Cómo optimizar la ubicación de anuncios y aumentar sus ingresos

Entonces, ¿por qué debería usar banners para monetizar su sitio web? Con el auge de la era digital, la publicidad online se ha convertido en una oportunidad de oro para empresas de todos los tamaños y tipos. Como propietario de un sitio web, puede proporcionar espacios dentro de sus páginas web para incluir anuncios y generar ingresos. Con esto en mente, es esencial comprender que la colocación de anuncios es uno de los factores más críticos que afectarán la cantidad de dinero que genera su sitio web. Más específicamente, es necesario saber cómo optimizar la ubicación de los anuncios para aumentar sus ganancias: ¡las acciones correctas pueden aumentar sus ingresos en un 33%!

Al trabajar con Bitmedia y unirnos a nuestra red de editores, no solo lo guiaremos en la conducta correcta de colocación de anuncios, sino que también lo apoyaremos a lo largo de todo su viaje de distribución de anuncios. Aún así, es útil conocer las ideas y, por lo tanto, ¡vamos a sumergirnos!

¿Por qué es tan importante la colocación de anuncios?

Cuando se trata de anuncios, la posición realmente lo es todo. Verá, la atención de los consumidores es corta. Pasan solo el 21 % de su tiempo en línea viendo anuncios, y es más probable que hagan clic en un anuncio que aparece en la mitad superior de la página (en la página) que en uno que aparece debajo de la mitad (en lo profundo de la página).

Además, los consumidores confían cada vez más en amigos y familiares para las recomendaciones de productos digitales. Por ejemplo, el 91% de los consumidores dijeron que confían más en las reseñas y recomendaciones en línea de amigos y familiares que en otras fuentes.

Con este nivel de confianza y fiabilidad, los anuncios deben ser relevantes para el público objetivo de un patrocinador. Pero, lo que es más importante, la ubicación de los anuncios debe generar una experiencia positiva para el usuario en su sitio web para que pueda volver a visitarlo con más frecuencia y, finalmente, hacer clic en los anuncios de su interés.

Directrices sobre la colocación de anuncios para aumentar sus ingresos

En primer lugar, hay algunas acciones básicas que debe realizar al optimizar la colocación de anuncios en su sitio web para aumentar sus ingresos, como:

• Determine la ubicación óptima de su anuncio: antes de comenzar a optimizar la ubicación de su anuncio, debe tener una idea clara de dónde desea colocar sus anuncios. Esto le ayudará a evitar poner sus anuncios en lugares que no son relevantes para los visitantes de su sitio web. Además, querrá evitar colocar su anuncio en la mitad superior o inferior de la página, donde es más probable que los usuarios hagan clic en un anuncio.
• Concéntrese en objetivos tanto a corto como a largo plazo: cuando está optimizando la ubicación de su anuncio, debe tener en cuenta sus objetivos a corto y largo plazo. Los objetivos a largo plazo podrían ser aumentar el conocimiento de la marca, atraer más tráfico a su sitio o aumentar su tasa de conversión de comercio electrónico. Los objetivos a corto plazo pueden ser aumentar sus ingresos o aumentar la cantidad de seguidores en las redes sociales.
• Piense en la experiencia del usuario: es más probable que los usuarios regresen a su sitio si tienen una experiencia positiva. Esto significa que debe asegurarse de que sus anuncios sean relevantes y útiles sin intrusivos o innecesarios. Aquí es donde puede usar el software de prueba de usuario (como Hotjar y Crazyegg) para garantizar que sus anuncios generen una experiencia de usuario positiva para su audiencia. Le presentaremos algunas soluciones más adelante en este artículo.
• Sea consciente de las fuentes y pautas de tráfico: las principales pautas de tráfico son desarrolladas por IAB Tech Lab y las principales empresas de este sector (como Amazon, Google y Facebook). La relación entre la altura y el ancho determina el tamaño del anuncio y se usa para determinar cuánto contenido puede caber en ese espacio. Los tamaños estándar de IAB son:

Para escritorio:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Para móvil:

• 320×50, 320×100

Cuando se trata de la monetización de anuncios, desea centrarse en el rendimiento, y la optimización de su sitio web es la clave para aumentar los ingresos. Hay cuatro estrategias principales que debe implementar ahora para aumentar sus ganancias: ubicación de anuncios de varios tamaños, ubicaciones de anuncios fijos, carga diferida y actualización de anuncios.

Estrategia n.º 1: ubicaciones de anuncios de varios tamaños (experiencia del usuario e ingresos)

Suponga que está buscando una forma más avanzada de colocar anuncios en su sitio web. En ese caso, podría considerar el uso de ubicaciones de anuncios de varios tamaños, que es básicamente esto: proporciona la opción de diferentes tamaños para que se muestre un anuncio, como en el siguiente ejemplo.

Tiene una ubicación de 300 × 400 en el lado izquierdo de la página. Al proporcionar muchos tamaños diferentes, como 300 × 250, 160 × 400 y otros en la misma solicitud, accede a numerosos anunciantes que desean mostrar anuncios que se ajusten a esas ubicaciones. Por lo tanto, las probabilidades de tener una mayor competencia por el espacio de su banner aumentan significativamente.

Consejo profesional: para usar este tipo de anuncio, necesitará un servidor de anuncios de terceros que lo ayudará a generar clientes potenciales y maximizar el retorno de la inversión. Hay muchas opciones para generar clientes potenciales en línea. Aún así, uno de los más populares es Google Display and Video 360 (anteriormente DoubleClick), razón por la cual muchos propietarios de sitios web eligen usar este servidor de anuncios.

Estrategia n.º 2: ubicaciones de anuncios fijos (experiencia de usuario e ingresos)

Una forma (generalmente) más económica de colocar anuncios en su sitio web es mediante el uso de ubicaciones de anuncios fijos. Con este tipo de anuncio, el usuario se desplaza hacia abajo en la página, pero los anuncios están ahí para quedarse. Estarán en la pantalla hasta que la audiencia haga clic en ellos, momento en el que se desplazarán o serán redirigidos al sitio web del patrocinador.

Como prácticas recomendadas, los anuncios horizontales en la parte superior e inferior de una página suelen funcionar mejor en pantallas móviles, mientras que las ubicaciones de anuncios verticales en el lado izquierdo o derecho de una pantalla generalmente funcionan mejor con pantallas de escritorio.

Estrategia #3: Lazy loading (experiencia de usuario)

También puede considerar usar anuncios de carga diferida. Con este tipo de anuncio, solo cargará las imágenes que contengan su anuncio cuando un usuario se desplace más allá de ellas, lo que mejorará su tasa de clics (CTR) y aumentará sus ingresos.

Para utilizar este tipo de anuncio, deberá utilizar una red de entrega de contenido como Akamai, que le permite cargar contenido desde el servidor más cercano a sus visitantes, lo que reduce el ancho de banda y la carga del servidor.

Puede encontrar muchos tipos diferentes de contenido que son relevantes para su audiencia y probablemente generarán una experiencia positiva en su sitio web, por lo que es esencial elegir las imágenes y videos correctos para sus anuncios de carga diferida.

Estrategia n.º 4: actualización de anuncios (ingresos)

La actualización de anuncios, también conocida como anuncios de actualización automática, es el proceso de actualizar los anuncios que ya se muestran en una página sin actualizar la página en sí. Aumenta los ingresos de un anunciante al mostrar más anuncios para el mismo usuario en una sesión. Esto generará tasas de relleno más altas para los editores y mayores ingresos para los anunciantes.

Es importante usar la actualización de anuncios correctamente y en las ubicaciones de anuncios correctas. De lo contrario, existe un riesgo considerable de anuncios no vistos, lo que impacta negativamente en el CPM, el CTR y las tasas de visualización de anuncios de los editores.

Consejo adicional: evite los anuncios que son irrelevantes para su audiencia

Finalmente, debe asegurarse de que los anuncios que elija mostrar en su sitio web sean relevantes para su audiencia.

Para hacer esto, esfuérzate en comprender a tu audiencia, sus necesidades y sus problemas. Vale la pena el tiempo y se reflejará en sus ingresos futuros. Además, esto lo ayudará a determinar qué anuncios son los más relevantes para su audiencia y generan la mayor cantidad de conversiones.

Conclusión

La clave para una monetización exitosa de anuncios es asegurarse de que los anuncios en su sitio web sean relevantes, de alta calidad y bien ubicados. Si sigue estos pasos, podrá aumentar sus ingresos por publicidad y disfrutar de una mejor experiencia de usuario.