Cómo pagar los bloqueadores de anuncios frente a la participación de los visitantes: y el ganador es...

Admiral probó los dos métodos principales de recuperación de ingresos de adblock de forma directa y en combinación. Los resultados muestran una diferencia dramática en la devolución de ingresos y RPM.

Los dos enfoques principales para lidiar con las pérdidas de adblock son:

1) Compromiso de los visitantes : involucre a los visitantes de su bloque de anuncios para que desactiven los bloqueadores (enfoque de lista permitida o lista blanca), desbloqueando su pila completa de anuncios y datos, además de ofrecer formas alternativas de respaldar el sitio web mientras aumenta las relaciones a largo plazo con los visitantes; y/o

2) Pague a los bloqueadores de anuncios : los editores pagan a los creadores de bloqueadores de anuncios a cambio de que le permitan mostrar algunos de sus anuncios a algunos visitantes, por RPM y tasas de relleno limitadas. Esto a veces se denomina reinserción de anuncios o anuncios aceptables, y posiciona a los proveedores de bloqueadores de anuncios como guardianes o recaudadores de impuestos para los pubs que desean mostrar anuncios a los visitantes.

Cada enfoque tiene sus partidarios, pero los editores deben ser conscientes de la brecha sustancial en el ROI entre ellos. Dicho esto, elegir entre ellos es una elección falsa cuando la plataforma VRM de Admiral puede hacer ambas cosas en combinación para ofrecer el máximo ROI.

Este artículo se basa en pruebas con sitios de editores con publicidad, midiendo cada método de recuperación de forma independiente y en combinación. Admiral está reuniendo el mayor conjunto de datos sobre el tema para ayudar a los editores.

Se advierte a los editores que no adopten un enfoque de casilla de verificación para la recuperación de adblock, sin centrarse en maximizar los ingresos del sitio web. Esto puede resultar en la recuperación de solo una porción del pastel de ingresos, dejando sin recuperar la mayor parte de los ingresos perdidos. Cuando los escenarios de recuperación se comparan directamente, los datos pueden responder algunas preguntas clave.

Antes de profundizar en los datos, es útil aclarar las definiciones de cada método y revisar los pros y los contras de pagar los bloqueadores de anuncios (reinserción de anuncios) frente a las opciones de participación de los visitantes (lista de permitidos, intercambio de valor, recuperación completa, etc.).

Compromiso de los visitantes y recuperación de la lista de permitidos

Full Stack Adblock Revenue Recovery comienza detectando quién está usando un bloqueador de anuncios y presentando a esos visitantes específicos una oferta de participación que alinea la elección del visitante y los objetivos del editor.

Las ofertas de participación pueden incluir pedirles que agreguen el sitio web a una lista blanca o lista blanca (incluida la lista blanca de 1 clic), ofrecerles una suscripción paga para acceder sin anuncios, ejecutar una campaña de donaciones para que los bloqueadores de anuncios puedan seguir respaldando el sitio, intercambiar anuncios sin anuncios. pases para suscripciones a boletines por correo electrónico o seguimiento social, por nombrar algunos.

Aspectos positivos de los métodos de recuperación de la lista de permitidos y la participación de los visitantes

• Fácil como instalar una sola etiqueta, desbloquear ingresos publicitarios completos en el mismo día, SIN CODIFICACIÓN
  
  
• Transparente, amigable para los visitantes, 100% basado en el consentimiento
  
  
• El compromiso desbloquea la pila completa de anuncios y la pila de datos de un editor, con campañas directas, de video e innovadoras de mayor calidad a tasas de CPM más altas.
  
  
• Las ofertas de lista blanca pueden funcionar para todos los visitantes, bloqueadores y navegadores, no solo para el subconjunto que admite AA.
  
  
• Los datos confirman que una gran parte de los bloqueadores están dispuestos a desactivar el bloqueo de anuncios para los sitios que les gustan, si se les pregunta de manera empática e inteligente.
  
  
• El crecimiento de los datos propios se acelera a través del compromiso, lo que permite a los editores construir su propio jardín amurallado de visitantes leales que repiten.
  
  
• Los RPM de la lista blanca son los más altos de cualquier tipo de recuperación de bloqueo de anuncios disponible.

Inquietudes y limitaciones de la lista blanca

• Algunos usuarios de adblock ni siquiera se dan cuenta de que están usando un bloqueador o no saben cómo usarlo y, por lo tanto, necesitan instrucciones sobre "Cómo incluir en la lista de permitidos".
• Los sitios donde los ingresos publicitarios son secundarios a los ingresos por transacciones (por ejemplo, venta de boletos, comercio electrónico) pueden orientar las interacciones a páginas/viajes específicos para priorizar los ingresos por transacciones.
• A menos que elija la mensajería predeterminada, la participación requiere algunas opciones sobre la mensajería y el diseño. (Admiral proporciona plantillas de participación, así como recomendaciones de mensajes personalizados basadas en una profunda experiencia en participación de visitantes)
  
  

Definición de reinserción de anuncios

La reinserción de anuncios, o "Pagar los bloqueadores de anuncios", es un método de recuperación de ingresos de bloqueo de anuncios que muestra algunos anuncios, a algunos bloqueadores limitados por el estándar de anuncios aceptables (AA), creado originalmente por el desarrollador de bloques de anuncios más grande del mundo. La reinserción de anuncios se restringe aún más solo a aquellos bloqueadores que tienen activada la opción AA y usan un bloqueador que se asocia con la iniciativa de participación en los ingresos de AA entre las empresas de bloqueo de anuncios.

Como explica ZDnet: "(Desarrollador de Adblock) Adblock Plus genera ingresos principalmente a través del programa de anuncios aceptables". También informado por Wired, Business Insider.

Aspectos positivos para la reinserción de anuncios

• Basado en el consentimiento del usuario, aunque es optar por no participar en lugar de optar por participar.
  
  
• Los anuncios deben cumplir con un estándar.
  
  
• Para los pubs dispuestos a renunciar a tasas de CPM más altas, ingresos por anuncios de video y ubicaciones de anuncios, permite que un empleado de AdOps diga "Estoy haciendo algo con el bloqueo de anuncios".

Inquietudes y limitaciones de la reinserción de anuncios

• CPM y RPM más bajos. Los anuncios de video de alto valor, por ejemplo, todavía están bloqueados de manera predeterminada.
  
  
• La mayoría de los creadores de adblock no ofrecen reinserción de anuncios.
  
  
• No todos los usuarios han configurado su adblocker para permitir anuncios
  
  
• Menos anuncios por página vista
  
  
• Se puede restringir que los editores ofrezcan a los visitantes de AA una opción para incluir en la lista blanca el sitio
  
  
• El editor se preocupa de que pagar a los bloqueadores sea una extorsión, financiando más tecnología de bloqueo, perjudicando a los editores pares e impulsando una "carrera hacia el abismo" de RPM

Análisis de datos de cabeza a cabeza para los métodos de recuperación de Adblock

Cuando Admiral trabaja con un editor para demostrar una comparación directa del potencial de recuperación, generalmente respondemos 3 preguntas:

1. ¿Cuál es la tasa de recuperación de ingresos solo con la inclusión en la lista blanca (Admiral Engage) durante un período de tiempo seleccionado?
   
   
2. ¿Cuál es la tasa de recuperación de ingresos con solo la reinserción de AA durante un período de tiempo seleccionado?
   
   
3. ¿Cuál es la tasa de recuperación de ingresos con ambas soluciones ejecutándose en conjunto?
   
   

Resultados: reinserción de anuncios frente a participación del visitante frente a ambos en combinación

Para responder a estas preguntas, realizamos pruebas directas en diversos sitios de clientes durante un mes completo, en varios trimestres para ajustar la estacionalidad. Obviamente, los CPM pueden diferir mucho de un cliente a otro, por lo que la atención se centra en el delta entre los métodos en un sitio determinado. Esto es lo que encontramos:

• Retorno 4 veces mayor para la recuperación de ingresos de Admiral Engage frente a la recuperación basada en AA sola. (Lista de permitidos frente a reinserción)
  
  
• Retorno 5 veces mayor para los métodos combinados: ejecutar la combinación patentada de Admiral de recuperación de Engage y AA en conjunto generó una recuperación de ingresos cinco veces mayor que la reinserción de anuncios por sí sola.
  
  
• Admiral Engage entregó más impresiones generales (3 veces) que la reinserción de anuncios, así como un CPM promedio más alto, lo que creó un efecto multiplicador de fuerza , pero vea una gran diferencia de RPM a continuación.

Ejecutar la combinación patentada de Admiral de Engage y la recuperación de AA en conjunto generó una recuperación de ingresos 5 veces mayor que la reinserción de anuncios por sí sola.

La brecha de ingresos: “Una fracción de una fracción de...”

¿Por qué un enfoque de participación/lista blanca supera claramente a la reinserción de anuncios?

La razón es que la reinserción de anuncios se ve obstaculizada por múltiples factores que reducen el potencial de recuperación direccionable para los editores. Los siguientes factores podrían estar en su lugar con cualquier visitante del sitio:

1. La reinserción no es compatible con todas las aplicaciones de adblock : la mayoría de los proveedores de adblock bloquean la reinserción de anuncios, como el popular uBlock Origin y AdGuard.
   
   
2. Opción de reinserción desactivada por el usuario : los usuarios de Adblock pueden desactivar fácilmente la reinserción, incluso cuando los proveedores de adblock intentan colarla de forma predeterminada
   
   
3. Los CPM generales se reducen según el tamaño del anuncio, la creatividad y la ubicación en la página : las unidades y las ubicaciones de AA simplemente no son las más valiosas para los compradores, lo que da como resultado CPM más bajos, especialmente sin anuncios de video de alto valor.
   
   
4. Impresiones más bajas por página vista: AA limita la ubicación y la cantidad de ubicaciones, lo que reduce directamente los ingresos por página vista a la mitad o más. Consejo profesional: no se deje engañar por los proveedores de AA que prometen CPM bajos en un intento de ocultar sus deficiencias de bajos ingresos por vista de página.
   
   
5. La tasa de relleno se reduce: después de dividir la oportunidad de recuperación tan finamente, los proveedores de reinserción generalmente no ofrecen tasas de relleno del 100 %, lo que da como resultado una fina porción final de ingresos que queda del "pastel" mucho más grande de ingresos perdidos tomado por los mismos adblockers que exigen pago.
   
   

Limitar la recuperación de su bloque de anuncios a solo métodos de reinserción es como trabajar con una red publicitaria remanente de bajo valor .

Impresiones, RPM, CPM, tasa de llenado, todo sufre. Incluso son posibles reducciones adicionales en la recuperación según el tipo de segmento de visitantes al que atiende. Las audiencias expertas en juegos y tecnología tienden a tener una mayor variedad de aplicaciones de bloqueo de anuncios entre los visitantes, lo que puede reducir la cantidad de bloqueadores con los que puede funcionar la reinserción por sí sola.

Por otro lado, aprovechar un enfoque de lista de permitidos y participación le permite:

• Involucrar a todos los visitantes, todos los navegadores, independientemente de su versión o configuración de adblock
  
  
• Desbloquea la pila completa de anuncios, el tamaño, la cantidad, el formato y la pila de datos críticos
  
  
• Aumente los datos propios a través de ofertas para suscripciones a boletines y seguimientos sociales
  
  
• Diversifique los ingresos a través de ofertas de suscripciones pagas sin publicidad o campañas de donación
  
  

¡Devoluciones 11X! -- RPM una mejor medida de la recuperación de Adblock

Teniendo en cuenta todo el "rebanado del pastel" que a los proveedores de AA les gusta ocultar, los ingresos por 1000 páginas vistas (RPM) son una mejor medida para analizar todo el potencial de la recuperación de adblock.

Algunos proveedores prometen un alto CPM aunque saben que el inventario de reinserción no puede ofrecer tasas de llenado del 100 %, e incluso podrían inyectar temporalmente algunos CPM de compra directa para sesgar una prueba, sabiendo que eso no es sostenible. Para combatir ese juego de manos, RPM es la mejor medida.

Revisamos el RPM en nuestra evaluación directa, así como el RPV (Ingresos por visitante). Los resultados mostraron cómo los RPM y los RPRV de reinserción están muy por debajo de la inclusión en la lista de permitidos y el compromiso:

• RPM para Admiral Engage fue 11 veces mejor que la reinserción sola
  
  
• RPV para Admiral Engage fue 14 veces mejor que la reinserción sola
  
  

Conclusiones de las pruebas de los métodos de recuperación de Adblock

Si solo puede elegir un enfoque de recuperación de adblock, el claro ganador de RPM es Full Stack Recovery a través de la participación y la lista de permitidos. Sin embargo, los editores no deberían tener que elegir un solo enfoque, sino aprovechar los métodos de recuperación de participación y reinserción . De hecho, Admiral los ofrece a ambos, como parte de nuestra instalación de una sola etiqueta de Administración de relaciones con visitantes (VRM).

Incluso si ya tiene una opción de reinserción de anuncios , puede aumentar significativamente sus ingresos de recuperación de bloques de anuncios agregando las opciones de Admiral's Engage, desbloqueando el valor completo, las tasas de relleno, las impresiones y RPM.

En la recuperación de adblock, obtiene lo que paga, es decir, mejores soluciones detectan más bloqueadores de anuncios, están por delante de más innovaciones de adblock y generan mayores retornos de ingresos. Como regla general, "No todas las soluciones de recuperación son iguales.

• El código abierto y los internos ofrecen rendimientos mínimos y luchan por mantenerse al tanto de la innovación de los bloqueadores de anuncios.
  
  
• Las soluciones solo de reinserción ofrecen RPM limitados por una fracción de una fracción de las pérdidas de adblock.
  
  
• Las soluciones basadas en listas de permitidos de pila completa detectan e involucran a la mayor cantidad de bloqueadores de anuncios y generan RPM más altas al desbloquear la pila completa de anuncios y datos de un editor.
  
  

Admiral cree en la construcción de relaciones sostenibles basadas en el consentimiento con sus visitantes, con la oferta adecuada, en el momento adecuado. La reinserción ofrece una curita de ingresos remanentes, mientras que el compromiso desbloquea todo el potencial de su pila de anuncios para más visitantes.

Después de la recuperación de adblock con intercambios de valor como suscripciones pagas, donaciones, boletines por correo electrónico y más, crecen las relaciones beneficiosas para todos a largo plazo con todos sus visitantes.

Ver por ti mismo

Cuando habla con los clientes, Admiral comparte datos detallados a través de múltiples métodos de recuperación de compromisos reales de recuperación de adblock y puede combinarlos con GAM en tiempo real u otros datos de un editor. El resultado es una recuperación de ingresos transparente y basada en el rendimiento y diversos intercambios de valor que pueden generar más del 100 % de los ingresos que se bloquearon en primer lugar.

Ver adicional: Estudio de caso de cabeza a cabeza de los métodos de recuperación de Adblock

Los datos son claros y tenemos las herramientas para ayudarlo a verlo por sí mismo. Póngase en contacto con Admiral hoy para obtener una prueba gratuita de sus propios visitantes únicos y su pila de anuncios. Una etiqueta, un proveedor, se instala en minutos.