Las plataformas de publicidad nativa tienen mucho que ofrecer tanto para los editores como para los anunciantes. Taboola, Outbrain y MGID son solo algunas de las principales redes publicitarias que se especializan en tráfico nativo y recomendaciones de contenido para usuarios en línea. Y como cada año, llega el momento de comprobar quién manda, quién es el nuevo jefe de la ciudad o quién es el indiscutible y eterno rey de la publicidad nativa.

Sumérjase en la lista completa de las mejores redes de publicidad nativa en 2022 y aprenda todo lo que necesita saber sobre la publicidad nativa .

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es otra forma de publicidad en línea paga, solo que su principal beneficio es que es nativa . ¿Qué significa exactamente? Significa que para los usuarios de Internet, los anuncios nativos se ven, se sienten y parecen una parte integral de un sitio web o una aplicación en la que se publican: son nativos del contenido orgánico.

El contenido de los anuncios nativos encaja casi a la perfección con el contenido y el estilo originales de un canal de medios en particular en el que se publica. Debe coincidir con el estilo, la forma y los temas principales del contenido de los editores. Gracias a la consistencia visual y temática, la plataforma de publicidad nativa sirve como una gran herramienta tanto para monetizar el tráfico web como para conectar marcas con audiencias.

La publicidad en línea en sus muchas formas ofrece varias soluciones para diversas necesidades, y la publicidad nativa ofrece solo el contenido que las personas que interactúan con un sitio web o una aplicación determinados esperarían encontrar allí.

¿Cual es la diferencia?

Como todas las industrias, el marketing digital y la publicidad digital están llenos de términos similares que significan cosas diferentes... o términos diferentes que representan nociones similares. Si alguna vez se pregunta de qué se trata todo esto, eche un vistazo a algunos de los términos más confusos relacionados con la publicidad nativa que se explican a continuación.

Publicidad nativa vs. Publicidad programática

Para dejar una cosa clara: ambos términos , publicidad nativa y publicidad programática, están muy conectados, aunque programática es un término mucho más amplio.

Esto se debe a que la publicidad programática representa un proceso automatizado de compra y venta de tráfico web con fines publicitarios. En pocas palabras, en lugar de llamar de puerta en puerta preguntando si el propietario de un sitio web determinado estaría interesado en mostrar sus anuncios en su sitio web, todo lo que los anunciantes y editores deben hacer es conectarse con una plataforma de intercambio de anuncios como Zeropark. Luego, el intercambio de anuncios ayuda a hacer coincidir esa oferta con el tipo correcto de demanda, a menudo ofreciendo varios formatos de anuncios para responder a diversas necesidades y maximizar las ganancias publicitarias.

En ese sentido, la publicidad nativa es uno de los muchos formatos disponibles , es decir, monetizar el tráfico online y acercar marcas, productos o servicios a la comunidad online.

Anuncios nativos frente a anuncios gráficos

La forma más sencilla de explicar la diferencia entre los anuncios nativos y los anuncios gráficos es centrarse en su lado visual: simplemente no son nativos del canal de medios del editor, es decir, un sitio web o una aplicación. Si bien los anuncios nativos están destinados a mezclarse con los contenidos orgánicos, esos anuncios aparecen como ubicaciones de anuncios separadas. Aún así, en ambos casos, el público objetivo es llevado a páginas de destino dedicadas que deben presentar un espacio publicitario dedicado a un producto o servicio determinado.

Ejemplos de anuncios gráficos son los anuncios emergentes y subyacentes disponibles en Zeropark.

Publicidad nativa frente a contenido de marca

Aunque la publicidad nativa y la publicidad de marca pueden parecer la misma cosa, no lo son.

La publicidad nativa es una de las formas disponibles de publicidad paga, que son técnicas de marketing destinadas a impulsar las ventas de productos o servicios particulares. Mientras que la publicidad de marca significa aumentar el conocimiento de la marca y su reconocimiento general.

Uno podría pensar que, al final, tanto la publicidad paga como el contenido de marca tienen un objetivo final: vender cosas. Y eso es correcto. Solo el embudo de ventas se construye sobre premisas completamente diferentes y funciona de manera diferente según las herramientas elegidas por los especialistas en marketing, es decir, publicidad paga (incluidos los anuncios nativos) o aumentar el conocimiento de la marca (contenido de marca).

¿Sigue siendo efectiva la publicidad nativa en 2022?

Otra pregunta que a menudo molesta a los especialistas en marketing es si un método determinado todavía funciona. En ese caso, si la publicidad nativa seguirá funcionando en 2022. Y la respuesta es: ¡claro que sí!

Solo eche un vistazo a los datos a continuación sobre el gasto en publicidad gráfica nativa digital en los EE. UU., según lo informado por Statista en septiembre de este año.

Además, según Business Insider (fuente) :

Para 2022, los ingresos por anuncios de display nativos en los EE. UU., que incluyen anuncios in-feed nativos en las propiedades de los editores y las plataformas sociales, representarán el 74 % de los ingresos totales por anuncios de display en los EE. UU., frente a una participación del 56 % en 2016, según el nuevo BI Estimaciones de inteligencia basadas en datos históricos de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PWC, así como de IHS.

La publicidad nativa seguirá siendo efectiva en 2022 , de eso no hay duda. Gracias a su formato no intrusivo y su relevancia para el contenido con el que los usuarios ya han interactuado, los anuncios nativos son definitivamente un formato de anuncio a tener en cuenta en 2022. La entrega del tipo correcto de contenido a la audiencia adecuada se ha discutido durante mucho tiempo como la clave para marketing digital exitoso.

Para aquellos interesados ​​en formatos de publicidad digital que ofrecen precisamente eso, recomendamos echar un vistazo a los anuncios de redirección de dominio, también conocidos como tráfico sin clics. A menudo se dice que es otro tipo de publicidad nativa gracias a la entrega del contenido preciso que la gente busca.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad nativa?

Los anuncios nativos son generalmente conocidos por no ser intrusivos y encajar perfectamente en el contenido original que rodea las ubicaciones publicitarias. Pero los anuncios nativos son mucho más que eso. Eche un vistazo a continuación para ver una lista de los principales beneficios de ejecutar anuncios de tráfico nativos:

︎ Excelente experiencia de usuario : como se mencionó anteriormente, gracias a su formato fácil de usar y la capacidad de combinarse con el estilo del canal de medios, los anuncios nativos brindan un excelente recorrido para el usuario.

︎ La ceguera ante los banners y la fatiga publicitaria no son un problema para los anuncios nativos , dado que las personas a menudo tratan los ejemplos de publicidad nativa como contenido integral, se involucran más con ellos y no intentan evitarlos activamente, como puede suceder con algunos formatos de anuncios.

︎ Mejores métricas de CTR y CR : nuevamente, gracias a los dos puntos mencionados anteriormente, los usuarios están felices de interactuar con los anuncios de tráfico nativos.

︎ Amplíe el alcance : lo que también es interesante es que los usuarios tienden a compartir contenido de anuncios nativos pensando que es parte del contenido orgánico. Esto también ayuda a impulsar la participación del usuario y las conversiones potenciales.

︎ Orientación multidispositivo : no solo los anuncios nativos funcionan en varios dispositivos, sino que también se ha demostrado que funcionan bien con el tráfico móvil y de escritorio. El rendimiento probado y la falta de optimización especial hacen que sea una situación beneficiosa tanto para los anunciantes y editores como para los usuarios.

¿Dónde pueden los vendedores afiliados comprar tráfico nativo?

Los especialistas en marketing afiliados o cualquier otro anunciante digital pueden comprar tráfico nativo directamente de las redes publicitarias nativas (consulte a continuación la lista de las redes publicitarias nativas mejor calificadas y las fuentes de tráfico nativas para 2022) o a través de varios DPP (abreviatura de Demand Side Platforms) como VolumenDSP . Estos últimos generalmente agregan tráfico nativo de las principales redes publicitarias nativas de la industria, lo que permite a los anunciantes rastrear, comprar y escalar sus campañas en un solo lugar. Además, las fuentes de tráfico como el intercambio de anuncios Zeropark pueden ofrecer soluciones que se adapten a las necesidades de cualquiera que busque lo que ofrece el tráfico nativo o simplemente para monetizar su espacio publicitario.

¿Qué es una red publicitaria nativa?

Y para aquellos que aún sienten curiosidad por saber qué es exactamente una red publicitaria nativa, echen un vistazo a continuación.

La red publicitaria , que en realidad es la abreviatura de una red publicitaria, también puede denominarse intercambio de anuncios o fuente de tráfico nativo. Cualquiera que sea el nombre, es un mercado digital que reúne a editores y anunciantes. Permite la compra y venta en línea de inventario de anuncios, en los casos relacionados solo con el tráfico nativo, al tiempo que ayuda a ambas partes a hacer coincidir la oferta (tráfico) correcta con la demanda (anuncios) correcta.

¿Por qué son necesarias las redes publicitarias? ¿O cómo son útiles?

Dado que estas plataformas digitales y las personas detrás de escena actúan como intermediarios comerciales entre vendedores y compradores, las redes publicitarias brindan una oportunidad única para maximizar las ganancias utilizando sus soluciones tecnológicas avanzadas, como herramientas de seguimiento avanzadas, diversas integraciones, automatización de marketing de afiliación o inteligencia artificial. optimización de campañas. Estas personas y estas plataformas están allí para asegurarse de que no se desperdicie tráfico y que los anuncios se muestren exactamente cuándo y dónde pueden obtener el mayor beneficio. Por no hablar de la facilitación de pagos y transacciones para el intercambio de tráfico.

Así que aquí está la pregunta...

¿Cuáles son las mejores fuentes de tráfico nativo en 2022?

Como se explicó anteriormente, el tráfico nativo está en demanda y los vendedores afiliados definitivamente deberían prestarle atención al hacer sus planes y estrategias de publicidad para 2022. Para hacer su vida más fácil en 2022 ( ¡a todos les vendría bien un poco de ayuda después de la montaña rusa de emociones que nos han presentado los últimos años! ), aquí hay una lista de las mejores redes publicitarias nativas con las que trabajar en 2022.

#1.Taboola

Taboola es una de las principales plataformas de publicidad nativa, una verdadera pionera en hacer de los anuncios nativos una herramienta indispensable para los especialistas en marketing digital de todo tipo. Pero además de ser extremadamente útil para los anunciantes afiliados, también es una plataforma de descubrimiento de contenido que acerca a las personas contenido nuevo e interesante. Gracias a la amplia gama de Taboola de información de actualidad, consejos, recomendaciones de productos o servicios, o simplemente contenido interesante, atractivo y entretenido, los usuarios de todo el mundo se comprometieron con entusiasmo con Taboola. Eso significa que pueden interactuar con entusiasmo con sus anuncios.

“Taboola ayuda a promocionar su marca en los momentos en que su audiencia es más receptiva a nuevos mensajes, productos y servicios”. Taboola

Taboola en números:

• Plataforma de descubrimiento n .° 1 en todo el mundo
• 1.400 millones de usuarios únicos al mes
• + 10,000 editores y marcas premium
• +1000 empleados en +18 oficinas a nivel mundial
• 44,5% de la población mundial de internet alcanzada
• 50 veces más libros que en la biblioteca pública de Nueva York

Opciones de publicidad y segmentación de Taboola:

• Formatos de anuncios disponibles: recomendaciones de contenido, anuncios en el feed
• Inventario de anuncios/Asociaciones exclusivas: Msn.com, espn.com, usatoday.com, dailymail.co.uk, cbssports.com, cbsnews.com, weather.com, nbc.com, business insider .com, bloomber.com, huffpost .com.
• Orientación GEO: EE. UU., Reino Unido, CA, ZA, DE, FR, BR
• Dispositivo: Escritorio/Móvil
• Fuentes de tráfico: 99 % Web, 2 % en la aplicación.
• Verticales principales: comercio electrónico, finanzas, salud, tecnología, citas

#2. cerebro

Outbrain es otra de las 3 principales plataformas de publicidad nativa de autoservicio del mundo. Las principales empresas y marcas de medios del mundo confían en Outbrain para entregar su contenido a miles de millones de usuarios de Internet. Es por eso que Outbrain a menudo se considera la mejor red de anuncios de tráfico nativo tanto para los anunciantes que buscan conectarse con una audiencia altamente comprometida como para los editores que buscan administrar, controlar y monetizar mejor su espacio publicitario con contenido publicitario orientado al consumidor, a menudo denominado plataforma de descubrimiento de contenido.

“Outbrain ayuda a las marcas y agencias a conectarse con un tercio de los consumidores del mundo interactuando con contenido en la web abierta”. cerebro

Outbrain en números:

• #1-3 plataforma de publicidad nativa más importante del mundo
• +14 años de experiencia en la industria publicitaria
• 290 mil millones de descubrimientos mensuales
• +55 GEO y regiones disponibles
• 14 idiomas soportados
• 18 oficinas globales
• 55 estaciones en países de todo el mundo
• +800 empleados, también conocidos como expertos en publicidad en todo el mundo
• 1.800 millones de visitas diarias a la página
• 290 millones de anuncios nativos entregados mensualmente por Outbrain

Opciones de publicidad y segmentación de Outbrain:

• Formatos de anuncios disponibles: contenido recomendado, widgets de contenido, anuncios integrados, listados promocionados y de búsqueda
• Inventario de anuncios: MSN, The Guardian, Elle, Wall Street Journal, Sports Illustrated, Vox, Conde Nast, El País, Burda, Le Monde, BBC, WIRED, Time, El Mundo, Hearst, Le Parisien, SkyNews.
• Orientación geográfica: EE. UU., Reino Unido, CA, AU, DE, FR, ES, IT, BR, MX, RU, TR, JP, IN
• Dispositivo: Escritorio/Móvil
• Fuente de tráfico: web
• Principales verticales: comercio electrónico, tecnología y aplicaciones, finanzas, salud y belleza, educación, automoción, hobby.

#3. IDMG

MGID a menudo se considera un líder mundial innovador, una plataforma de publicidad nativa que garantiza el crecimiento de los ingresos para todas las partes involucradas en la industria de la publicidad en línea. Como dice MGID, la clave del éxito es la combinación de un enfoque similar al humano y soluciones tecnológicas avanzadas que ayudan a brindar la experiencia interactiva que las personas no pueden resistir. La visión de MGID es desarrollar una nueva etapa de los medios digitales que hará que la interacción publicitaria sea una experiencia tan positiva como la interacción con el descubrimiento de contenido orgánico y los motores de recomendación de contenido para su público objetivo.

“Nuestra misión: empoderar a los anunciantes y editores con tecnología, generando experiencias publicitarias sobresalientes, tanto para el producto como para el consumidor” MGID

MGID en números:

• #1-3 plataforma de publicidad nativa más importante del mundo
• 12 años de experiencia en la industria de la publicidad nativa
• +650 empleados, también conocidos como expertos en publicidad en todo el mundo
• +70 idiomas compatibles
• +200 GEO y regiones disponibles para la orientación
• +32.000 sitios web de contenido
• +100.000 nuevas campañas al año
• +850 millones de visitantes únicos mensuales
• +185 mil millones de recomendaciones de contenido mensuales

Opciones de publicidad y orientación de MGID:

• Formatos de anuncios disponibles: contenido recomendado
• Inventario de anuncios: IBT., Metro, Medical Daily, Insider Monkey, The Inquisitr, MSN, HITC, Wowkeren.com, Vietnamnet.vn, Investing.com, KontroKultura, Napoli Magazine, Tribunnews.com, Bril!o.net.
• Orientación geográfica: EE. UU., CA, MX, TI, RU, UA, RO, VN, IN, PH, TW, TH
• Dispositivo: Escritorio/Móvil
• Fuente de tráfico: web
• Verticales principales: comercio electrónico, finanzas, salud y belleza, tecnología y aplicaciones, citas, binario, educación, bienes raíces, automotriz, viajes.

#4. Revcontent

Revcontent es la próxima red publicitaria de tráfico ingenuo de alta calidad en nuestra lista que conecta a los anunciantes con audiencias comprometidas. Gracias a soluciones tecnológicas avanzadas y asociaciones directas con editores digitales premium de todo el mundo, Revcontent es una de esas plataformas de publicidad nativa que ayuda a los anunciantes a aprovechar la demanda del consumidor en todos los niveles del viaje del cliente, captar su interés y generar las conversiones deseadas.

“No todo el tráfico es igual. Con un enfoque en la calidad sobre la cantidad, Revcontent ayuda a los anunciantes a acceder a audiencias altamente comprometidas en todas las etapas del embudo de marketing, lo que permite que las marcas amplíen su alcance, desarrollen clientes leales y aumenten las ventas”. Revcontent

Opciones de segmentación y publicidad de Revcontent:

• Formatos de anuncios disponibles: contenido recomendado, anuncios en el feed
• Inventario de anuncios: History.com, Sports Illustrated, Nasdaq, Heavy.com, Boston.com, breitbart.com, facty.com, westernjournal.com, latimes.com, wayfair.com, usatoday.com, tribunemedia.com y más.
• Orientación GEO: EE. UU., CA, NZ, AU, Reino Unido, ZA, PT, BR, MX, IT, DE, FR.
• Dispositivo: Escritorio/Móvil
• Fuente de tráfico: web
• Principales verticales: comercio electrónico, finanzas, salud y belleza, contenido político.

#5. mezclador

Admixer es una empresa de tecnología publicitaria independiente que ofrece soluciones programáticas completas para todas las partes involucradas en el negocio de la publicidad en línea, como podemos leer en su sitio web. Se han especializado en la creación de una plataforma de publicidad nativa que reúne todos los productos necesarios para impulsar la compra y venta en línea de inventario de anuncios nativos desde 2008 y lo han logrado con éxito desde entonces.

"Acceda a los usuarios más relevantes en un entorno publicitario en constante cambio y administre sus campañas oRTB fácilmente". mezclador

Mezclador en números:

• +10 años de experiencia en la industria de la tecnología publicitaria
• +2000 editores
• +3000 clientes usando la tecnología de Admixer
• Demanda 100 % libre de riesgos gracias a meticulosos procesos de cumplimiento
• +100 socios de oferta y demanda de clase mundial
• +200 empleados

Opciones de orientación y publicidad de Admixer:

• Formatos de anuncios disponibles: in-stream, in-article, banners gráficos nativos
• Inventario de anuncios: Viber, Badoo, SHAREit, PicsArt Photo & Video Editor, TextNow, imo, WPS Office, Likee, Tagged, LOVOO, Essential Skeleton, CallApp, Audiomack, ASkfm, Call Recorder, Plato y más.
• GEO disponibles: EE. UU., Reino Unido, CA, AU, FR, DE, RU, UA, BR, CN,
• Dispositivo: 99% móvil, 1 y escritorio
• Fuente de tráfico: en la aplicación
• Principales verticales: pasatiempos, arte, entretenimiento, negocios, noticias, tecnología, videojuegos, deportes, moda.

Menciones honoríficas

Dado que la industria de la tecnología publicitaria es una de las ramas del ecosistema digital de más rápido crecimiento en este momento, existe una amplia gama de redes publicitarias y plataformas publicitarias nativas que seguramente merecen un reconocimiento por traer nuevas soluciones al mundo que ya es próspero pero está en constante desarrollo. Seguramente seguiremos actualizando la lista anterior de las 5 principales redes publicitarias nativas para todos los vendedores afiliados y anunciantes digitales. Aún así, hay bastantes nombres que merecen una mención de honor aquí y ahora.

• Smaato
• LiveIntent
• Nativo
• MoPub
• PubNativo

Smaato es una red de publicidad nativa en la aplicación solo para tráfico móvil que se especializa en nichos de salud y belleza, relacionados con las finanzas, citas y comercio electrónico. Con más de 14 años de experiencia en la industria, más de mil millones de visitas únicas mensuales y más de 90 000 editores, Smaato es definitivamente un lugar al que acudir si busca tráfico nativo en la aplicación.

LiveIntent es una red publicitaria de tráfico nativa única porque se enfoca principalmente en el tráfico de correo electrónico. Más de 2000 asociaciones exclusivas con marcas que ayudan a monetizar anuncios nativos y gráficos a través de boletines informativos por correo electrónico abren un montón de nuevas posibilidades para los anunciantes digitales interesados ​​en anuncios nativos. LiveIntent invita a los especialistas en marketing a pensar de manera creativa sobre formas innovadoras en las que se puede usar el correo electrónico para hacer crecer los negocios y aprovechar las campañas publicitarias, al mismo tiempo que se maximizan los ingresos a través de los canales de medios web y de correo electrónico.

Nativo es una de las redes publicitarias líderes, una plataforma de publicidad nativa especialmente para grandes editores en los Estados Unidos, Reino Unido y Canadá. El equipo de Nativo se enorgullece de presentar una plataforma de compra y venta de medios que ayuda a los anunciantes y las marcas a construir relaciones significativas con sus audiencias utilizando una poderosa escala de alcance, soluciones tecnológicas y control sobre el flujo de tráfico. Nativo opera principalmente en el tráfico de escritorio web.

MoPub es otra plataforma de publicidad enfocada en el tráfico nativo en la aplicación solo para dispositivos móviles. En realidad, es una empresa de Twitter que llega a más de 1400 millones de dispositivos en todo el mundo y genera un promedio mensual de ingresos promedio de $100 millones. MoPub es sin duda un ejemplo de una plataforma líder de intercambio de anuncios programáticos móviles con años de experiencia en publicidad de aplicaciones móviles. Tanto los editores como los anunciantes pueden confiar en MoPub para ayudarlos a maximizar sus ganancias y brindar contenido y audiencias de alta calidad.

PubNative es una opción de autoservicio de tráfico nativo en la aplicación móvil centrada en algunos de los mercados más rentables en el mundo de la tecnología publicitaria que son EE. UU., AU, RU, FR y SA. Otra característica única sería el acceso a bloques de anuncios totalmente personalizables que pueden coincidir con precisión con la interfaz de la aplicación y mejorar aún más la experiencia del usuario al tiempo que facilitan mayores ingresos publicitarios.

Conclusiones

Hay una amplia variedad de opciones disponibles para aquellos que buscan monetizar su tráfico web o en la aplicación con anuncios nativos, así como para aquellos que buscan usar tráfico nativo y tecnología publicitaria para promocionar marcas, productos y servicios. Se puede elegir la solución más óptima o usar varias herramientas a la vez a través de una plataforma de autoservicio DSP que combina el tráfico de varias redes publicitarias nativas.

Lo que también es interesante es que otras fuentes de tráfico también ofrecen soluciones similares al tráfico nativo que seguramente ayudan a lograr los mismos objetivos con medios ligeramente diferentes. Y ningún vendedor en el mundo de la compra de medios debería limitar las posibilidades de maximizar las ganancias con anuncios digitales.

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