Resumen de expertos en alternativas de Adsense: consejos para los editores
Publicado: 2015-09-18
Esta publicación se actualizó por última vez el 22 de septiembre de 2021
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]La industria publicitaria está en su quinto año de crecimiento de dos dígitos. De hecho, en 2015 se descubrió que las empresas de tecnología publicitaria son las empresas de más rápido crecimiento en los EE. UU. Estas estadísticas muestran un futuro brillante y sostenible para los editores a pesar de las amenazas de fraude y bloqueo de anuncios. Pero lo que más nos interesa es observar las innovaciones que impulsaron la publicidad a su mejor estado estelar: ¿cuál es el próximo gran paso para los editores? Específicamente, queremos conocer las mejores alternativas de AdSense disponibles, ya que Google aún domina el pastel de ingresos.
Nos pusimos en contacto con losdirectores ejecutivos de las principales redes publicitarias. Hicimos nuestra investigación a través de entrevistas y artículos con los jefes de los mejores técnicos publicitarios de monetización. Echa un vistazo a sus ideas sobre un tema común que les preguntamos:
¿Cuál cree que es la plataforma de monetización en la que los editores deberían invertir ahora, que puede ser una buena alternativa a Adsense?¿Qué depara el futuro para las alternativas de AdSense?
Estos directores ejecutivos se apresuraron a señalar:
Sistemas programáticos, publicidad nativa y servidores de anuncios alternativos
1) Yoav Naveh, CEO de ConvertMedia.com
“La compra de medios programáticos a escala ha llegado y está aquí para quedarse.Eso es seguro.
En el lado de la venta, eso significa que los editores están haciendo que una mayor parte de su inventario esté disponible a través de canales transaccionales automatizados, aprovechando sus propios datos y conocimientos y, en última instancia (¿con suerte?), aumentando el rendimiento de ese inventario en comparación con otras opciones actuales del lado de la venta”.
2) Sloan Gaon, CEO de PulsePoint
“Comprar publicidad nativa programáticamente es el futuro.va a pasarLo que puede ser programático será programático”.
3) Dan Greenberg, director ejecutivo de Sharethrough
“No es que los banners no funcionen, pero la clave es que la gente lea anuncios nativos.Lo consumen como contenido, se involucran con él y hay un valor cognitivo derivado de él”.
“Apostamos a que el futuro de la monetización móvil y el futuro de la monetización de feeds se centrarán en el contenido entregado de forma nativa en esos feeds.Cuando digo contenido, me refiero a publicaciones, artículos y videos en los que un lector realmente haría clic, que son promocionados por marcas, en lugar de solo un anuncio.El intercambio de alimentación de Sharethrough es más grande que cualquier otra cosa en el mercado.Vemos casi mil millones de impresiones nativas en el feed al mes”.
Lectura relacionada: Las mejores redes publicitarias para anuncios nativos
4) Tim Cadogan, CEO de OpenX
“Dado que OpenX Enterprise combina un servidor de anuncios con un intercambio de anuncios, permite a los editores administrar fuentes de ingresos exclusivas, garantizadas, no garantizadas y en tiempo real, todo en una plataforma unificada.Como resultado, por primera vez, los editores pueden maximizar el rendimiento en todos sus canales de ingresos publicitarios en tiempo real en un solo lugar”.
No podemos negar el desempeño ejemplar del formato de anuncio de video.Los editores han visto mejores CPM.A los anunciantes les encantan las altas tasas de visibilidad.Vea lo que estos directores ejecutivos de redes publicitarias tienen que decir sobre la monetización de anuncios de video.
El auge de la publicidad en video
5) Aaron Broder, director ejecutivo y cofundador de Evolve Media
“Una de las tendencias más fascinantes del año pasado es el auge del video en línea.
Las agencias están comenzando a enfocarse en desarrollar estrategias de video, separadas de sus anuncios de TV fuera de línea, lo que permite a las marcas conectarse con una audiencia más amplia en línea.Desde Dove Real Beauty Sketches hasta Volvo Trucks "Live Test", tanto los clientes como las agencias realmente han adoptado este proceso creativo que ha dado como resultado que la publicidad se consuma orgánicamente como contenido".
“Como resultado de este cambio, los editores desempeñan un papel más importante en la producción de contenido para agencias/clientes y en el lanzamiento de social seeding.La clave de cualquier campaña es conectarse con la audiencia adecuada y esto es lo que los editores aportan”.
“Si bien la web avanza hacia un modelo de compra programático impersonal, la publicidad basada en video, especialmente el video digital de formato largo, requiere asociaciones con editores para iniciar la conversación al colocar el contenido correcto frente a sus usuarios, algo que ningún sistema automatizado puede lograr. reproducir."
6) Oren Berdichevsky, cofundador y codirector ejecutivo de Sekindo
“La publicidad en video digital es el motor de crecimiento más importante del mercado de publicidad digital actual.Los presupuestos de publicidad en video aumentaron un 34 % anual entre 2012 y 2016, mientras que la tasa de crecimiento de los presupuestos de publicidad en video específicamente para la compra de espacios publicitarios de forma programática fue del 172 %.Estas son tasas de crecimiento extremadamente altas, que superan con creces la expansión de otros anuncios publicitarios.Además, el eCPM promedio de la publicidad en video es muchas veces más alto que el del mercado de exhibición general.Todas las previsiones muestran que los presupuestos publicitarios seguirán creciendo a estas tasas hasta 2019”.
“Los propietarios de sitios web y aplicaciones que logren integrar publicidad de video de calidad en sus productos aumentarán significativamente sus ingresos de la publicidad digital.Como indican estos datos, dichapublicidad es capaz de lograr, en la mayoría de los casos, mayores ingresos que cualquier otra publicidad gráfica, especialmente los anuncios de AdSense.Aunque hasta hace poco, solo los grandes jugadores como YouTube y los principales portales disfrutaban de tales presupuestos, hoy en día, todos los propietarios de sitios web o aplicaciones pueden participar en este mercado y beneficiarse del video”.
7) Al Shermer, director ejecutivo de Trion Interactive
“Trion Interactive es una excelente alternativa a AdSense para los editores.La capacidad de ejecutar publicidad en video, especialmente donde no había contenido de video disponible anteriormente, es el mayor atractivo.Estos anuncios se ejecutan en espacios de visualización estándar con una configuración de etiqueta muy simple, lo que brinda a los editores acceso rápido a las mejores marcas y reemplaza los banners remanentes con mejores eCPM”.
“La nueva plataforma de autoservicio de Trion permite que los editores más grandes vendan estos espacios directamente a un precio superior y los configuren ellos mismos.Esta es una excelente manera de alejarse de la publicidad de banner de texto simple a la publicidad de video, hacia donde todos sabemos que se dirige el mercado.“
8) Ron Petreanu, director ejecutivo de TOK-Media
“Hay una serie de productos de adware centrados en el contenido, como Video Polls de Tok, que ofrecen a los editores de escritorio y móviles contenido de video monetizado sin costo alguno.La publicidad en video en banner e in-stream se acepta cada vez más como opciones de creación de marca, especialmente por parte de los anunciantes que migran de la televisión”.
Del mismo modo, las redes publicitarias, específicamente aquellas con tecnologías de orientación sofisticadas;y las soluciones de publicidad nativa son elementos básicos para los editores que esperan monetizar más hoy y en el futuro.Esto es lo que SpecificMedia, PixFuture y RevContent tienen que decir sobre las alternativas de AdSensepara probar:
Orientación avanzada y recomendaciones de contenido a través de redes publicitarias
9) Tim Vanderhook, director ejecutivo de SpecificMedia
“Concéntrese en el uso de redes publicitarias que ofrecen tecnología de orientación conductual, contextual y/o demográfica. Las principales redes publicitarias (aquellas que tienen una oferta de productos verdaderamente diferenciada) comenzarán a dejar a las demás en el polvo por medio de sus tecnologías de orientación avanzadas. Los anunciantes y las agencias seguirán recibiendo información sobre quiénes son las redes publicitarias "reales" y naturalmente gravitarán hacia ellas. El verdadero beneficio que la red publicitaria aporta al mercado es la tecnología de orientación que han creado; los que lo tengan llegarán a la cima, los que no tendrán un camino difícil por delante”.
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10) Alex Kapralov, director ejecutivo de PixFuture
“PixFuture hace casi 5 años tomó la dirección de ayudar a los editores no solo a vender anuncios, sino también a maximizar las ganancias mediante algoritmos especiales y técnicas de optimización utilizadas en la plataforma. Nos enfocamos en el resultado con la máxima eficiencia al vender anuncios en más de 240 socios de demanda y más de mil anunciantes directos ”.
11)John Lemp, director ejecutivo de Revcontent.com
“Adsense tiene un nicho y es una excelente manera de monetizar, y lo recomiendo mucho a muchos editores. Sin embargo, también es en gran medida una unidad IUB que tiene un lugar muy determinado en una página. En lugar de posicionarlo como una alternativa a Adsense, creo que las redes de recomendación de contenido realmente son un complemento de Adsense. Revcontent es básicamente el principal escenario de ingresos para la mayoría de los sitios web con los que hacemos negocios. Están ganando más dinero con nosotros que con Adsense, incluso si todavía utilizan Adsense en su sitio. Entonces, la diferencia que hemos visto en el mercado es que las redes de recomendación de contenido están generando más ingresos y más RPM que cualquier otra cosa. Recomiendo encarecidamente explorar ese espacio para ver cuál es la plataforma adecuada para usted”.
Abordar el fraude publicitario y la visibilidad, primero
12) Eric Wheeler, director ejecutivo de 33Across
“Los editores siempre deben evaluar sus soluciones y alternativas actuales a las que ya tienen. Aunque la pregunta que me viene a la mente no es necesariamente "¿Con qué debo reemplazar AdSense?" sino "¿Qué más puedo hacer para monetizar mejor mi sitio?" Dos áreas que abordan esta necesidad fundamental entre los editores son la visibilidad y el fraude.
Cuando se trata de visibilidad, los editores pueden monetizar aún más sus sitios al garantizar que los anuncios siempre aparezcan a la vista. Al ir más allá del estándar de la industria para garantizar que los anuncios estén siempre visibles al 100 %, los editores pueden monetizar mejor sus sitios atrayendo marcas de mayor calidad.
Lectura relacionada: Puntos de referencia de visibilidad de anuncios en 2015
Luego, pueden adelantarse al tráfico fraudulento trabajando con un tercero para detectarlo y bloquearlo. De esta manera, pueden estar seguros de que no solo tienen una mayor visibilidad de los anuncios; también tienen tráfico de mayor calidad. Esto también les permite atraer marcas de mayor calibre.
Lectura relacionada: ¿Cómo prevenir el tráfico fraudulento a su sitio web?
Cuando los editores pueden demostrar que los humanos están en su sitio y que esos humanos realmente han visto los anuncios, pueden atraer a los visitantes del sitio de manera más efectiva en computadoras de escritorio y dispositivos móviles con anuncios en varios formatos, así como contenido que refleja las necesidades de los visitantes, marcas y editores.”
Publicamos esta publicación en 2015. Encuentre una lista actualizada de alternativas de Adsense en el siguiente video:
Antes de cerrar esta publicación de resumen de expertos, surgió una pregunta interesante de nuestras conversaciones con las principales redes publicitarias:
¿Cuál es el futuro de las alternativas de Adsense?
ComoCEO de MonetizeMore, que ha estado en la industria publicitaria durante 5 años, puedo sentir que la industria se dirige hacia un destino que nunca antes había tenido.Las alternativas de AdSense están a punto de crear un panorama competitivo real que desafiará el punto de apoyo de Google en la mayoría de los inventarios de anuncios de los editores.
“Desde los albores de AdSense, siempre ha sido un favorito en el lado de la venta para los editores.Ninguna fuente de demanda alternativa se ha acercado hasta DoubleClick Ad Exchange, que también es propiedad de Google.Hay mucho espacio para ejecutar muchas otras fuentes de demanda dentro de un inventario de anuncios, sin embargo, Google aún tiende a obtener la mayor parte del inventario de anuncios con una configuración optimizada.¿Continuará esta carrera de dos caballos en el futuro?”
“Estamos en la cúspide de una nueva era de publicidad en línea.Con las soluciones de ofertas de encabezado perfeccionándose y volviéndose más populares, Google verá disminuir lentamente su participación en los inventarios de anuncios.Ya comenzó con los sitios más grandes del mundo y ahora se está extendiendo a los editores más pequeños.Las soluciones de oferta de encabezado son la respuesta de las alternativas de AdSense ala asignación dinámica de Google.Con un campo de juego justo y políticas más amigables para los editores, las redes publicitarias que no son de Google finalmente pueden competir con Google en un nivel justo”.
“Muchas redes publicitarias han adoptado la oferta de solución de oferta de encabezado óptima con cientos de segmentos de precios.Seguirán otras redes publicitarias y este será el nuevo método para ejecutar redes publicitarias de terceros.Aquellos que no sigan morirán con la tecnología heredada actualmente popular”.–Kean Graham
MonetizeMore lidera el camino en la última tecnología publicitaria para beneficiar a los editores.No todos pueden especializarse en la optimización de anuncios, por lo tanto, no todos pueden experimentar su máximo potencial de ingresos publicitarios.Si está interesado en la optimización de anuncios subcontratada, tenemos las soluciones adecuadas para usted, ya sea un editor pequeño, mediano o grande.
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Fuente:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable- Quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ contenido/7733.asp
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