Cómo el fraude publicitario está afectando sus campañas digitales
Publicado: 2022-09-06| Contenido proporcionado por Affise |
Las campañas de marketing digital operan en la exposición. E Internet es un lugar ajetreado, por lo que hacer que su marca se destaque del ruido puede ser una tarea abrumadora.
Ya sea que esté buscando estrategias de marketing digital de bajo costo o invirtiendo en métodos más costosos, encontrar la forma correcta de promocionar su marca puede marcar la diferencia en el éxito de sus campañas digitales.
Y, una vez que se haya tomado el tiempo para perfeccionar su campaña, lo último que desea es que se convierta en víctima de fraude publicitario.
Siga leyendo para descubrir qué es el fraude publicitario y cómo afecta las campañas digitales.
¿Cómo funciona el fraude publicitario?
Los estafadores publicitarios generalmente buscan lograr 1 de 2 objetivos:
- Para redirigir el tráfico a sus sitios.
- Para robar del presupuesto de publicidad de su negocio.
En cualquier caso, esto puede ser un esfuerzo costoso para su negocio, especialmente si su presencia digital apenas comienza a encontrar su equilibrio.
Como tal, querrá aprender sobre las prácticas maliciosas específicas utilizadas por los estafadores.
El alcance del fraude publicitario
Lo que llama especialmente la atención es lo extendida que está. La investigación realizada por HUMAN (anteriormente White Ops) encontró que dos tercios de los encuestados corporativos habían experimentado algún tipo de fraude publicitario digital en 2021.
El peligro del fraude publicitario radica en su omnipresencia. A menudo, los principales perpetradores están organizados y ganan mucho dinero con sus actos maliciosos. Operan en todo el mundo y emplean varios métodos para lograr sus objetivos. Esto significa que cualquiera que sea la ruta publicitaria que siga su negocio, ya sea CPC o programas de embajadores para marcas , siempre será vulnerable a los estafadores.
Ejemplos comunes de fraude publicitario
Para ayudarlo a comprender mejor el fraude publicitario, hemos compilado una lista de los métodos más comunes que emplean los actores maliciosos en este espacio:
Vistas de bots
El tipo más básico de fraude publicitario utiliza 'bots' para falsificar impresiones en sus anuncios.
Un bot es simplemente un fragmento de código que, cuando se ejecuta, engaña a un dominio para que piense que es un visitante humano legítimo.
El script malicioso puede ser realizado por una PC infectada o un dispositivo IoT , junto con el cual se pueden recopilar datos de marketing relevantes.
Este tipo de fraude es particularmente devastador para las campañas publicitarias de CPM. Es decir, campañas que pagan en función de 1000 impresiones (vistas) en un anuncio. El fundamento de estas campañas es que, si muchas personas están expuestas a su anuncio, existe una buena posibilidad de que al menos algunas de ellas lo sigan y hagan clic en él.
Puedes imaginar que la efectividad de estos anuncios se reduce severamente cuando están expuestos a ambos espectadores. Si 750 de cada 1000 visualizaciones de sus anuncios provienen de bots, eso significa que el 75 % de su presupuesto se desperdiciará.
Es exactamente por eso que cada anunciante debe emplear las herramientas más efectivas que brinden un mayor filtrado y control del tráfico potencial de bots. Nuestro consejo más valioso es cooperar estrechamente con los equipos de gestión de campañas y cumplimiento de Ad Exchange para intercambiar comentarios y buscar asesoramiento sobre objetivos y optimización.
Haga clic en la agricultura
Una forma un poco más compleja de fraude publicitario implica la "agricultura de clics". Aquí es cuando los estafadores pagan a trabajadores de bajos salarios en países en desarrollo para que interactúen con su anuncio. Eso significa que puede acumular cientos de Me gusta de cuentas falsas, lo que hace que parezca una publicación popular.
Sin embargo, este alto compromiso es simplemente una ilusión, ya que ninguna de estas cuentas proporcionará la conversión deseada.
Esta forma de fraude publicitario está destinada a abusar de las campañas publicitarias de CPC. Estas campañas pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio, lo que las convierte en un objetivo perfecto para los estafadores de granjas de clics.
Robo de referencias de afiliados
¿Crees que la agricultura de clics fue compleja? Confía en nosotros, no has visto nada todavía...
El robo de referencias de afiliados es una forma aún más furtiva de fraude publicitario. Este método involucra a los estafadores que llenan su navegador con cookies (a menudo a través de malware como scripts XSS).
¿La razón? Bueno, las cookies le dicen al sitio web la fuente de su tráfico. Eso significa que los visitantes del sitio pueden ser redirigidos desde fuentes de afiliados legítimas. Por lo tanto, los estafadores pueden cobrar el pago del programa de software de referencia , cuando en realidad estaba destinado al comercializador afiliado.
Este medio de fraude publicitario es perjudicial para las campañas publicitarias de CPA, donde la empresa paga por el tipo de conversión elegido.
Abuso de publicidad programática
Sin una plataforma confiable de rendimiento de anuncios, sus campañas pueden estar expuestas a algunas fuentes no confiables o no deseadas, como sitios web de piratería y pornografía. Destacar lo malo que sería para la seguridad de su marca es como decir lo obvio. En cambio, siempre es mejor ver una cartera de fuentes confiables y consultarla con representantes de la plataforma de intercambio de anuncios.
Recomendamos encarecidamente utilizar una lista blanca de editores confiables y optimizados para que se muestren sus anuncios.
Fraude publicitario de suplantación de dominio
La suplantación de identidad de dominio consiste en enmascarar la verdadera identidad de un dominio haciendo que la URL parezca similar a un sitio web de confianza. Es posible que usen imágenes y esquemas de color similares a los del sitio web real, posiblemente usando los mejores sitios de fotos de stock gratuitos para parecer legítimos. Los departamentos de marketing que son engañados por esta parodia a menudo estarán felices de mostrar su anuncio en estas supuestas fuentes confiables.
El éxito de este modelo de fraude juega con una debilidad de la defensa de la lista blanca mencionada anteriormente. En este caso, los sitios web falsos pueden penetrar en las listas blancas de las campañas. Eso significa que los equipos de marketing no se darán cuenta del daño financiero que sus campañas están causando a su negocio.
¿Por qué el fraude publicitario es perjudicial para sus campañas digitales?
1. Le está costando a su negocio
Cada centavo que se destina a los estafadores es un centavo robado. Podría haberlo gastado mejor en una campaña publicitaria legítima.
De hecho, a nivel mundial, se espera que el fraude publicitario cueste a los anunciantes $100 mil millones en 2023 .
2. Su inventario de productos puede estar inflado
El alto compromiso o las 'acciones' realizadas en sus campañas publicitarias pueden establecer objetivos de ventas poco realistas. Esto puede crear problemas en el futuro si pide demasiado stock.
3. El análisis de la campaña será menos confiable
También se le privará de cualquier estadística significativa para extraer de sus campañas publicitarias. Dado que tendrá poca idea de cuántas impresiones fueron legítimas, no tendrá ninguna idea de lo que funcionó o no.
¿Desea integrar los datos de su campaña publicitaria en un conjunto de datos simplificado basado en API? Esta guía de programación de RDD ayudará a cerrar la brecha entre las diversas fuentes de sus datos publicitarios.
4. El fraude es un ciclo de retroalimentación positiva
Hemos establecido que el fraude publicitario es un negocio lucrativo. Ahora considere que por cada dólar robado, los estafadores pueden invertirlo en el desarrollo de métodos nuevos y más avanzados para robar el dinero de su publicidad.
5. Invita a la regulación gubernamental
A medida que estas estafas crecen en popularidad, el daño que causan también aumenta. Esto ejerce presión sobre los gobiernos para que hagan cumplir regulaciones excesivas que pueden llegar a acosar a su negocio. Más bien, querrá mostrarle al estado que su industria es capaz de autorregularse.
Imagen procedente de setupad.com
Los mejores consejos para prevenir el fraude publicitario
Usar herramientas antifraude
Así como existe un mercado para el fraude publicitario, también existe un mercado para las empresas que buscan combatir a los estafadores. Esto viene en forma de servicios que tienen como objetivo detectar y combatir las diversas formas de fraude publicitario. Encontrará esto útil a medida que amplía sus campañas digitales.
Algunos de los nombres más importantes actualmente son HUMAN (White Ops), Appska, Virus Positive Technologies y mFilterIt. Estos servicios se someten a pruebas de rendimiento continuas para garantizar una aplicación de alta calidad frente a los ciberdelincuentes sofisticados.
Exigir total transparencia
Una regla general básica es trabajar solo con anunciantes que operen con absoluta transparencia. Eso significa que debe recibir una lista exhaustiva de dominios en los que se alojarán sus anuncios.
Puede considerar incluir sitios confiables en la lista blanca para evitar ser víctima de un estafador de publicidad programática . Tenga en cuenta que los falsificadores de dominios pueden usar esto para 'deslizarse por la red', ¡así que verifique dos veces todos sus sitios web incluidos en la lista blanca!
Confíe solo en las agencias de desempeño publicitario probadas
No importa si representa una marca o si es un comercializador afiliado: necesita un socio comercial confiable para asegurarse de que todos los peligros se minimicen. El filtrado de objetivos bien diseñado, los asesores experimentados dedicados a la plataforma de rendimiento de anuncios y muchos otros aspectos conforman un entorno publicitario seguro.
Cambia tu juego de publicidad
El fraude publicitario es tan generalizado en la industria que muchas empresas ahora buscan ampliar su cartera de publicidad y encontrar formas alternativas de marketing digital. En lugar de pagar directamente por las impresiones, se valoran más conceptos como "crecimiento natural" o "boca a boca".
Esto podría significar trabajar con una empresa de intercambio de anuncios de buena reputación o apuntar a obtener testimonios de los blogs o páginas de redes sociales de los clientes. Incluso podría explorar la publicidad de asociaciones como una forma de trabajar con socios comerciales de confianza.
Conclusión
A estas alturas, debería tener una apreciación de las amenazas asociadas con el fraude publicitario. Con suerte, tendrá una mejor idea de cómo actúan estos estafadores y qué puede hacer para proteger las campañas de su empresa.
La conclusión es que el fraude publicitario da mala fama a la industria del marketing y nos perjudica a todos. Afortunadamente, a medida que desarrollamos tecnologías para luchar contra los ciberdelincuentes, la amenaza algún día será cosa del pasado. Hasta entonces, es mejor informar a su departamento de marketing sobre los peligros del fraude publicitario, para que puedan reconocer y actuar sobre las vulnerabilidades.
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Sobre el Autor:
Sam O'Brien, director de marketing de Affise
Sam O'Brien es el director de marketing de Affise , una solución de marketing global para socios de SaaS. Es un experto en SW3 con experiencia en gestión y diseño de productos. Sam tiene una pasión por la innovación, el crecimiento y la tecnología de marketing. Sam también ha escrito para otros dominios como Brightpearl y Marketing AI Institute . Aquí está su LinkedIn .