¿Cómo la frecuencia de publicidad adecuada puede mejorar el rendimiento de su campaña?

Todo anunciante sabe que existen numerosos factores que definen el éxito de sus esfuerzos de marketing programático. Algunos de ellos son precisos y predecibles, mientras que otros pueden seguir siendo un misterio incluso para los vendedores más experimentados. Entre estos, la frecuencia de la publicidad a menudo se puede pasar por alto, pero de hecho, a menudo es una opción clave para cualquier DSP, independientemente de los objetivos de la campaña. En esta publicación, discutiremos cuáles son los beneficios de establecer un límite de frecuencia efectivo y cómo usarlo en su DSP. Comencemos con la definición de frecuencia de publicidad:

¿Qué es la limitación de frecuencia?

Para las campañas publicitarias, la limitación de frecuencia define cuántas veces el mismo consumidor estará expuesto a una publicidad dentro de un período determinado. Los anunciantes de todo el mundo están tratando de resolver el misterio: qué número tiene el mayor efecto por día y por semana, para que el mensaje de la marca sea reconocible y, sin embargo, no demasiado molesto. Las opiniones sobre este tema varían, pero lo que se puede decir con certeza es que la publicidad de frecuencia efectiva trae numerosos beneficios para cualquier industria.

Establecer una frecuencia de publicidad efectiva puede ayudarlo a…

• Llegue a una nueva audiencia de manera efectiva

Conseguir nuevos clientes no suele funcionar sin lograr que un número de personas conozcan tu marca primero. Muchos factores definen si avanzarán o no a lo largo del ciclo de compra, como qué tan bien conoce a su público objetivo o qué tan atractivo es su mensaje. Pero aparte de esto, existe una fuerte conexión entre el alcance y la frecuencia en la publicidad.

En la etapa de creación de conciencia de marca, cada detalle es especialmente importante porque la primera impresión a menudo determina si el usuario finalmente comprará o no el producto. Es probable que los usuarios que ven anuncios una sola vez ni siquiera los noten. Al mismo tiempo, no le servirá de nada si los usuarios son bombardeados con sus anuncios todos los días; pueden enojarse mucho y no desea que la irritación sea la primera asociación con su marca.

Establecer una frecuencia óptima puede ayudarlo a encontrar este equilibrio, ya que le permite establecer con qué frecuencia se mostrará un anuncio específico a un usuario en particular. Esto asegura que su campaña publicitaria sea precisa no solo en términos de su público objetivo y la forma en que se comunica con ellos.

• Establecer consistencia de marca

Para que su marca sea reconocible entre sus clientes potenciales, todas sus creatividades deben tener un ambiente similar. El núcleo de esta consistencia es la repetición: la publicidad exitosa para su marca debe incluir el mismo logotipo, eslogan o jingle para diferentes creatividades o incluso campañas. Haber establecido elementos distintivos puede aumentar significativamente la lealtad del cliente a su marca.

Pero todos estos elementos solo se notarán si su campaña tiene un alcance y una frecuencia de publicidad precisos. Su logotipo o eslogan debe encontrarse constantemente sin ser demasiado molesto, y así es básicamente cómo funciona la frecuencia para las campañas publicitarias. Combinado con variaciones del mismo mensaje y elementos reconocibles, establecer una frecuencia de anuncios efectiva hará que las campañas publicitarias de su marca tengan éxito.

• Proteja a los usuarios de anuncios molestos

A veces sucede que el prospecto puede recibir su anuncio con demasiada frecuencia por día, lo que puede provocar fatiga publicitaria. Y si su primer recuerdo sobre su marca es un anuncio molesto, es poco probable que esos usuarios recurran a sus ofertas.

Una solución a este problema puede ser ampliar su audiencia; de esta manera, un anuncio se mostrará a más personas y cada una de ellas lo verá una cantidad óptima de veces. Por ejemplo, si su presupuesto es de $ 1000 y su audiencia es de 100 personas, ampliar su audiencia objetivo a 200 dará como resultado que su anuncio se muestre frente a más personas por el mismo dinero.

Hay, sin embargo, una forma más sencilla. Con la frecuencia de publicidad correcta, puede evitar la fatiga publicitaria al establecer un límite en la cantidad de veces que el mismo usuario recibirá su mensaje. De esta manera, no hay necesidad de ampliar su audiencia o incluir ningún otro cambio en su campaña. Por el mismo presupuesto de 1000 $ y una audiencia de 100 personas, no solo puede seguir teniendo una frecuencia limitada de publicidad, sino también una mayor duración de su campaña.

• Ahorrar dinero

Como ya hemos mencionado, no tener un límite de frecuencia puede generar efectos adversos significativos en el rendimiento de su campaña, pero ¿cómo se relaciona con el presupuesto de su campaña publicitaria? Echemos un vistazo más de cerca a las posibles mejoras en la rentabilidad de su campaña con el límite de frecuencia.

Una vez que todos los miembros de su audiencia reciban su mensaje por primera vez, sin límite de frecuencia, lo recibirán una y otra vez hasta que se gaste todo su presupuesto. Pero cuando limita este número, asegura que su audiencia reciba una cantidad precisa de anuncios dentro de un período de tiempo preciso y no hay necesidad de gastar su dinero en irritación. En su lugar, puede prolongar la campaña o liberar algunos recursos para otras necesidades de marketing.

¿Cómo utilizar la frecuencia en la publicidad a través del DSP?

Como podemos ver, establecer un límite de frecuencia puede brindarle muchos beneficios tanto en términos de efectividad publicitaria como de rentabilidad. Ahora es el momento de aprender a usarlo en la práctica.

Encontrar tu número mágico

¿Cuál es su límite de frecuencia óptimo? Algunos afirman que encontrar un anuncio 3 veces genera suficiente reconocimiento de marca sin irritación potencial. Otros insisten en que la "Regla de 7" es la clave, lo que significa que los consumidores necesitan ver un anuncio 7 veces para convertir. También hay opiniones de que incluso 10 veces no serán suficientes. En general, la cantidad promedio de veces recomendada para que se muestre un anuncio en particular oscila entre 3 y 7, pero le sugerimos que haga su propia investigación y encuentre su número mágico respondiendo un par de preguntas:

• ¿Tu marca está bien establecida? Cuantas más personas ya lo sepan, mayor será la posibilidad de que necesite menos exposición para obtener una respuesta.
• ¿Cuál es el objetivo de su campaña? Cada objetivo exige una frecuencia diferente. Por ejemplo, se considera que las campañas de reconocimiento de marca necesitan menos exposición en comparación con las opiniones cambiantes de los consumidores.
• ¿Cuál es tu mercado? Dependiendo de la situación, es posible que deba publicar más anuncios para obtener un mejor rendimiento que los competidores. También es importante que cuanto más cara sea tu oferta, más tiempo necesitarán los usuarios para llegar a una decisión.
• ¿Qué tan bien conoces a tus clientes potenciales? Diferentes personas necesitan diferentes enfoques, ya que lo que es suficiente para un grupo de personas bien puede ser considerado demasiado para los demás.

Cuando se trata de frecuencia diaria, nuestra recomendación es usar un límite de frecuencia de 1/24 para campañas de CPC y 3/24 para CPM. Si usa videos o anuncios interactivos, opte por 1/24 para evitar la fatiga de los anuncios, ya que estos tipos pueden parecer más invasivos.

También puede usar el siguiente gráfico para ayudarlo a navegar esta pregunta considerando todos estos factores. Recuerde que incluso para las diferentes campañas de la misma marca puede haber un límite de frecuencia ganador diferente, por lo que siempre es mejor hacer una buena investigación y una prueba A/B antes de lanzar una campaña en particular.

Configuración en DSP

Configurar un límite de frecuencia en un DSP no es tarea fácil, incluso para un novato. Para hacer esto:

• Comience por registrarse en una plataforma del lado de la demanda que permita usar esta opción.
• Una vez que te hayas registrado, crea tu primera campaña en la sección "Campañas". A continuación, puede elegir un tipo de campaña, así como la configuración básica de la campaña, incluida una amplia gama de soluciones de orientación.

• Después de eso, puede comenzar a agregar creatividades y establecer controles de campaña, entre los cuales, la limitación de frecuencia. Puede establecer rangos de frecuencia ya sea por usuarios o por direcciones IP. Luego, elija la mayor cantidad de veces que desea mostrar su anuncio dentro de las 24 horas y haga lo mismo para el resto si tiene varias creatividades.

• ¡Y ahí lo tienes! Su límite de frecuencia está configurado y todo lo que tiene que hacer ahora es comenzar su campaña y disfrutar de los resultados.

¡Alcanza tus objetivos y ahorra tu presupuesto con SmartyAds!