Agregar etiquetas UTM a las URL de destino de Bing Ads

Última actualización el 18 de abril de 2022

Durante muchos años, parece que Bing Ads ha estado muy por detrás de Google Ads en el mercado de búsqueda de pago. Sin embargo, en 2016 parece que Bing Ads finalmente está despertando. Con una gran cantidad de actualizaciones nuevas este año, así como algunos productos nuevos, tengo algunas cosas que escribir sobre Bing Ads este año. Primero, introdujeron nuevas extensiones de imagen, luego le robaron AOL a Google, donde ahora publican anuncios pagos en todas sus propiedades y ahora finalmente están haciendo algo que pagamos.

Los especialistas en marketing se han estado quejando, a falta de un término mejor, durante muchos años.

A partir de marzo de 2016, Bing Ads finalmente está introduciendo el etiquetado automático en la combinación de su plataforma de búsqueda paga. Durante muchos, muchos, MUCHOS años, hemos tenido que implementar manualmente nuestras propias etiquetas UTM agregando todas y cada una de las URL de destino en nuestras cuentas pagas con Bing Ads. Ahora, aparentemente con el clic de un botón (casi de todos modos) podemos instalar automáticamente etiquetas UTM en todas nuestras URL para rastrear datos en nuestras plataformas de análisis. ¡Hurra, cerveza… me refiero a Bing!

Por lo tanto, Bing Ads ahora tiene la capacidad de agregar automáticamente sus etiquetas UTM a todas y cada una de sus URL de destino para todas sus variaciones de anuncios (excepto para la red de contenido, así que supongo que no en "todas" las URL de destino). No importa qué tipo de anuncio, ya que ahora todos están cubiertos (excepto las URL de anuncios de la red de contenido mencionadas anteriormente), desde anuncios de texto hasta palabras clave, campañas de compras de Bing, extensiones de enlace de sitio y extensiones de imagen. Entonces, ahora todos pueden usar sus plataformas de análisis para realizar un seguimiento de sus ventas, conversiones y objetivos del sitio web. Gracias Bing Ads por finalmente escucharnos después de años de umm... ¿lloriquear?... sí, lloriquear... eso es lo que quería decir.

El etiquetado automático se activa en el nivel de cuenta de su cuenta de Bing Ads. Una vez que se activa el etiquetado automático, Bing Ads agregará automáticamente los parámetros UTM designados a todas y cada una de sus URL de destino en toda la cuenta. Solo para reiterar, esto implementará el etiquetado automático en todos los anuncios de texto, palabras clave, campañas de compras de Bing, extensiones de enlace de sitio y extensiones de imagen también. Aquí hay una lista de instrucciones sobre cómo configurar esto, avanzando. También puede consultar la documentación a la que me referí para esta información en el sitio web de ayuda de Bing Ads que se encuentra aquí ª:

1. Haga clic en el ícono de ajustes y luego en Cuentas y facturación.
2. Si tiene varias cuentas, seleccione una cuenta de la lista desplegable en la parte superior de la página.
3. En la pestaña Cuentas, haga clic en el icono de edición.
   
4. Luego, junto a "Etiquetado automático", seleccione "Agregar etiquetas UTM a mis URL de destino".
   
5. Elija reemplazar todas sus etiquetas UTM existentes de sus URL de destino, o en su lugar... mantenga las etiquetas UTM en sus URL de destino de la forma en que ya las tiene y luego haga que Bing Ads solo agregue cualquiera de las etiquetas UTM que puedan faltar en ese momento. tiempo. La primera de las dos opciones eliminará cualquiera de las etiquetas UTM que ya tenga y luego agregará las etiquetas UTM a continuación. La segunda opción simplemente agregará las etiquetas UTM a continuación a sus etiquetas UTM existentes que se adjuntan a sus URL de destino actuales.
6. Por último, haga clic en Guardar .

¿Qué etiquetas UTM se agregan realmente a las URL de destino que puede preguntar? Bing realmente adjunta una lista de los siguientes parámetros UTM a las URL de destino a medida que se carga. Estos parámetros se agregan en este orden específico que se muestra aquí hasta el punto en que se alcanza la longitud máxima predefinida de la URL de destino.

• utm_source : te dice de dónde viene la gente. Por supuesto, esto está configurado en "Bing" para el propósito actual, pero como puede que ya sepa o no, puede cambiar esto si realiza el seguimiento desde una fuente diferente, como Facebook, Twitter, LinkedIn u otros.
• utm_medium : qué medio se está utilizando. Esto se establecerá en "CPC", al igual que la mayoría de las medidas de "búsqueda paga". Descubrirá que Google también establece su parámetro UTM de etiquetado automático en "cpc". Debe seguir esta práctica en todas las verticales de búsqueda paga.
• utm_campaign: ¿qué campaña generó el clic en su anuncio en primer lugar? Esta información ayuda a identificar el nombre de la campaña de la que proviene la palabra clave.
• utm_conent: ¿de qué grupo de anuncios se originó el clic? Esta información ayuda a identificar el nombre del grupo de anuncios del que proviene la palabra clave.
• utm_term: ¿de qué palabra clave se originó el clic? Esto identificará el término de palabra clave real que generó el clic original que atrajo a los visitantes a su sitio web. Por supuesto, toda esta información es vital para identificar qué está funcionando en sus cuentas en términos de clics, tasas de clics, conversiones, tasas de conversión y, en última instancia, su CPA general (costo por adquisición (cliente potencial o venta).

Este es un ejemplo de cómo se vería una URL después de haber generado parámetros UTM a través del etiquetado automático:

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Así que, para cerrar… “Si no sabes… ¡Ya lo sabes!”. ¡Los días de agregar manualmente parámetros UTM a las URL de destino en Bing Ads han TERMINADO! Celebremos todos con Bing Ads. ¡Hurra, cerveza!... dispara... quiero decir Bing

Con trece años de experiencia en marketing por Internet, Ed Cehi se unió a That Company como gerente de cuentas de PPC en 2008 después de haber trabajado previamente en otra agencia de marketing y diseño web de Florida de alto perfil ubicada en Ocala, Florida, durante los seis años anteriores. Comenzó su carrera en marketing en Internet como diseñador web después de graduarse de la Academia Internacional de Diseño y Tecnología en Orlando Florida con su título en Diseño Web. Pronto pasó a la optimización de motores de búsqueda y luego se graduó en publicidad paga después de eso. Ed ahora ocupa el puesto de Gerente sénior de SEM en [email protected] Company. Puede encontrarlo en línea con múltiples medios sociales como Twitter @edsaxman y LinkedIn

– Ed Cehi, gerente sénior de SEM

ª. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1