¿Qué sucedió en el marketing de afiliación en 2020 y qué significa para la publicidad de 2021?
Publicado: 2020-12-292020 ha sido un año loco. Una pandemia global simplemente no es algo que podría haberse predicho. El mundo entero se ha visto afectado por bloqueos, cambios económicos y cambios en varios mercados. Después de un comienzo aparentemente normal, todo comenzó a evolucionar gradualmente hacia el mundo que conocemos hoy.
El marketing de afiliación, a pesar de ser una de las industrias afortunadas que evitó experimentar las peores consecuencias del COVID-19, también se ha visto afectado por los cambios. Este año ha sido una montaña rusa de emociones, pero también hemos aprendido mucho.
¡Lea el artículo para obtener un resumen de los eventos de 2020 en el mundo del marketing de afiliación y aprenda cómo ganar dinero con él en 2021!
Ventas de liquidación y nicho de pérdida de peso
El comienzo del año comenzó como de costumbre, con un aumento menor, aunque aún considerable, en las ventas posteriores a las fiestas. El comercio electrónico estaba en auge nuevamente, y aunque la mayoría de las personas sacaron provecho de la moda de compras de diciembre, algunos decidieron esperar. Las ventas de enero siempre se ven eclipsadas por el Black Friday, el Cyber Monday y el Boxing Day; sin embargo, sigue siendo un gran ángulo de marketing.
A lo largo de enero, las tiendas se desharán de los inventarios del año pasado, y ¿a quién no le gustan este tipo de ofertas? Artículos con grandes descuentos, envío gratis, vales, bonificaciones , etc. Si bien no es lo mismo que la moda de las compras del cuarto trimestre, es una buena oportunidad para ganar dinero.
¿Sabes qué más hace la gente en enero? Se suben a la balanza después del exceso de vacaciones. El comienzo del año también es el momento para trabajar activamente en las resoluciones de año nuevo. El nicho nutra vertical y de pérdida de peso suele ser el ángulo más potente, y ofrece todo tipo de programas de dieta, píldoras, rutinas de ejercicio y libros de cocina saludables para los clientes necesitados.
Covid o no, una vez pasadas las vacaciones, merece la pena empezar el nuevo año con algunas ofertas de e-commerce y nutra.
La fiebre de las apuestas deportivas y las finales del Super Bowl
En 2020, el Super Bowl salió exactamente como estaba planeado. Las apuestas deportivas y los deportes electrónicos se han convertido en los temas más candentes, mientras que los estadounidenses se sumergieron por completo en la emoción del mayor evento deportivo del año. Pero en el mundo del marketing de afiliación, la atención se centró en más que solo verticales deportivas.
En la gran guía de publicidad de afiliados publicada a principios de este año, hablamos sobre muchas verticales de apoyo que eran perfectas para la ocasión. Los casinos en línea y los juegos de azar, los deportes electrónicos, los juegos, nutra, la transmisión, la generación de prospectos y los pasatiempos estaban en un segundo plano. Ponga un ángulo de fútbol en cualquier cosa y le irá bien durante la temporada del Super Bowl.
Afortunadamente para la temporada 2021, se ha hecho la confirmación y el Super Bowl ya no es una cuestión de si , sino solo de cuándo. Si bien el mundo ya está entusiasmado con el anuncio del artista principal (alerta de spoiler: ¡es The Weeknd!), Aún se desconoce el plan exacto del evento. La fecha aún no se ha anunciado, con rumores sobre un posible aplazamiento hasta marzo. El aforo del estadio también se reducirá para cumplir con la normativa covid.
Una cosa es cierta. La publicidad de afiliados no sufrirá debido a estos cambios. La gente puede quedarse en casa, pero eso solo significa que las apuestas deportivas en línea recibirán aún más atención.
Aumento del día de San Valentín en citas en línea y contenido para adultos
No olvidemos que febrero no es solo fútbol. Aunque no todos son fanáticos del día de San Valentín, todos se sumarán a las promociones. Seamos realistas, celebrar el amor es bastante universal.
V-day es para comprar regalos para tu pareja, para tus amigos más cercanos, para miembros de la familia, para mascotas o incluso para ti mismo. Pero en el mundo de la publicidad de afiliados, también sirve para encontrar un tipo especial de amigo: en sitios de contenido para adultos y de citas en línea. Cualesquiera que sean las circunstancias del exterior, este día no pierde su importancia.
Covid o no, el Día de San Valentín trae muchas oportunidades para escalar sus campañas. El comercio electrónico volverá a ocupar el primer lugar entre los verticales más rentables. Pero se prevé que el nicho de las citas y los adultos ocupe un segundo lugar muy cercano. Desafortunadamente, este año, las escapadas románticas podrían perder popularidad, por lo que todavía no debes confiar demasiado en la vertical de los viajes.
Sacar provecho de la temporada de impuestos de EE. UU. 2021
La temporada de impuestos es lo único que probablemente permanecerá sin cambios, pase lo que pase. Todos los que viven en los EE. UU. se preocuparán por completar sus declaraciones de impuestos en algún momento entre el 27 de enero y el 15 de abril. Es por eso que el marketing de la temporada de impuestos de EE. UU. 2021 se verá casi exactamente igual que el año anterior.
A partir de enero, pero realmente cobrando protagonismo en marzo, la vertical de finanzas será la tendencia. Además, la generación de prospectos relacionados con las finanzas y las descargas de software aumentarán nuevamente con el regreso de los productos de declaración de impuestos y sus programas de afiliados. Millones de personas en los EE. UU. y Canadá (que comienzan su temporada de impuestos poco después de los EE. UU.) buscarán ayuda con los impuestos.
La pandemia mundial no afectó la temporada de impuestos. Si te especializas o te sientes cómodo en verticales relacionados con las finanzas, este es el momento para que brilles.
La influencia de las actualizaciones de Chrome en el marketing de afiliación
Cada vez que Google presenta otra actualización, los comerciantes afiliados comienzan a preocuparse nuevamente. ¿El empuje está muerto? ¿Está muerto el pop? ¿Está muerto el marketing de afiliación? La respuesta simple es no. Por aterradores que parezcan los cambios, la comunidad de marketing de afiliación es demasiado fuerte para darse por vencida tan fácilmente.
A pesar de la incertidumbre, las cosas salieron bien. Los cambios observados por los especialistas en marketing fueron pequeños y no particularmente significativos. Más de medio año después, el tráfico push es tan efectivo y está tan disponible como solía ser. Ligeramente más limpio, con una base de usuarios un poco más interesada. De cualquier manera, no se pudieron observar resultados negativos.
Sin embargo, probablemente se avecinan más cambios. Google siempre hace todo lo posible para proteger a su base de usuarios de notificaciones maliciosas o intrusivas. Pero eso también significa que el tráfico push será más limpio y tendrá más posibilidades de que sus anuncios se den cuenta.
Los primeros efectos del coronavirus en la publicidad digital
Las preocupaciones de marketing de afiliación de este año comenzaron con la actualización de Chrome 80, y luego, antes de que tuvieran la oportunidad de reducir la escala, llegó la pandemia. Las preguntas más frecuentes sobre el marketing de afiliación en tiempos de coronavirus iban desde la preocupación por el fracaso de las empresas hasta la preocupación por el aumento de la competencia entre los afiliados.
El marketing de afiliación cambió porque la gente se encerró y casi toda la industria de viajes se suspendió temporalmente. A pesar de que estas dificultades afectaron un nicho, otros nichos, como las VPN o los servicios públicos , se volvieron más rentables.
En 2021, los efectos de estos cambios seguirán siendo visibles. Es difícil saber si la industria de viajes está preparada para un regreso o no, pero lo que sabemos con certeza es que el ángulo del coronavirus está perdiendo lentamente su magia. Las compras de pánico han terminado más o menos. La vacuna está llegando.
En 2021, es hora de tener en cuenta ambos: las tendencias publicitarias de bloqueo y las tendencias posteriores al coronavirus.
El marketing de afiliación como una solución perfecta para trabajar desde casa
Poco después de que quedó claro que el coronavirus llegó para quedarse, el mundo se bloqueó. La gente comenzó a trabajar desde casa y algunos, lamentablemente, han perdido sus trabajos. De repente hubo un aumento en las búsquedas de ' trabajar desde casa ' y ' ganar dinero en línea '.
El marketing de afiliación es obviamente justo lo que la gente estaba buscando. Pero los comerciantes afiliados tenían otros desafíos emocionantes que enfrentar. En primer lugar, debido al cambio hacia el trabajo desde casa, hubo un aumento en el tráfico de escritorio . Además, las verticales como la transmisión, los juegos, la educación, las aplicaciones y cualquier cosa relacionada con adultos de repente se volvieron más populares.
En 2021, todavía es probable que cosechemos los beneficios del trabajo desde casa. Muchas empresas ofrecerán modelos de trabajo híbridos a partir de ahora, por lo que el tráfico de escritorio ya no puede pasarse por alto. Mientras exista el distanciamiento social, las encuestas y barridos, los juegos de azar, los juegos, las citas, las criptomonedas y el comercio electrónico estarán de moda.
Después de todo, desde casa o no, el marketing de afiliación siempre es una buena idea de negocio.
Limpieza de tráfico push y duplicación del ROI de los anuncios push %
No nos olvidemos del pequeño proyecto propio de Zeropark. Bueno, tal vez no tan poco. Después de todo , duplicamos el ROI de nuestro tráfico push . Hemos estado trabajando en este proyecto durante bastante tiempo y los resultados no decepcionaron.
Si bien todos estaban preocupados por el estado del marketing de afiliados en tiempos de coronavirus, pensamos que podría ser un buen momento para hacer una limpieza general. En mayo de 2020, finalizamos el proyecto de limpieza forzada que resultó en la eliminación del 35 % del inventario . Es seguro decir que si bien aún disfrutamos de ser la fuente de tráfico con uno de los inventarios más grandes, podemos sentirnos más orgullosos de su calidad.
El covid no se va a ningún lado. Pero tampoco lo son los deportes.
Sorprendentemente, o no, la pandemia no fue tan fácil de eliminar. Los cambios iniciales causados por el confinamiento y el cambio económico llegaron para quedarse. En este punto, los afiliados estaban preparados . En algunas áreas, los cambios eran palpables: la vertical de viajes estaba casi muerta, pero en otras áreas del marketing de afiliación, los cambios simplemente brindaron nuevas oportunidades.
Todas las verticales que cobraron prominencia cuando comenzó la pandemia todavía se estaban fortaleciendo. Con tantas empresas restringidas a sus sucursales en línea, las compras en línea estaban de moda junto con las formas habituales de entretenimiento, apuestas, juegos, transmisión y citas en línea.
Además, hubo un aumento en las apuestas deportivas y una mayor necesidad de software antivirus y VPN . Aunque la escena deportiva era muy diferente en cuanto a su forma, la gente seguía apoyando a sus equipos favoritos y apostando por sus victorias.
De una cosa podemos estar seguros: 2021 no se saltará los eventos deportivos más importantes . Puede apostar su último dólar a que las apuestas deportivas volverán a estar de moda tan pronto como comience la temporada deportiva.
¡Que comience la moda de las compras del cuarto trimestre!
Poco después de que termine la temporada deportiva, hay otra gran serie de eventos en el mundo del marketing de afiliación. La culminación de los esfuerzos de marketing cada año: Q4.
La publicidad de comercio electrónico se está imponiendo mientras personas de todo el mundo buscan gangas y regalos de Navidad.
COVID-19 cambió mucho en lo que respecta al comercio electrónico. Afortunadamente para el marketing de afiliación, la mayoría de las ventas se realizaron en línea. Las predicciones para 2020 eran muy optimistas. Se esperaba que todos los grandes eventos de compras tuvieran el mismo éxito que antes de la pandemia.
Comenzando con Amazon Prime Day , que se trasladó al 13 de octubre, a Halloween , Acción de Gracias, Black Friday y, finalmente, Cyber Monday, los vendedores afiliados de todo el mundo tuvieron muchas oportunidades para probar y ejecutar sin problemas sus estrategias de marketing de comercio electrónico.
Aunque las compras en línea ocupan la mayor parte de la publicidad de octubre, noviembre y diciembre, los sorteos, las apuestas y las descargas de aplicaciones son igual de populares y lucrativas. Aunque el Cyber Monday parece ser la culminación de los grandes eventos, todavía queda el Boxing Day el 26 de diciembre.
En 2020, ciertamente hubo una caída en las ventas en las tiendas físicas. Con muchas restricciones aún vigentes, ese es el resultado esperado. Sin embargo, se informa que las ventas en línea durante el Black Friday totalizaron $ 9 mil millones en gastos. En realidad, si tomamos en consideración el período entre el Día de Acción de Gracias y el domingo (sí, el número no incluye el Cyber Monday, que solo obtuvo un gasto de $ 10,8 mil millones ), las ventas en línea en los EE. UU. solo ascendieron a $ 23,5 mil millones. ¡Eso es un aumento del 23% con respecto al año pasado!
Todavía no sabemos qué traerá 2021 en el cuarto trimestre, pero lo que sabemos con certeza es que este año ha cambiado mucho. Para dispersar la abrumadora cantidad de pedidos, muchos minoristas comenzaron sus promociones antes. Se prevé que esta tendencia se mantenga. Lo que podemos esperar en 2021 es una exageración de compras aún mayor, que durará mucho más que un fin de semana negro o una semana cibernética.
Conclusiones
2020 ha sido un año loco. Pero también nos ha enseñado mucho. El marketing de afiliados sobrevivió e incluso logró crecer. Si tenía alguna preocupación sobre cómo comenzar en ese momento (o ahora), esperamos que hayamos logrado demostrarle que este negocio no va a ninguna parte.
A juzgar por cómo fue 2020, eso es lo que podemos esperar para 2021:
- En enero , es mejor ejecutar ofertas de comercio electrónico, nutra y pérdida de peso debido a la temporada de dietas después de las vacaciones y las liquidaciones de inventario.
- De enero a marzo , el mejoramiento de los deportes, los deportes electrónicos y las apuestas son las verticales más populares debido a las finales de la NFL y el Super Bowl.
- Febrero es el mes del amor, por lo que las ofertas de comercio electrónico, citas y nichos para adultos del Día de San Valentín se están vendiendo como pan caliente.
- De febrero a abril , los estadounidenses y canadienses pensarán en los impuestos, por lo que las ofertas de financiación, la generación de oportunidades de venta y las descargas son las verticales de moda.
- En cuanto comience la temporada deportiva , la vertical de apuestas deportivas será un buen nicho en el que adentrarse.
- Por último, de octubre a diciembre , todo el mundo está loco por las vacaciones, por lo que el comercio electrónico, los sorteos, los juegos de azar y las citas son lo correcto para promover.
En realidad, a juzgar por el resultado de los eventos de compras más importantes de 2020, el marketing de afiliación en 2021 podría volverse aún más rentable , especialmente para la vertical de comercio electrónico. A medida que pasan los años, las personas se acostumbran más a comprar en línea, lo que hace que las tiendas se esfuercen más para brindar una experiencia de cliente fluida y placentera.
No sabemos cómo resultará el 2021... Pero sabemos que el marketing de afiliación está a punto de ser igual de bueno. ¡O mejor! Definitivamente no es demasiado tarde para unirse.