¿Seguirán funcionando las etiquetas de AD Exchange (AdX) después de la migración de MCM?
Publicado: 2021-09-08
Ahora, más que nunca, los especialistas en marketing buscan la publicidad digital para promocionar sus marcas sabiendo que este servicio puede llegar estratégicamente a su público objetivo a través de diferentes redes sociales y, por lo tanto, involucrarlos de manera efectiva.
Los editores y anunciantes intercambian digitalmente inventario de anuncios en un mercado virtual llamado intercambio de anuncios. Los editores utilizan esta plataforma para vender su inventario de espacios publicitarios, mientras que los anunciantes la usan para ofertar por un inventario de anuncios.
Para las etiquetas de Ad Exchange, donde la compra y venta de inventario de anuncios digitales toma solo unos pocos milisegundos hasta que se muestra el anuncio real al usuario.
Este procesamiento superrápido es posible gracias a algoritmos avanzados y servidores de anuncios de procesamiento rápido en el backend.
Para mejorar la calidad de esta estrategia de lanzamiento al mercado y garantizar que cumplen con los últimos estándares y regulaciones de privacidad, se implementó una inspección más cuidadosa.
Por ejemplo, la red del socio de canal será responsable de garantizar que las solicitudes de anuncios cumplan con GDPR, CCPA y otras regulaciones de privacidad. Esto se logra mediante la migración a MCM.
La gestión de múltiples clientes (MCM) requerirá la actualización de etiquetas GPT y AdX
Dado que la gestión de múltiples clientes (MCM) reemplazará a la gestión de socios a escala (SPM) en septiembre de 2021, es muy probable que cualquier inventario no vinculado con MCM no reciba anuncios de ADX después de fin de mes. Se requieren etiquetas GPT y AdX para actualizar y seguir publicando anuncios después de que el editor migre a MCM. Las instrucciones sobre cómo actualizarlos se encuentran en este artículo a continuación.
Desde 2020, Google comenzó a lanzar oficialmente la versión beta de MCM para editores y socios de canal seleccionados con cuentas de Ad Manager 360 con el fin de reemplazar eventualmente SPM con MCM. Cuando los editores moneticen inventario que no es de su propiedad ni está operado en Google Ad Manager a través de un socio de canal, deberán usar el programa MCM.
La transparencia y la funcionalidad mejoradas proporcionadas a los editores y las empresas de tecnología publicitaria son uno de los beneficios del uso de MCM y serán nativos de Google Ad Manager. Los usuarios pueden disfrutar de la facilidad de acceso a estas funciones adicionales en su Administrador de anuncios de Google (GAM).
Consulte el cronograma de migración de SPM a MCM:
La migración a MCM se realiza en dos horarios. Siga las fechas para su arreglo.
Tipo de editor | Fecha clave | Acción |
| 30 de junio de 2021 | Todos los socios elegibles deben completar la contratación antes del 30 de junio para garantizar el acceso al programa MCM. |
1 de septiembre de 2021 | No se pueden agregar nuevos editores secundarios a SPM a partir del 1 de septiembre. Invite a nuevos niños directamente a MCM. | |
30 de septiembre de 2021 | SPM se desactivará para los editores secundarios quenoesténconectadosa usted a través de cuentas vinculadas. | |
31 de enero de 2022 | SPM se desactivará para los editores secundariosconectadosa usted a través de cuentas vinculadas. | |
1 de febrero de 2022 | Para el inventario no asociado con un elemento principal de MCM antes del 31 de enero de 2022, los anuncios dejarán de publicarse el 1 de febrero de 2022. | |
| 30 de junio de 2021 | Todos los socios elegibles deben completar la contratación antes del 30 de junio para garantizar el acceso al programa MCM. |
1 de julio de 2021 | No se pueden agregar nuevos editores secundarios a SPM a partir del 1 de julio. Invite a nuevos niños directamente a MCM. | |
30 de septiembre de 2021 | SPM se desactivará. | |
1 de octubre de 2021  | Para el inventario no asociado con un elemento principal de MCM antes del 30 de septiembre, los anuncios dejarán de publicarse el 1 de octubre. |
Fuente: Google
Dos tipos de delegación de MCM:
- Administrar cuenta: con este tipo de delegación, los editores principales pueden editar y administrar directamente el inventario en la cuenta del editor secundario. Sin embargo, todas las configuraciones y permisos los mantiene el editor secundario. Un editor secundario solo puede tener un editor principal que pueda administrar su cuenta, mientras que el principal puede tener varios editores secundarios.
- Administrar inventario: con este tipo de delegación, el editor principal tiene acceso a las solicitudes de anuncios delegadas por el editor secundario.
Los editores principales pueden administrar directamente el inventario secundario de terceros mediante bloques de anuncios, pedidos y líneas de pedido con el tipo de delegación Administrar inventario de MCM.
Ayuda al editor principal a administrar varios editores secundarios en un solo lugar. El editor principal puede configurar bloques de anuncios, líneas de pedido y pedidos en muchos editores secundarios dentro de sus propias cuentas.
Las redes de Google Ad Manager son un requisito para los editores principales y secundarios en MCM Manage Inventory. Google identifica y valida la aplicación de un editor secundario si cumple con sus políticas.
El tráfico y la publicación de anuncios no deben ocurrir en la red secundaria y solo los editores principales pueden acceder al inventario delegado de los editores secundarios.
Comience con MCM
Para comenzar como administrador con MCM, comuníquese con su administrador de cuenta para procesar su solicitud. Una vez que se haya aprobado su solicitud, su cuenta habrá actualizado MCM y otras funciones adicionales para permitirle administrar otros editores.
Antes de crear su cuenta de MCM, asegúrese de que su ID de editor de AdMob esté protegido y de que se analice claramente el porcentaje de las ganancias del editor que recibirá como pago por sus servicios. El editor envía automáticamente este porcentaje a su cuenta de MCM como "porcentaje de pago automático".
AdMob gestiona la invitación que crea esta relación formal entre el editor principal y el secundario, pero para completar este proceso, se requieren los ID del editor y el porcentaje de pago automático.
Cómo actualizar AdX a etiquetas GPT que cumplen con MCM
Una vez que se habilita la Administración de múltiples clientes, la etiqueta de editor de Google existente debe actualizarse para agregar el código de la red secundaria al bloque de anuncios de la red secundaria para usar la administración de inventario. Utilice el generador de etiquetas o actualice manualmente el JavaScript.
Como parte de la migración de MCM, los sitios secundarios con etiquetas de Ad Exchange deberán volver a etiquetarse con etiquetas GPT que incluyan un número de editor secundario.
Ejemplo de código GPT:
<cabeza>
<secuencia de comandos asíncrona src=”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”></secuencia de comandos>
<script>
ventana.googletag = ventana.googletag || {comando: []};
googletag.cmd.push(función() {
etiqueta de google
.defineSlot('/1234567,1234/Viaje', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</script>
</cabeza>
El parámetro resaltado, 1234 , representa el código de red del editor secundario. 1234567 representa el código de red principal.
Debe agregar el parámetro resaltado a la función .defineSlot() . Esto permitirá que se reconozca la red de editores secundarios y ayudará a que las creatividades se publiquen correctamente cuando la opción "Gestionar inventario" esté habilitada. No es necesario realizar cambios en las líneas de pedido ni en la orientación.
Fuente: Google
Conclusión
En conclusión, estas etiquetas de Ad Exchange dejarán de publicar anuncios cuando migre a MCM Manage Inventory y tendrá que volver a etiquetarlas con etiquetas GPT que incluyan ID de editor secundario para que funcione.
Los editores deberían buscar seriamente actualizar sus etiquetas para evitar consecuencias y pérdida de ingresos antes de finales de septiembre de 2021.
Los editores bajo MCM no deberían ver un impacto en la relación padre-hijo, siempre y cuando hagan ajustes cuidadosamente.
Si necesita ayuda para cumplir con MCM o necesita un socio de ingresos publicitarios que pueda ayudarlo a acceder a Ad Exchange y otras fuentes de demanda premium a través de MCM, suscríbase a MonetizeMore hoy.