A veces, lo básico simplemente no es suficiente.

El hecho de que haya explorado todos los blogs de SEO en Internet y haya cubierto todas sus bases, no significa que su sitio web se disparará a la cima de los SERP.

Es probable que sus competidores sigan dominando la página 1, con su pequeño sitio web luchando por superar la posición 30.

Desafortunadamente, eso sucede, la mayoría de las veces.

Hay miles de factores que podrían hacer (o deshacer) el éxito de su SERP.

Pero es lo que hagas a continuación lo que importa.

En el caso del SEO, los siguientes pasos son recurrir a técnicas más avanzadas y profundizar en su sitio web para optimizarlo mejor (y sacar a sus competidores del agua).

¡Shhh! 7 técnicas avanzadas de SEO que tus competidores no quieren que sepas

Entonces, aquí hay siete tácticas de siguiente nivel y muy infrautilizadas que muchos sitios que ya están clasificados en la página 1 están usando en secreto...

Y que puede usar en su propio sitio para reforzar su clasificación y convertirse en una amenaza real para sus competidores en línea.

1. Aplane la estructura de su sitio y priorice las URL

Lo primero es aplanar la estructura de su sitio.

¿Te preguntas de qué diablos estoy hablando? Aquí hay una explicación simple:

Aplanar la estructura de su sitio significa reducir la cantidad de clics que alguien necesita hacer para visitar una URL desde la página de inicio .

Esta imagen lo muestra en la práctica:

¿Observe cómo no hay más de tres clics desde la página de inicio a cualquier URL en la estructura plana?

Eso es a lo que debe apuntar, porque las arañas de Google pueden tardar mucho tiempo en rastrear páginas que están más lejos de una página de inicio, lo que resulta en clasificaciones lentas (y más tiempo para esperar a que su arduo trabajo dé sus frutos).

Los enlaces que se pueden descubrir después de más de tres clics tampoco favorecen la experiencia que un usuario tiene en su sitio.

Es complicado encontrar esas páginas ocultas en las profundidades de su sitio web, y dado que la experiencia del usuario es un factor de clasificación muy importante en el algoritmo de cualquier motor de búsqueda, sus clasificaciones no se dispararán, sin importar qué tan bien optimizada esté la URL.

Puede poner esto en práctica aplanando la estructura de su sitio, comenzando con su barra de navegación.

Por ejemplo:

• Inicio > Servicios > Marketing de Contenidos
• Página de inicio > Blog > Publicación de blog
• Inicio > Categoría > Producto

… ¿Entiendes la esencia?

Lo segundo que deberá tener en cuenta es el orden de prioridad de cada enlace.

A medida que te alejas de la página de inicio, la autoridad de cada enlace disminuye.

Por lo tanto, los enlaces más cercanos a la página de inicio deben priorizarse porque las arañas de Google los rastrearán primero.

Nate Masterson, director de marketing de Maple Holistics, me contó cómo su empresa aplanó toda la arquitectura de su sitio web y obtuvo resultados increíbles:

“Cada vez es más importante que los sitios web encuentren el equilibrio perfecto entre complejidad y simplicidad, especialmente teniendo en cuenta los métodos que utilizan los motores de búsqueda para rastrear los sitios web.

Una estructura de sitio plana significa administrar contenido, ejecutar innumerables rastreos de página y crear una experiencia general fácil de usar.

Del mismo modo, una estructura de sitio plana permite a los visitantes encontrar cualquier página de su sitio con la menor cantidad de clics. Sin embargo, se necesita una gran agilidad de SEO para formatear correctamente la arquitectura de su sitio.

Descubrimos que la forma más fácil de aplanar nuestro sitio era promocionar las páginas más bajas a través de enlaces internos.

Comenzamos este proceso a principios de enero y vimos resultados positivos a fines de febrero y números sobresalientes a fines de marzo. Nuestras tasas de tráfico orgánico estaban justo por debajo de 30k en enero, aumentaron a casi 37k en febrero y llegaron a más de 70k en marzo”.

Pero antes de que se apresure a revisar toda la estructura de su sitio, no olvide que los enlaces editados deberán ser redirigidos .

Si no se agregan enlaces antiguos y editados en una cadena de redirección, se generarán muchos enlaces rotos y errores 404 (más sobre esto en un momento).

2. Aproveche al máximo el marcado de esquema

El marcado de esquema son fragmentos de código que se agregan a una página web para ayudar a Google a comprenderla mejor.

Puede usarlo para mostrar fragmentos enriquecidos de SERP para clasificaciones basadas en estrellas, imágenes y tiempos de lectura, como en este ejemplo:

Pero, ¿por qué el marcado de esquema es tan bueno para SEO?

En realidad, la respuesta es simple: exige más espacio en las SERP, lo que brinda a los buscadores una mejor oportunidad de ver su sitio y se inclinan a hacer clic en él.

Eso da como resultado una tasa de clics orgánicos (CTR) más alta, que es un factor de clasificación conocido.

Piénsalo:

Si Google muestra una lista de diez resultados para un término de búsqueda, es probable que el que reciba más clics sea el más relevante, ¿verdad? Es por eso que va a clasificar más alto.

No hace falta decir que querrás hacer que tu CTR orgánico sea lo más alto posible, para demostrarle a Google que las personas están viendo tu lista en los SERP y quieren aprender más.

Puede agregar marcado de esquema a varios tipos de páginas web, que incluyen:

• Eventos
• Gente
• Recetas
• Productos
• Lugares

Simplemente diríjase al Asistente de marcado de datos estructurados de Google para comenzar. Encontrará instrucciones completas sobre cómo incrustar el código en su sitio.

Dependiendo de su nivel de habilidad, es posible que necesite o no la ayuda de un desarrollador.

Solo recuerde asegurarse de tener una copia de seguridad de su sitio web, en caso de que cometa un error de codificación. Si usa WordPress, puede usar herramientas como UpDraftPlus para esto.

También deberá volver a verificar los cambios que ha realizado en varios dispositivos, incluidos teléfonos móviles, PC y tabletas. De esa manera, puede detectar cualquier error fatal que podría frustrar el punto de experiencia del usuario que estamos tratando de hacer.

3. Solucionar errores de rastreo y enlaces rotos

Mencioné brevemente cómo aterrizar en errores 404 puede ser frustrante. No hay nada peor que hacer clic en un enlace con total anticipación, solo para ver las palabras " Lo siento, página no encontrada " iluminar su pantalla, ¿verdad?

Esas páginas, si se han encontrado después de hacer clic en un enlace roto, se denominan errores de rastreo.

Puede recopilar estos errores de rastreo cuando los enlaces se han eliminado o editado, pero no se han agregado a un tren de redireccionamiento.

Por ejemplo: si vincula una publicación de blog desde la página de su producto, pero elimina la publicación de blog y deja el enlace, enviará a su audiencia (y a las arañas de Google) a una página de error 404.

Esto también puede suceder con los enlaces externos, si ha recopilado un vínculo de retroceso pero eliminó la página a la que apunta.

En cualquiera de las dos situaciones, estás perdiendo link juice.

Los errores 404 esencialmente llevan a los humanos y a los motores de búsqueda a callejones sin salida, lo que no ayuda a la experiencia del usuario.

Afortunadamente, no son demasiado difíciles de limpiar. Simplemente diríjase a Google Search Console y abra su informe de Cobertura.

Aquí encontrará una lista completa de los errores de rastreo encontrados por las arañas de Google:

Para cada error de rastreo que encuentre, use una herramienta como Redirección para cambiar la URL anterior a la nueva URL.

Sin embargo, no caigas en la trampa de redirigir a las personas a tu página de inicio. La nueva redirección de URL debería llevar a las personas a la siguiente página más relevante.

Por ejemplo, redirigiría una publicación de blog eliminada sobre "beneficios de marketing de contenido" a una página principal de categoría o subcategoría de marketing de contenido.

Las redirecciones irrelevantes son malas para la experiencia del usuario.

No querrás leer un artículo sobre alimentos para mascotas si esperabas aprender sobre marketing de contenidos, ¿verdad?

De hecho, eso conduciría a una alta tasa de rebote, que también afecta las clasificaciones orgánicas.

Finalmente, regrese a su Google Search Console y marque el error de rastreo como corregido. Luego, Google volverá a rastrear el enlace roto y volverá a pasar el jugo del enlace a la nueva URL:

Mark Cook, director de marketing de Candour, me contó cómo este consejo avanzado de SEO ayudó a potenciar el rendimiento de SEO de su cliente:

“Como parte de una actualización de la marca y una reconstrucción técnica, aprovechamos la oportunidad para observar la estructura interna de enlaces y contenido del sitio web de AlanBoswell.

Quedó claro durante nuestras investigaciones iniciales que años de agregar contenido habían creado sus propios problemas, con algunas páginas perdidas por varios clics profundos, muchos enlaces internos rotos o redireccionados en cadena, y el problema común de muchas páginas pequeñas que estaban canibalizando El uno al otro.

Trabajamos en estrecha colaboración con el cliente para identificar lo que creía que eran las áreas centrales de su negocio, y las comparamos con paneles de usuarios que investigaron cómo los clientes reales buscarían e interactuarían con la información en el sitio.

Esta información nos permitió organizar el contenido en un modelo preferencial de 'centro y radio' mientras confiábamos en que no le estábamos quitando la alfombra a nadie eliminando páginas potencialmente valiosas. Durante la migración, también aprovechamos la oportunidad para eliminar los pasos intermedios en los redireccionamientos y corregir los errores de rastreo.

Sin construir un solo enlace, vimos una mejora del 56 % en los visitantes orgánicos combinados con un aumento del 33 % en las consultas solo unas semanas después del lanzamiento del nuevo sitio”.

4. Aplicar principios clave de CRO a las páginas de destino

Es posible que tenga muchas páginas de destino locales en su sitio web (intente decir eso sin tartamudear), pero piense si realmente están haciendo mucho por su SEO.

Estas páginas deben optimizarse para las conversiones, junto con otros tipos de páginas de destino, como descargas de imanes de plomo o páginas de destino de video.

Pero, ¿cómo se optimiza para las conversiones, exactamente?

Talia Wolf, experta en CRO de GetUplift, nos dice cómo puede usar sus datos históricos de SEO para mejorar las conversiones :

“Las páginas de destino de mayor conversión son aquellas que los prospectos miran y pueden verse inmediatamente en ellas.

Este tipo de páginas de destino evitan que las personas salten de tabulación de su oferta a la de la competencia, y logran que permanezcan en la página, se sorprendan con su oferta y realicen una acción sin dudarlo.

Una de las formas de crear este tipo de páginas es asegurarse de que el contenido de su página de destino coincida exactamente con lo que los prospectos esperan y quieren que incluya .

Los prospectos pasan por cinco etapas de conocimiento antes de convertirse:

• Sin darse cuenta: personas que no saben que tienen un problema.

• Consciente del dolor : personas que saben que tienen un problema pero no saben que hay soluciones.

• Consciente de la solución : personas que están en el proceso de encontrar una solución, leer artículos e investigar.

• Consciente del producto : personas que conocen las diferentes opciones y soluciones para su producto, pero aún no están convencidas por una en particular.

• Más conscientes : personas que están convencidas y solo necesitan el CTA correcto para impulsarlos hacia una acción.

Averiguar en qué etapa se encuentran sus prospectos es la clave para escribir contenido de alta conversión para su página de destino.

Por ejemplo, si el visitante de su página de destino está en la etapa 'desconocida', enfocarse en su producto, su precio o sus características puede disminuir seriamente su tasa de rebote y sus tasas de conversión.

¿Las buenas noticias? Puede identificar en qué etapa de conocimiento se encuentran los prospectos de su página de destino simplemente mirando sus datos de SEO.

Tómese el tiempo para revisar las principales palabras clave que la gente usa para llegar a su página.

• ¿Están buscando tu marca? Eso probablemente significa que conocen el producto .

• ¿Están buscando el dolor que están experimentando? Pueden estar en la etapa consciente de la solución .

• ¿Buscaron a su competidor y terminaron en su página de destino? Probablemente consciente del producto también.

Tómese el tiempo para resolver esto para que pueda crear páginas de destino de alta conversión que las personas puedan ver de inmediato que los comprende, sabe lo que necesitan y está allí para entregar ".

Cada una de estas actividades sugeridas por Talia puede aumentar el tiempo que los usuarios pasan en su sitio cuando realizan una búsqueda.

Si la página de destino está optimizada para las conversiones, las personas pasarán más tiempo haciendo clic y es más probable que completen su formulario o realicen otra acción.

Esto conduce a un mayor tiempo en el sitio y una tasa de rebote más baja, lo que a su vez mejora su clasificación general.

5. Optimice sus páginas de archivo, etiquetas y categorías

Los sitios web crean páginas automáticamente, como páginas de archivo, etiquetas y categorías.

Pero estas páginas a menudo no se aprovechan al máximo porque las personas rara vez se molestan en optimizarlas, ¡aunque a menudo se clasifican!

No temáis. La forma más sencilla de optimizar estas páginas es editar su metatítulo usando la siguiente estructura:

• Páginas de archivo : "Leer publicaciones de blog sobre *tema de blog* de los archivos"

• Etiquetar páginas : “Leer todas las publicaciones de blog etiquetadas con *etiqueta*”

• Páginas de categoría : "Leer todas las publicaciones de blog de *nombre de categoría* de *nombre de marca*"

Luego, edite el campo de meta descripción para decirle a la gente por qué deberían visitar esa página.

¿Pueden aprender más sobre un tema específico? ¿Tienes contenido de mejor calidad que tus competidores? ¿Puede un usuario navegar fácilmente por su colección de productos?

El objetivo aquí es aumentar el CTR orgánico, ¡así que haga todo lo posible y pruebe su poder de persuasión!

Así es como Search Engine Journal hace esto para su página de categoría SMM, que se clasifica para "marketing en redes sociales":

También puede agregar contenido en el sitio a cualquiera de estas páginas. Esto ayudará a Google a rastrearlo y comprender mejor lo que hace la página.

Nunca se sabe: puede obtener tráfico de búsqueda de estas páginas y ayudan a mejorar el tiempo en el sitio y también a reducir la tasa de rebote.

¿Por qué? Porque las personas que visitan este tipo de páginas suelen hacer clic para leer otra cosa, lo que significa que hacen más de un clic y visitan varias páginas de su sitio.

6. Cree (y clasifique para) su propia palabra clave

Sé que suena loco, pero escúchame.

El 15% de las consultas de búsqueda de Google nunca se han buscado antes. Ese es un gran volumen de palabras clave que podrían clasificarse fácilmente en la página 1, sin mucha competencia.

Si bien nadie quiere apuntar a palabras clave con un volumen de búsqueda cero, imagínese si creara su propia palabra clave, la compartiera como loco y finalmente la convirtiera en una frase conocida.

Ya tendría las bases y el poder de clasificación en su sitio web, lo que significa que esos nuevos buscadores estarán expuestos a usted primero.

Eso es exactamente lo que hizo Brian Dean en Backlinko cuando inventó el término "técnica de rascacielos".

Escribió una publicación de blog para presentar el término cuando no era una frase muy conocida, pero ahora tiene unos pocos cientos de búsquedas mensuales regulares y ocupa el puesto 1:

Puede hacer esto para su propio sitio web creando su propia palabra clave y agregando "técnica" o "estrategia" al final.

Por ejemplo: una empresa de mascotas podría inventar la "técnica de rumores" para ayudar con el entrenamiento de perros, o una empresa de tala de árboles podría inventar la "estrategia de arbustos desaireados" para ayudar a los propietarios a controlar sus arbustos.

Para que la palabra clave despegue, use el marco de contenido 10x de Moz y cree una pieza épica de contenido alrededor de la frase que ha inventado, incluida una definición clara.

Luego, promociona la publicación del blog como un loco y mantén un ojo en Google Trends para ver si se está poniendo de moda.

Si es así, ya estará clasificado antes de que otras personas comiencen a usar el término, ¡lo que le dará la oportunidad de recopilar cientos de visitantes mensuales unos meses después!

7. Piense detenidamente en la optimización y ubicación de la imagen

El SEO de imágenes está volviendo de entre los muertos.

Google admitió recientemente que se están enfocando más en la búsqueda de imágenes en sus algoritmos, por lo que es una técnica necesaria para dominar.

El objetivo aquí es mostrarse en los resultados de búsqueda de imágenes de Google para una consulta. Pero, al igual que los resultados normales basados ​​en texto, deberá esforzarse un poco para llegar allí:

• Subir imágenes de alta resolución que sean claras y fáciles de ver

• Nombrar imágenes con palabras clave antes de subirlas a su sitio web

• Edición del texto alternativo de las imágenes para que contenga las palabras clave más relevantes

Pero no es solo la optimización de imágenes lo que podría ayudar a impulsar el tráfico de búsqueda, como explica este anuncio reciente del equipo de Google:

“… No hace mucho tiempo, si visitabas la página web de una imagen, podía ser difícil encontrar la imagen específica que estabas buscando cuando llegabas allí.

Ahora damos prioridad a los sitios donde la imagen es central en la página y más arriba en la página.

Entonces, si está buscando comprar un par de zapatos específico, una página de producto dedicada a ese par de zapatos tendrá prioridad sobre, por ejemplo, una página de categoría que muestre una variedad de estilos de zapatos”.

En pocas palabras: Google está priorizando las páginas con imágenes más arriba en la búsqueda.

Sin embargo, eso no es sorprendente, considerando que las imágenes representan el 3% de todos los clics de búsqueda. (Sé que no parece mucho, pero podría marcar una gran diferencia en su tráfico de búsqueda general).

Entonces, simplemente coloque fotos e imágenes más arriba en su página, como este ejemplo en una publicación de blog en mi sitio web:

Puede probar el efecto de la ubicación de la imagen en sus clasificaciones reorganizando las imágenes en un puñado de páginas y luego midiendo las diferencias de clasificación en su cuenta Monitor Backlinks .

Dirígete a la pestaña Rank Tracker y organiza los resultados por página para encontrar estos datos:

Las columnas Historial y Clasificación le dirán cómo se ha desempeñado a lo largo del tiempo para esa palabra clave, lo que facilita ver si los cambios de imagen que realizó tuvieron un impacto en sus clasificaciones.

De esa manera, puede determinar si debe implementar los mismos cambios en todo el sitio.

(¿No tiene una cuenta de Monitor Backlinks? ¡ Comience a rastrear sus clasificaciones de palabras clave y backlinks de inmediato con una prueba gratuita de 30 días! )

¡Auge! Ahora que está bien equipado con las técnicas avanzadas de SEO que harán que su competencia salga del agua, es hora de ponerlas en práctica.

Recuerde verificar siempre que los cambios que ha realizado funcionen completamente antes de ponerlos en marcha, piense en qué tan accesible es su sitio para las arañas de Google y concéntrese en brindarles a los visitantes una experiencia A+.

¡Verás que tu clasificación se dispara en poco tiempo!