Opinión de afiliados de marketing: ¿debería ingresar a la publicidad de metaverso?

Las velas están izadas y el barco está listo para zarpar en la nueva aventura de Metaverse que potencialmente revolucionará la forma en que vivimos, nos relajamos, trabajamos y... publicitamos.

Pero el embarque aún no ha terminado, y depende de usted como anunciante si desea registrarse temprano en las cabinas mejor ubicadas con las literas más acogedoras.

Simplemente encienda su pensamiento abstracto y vea cómo el marketing de afiliación ingresa a las aguas misteriosas de Metaverse.

¿Qué es exactamente el Metaverso?

Somos conscientes del hecho de que la mayoría de la gente todavía no puede comprender el concepto de Metaverso. Y está completamente bien, ya que para ser honesto, la idea aún no está completamente cristalizada, e incluso el vocabulario actual no puede mantenerse al día. En Zeropark todavía estamos lejos de emitir juicios al respecto, pero seguir la pista de lo que ocurre es muy recomendable para todos los afiliados, como viene siendo habitual.

Estamos lidiando con el mercado naciente y un cambio generacional altamente posible que redefinirá los medios y posiblemente también la vida. Suena aterrador, ¿verdad?

Piense en el Metaverso más como otro paso en la unión tecnológica de los mundos virtuales y la vida real. Todavía se está dando forma, con el concepto y las posibilidades técnicas todavía dirigiéndose hacia el punto óptimo, donde podríamos (virtualmente) materializar EL Metaverso.

La historia de los 'nuevos medios' e Internet podría dividirse intuitivamente en diferentes generaciones:

• Internet 1.0 : la primera fase de Internet orientada al usuario, donde la información se conectó y estuvo altamente disponible para todos.
• Internet 2.0 : la era orientada a las redes sociales que hemos presenciado en los últimos años. Aquí las personas se volvieron conectadas e inseparables de sus dispositivos móviles. Se descubrió todo el potencial de la publicidad en línea y se establecieron las direcciones para que AdTech presumiera.
• Internet 3.0 : aquí es donde ocurre la convergencia y la vida real se fusiona con la realidad virtual. Blockchain, VR, AR, 5G y otras piezas de tecnología revolucionaria se unen para crear un nuevo entorno codificado, donde los humanos pueden funcionar. Y esto es, conceptualmente, el verdadero Metaverso: la duplicación y extensión de la propia vida en un entorno indefinido. Pero es una construcción, y aún está por verse si se dará cuenta o no. La publicidad aquí es más inmersiva, y la nueva tecnología se convierte en la clave para una orientación y captación de audiencias aún más precisas.

Avances tecnológicos que permiten la introducción de Metaverse

A día de hoy, las soluciones disponibles no ofrecen la realización completa de las ideas del Metaverso, sino algo que llamaríamos 'experiencias metaversascas'. Este es, sin embargo, un gran escaparate de lo que podría ser. Y, lo que es aún más importante para los afiliados y las marcas, es que es una base para nuevas audiencias y un espacio para crear soluciones publicitarias sostenibles para ellas. Estamos seguros de que el nicho de AdTech tendrá las manos llenas de trabajo y la cabeza llena de ideas al respecto.

El Metaverso perfecto solo podría lograrse fusionando las funcionalidades de diferentes avances tecnológicos como:

• 5G
• Blockchain y criptomonedas
• Realidad Virtual, Realidad Aumentada, Realidad Mixta
• Escaneo 3D y creación de modelos.
• y más.

El público objetivo para el marketing de Metaverse

Por supuesto, como futuros anunciantes y afiliados de Metaverse, se mueren por saber a qué tipo de audiencias pueden acceder con este tráfico. El concepto es que la publicidad de Metaverse podrá llegar a todos, pero por ahora, sigue siendo solo un concepto.

Los altos precios de los dispositivos y el carácter consumista general de la oferta de Metaverse hacen que las audiencias provengan de GEO tecnológicamente avanzados y económicamente desarrollados. Es por eso que los tres países que lideran el mundo en la lucha por Metaverse son EE. UU., China y Corea , y todos registran múltiples empresas de Metaverse en sus bolsas de valores.

Se necesitarán muchas explicaciones para que el mundo entienda las soluciones más nuevas. Por ahora, los estudios sugieren que incluso el 96% de los ciudadanos estadounidenses no están familiarizados con los conceptos básicos de blockchain, NFT y criptomonedas. Esto significa que no tienen una comprensión de los componentes básicos que son los fundamentos del Metaverso, pero no significa que el mercado esté vacío de objetivos.

Audiencias de juegos en el metaverso

La investigación de Fortune Business Insights de 2021 presentó la segmentación del mercado del metaverso. No es de extrañar que casi el 50% se lo lleven plataformas de juego como Fortnite y Roblox, ya que esta última cuenta con más de 42 millones de usuarios cada día.

Las comunidades de juegos y transmisión en vivo son altamente competentes con la tecnología, y se espera que el mercado global de juegos genere $ 200 mil millones para 2024 . Este es el segmento de mercado donde se están adoptando la mayoría de las soluciones de realidad virtual y realidad aumentada, y donde los mundos físico y digital convergen de manera más fluida.

La publicidad y las compras en el juego son uno de los sectores desarrollados de manera más impresionante que brindan muchas esperanzas a los entusiastas de Metaverse. Las previsiones afirman que la tasa de crecimiento anual compuesta de la publicidad en juegos casi se duplicará y aumentará en 3540 millones de dólares en el período 2020-2025. Lo más importante es que la mayor parte del crecimiento (más de un tercio) se originará en la región APAC (Asia Pacífico).

Criptomonedas en campañas de afiliados

Crypto es una de las verticales relacionadas con Metaverse más interesantes para los afiliados, ya que las soluciones financieras descentralizadas han atraído un gran interés en los últimos años (gracias, Elon). También sucede que las criptomonedas y la tecnología blockchain son una parte importante de un entorno Metaverse descentralizado, con la perspectiva de que el mundo virtual opere sin bancos centrales.

El mercado de las criptomonedas fluctúa, pero al igual que los tokens no fungibles (NFT), no se vuelve menos popular. Los principios de propiedad virtual presentes en estos nichos se transferirán a la forma en que definimos los espacios virtuales y la propiedad, y es fácilmente observable cómo los jugadores más grandes de Metaverse también buscan aprovechar las oportunidades criptográficas.

Entonces, si, como anunciante, está buscando ofertas de criptomonedas, consulte la Guía de marketing de afiliados de Zeropark para Crypto Vertical . Pero recuerde que no es un segmento tan fácil para ejecutar sus campañas.

Acceder a las audiencias del metaverso

La publicidad en el metaverso sigue siendo algo a lo que hay que dar forma, pero aún hoy podemos determinar qué será lo más importante para los anunciantes. Ya sea que se trate de nuevos comportamientos de los consumidores o nuevas puertas que abre la tecnología, es imprescindible que los adopte lo antes posible para que las campañas sean lo más efectivas posible.

Un embudo de ventas completamente nuevo

Los nuevos formatos significan que los anunciantes deberán idear nuevas formas de guiar a los usuarios a través del embudo de conversión. Teniendo en cuenta que las experiencias de Metaverse pueden parecerse a las compras de la vida real, los anunciantes pueden lanzar versiones interactivas y programáticas de la publicidad Out Of Home.

Para los afiliados que quieran capitalizar la tendencia Metaverse y NFT, podría ser un buen camino a seguir. Conocer las últimas tendencias de UX, así como comprender los nuevos mecanismos, podría ayudarlo a comprender qué ofertas debe seguir en sus campañas. Especialmente si el público objetivo seguirá creciendo al mismo ritmo.

RV, RA, MR

Los investigadores afirman que para 2024, el gasto global en tecnología AR y VR aumentará de $ 12 mil millones (en 2020) a incluso $ 72,8 mil millones. Dado que la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada son los componentes básicos del metaverso y una clave para proporcionar entornos 3D interactivos y envolventes, seguramente habrá una mayor demanda de ellos. Especialmente con las principales empresas que intensifican sus inversiones en visores de realidad virtual: Meta de Zuckerberg anunció recientemente el primer éxito de Project Cambria , el visor diseñado especialmente para su proyecto de metaverso de entorno empresarial.

Los afiliados pueden intentar subirse al carro también con ofertas de comercio electrónico centradas en equipos de realidad virtual. Una vez más, depende de la creatividad y la intuición publicitaria de cada uno utilizar las tendencias para impulsar el ROI de la campaña.

Consulte nuestro artículo para conocer cuáles son los temas más candentes en el mundo de los afiliados este año.
Lea sobre las tendencias de marketing de afiliados en 2022

Ofertas de NFT y criptomonedas

Las criptomonedas y las NFT se han convertido sin duda en las partes más conocidas del Metaverso, ya que los usuarios adoptaron por completo las soluciones de cadena de bloques. Ocurren caídas y subidas, pero esto no cambia el hecho de que la audiencia todavía está interesada en tokens no fungibles y criptomonedas .

Blockchain define cómo Metaverse aborda la propiedad de activos virtuales dentro de Internet 3.0. Por ahora, los NFT suelen ser solo los archivos, pero pronto podrían convertirse en dispositivos portátiles, propiedades y dispositivos que los avatares pueden usar.

Solo en 2021, el comercio general de NFT aumentó un 21 000 %, alcanzó los 17 600 millones de dólares y, según se informa, los vendedores obtuvieron una ganancia combinada de 5400 millones de dólares. Las criptomonedas no están creciendo a un ritmo tan impresionante, pero se espera que la CAGR del segmento (tasa de crecimiento anual compuesta) sea un 7,1 % constante hasta 2026.

Las ofertas criptográficas y NFT no son las más fáciles de ejecutar para los anunciantes, por lo que le recomendamos que se mantenga extremadamente alerta y no gaste sus presupuestos en campañas mal consideradas. La optimización en esta vertical podría volverse muy exigente, así que asegúrese de mantenerse centrado en los datos y ser paciente al descubrir sus mejores objetivos de conversión.

Juega para ganar juegos

Como la comunidad de jugadores es probablemente una de las más abiertas a las soluciones de Metaverse, no tuvimos que esperar mucho para que la tecnología blockchain entrara en el área. Ahí es donde entró la industria emergente P2E (Play to Earn) y ofreció a los usuarios la oportunidad de ganar criptomonedas y NFT jugando juegos móviles y de escritorio. La gamificación hizo que las operaciones comerciales de Metaverse fueran divertidas para los usuarios y ha brindado buenas plataformas de aprendizaje para todos los que desean comprender el concepto en la práctica.

Publicidad del mundo real virtualmente mejorada

La tecnología AR y VR no solo nos ha permitido crear mundos virtuales completamente nuevos desde cero, sino también mejorar lo que vemos a nuestro alrededor. Las funciones de Realidad Aumentada se han convertido en un tema candente con filtros de cámara en vivo y el éxito en auge de Pokemon GO ( $ 1.21 mil millones de ingresos solo en 2021 ) como ejemplos.

Estas soluciones son implementadas constantemente por las principales marcas de ropa y muebles, ya que permiten una función de prueba conveniente. Por ejemplo, la aplicación IKEA Place usa AR para que cada usuario pueda colocar un modelo 3D de un mueble directamente en su habitación para ver cómo encaja.

Las tiendas ya están ofreciendo códigos QR con información sobre sus ofertas, y algunos productores de alimentos agregan pequeños códigos QR para que los clientes puedan acceder a las recetas. Es solo una de las formas en que el contenido en línea puede enriquecer las compras físicas, y seguramente habrá una forma de mayor desarrollo.

Nuevas formas de contenido.

Está más allá de las posibilidades físicas organizar un evento en el que un artista pueda actuar en vivo ante 12,3 millones de personas . Pero Epic Games logró hacer exactamente eso con el concierto de Travis Scott de 2020 en Fortnite, mostrando cómo Metaverse puede traspasar los límites físicos.

Eludir las limitaciones del mundo real es uno de los aspectos más atractivos del Internet incorporado en Metaverse. Las vallas publicitarias virtuales podrían aportar una nueva calidad a la publicidad tradicional, al igual que el contenido generado por el usuario mejorado con realidad virtual.

Asegúrese de que, como afiliado, se mantenga alerta y siga las últimas tendencias e innovaciones para utilizarlas en sus campañas. Aunque no es necesario que se involucre directamente con Metaverse, siempre puede incluir las tendencias en sus ofertas de afiliados de Internet 2.0.

Publicidad en espacios sociales

Por ahora, el Metaverso es un espacio altamente social, donde las comunidades pueden compartir pensamientos y pasar tiempo juntos, así como hacer negocios. Esa es una de las razones por las que cada vez más personas buscan oportunidades para adentrarse en la realidad virtual, y las marcas quieren capitalizarla patrocinando estos entornos.

Centros comerciales virtuales donde los amigos pueden 'ir' de compras, espacios temáticos y fiestas, conciertos, conferencias y desfiles de moda. Estos son solo algunos de los lugares para que los usuarios se integren, todo bajo el logotipo de una marca.

Audiencias altamente orientadas a la compra

Según lo que estamos observando actualmente en los entornos de Metaverse disponibles, las audiencias están inmensamente motivadas para gastar dinero. Las investigaciones muestran que el 75 % de los compradores de la Generación Z han completado al menos una vez en su vida compras en juegos.

Esto es muy prometedor para las marcas y los anunciantes, ya que parece que no solo los entusiastas serios de la idea de Metaverse están allí para completar las compras. Este impulso por comprar en todo el espectro de audiencias es algo que los anunciantes deberían apreciar con creces.

Esto también significa que el mercado de Metaverse puede volverse amplio, y no solo lujoso. Los artículos comunes y las compras de menor valor también deberían proporcionar una audiencia voluminosa para campañas de diferentes tipos.

Desafíos publicitarios del mundo virtual

No debe haber ninguna duda de que Metaverse es una tendencia. Y definitivamente, es una fuerza creciente en marketing, tecnología, comercio electrónico y otros campos que se ven afectados por los medios y la presencia en línea. Pero como hay muchas esperanzas con respecto a este tema, también hay algunas preocupaciones justificadas.

Dudas éticas y privacidad en la publicidad del Metaverso

Metaverse promete grandes oportunidades para la publicidad en entornos virtuales, sí, es cierto. Pero la privacidad en línea ha sido un tema muy destacado dentro de la comunidad de AdTech, y aún no se ha determinado cómo funcionará la privacidad cuando las personas tengan la capacidad de sumergirse por completo en el Metaverso.

En la era de Internet 2.0, los usuarios han expresado preocupaciones sobre la privacidad que se han ampliado y, finalmente, dieron como resultado un cambio importante dentro de la industria de la publicidad. Aunque el tratamiento de datos de terceros y las cookies siguen siendo una posible solución, se ha convertido en una buena práctica alejarse de ellos. Sobre todo porque la publicidad moderna permite una orientación más precisa en función de la intención del usuario.

Las pautas de privacidad aún no se han resuelto, así como la gama de posibilidades para los esfuerzos de marketing de Metaverse. Una cosa es segura: la privacidad de los datos debe ser la prioridad para todos los anunciantes y proveedores de servicios de Metaverse, ya que el espacio virtual debe ser seguro para atraer más interés.

Límites de marca inseguros

Tenga en cuenta que el principio fundamental del Metaverso es la descentralización del mercado. Esto significa que de ninguna manera habrá un órgano de gobierno universal. Dado que las pautas pueden ser irregulares, esto puede afectar la forma en que los anuncios se entregan a la audiencia y qué tipo de usuarios ven los anuncios.

Pero la perspectiva actual de la publicidad digital de NFT y metaverso parece prometedora, ya que muchas marcas importantes ya han decidido ingresar al área y parecen estar beneficiándose de eso. Hay algunos ejemplos valiosos de Coca-Cola, Gucci y Nike, que abordaron la marca Metaverse desde diferentes ángulos. La compañía de refrescos lanzó su NFT con algunos coleccionables interesantes. Gucci incorporó AR para permitir a sus usuarios probarse su ropa premium y emitió su primer modelo no físico de zapatos.

Nike fue un paso más allá y en 2021 la compañía adquirió RTFKT, la compañía de zapatillas de deporte de vanguardia, y ya lanzó CryptoKicks , una versión Metaverse de Nike Dunks, que posiblemente podrían usar avatares en realidades virtuales.

Los anunciantes afiliados realmente deberían tener este enfoque muy en cuenta. Comprometerse con las ofertas de marcas de renombre mundial podría ser una opción segura y muy gratificante. Los usuarios están siguiendo los movimientos de las marcas más importantes con gran curiosidad y es más probable que confíen en ellos.

Estrategias de targeting de marketing digital en Metaverse

La marea actual de experiencias sociales de Metaverse sugiere que un alter ego virtual (un avatar) podría estar muy desconectado del usuario real, por lo que sus comportamientos también cambiarán. Esto podría complicar potencialmente la orientación que los anunciantes conocen tan bien de las oportunidades de Internet 2.0.

Esto todavía es algo que está por descubrir, pero los anunciantes deben asegurarse de que pueden transferir sus audiencias de las campañas en línea de la vida real al entorno virtual. Por otro lado, para algunos, Metaverse puede traer audiencias mucho más amplias y orientadas a la compra. La clave será investigar los comportamientos de los usuarios y comprender las nuevas experiencias de los clientes en el mundo totalmente digital.

sobrecarga de contenido

Ya se ha dicho que la publicidad del Metaverso entrará en los espacios sociales con la posibilidad de estar disponible en todas partes. Como no hay limitaciones físicas, existen innumerables opciones de publicidad. La descentralización también significa más libertad, por lo que el usuario puede recibir anuncios sin parar, lo que podría conducir a un contenido serio abrumador.

Los espacios patrocinados, las ventanas emergentes, la repetición o incluso alguna IA similar a la humana que sigue al usuario (¿recuerdas a Blade Runner?) podrían llevar las cosas demasiado lejos. Una forma simple pero efectiva de evitar eso sería transferir prácticas publicitarias saludables al Metaverso también. Ninguna campaña generará conversiones en la década de 2020 si no está orientada a las preferencias del usuario.

Conclusiones

Las oportunidades de publicidad del metaverso están justo detrás de la esquina, y sería un gran desperdicio perderse las primeras etapas de popularidad y ascenso en el segmento. Los mundos perfectamente virtuales aún no están aquí, pero el ritmo de desarrollo sugiere que el mercado podría evolucionar en esa dirección pronto.

Utilice las ofertas de Zeropark para adoptar por completo la publicidad segura para la marca y centrada en la privacidad. Aumente su ROI y optimice para dirigirse con precisión a su audiencia.

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