Ad Tracker vs Google Analytics 4: ¿Cuál debería elegir?

Necesitamos hablar sobre el daño que las actualizaciones de privacidad recientes están causando a su seguimiento de anuncios.

No es ningún secreto que la comunidad publicitaria ha estado en pie de guerra desde las actualizaciones de iOS 14, pero la historia no termina ahí. Estamos en los albores de una nueva era consciente de la privacidad; si queremos conservar datos ROAS claros, debemos adaptarnos.

¿Cómo? Tenemos dos opciones: usar Google Analytics 4 para comprender el comportamiento de los visitantes o emplear la ayuda de potentes rastreadores de anuncios .

Este artículo analizará ambas opciones para ayudarlo a elegir el mejor enfoque de seguimiento para su negocio.

Las diferencias clave entre Google Analytics 4 y Universal Analytics

Los viajes del comprador son laberínticos :

• Un cliente potencial interactúa con su anuncio en el escritorio
• se olvidan de ti
• Su memoria se activa dos semanas después.
• Visitan su sitio web en dispositivos móviles
• Se suscriben a tu lista de correo.
• Tres meses después, después de interactuar con su contenido social, ¡convierten!

Estos eventos han sido imposibles de rastrear con el viejo Google Universal Analytics ya que estaba absolutamente basado en cookies .

Dado que GA veía cada participación de usuario desde un dispositivo específico como una sesión separada , no podía realizar un seguimiento de las interacciones omnicanal.

Terminaste sin la imagen completa de cómo ocurren las conversiones. Cuando los usuarios cambian de dispositivo, los pierde de vista. Atribuir conversiones se convirtió en misión imposible.
Dado que todos conocemos el anuncio de Google Privacy Sandbox que se suponía que eliminaría el tracto de las cookies de terceros , Google tuvo que prepararse para el tiempo sin cookies. Así fue como GA4 se convirtió en una misión para ofrecer un seguimiento del rendimiento sin cookies de terceros, pero también con mayor precisión.

Google Analytics 4 , por otro lado, adopta un enfoque basado en eventos . GA4 ahora usa múltiples puntos de datos para identificar a un usuario.

En lugar de solo mirar la sesión de la página desde un dispositivo específico, ahora coincide con la identificación del usuario, las identificaciones del dispositivo y otras señales (si el usuario inició sesión en su cuenta de Google).

Entonces, siempre que el usuario inicie sesión en su cuenta de Google en todos sus dispositivos, Google Analytics 4 lo define como un solo usuario cuando visita su sitio web.

Sin duda es un paso adelante, pero ¿es suficiente?

GA4 no es un barco de ensueño: atribución, prohibiciones europeas y problemas de privacidad

GA todavía está limitada en lo que puede hacer.
Google Analytics 4 ofrece informes de atribución que ayudarán a trazar un recorrido del cliente desde el primer hasta el último punto de contacto con su marca. También puede aplicar varios modelos de atribución por campaña, fuentes o canales de tráfico.

Para realizar un seguimiento preciso de sus clientes, GA4 requiere que inicien sesión en sus cuentas de Google. Con el fin de construir el viaje del comprador, Google realiza un seguimiento del usuario que inició sesión y utiliza la información para el informe de la ruta de conversión. Con el uso de la conexión de la cuenta de Google, Google “cose” el informe multicanal. Pero, ¿hay alguna manera de superar esta limitación?

Los rastreadores modernos como RedTrack mapean el viaje del cliente, independientemente de si están conectados o no. Una de las características más nuevas que lanzó RedTrack es un informe de ruta de conversión que hace un trabajo similar al informe de atribución de Google Analytic (mapeando todos los puntos de contacto antes de la conversión). Pero RedTrack, a diferencia de Google Analytics, utiliza solo datos originales sin procesar y, por lo tanto, proporciona una mayor precisión y seguridad de los datos.

Puede conectar todos sus canales de marketing a RedTrack y obtener acceso no solo a viajes de conversión precisos, sino también a varios otros informes (Panel de adquisición, Informes por campañas, canal de tráfico, etc.)
Si desea obtener más información sobre las habilidades de RedTrack, realice una demostración rápida con nosotros.

Problemas de privacidad europeos de Google Analytics

Eso no quiere decir que Google Analytics solo piense en los buscadores. Por el contrario, Google Analytics ha sido prohibido en varios países europeos debido a violaciones de GDPR.

Los datos de cookies recopilados en GA se enviaron a los EE. UU., violando las políticas de GDPR.

Dado que Google aún no ha anunciado mejoras en la privacidad de GA4, su uso para trabajar fuera de la UE o con consumidores europeos pronto podría volverse ilegal. Incluso si lo está utilizando con éxito, necesita un plan B.

Google Analytics 4 frente a rastreadores de anuncios: ¿cuál es la mejor solución para su caso de uso?

En el otro lado del mundo del análisis de anuncios, tenemos rastreadores de anuncios.

Estas plataformas a menudo están configuradas para combinar sus esfuerzos de marketing y analizarlos para comprender completamente el viaje de conversión de su audiencia.

(A diferencia de Google Analytics, los rastreadores de anuncios ofrecen seguimiento del lado del servidor. Por ejemplo, RedTrack monitorea diferentes eventos de conversión, redireccionamiento de clics y otras formas de seguimiento consciente de la privacidad en lugar de usar cookies).

Otra razón para considerar seriamente un rastreador de anuncios en lugar de Google Analytics 4 es la duración de los datos . GA4 solo almacenará sus datos durante 14 meses. Si necesita retenerlo por más tiempo (debido al seguimiento del rendimiento histórico o el cumplimiento), deberá comprar espacio de servidor y almacenamiento adicional.

Por otro lado, los rastreadores de anuncios hacen que todo sea más fácil. El almacenamiento y el espacio del servidor están preestablecidos para usted, por lo que puede iniciar sesión y comenzar a monitorear su rendimiento. Tus datos permanecen contigo todo el tiempo que los necesites.

¿Deberías usar rastreadores de anuncios? Eso depende de la naturaleza de su negocio:

3.1. Google Analytics 4 frente a rastreadores de anuncios para comercio electrónico

Si posee o dirige un negocio de comercio electrónico, definitivamente no solo puede confiar en Google Analytics 4.

Con una combinación de canales (desde anuncios de Facebook y TikTok hasta SEO), debe comprender dónde gastar su dinero para generar la mayor cantidad de ingresos .

GA4 le mostrará cómo se comportan los visitantes, pero dado que ofrece seguimiento del lado del cliente (imagine una cookie en el hombro de su visitante), no proporciona una imagen completa.

Un rastreador de anuncios como RedTrack rastrea las conversiones de comercio electrónico en su extremo (seguimiento del lado del servidor) para que comprenda cómo las campañas afectan sus ventas y qué canales son los más rentables de un vistazo, Con RedTrack podrá integrar todos sus canales de marketing de forma nativa a través de la integración de API, recopilar todos los datos de forma independiente sobre el rendimiento de todas las campañas de marketing y también vincular estos datos con su plataforma de comercio electrónico (como Shopify, WooCommerce, etc. .).

Un rastreador de anuncios para su negocio de comercio electrónico lo ayudará a comprender qué anuncios realmente le brindan resultados de ingresos y cuáles simplemente absorben el presupuesto de marketing sin un resultado notable.

3.2. ¿Deberían las agencias de publicidad realizar un seguimiento de su ROAS con GA4 o rastreadores de anuncios?

Si administra varias campañas en diferentes canales para sus clientes, necesita una herramienta de seguimiento y análisis de marketing de rendimiento para agencias de publicidad .

Seamos honestos: comprender el ROAS puede ser complicado, incluso en un buen día. ¿Pero sin un rastreador de anuncios para unificar todos sus datos de rendimiento en un tablero central ?

Misión.

imposible _

Cuando sus clientes llamen y le pidan optimizar la inversión publicitaria, sabrá en qué canal duplicar (y cuáles descartar).

¿ Comprender su rendimiento en todos los canales? No hay problema. RedTrack le mostrará el rendimiento de cada canal y cómo afecta el proceso de conversión de cada cliente.

En última instancia, GA4 es bueno a nivel granular. Pero con más y más datos, no necesita tiempo para revisarlos manualmente. Necesita RedTrack , una herramienta que lo analiza por usted para que pueda obtener información estratégica y tomar decisiones rentables.

Otra característica sorprendente para las agencias de marketing de RedTrack es un portal de informes. Podrá crear y personalizar este portal para sus clientes con el fin de informar a sus clientes sobre los resultados que ha logrado para ellos, pero también arrojar luz sobre cómo se distribuyeron los presupuestos y dónde y cómo se producen las conversiones para ellos.

3.3. Google Analytics 4 frente a rastreadores de anuncios para marketing de afiliados y marketing de asociaciones

Un UTM puede recorrer un largo camino. Si eso es todo lo que necesita, Google Analytics 4 podría ser la solución (por ahora).

Pero si planea crear un poderoso programa de marketing de afiliados o asociaciones, necesita un rastreador de anuncios.

Los especialistas en marketing afiliados pueden rastrear fácilmente todo en un solo lugar con RedTrack , comprender qué canales son los más rentables , el efecto de las campañas en los KPI y automatizar las optimizaciones del embudo.

De manera similar, RedTrack mejora su programa de asociación al permitirle primero crear su programa de afiliados/asociación y luego personalizar las condiciones, las reglas y el seguimiento avanzado.

Sabrá cómo se está desempeñando cada socio, qué campañas impulsan las ventas y optimizar su estrategia de asociación.

Resumen: ¿Debe elegir GA4 o una plataforma de seguimiento de anuncios?

GA4 es una excelente herramienta de análisis. Obtendrá información excelente sobre cómo se comportan los visitantes en su sitio web, desde el desplazamiento hasta la interacción.

No te saltes GA4. complementarlo.

Una solución de seguimiento de anuncios como RedTrack le muestra el historial detrás de los clics y cómo se incorporan a toda su estrategia de marketing.

Aunque uno de los principales beneficios de GA4 es el hecho de que es gratis, no dejes que eso te engañe. El precio aparentemente gratuito de GA4 tiene costos ocultos : presupuestos desperdiciados, frustración y la necesidad de confiar en otras herramientas para comprender el rendimiento de sus campañas de marketing.

Por el contrario, RedTrack es la solución de seguimiento de anuncios más sólida utilizada con éxito por los líderes en numerosas industrias.

No importa si tiene un negocio de comercio electrónico, una agencia de publicidad o un programa de asociación, su tablero de RedTrack se convertirá en su única fuente de información:

• Administrar campañas
• Comprenda el ROI de su canal general e individual
• Realice un seguimiento del rendimiento de las campañas de afiliados, socios e influencers
• Utilice un seguimiento seguro y respetuoso con la privacidad
• Vaya granular cuando lo necesite
• Ve a lo grande (porque puedes)

¿Tienes curiosidad por hacer el cambio? ¡Obtenga más información sobre cómo se compara RedTrack con GA4!