Guía de Ad Exchange: lo que los editores deben saber en 2023

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

A medida que avanzamos hacia 2023, hay algunas cosas que los editores deben saber sobre Ad Exchange. Para empezar, se espera que la inversión publicitaria siga creciendo a un ritmo saludable. Esto significa que fluirá más dinero hacia el ecosistema y que habrá más oportunidades para que los editores moneticen su inventario. Además, se espera que numerosos jugadores nuevos ingresen al espacio, lo que podría crear aún más competencia.

Esto es lo que necesita saber sobre Ad Exchange en 2023 para que pueda mantenerse a la vanguardia.

¿Qué es un intercambio de anuncios?

Quizás esté pensando, ¿qué es un Ad Exchange? Bueno, es una plataforma impulsada por la tecnología donde los editores pueden vender su inventario de anuncios y los anunciantes pueden comprarlo. Este inventario de publicidad puede incluir video, móvil, display, en la aplicación y otros tipos.

A través de los intercambios publicitarios, múltiples redes publicitarias se unen en una plataforma. La tecnología de ofertas en tiempo real (RTB) se utiliza para comprar/vender inventario y determinar los precios en función de las impresiones. Un Ad Exchange también se puede denominar comúnmente Plataforma del lado de la oferta o SSP.

Para los editores, esto es beneficioso ya que pueden vender su inventario y potencialmente obtener más por su dinero de una fuente consolidada que contiene una gran cantidad de demanda de anunciantes. Para los compradores/anunciantes, es más fácil llegar a una audiencia masiva, usar tecnología de orientación avanzada para aumentar la efectividad de la campaña y concentrarse en su audiencia preferida.

Este video a continuación desglosa lo que puede hacer después de configurar AdX:

Cómo funcionan los DSP con los intercambios publicitarios

Es fácil confundirse y mezclar Ad Exchanges con Demand Side Platforms (DSP). Estas dos plataformas programáticas no son lo mismo. En cambio, están destinados a complementarse entre sí.

Los intercambios de anuncios son plataformas que forman parte del ecosistema de publicidad programática que pone a disposición de los anunciantes el inventario de anuncios de varias redes publicitarias a través de la tecnología RTB.

Para utilizar la plataforma de intercambio de publicidad, un comprador/anunciante necesita algo que pueda administrar las ofertas por él. Esta aplicación o software de ofertas interactúa con la API de RTB del intercambio y ayuda al comprador a evaluar las impresiones disponibles.

El DSP permite al anunciante automatizar el proceso de compra de anuncios dentro de un rango de intercambios múltiples mientras toda la información, como los costos de inventario, la ubicación de los anuncios, los tamaños de los anuncios y más, permanecen transparentes.

Intercambios de anuncios abiertos frente a intercambios de anuncios privados: ¿cuál es la diferencia?

Abrir intercambios de anuncios

Open Ad Exchanges permite a los editores poner su inventario en el mercado abierto y hacer que tanto las redes publicitarias como los anunciantes compitan por sus impresiones de anuncios. Los ejemplos populares de empresas en el mercado incluyen Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project y AppNexus.

Estos intercambios públicos representan la idea básica de un mercado basado en subastas con miles de millones de impresiones. A diferencia del inventario de anuncios premium disponible principalmente en intercambios privados, los intercambios abiertos contienen inventario de anuncios de todo tipo de editores y hacen poco para diferenciarlos.

Debido a varios factores, como las preocupaciones sobre la seguridad de la marca, el fraude publicitario y más, algunos editores y anunciantes premium han comenzado a gravitar hacia los intercambios de anuncios privados.

Intercambios de anuncios privados

Los intercambios de anuncios privados representan un entorno de inventario de anuncios premium más controlado, seguro para la marca. Los editores premium que venden a marcas fuertes generalmente se unen a estos intercambios privados. Al mismo tiempo, permite a los editores obtener precios premium por su inventario.

Un intercambio privado también puede consistir en grupos de editores exclusivos que solo permiten a los compradores, agencias y planificadores de medios aprobados pujar por su inventario. Cualquier inventario de anuncios que no se vende va a un intercambio de anuncios abierto donde el resto del mercado puede ofertar por él.

Vox Media es un excelente ejemplo de intercambio privado. Junto con NBCU, crearon Concert, que es una prestigiosa solución de publicidad privada. Este grupo contiene una larga lista de editoriales y marcas premium como Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed y muchas más. A través de Concert, brindan a los anunciantes la capacidad de anunciarse a más de 200 millones de visitantes únicos mensuales dentro de un entorno altamente seguro para la marca.

¿Cuáles son los beneficios de los intercambios de anuncios privados para los editores?

Un editor puede decidir configurar un intercambio de anuncios privado por varias razones. Una razón fundamental es el hecho de que privado significa un inventario de anuncios de mayor calidad para los anunciantes y precios más altos que generan mejores ingresos publicitarios para los editores.

Supongamos que opera un sitio de revisión de automóviles y coloca su inventario en un intercambio de anuncios privado para fabricantes de automóviles seleccionados. Dado que el tema está muy relacionado con la línea de productos principal del anunciante, pueden aumentar su inversión en su inventario. Podría significar convertir a un comprador único en un cliente a largo plazo.

Además del potencial para clientes a largo plazo, se dedica menos tiempo, trabajo y dinero a monetizar el inventario premium de esta manera.

Los editores también mantienen el control, ya que pueden especificar directamente quién tiene acceso a su inventario de anuncios y, con eso, el precio que quieren aceptar por ese inventario.

El editor podría incluso vender inventario menos rentable o incluso no premium a los compradores. Si su inventario no premium tiene alguna relación con su selección premium, es probable que el comprador esté interesado.

Aunque los intercambios privados presentan muchos beneficios, deben adaptarse a su modelo de negocio. Sigue existiendo la posibilidad de que los compradores paguen precios más altos que con el mercado abierto, por lo que deberá poder vender y proporcionar el valor percibido.

Los datos de inventario de anuncios precisos y excepcionales son cruciales para que un editor tenga éxito con esta configuración.

Red publicitaria VS Ad Exchange

Ambas empresas de tecnología publicitaria pueden parecer muy parecidas, pero tienen algunas características clave que las distinguen.

Una red publicitaria combina el inventario de anuncios de muchos sitios web de editores en una sola plataforma y lo revende a los anunciantes agregando un cierto margen al inventario. También agrupan los inventarios según elementos demográficos específicos, como la edad del usuario, el género, la ubicación y más.

Un intercambio de publicidad no realiza arbitraje como su contraparte de la red de publicidad. Aquí, el precio de las impresiones y los sitios web donde aparecen los anuncios son transparentes, lo que no ocurre con las redes publicitarias.

Los intercambios de anuncios también pueden brindar acceso a más inventarios de anuncios de editores que las redes publicitarias, ya que integran múltiples fuentes en una plataforma. Los DSP se utilizan aquí e incluyen mejores opciones de orientación en comparación con las redes publicitarias para anunciantes.

Google AdX frente a AdSense

La mayoría de los editores conocen y usan AdSense, ya que es una de las redes publicitarias más grandes, si no la más grande, del mundo que es propiedad y está operada por Google.

Por otro lado, Google también ofrece lo que llama su gama de Ad Exchange a través de Google Ad Manager.

AdX es la versión premium de AdSense que se creó específicamente para editores y anunciantes premium.

Como editor, obtener acceso a este intercambio de anuncios significa poner su inventario de anuncios frente a todos los anunciantes que se encuentran en AdSense, así como a otros anunciantes premium o de grandes marcas. Los editores que cambian de AdSense a Google Ad Manager con MonetizeMore tienden a ver un aumento de más del 25 % en sus ingresos publicitarios.

Para ver el cuadro comparativo oficial de productos de Google, visite este enlace.

Además del aumento de los ingresos, existen otros factores beneficiosos que un editor debe tener en cuenta al cambiar a AdX, como obtener acceso a:

• Múltiples socios y redes de demanda
• Mejores herramientas de optimización
• Pagos más rápidos de Google a través de múltiples fuentes
• Una mejor orientación aumenta el compromiso de su ubicación
• Y mucho más

Sin embargo, los editores solo pueden obtener acceso a esta red si son invitados por Google o si se unen a través de uno de los socios certificados de Google. MonetizeMore es un socio certificado de Google y puede ayudarlo a comenzar a través de nuestra cuenta principal de Google Ad Exchange para editores.

Haga clic aquí para cambiar de AdSense a DoubleClick Ad Exchange

Principales intercambios de anuncios

Como probablemente haya adivinado, Ad Exchange de Google se encuentra entre los principales intercambios de publicidad del mundo. Sin embargo, no son la única empresa que ofrece servicios relacionados con el intercambio.

Es difícil decir quién ocupa el puesto más alto, tiene el mayor grupo de inventario de anuncios o la mayoría de los usuarios. A partir de nuestra experiencia trabajando con cientos de socios editores, hemos identificado los intercambios de anuncios a continuación como los que mejor funcionan en la industria.

• Intercambio de anuncios de Google
• abrirX
• Proyecto Rubicón
• AppNexus
• medios de verizon
• PubMatic

Tendencias de moda:

Es hora de empezar a pensar en las tendencias que darán forma al panorama de las editoriales. Los intercambios de anuncios son uno de los aspectos más importantes de este panorama, y ​​existen algunas tendencias clave que los editores deben conocer. Aquí hay un vistazo a lo que puede esperar en el mundo de los intercambios de anuncios en el próximo año.

Los editores han confiado en los intercambios de anuncios durante muchos años. Sin embargo, existe una tendencia creciente de que el mercado se traslade a mercados programáticos directos y privados.

Como editor, puede seguir una estrategia que utilice estas ofertas directas y PMP junto con su principal monetización abierta de intercambio de anuncios. Tener una estrategia de ingresos publicitarios equilibrada y sofisticada generará mayores ganancias para su sitio y le dará más control sobre el proceso.

Los compradores de medios y los anunciantes de grandes marcas complementan sus ofertas abiertas de intercambio de anuncios con estos acuerdos de mercado privado y trabajan directamente con los editores, ya que pueden obtener una ventaja competitiva con la asociación de editores adecuada.

Todavía no se sabe cuántos editores pueden reducir su dependencia de los intercambios de anuncios. No todos los editores tienen tráfico premium que atraería acuerdos privados. Lo mismo ocurre con los anunciantes que no tienen acceso a mercados privados y es posible que no puedan escalar en consecuencia con tales acuerdos. Los anunciantes seguirán encontrando inventario de calidad a precios justos en el intercambio abierto.

Vemos que las ofertas programáticas directas y PMP no serán suficientes para alejar por completo a la mayoría de los editores de los intercambios de anuncios.

Para concluir

Ahora debería comprender mejor los intercambios de anuncios y el papel que desempeñan en el ecosistema de la publicidad programática. La investigación de MarketWatch muestra que el mercado global de pantalla programática está valorado en 180 mil millones en este momento y se espera que alcance los 244,1 mil millones de dólares para fines de 2023, creciendo a una tasa CAGR del 19,3% para 2023.

Como editor, la forma más fácil de aprovechar los intercambios de anuncios es trabajar con jugadores premium y complementar eso con sus propios acuerdos privados. De esta manera, puede evolucionar continuamente su estrategia para hacer que Google Ad Exchange compita en sus subastas con OpenX, AppNexus y Andriol Cycle Verizon Media para generar RPM más altos para su sitio.

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