AdOps Recesión 2023: Un viaje salvaje por delante

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Introducción

Desde el primer trimestre de 2022, la industria de la tecnología publicitaria se ha enfrentado a una serie de desafíos que dificultarán que los editores crezcan según lo planeado.

Estos desafíos incluyen el aumento del software de bloqueo de anuncios, la disminución de los RPM de sesión (ingresos por mil) y un mercado altamente competitivo que requiere productos más sofisticados que los anuncios publicitarios tradicionales.

En los próximos meses, los editores tendrán que encontrar formas de superar estos desafíos para seguir creciendo incluso durante la recesión. Profundicemos en los desafíos actuales.

La desaceleración del gasto publicitario mundial es real, ya que los editores se preparan para una recesión

El gasto en publicidad ha estado en declive durante años y solo empeorará con el tiempo. ¿Pero por qué? Bueno, hay algunas razones. Uno de ellos es debido a la desaceleración de la economía mundial. Cuando las economías de todo el mundo se ralentizan, todo el mundo gasta menos dinero, incluidas las grandes marcas, que son responsables de gran parte de sus ingresos publicitarios como editor.

Otra razón es que los consumidores se han vuelto más conscientes de que no quieren ver tantos anuncios en línea (o no ver ninguno). ¡Esto puede deberse a que están hartos de los anuncios o simplemente hartos de ver anuncios de baja calidad en sus teléfonos, tabletas y computadoras portátiles todo el día! De cualquier manera: ¡malas noticias para los editores que dependen de los dólares publicitarios para sobrevivir!

A medida que la economía se desploma, los recortes no son solo un problema para los editores

Los editores están sintiendo el pellizco. Y también lo son los proveedores de adtech. Las tasas de CPM para los editores y los organismos de radiodifusión han disminuido constantemente desde el segundo trimestre, y esta tendencia no parece disminuir en el corto plazo.

Los anunciantes también están sintiendo el calor de esta desaceleración; han visto caer los CPM hasta en un 50 por ciento desde marzo de 2022, según la investigación de AdExchanger informada en Digiday. Esto significa que si los anunciantes reducen la velocidad de sus ofertas para el inventario de anuncios, los editores no podrán escalar sus ingresos publicitarios según lo planeado.

Los editores también están sintiendo el pellizco

Si usted es un editor o un locutor sin suficiente capital a su disposición, ¡va a hundirse muy rápidamente! Pero quizás aún más preocupante que estos números es lo que sucede cuando miramos las cosas por hora: ¡los vendedores de publicidad ya no pueden permitirse trabajar!

Así es, para la mayoría de las personas que trabajan en adtech en este momento es imposible (o casi) porque estas empresas no tienen dinero que ingrese a través de las cuentas de los clientes, por lo que no pueden pagar a su personal, y seamos sinceros: es poco probable. encontrarán otro trabajo rápidamente porque no hay suficientes vacantes en este momento dada la cantidad de empresas que están despidiendo toneladas de empleados debido a la recesión en curso.

Hubo una desaceleración en el crecimiento de los ingresos en el segundo trimestre debido a una menor demanda de inventario

Si bien los ingresos publicitarios no aumentaron según lo planeado durante el segundo trimestre, el segundo trimestre no resultó ser tan rentable para los editores como se esperaba.

Aparte de eso, la demanda de inventario de anuncios también se suavizó durante el segundo trimestre, lo que significa que es probable que los editores experimenten ingresos más bajos de sus productos y servicios existentes que en 2021.

Q2 no necesariamente será un predictor de lo que sucederá en Q3 y Q4.

El segundo trimestre es un tamaño de muestra pequeño y no necesariamente será un predictor de lo que sucederá durante el resto del año. Entonces, si observa los datos históricos como ejemplos, el cuarto trimestre genera la mayor cantidad de ingresos ya que los anunciantes ofrecen más durante la temporada navideña.

Hay muchos factores que podrían estar involucrados aquí, como la estacionalidad y más eventos en los que los anunciantes tienden a gastar más dinero para publicar sus anuncios.

Calcule la cantidad estimada de ingresos publicitarios que puede generar en el cuarto trimestre.

La inversión publicitaria vuelve a los editores

Una de las cosas más importantes que hay que entender sobre la recesión de la tecnología publicitaria es que no todo es pesimismo.

Si bien el gasto en redes publicitarias ha disminuido en los últimos dos trimestres, aún se espera que los editores vean un aumento en los ingresos publicitarios para el cuarto trimestre.

¿Cómo se asegura de que su empresa esté preparada para esto?

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La recesión de AdTech es real. La desaceleración de la inversión publicitaria está afectando a los editores, pero la buena noticia es que cada trimestre tendrá sus propios resultados independientes, por lo que aún hay esperanza.

Puede usar esta guía para ayudarlo a navegar el clima actual y planificar el éxito futuro centrándose en:

• Uso de datos para impulsar su proceso de toma de decisiones
• Reinventar su modelo de negocio (ya sea una agencia o un editor)
• Divida los socios de demanda de prueba para asegurarse de que tiene anunciantes que están ofertando al máximo por su inventario.

¿Qué hacer ahora?

El últimoinforme de Luma muestra que el panorama programático general tiene un desempeño deficiente.La desaceleración de la tecnología publicitaria ha sido un momento desafiante para la industria, pero es importante no entrar en pánico. No se preocupe por la situación actual que sucede en el mercado programático en general. Si está asociado con una empresa de AdOps, debe comprender que el impacto proviene del lado del anunciante.

Si bien es tentador centrarse en el rendimiento y los ingresos a corto plazo, los editores deben estar atentos a las tendencias y oportunidades a largo plazo en lugar de recortar demasiado en esta coyuntura crítica.

Lo mejor que podemos hacer es esperar hasta el cuarto trimestre cuando la situación pueda volver a la normalidad. En última instancia, la clave es ser lo suficientemente flexible para que pueda pivotar cuando sea necesario mientras vigila cómo las tecnologías emergentes afectarán su modelo de negocio.

MonetizeMore ofrece a sus editores pruebas divididas de socios de demanda para asegurarse de que tenga los anunciantes que pagan más.

Esto es importante porque le ayuda a asegurarse de que obtiene los anunciantes que más gastan. La mayoría de las empresas populares de tecnología publicitaria no ofrecen este tipo de pruebas divididas, y los editores a menudo ni siquiera saben qué red publicitaria les está pagando más. Cuando los editores tienen una comprensión clara de lo que cada socio de demanda es capaz de pagar por su inventario, pueden tomar decisiones informadas sobre cuáles priorizar.

¿La recesión está afectando sus ingresos publicitarios? ¡Podemos ayudarlo a resolver estos problemas y más! Comience aquí.