precio diferente a uno o un conjunto de anunciantes y compradores.
• Este enfoque también se puede utilizar para bloquear todos los anuncios de uno o un conjunto de anunciantes/compradores para que no se publiquen en un inventario específico, bloqueando todos los tipos de marca.

Priorización:

Las reglas que siguen a la priorización son:

• Regla de precios de subasta abierta
• Precios de primera vista
• Tamaños flexibles
• Estilos de anuncios y anuncios de respaldo

¿Qué es la priorización?

Si tenemos varias reglas creadas en una regla de precios de subasta abierta orientada al mismo inventario, la solicitud de anuncio se publicará a través de la primera regla y ni siquiera verificará las siguientes reglas, incluso con la misma orientación.

Por ejemplo, un editor informó que los anuncios del anunciante A se muestran en sus sitios, a pesar de bloquear al anunciante en la regla de precios de subasta abierta. ¿Qué podría haber salido mal aquí?

En primer lugar, confirme si el editor ha bloqueado al anunciante A en la primera regla de las reglas de precios de la subasta abierta.

Si el editor bloqueó al anunciante A y colocó esta regla en la posición 5, donde tiene muchas otras reglas creadas, existe la posibilidad de que los anuncios del anunciante A se publiquen a través de cualquiera de las reglas del 1 al 4, que no tiene "A". obstruido. Para garantizar que el Anunciante A no se muestre en el sitio del editor, la prioridad de la quinta regla debe establecerse en 1.

Si las prioridades están configuradas correctamente, verifique si "A" está bloqueado para publicar a través de "Todos los compradores" en la regla de subasta abierta de prioridad 1.

Si el editor bloquea "A" que viene a través de un ejemplo de comprador específico "DBM", existe la posibilidad de que el anunciante A venga a través de otros compradores.

Sugerencias para configurar reglas de precios:

• Siempre trate de mantener la configuración de reglas de precios mínima, ya que una jerarquía de reglas compleja es difícil de administrar y optimizar.
• Trate de no cambiar los precios mínimos de forma drástica, siempre auméntelos/disminuyalos gradualmente y deje tiempo suficiente para analizar el impacto del cambio.
• Los precios mínimos en la "regla predeterminada" no deben ser muy altos, ya que esta será la última oportunidad de monetizar una solicitud.
• Segmente el inventario (ordenador, móvil, ubicación geográfica, puntuación de visibilidad, etc.) en función del rendimiento histórico y fije los precios para cada sección de su inventario en función de su valor percibido.
• Si se crean varias reglas con la misma orientación, el anuncio se publicará a través de la regla que tenga la prioridad más alta.
• El bloqueo de demasiados anunciantes provocará una caída en las solicitudes respondidas.
• En lugar de bloquear, el precio mínimo para estos anunciantes se puede establecer en un valor alto.
• Si el precio mínimo se establece muy alto, los anunciantes pueden abstenerse de ofertar y pueden resultar en una menor cobertura o relleno. El editor terminará sin publicar anuncios en sus sitios. La clave es encontrar ese equilibrio que le brinde una cantidad sólida de cobertura mientras mantiene precios ideales o altos.

Si Ad Exchange está configurado en Asignación dinámica en DFP y hay otras redes publicitarias de terceros que se ejecutan en los mismos bloques de anuncios, estas redes publicitarias de terceros competirán por las impresiones restantes, que AdX no pudo completar.

• Puede crear precios mínimos y ampliar su orientación mediante dispositivos o ubicaciones geográficas específicas (muy útil si tiene muchos bloques de anuncios) o puede crear un mínimo para cada bloque de anuncios individual en su inventario. Esto requiere un poco más de trabajo manual, especialmente si su sitio contiene varios bloques de anuncios o ubicaciones.
• La segmentación granular del inventario debe priorizarse y la segmentación general debe estar en la parte inferior.
• Cuando sus reglas de precios se orienten por bloque de anuncios, concéntrese en las de mejor rendimiento o en las que generen la mayor cantidad de impresiones al ajustar los pisos.

Consejos sobre la configuración de reglas de bloqueo:

• Evite bloquear categorías completas de nivel superior, si es posible, bloquee subcategorías para tener una caída mínima en la demanda disponible.
• Es un mejor enfoque bloquear siempre las URL del anunciante en lugar de usar bloques de categorías.
• Para bloques más amplios, elimine cualquier prefijo del dominio de nivel superior (por ejemplo, abc.com en lugar de www.abc.com)
• Al permitir categorías delicadas, que están bloqueadas de manera predeterminada, asegúrese de cumplir con la ubicación geográfica donde se pueden publicar sus anuncios.

Función de optimización de Ad Exchange:

Esta es una función que ayuda al editor a optimizar sus ingresos mediante Oportunidades y Experimentos.

• Oportunidades : son proyecciones basadas en los siete días anteriores de datos para su red.Cuando aplica un cambio de una determinada regla de fijación de precios o bloqueo, los cambios sugeridos se implementan de inmediato.

• Experimentos: le permiten aplicar los cambios sugeridos a una parte fija de su tráfico y comparar los resultados con un grupo de control en el que no se han utilizado los cambios de reglas.Puede ver el impacto en sus ingresos sin cambiar todo su inventario.

Conclusión

Comience implementando nuestros consejos de optimización y optimice sus precios mínimos de Ad Exchange como recomendamos en este artículo. Si desea obtener información de nuestro equipo de expertos en optimización de anuncios, obtener ayuda con las ofertas de encabezado y llevar sus ingresos publicitarios al siguiente nivel, regístrese hoy para obtener una cuenta profesional en MonetizeMore.