Publicidad con blogueros: cómo encontrar a las personas adecuadas para su empresa

Trabajar con influencers y bloggers se ha convertido en una parte integral de cualquier estrategia de marketing. Eso se debe a que esas personas pueden llegar a audiencias más amplias gracias a su contenido, lo que ayuda a impulsar el reconocimiento de la marca y genera confianza con los clientes potenciales.

Si bien el marketing en redes sociales se ha cubierto de manera significativa, y la mayoría de los dueños de negocios y especialistas en marketing saben cómo encontrar influencia, la historia es diferente cuando se trata de blogs.

Debido a que escribir no es una forma de expresión que requiera que te reveles o te conviertas en una figura pública, la mayoría de los bloggers tienden a pasar desapercibidos. Cuando desea encontrar uno que lo ayude con una campaña de marketing, el trabajo se vuelve desafiante.

En este artículo, hablaremos sobre la publicidad con blogueros: por qué es beneficiosa, cómo encontrar a las personas adecuadas y más.

Vámonos.

¿Por qué necesita considerar la publicidad con bloggers?

La idea detrás de la publicidad es ayudar a las empresas a colocar su producto ante una audiencia que pueda querer comprarlo. Hoy en día, la estrategia de marketing digital moderna es pagar anuncios en las redes sociales y Google o trabajar con personas influyentes en las redes sociales que presentan los productos o servicios de una empresa a su audiencia con la esperanza de que las dos audiencias coincidan, lo que ayuda a generar ventas e ingresos.

Sin embargo, existe otra estrategia de marketing a la que a menudo se hace referencia como marketing de afiliación o marketing de resultados. La idea detrás de esto es pagar una comisión a cualquiera que traiga un cliente a tu tienda. El marketing de afiliación se puede hacer con personas influyentes en las redes sociales, pero los bloggers también son perfectos para facilitar este tipo de esfuerzos. No solo tienen una audiencia comprometida que ya lee su publicación, sino que también crean contenido permanente que mantiene vivo ese enlace de afiliado en los años venideros.

Dicho esto, no tienes que hacer marketing de afiliación para considerar trabajar con un blogger. Al igual que los influencers, los buenos bloggers también tienen una audiencia dedicada que confía en su contenido y espera ver sus opiniones sobre diferentes productos y servicios. Usar sus plataformas para promocionar su negocio a través de contenido valioso es algo que vale la pena agregar a su estrategia de marketing: no solo expone su empresa a una nueva audiencia, sino que también la muestra de manera positiva, ya que es presentada por una fuente que la audiencia ya confía.

Al alinearse con un blogger influyente, podrá atraer tráfico a su sitio web, aumentar su seguimiento en las redes sociales y mejorar la imagen de su marca. El beneficio significativo de tener blogs escritos sobre su negocio es que el contenido permanece para siempre, a diferencia de las publicaciones patrocinadas o las historias en las redes sociales que se desvanecen con el tiempo.

Cómo encontrar los blogueros adecuados para colaborar

Todos los días se publican más de cuatro millones de blogs, por lo que puede ser difícil comenzar a encontrar los que son relevantes para su marca y pueden ayudar a llegar a su público objetivo. Es por eso que saber qué buscar en un blogger es fundamental y lo ayudará a encontrar el socio adecuado a largo plazo. Hay tres cosas principales a las que siempre debes echar un vistazo.

Voz y Tono

La idea de colaborar con un blogger es tener a alguien que, de forma escrita, presente tu marca a su audiencia. El tono de voz que el escritor utiliza en sus blogs debe resonar con el que quiere que se asocie a su empresa. Por ejemplo, si vas a parecer ligero y amigable en tu estrategia de marketing, lo mismo debería aplicarse al tono de voz que usa el blogger que anuncia tu empresa. Por otro lado, si está tratando de establecer su empresa como un líder y experto de la industria, entonces debe buscar un bloguero con conocimiento de la industria que pueda sonar profesional y bien informado al hablar sobre sus productos o servicios.

Calidad sobre cantidad

Cuando se trata de publicidad con bloggers, quieres calidad. No es como los anuncios, donde continuamente quieres bombearlos. Aquí, el enfoque debe estar en la creación de contenido perenne que represente sus productos o servicios de manera positiva y brinde información útil a los lectores. Cuando trabaje con un blogger, debe enfatizar el hecho de que está buscando a alguien que sea capaz de escribir artículos profundos o contar una historia emocionante.

Integridad

Cuando busca iniciar cualquier tipo de asociación comercial, quiere estar seguro de que la otra parte también es profesional y, lo que es más importante, confiable. Cuando busque contratar blogueros, debe preguntarles a otras marcas con las que han trabajado por su impresión. Junto con eso, también puede verificar cuántas vistas obtienen por mes, la autoridad de su dominio y la demografía de su audiencia. Su presencia en las redes sociales también puede ser reveladora: muestra cuántas personas son fanáticos genuinamente dedicados y cuán comprometidos están.

Si logras encontrar todo esto en un blogger y su audiencia se alinea con la tuya, entonces tienes mucho.

¿Dónde puedes buscar bloggers?

Hasta ahora sabemos por qué la publicidad con bloggers es beneficiosa y qué cualidades debes buscar en uno; sin embargo, la cuestión de cómo buscar blogueros permanece. Bueno, intentemos responderla.

La mejor manera de encontrar bloggers es buscar palabras clave en línea y buscar en los sitios web que publican contenido con ellas. Además, puede comenzar a buscar en Google las preguntas que cree que su público objetivo podría tener (relacionadas con su producto o industria) y ver qué blogs contienen respuestas a esas preguntas. Otra cosa que puedes hacer es mirar a través de las redes sociales. Algunos influencers son semiactivos en Instagram pero desarrollan su opinión por escrito en un blog en lugar de videos en TikTok o YouTube.

Una vez que tenga una lista de los bloggers con los que está considerando trabajar, puede crear una lista y comenzar a ver sus métricas: cuántos seguidores tienen en las redes sociales, cuánto tráfico reciben y el objetivo principal de su blog. De esa manera, podrá encontrar la mejor opción para su marca.