7 consejos para mejorar la longevidad de sus campañas de marketing de afiliados
Publicado: 2020-12-02Las campañas de marketing de afiliados pueden ser de muy corta duración. Es especialmente frustrante cuando encuentra una oferta que funciona, pero antes de darse cuenta de que vale la pena escalar, el ROI comienza a disminuir porque no tuvo tiempo para optimizar. Sin embargo, existen algunas técnicas que puede probar para conservar campañas duraderas y de alto rendimiento.
Con esto en mente, ¡hoy te traemos siete consejos para aumentar la longevidad de tus campañas de marketing!
1. Utilice las páginas de destino para aumentar las posibilidades de éxito.
Independientemente del tipo de campañas de afiliados que ejecute, ya sean anuncios de redireccionamiento, anuncios gráficos, notificaciones automáticas o nativas, realmente debe invertir en páginas de destino que llamen la atención. De hecho, algunos de ellos.
La vinculación directa a una oferta rara vez funciona en el marketing de afiliación. Necesita este trampolín adicional para generar una demanda de los bienes o servicios promocionados entre sus clientes. Es un negocio bastante competitivo, y las herramientas de espionaje publicitario contribuyen a llenar Internet con páginas de destino muy similares. Es por eso que siempre debes tratar de estar un paso por delante de la competencia.
Recuerda medir y comprobar repetidamente el rendimiento de tus páginas de destino. No solo el tráfico del sitio web, la tasa de clics o la cantidad de sesiones, sino también el comportamiento en la página. Para la auditoría avanzada de la página de destino, sugerimos ir más allá de Google Analytics. Los especialistas en marketing a menudo prueban herramientas como Hotjar para medir la profundidad de desplazamiento y determinar las zonas calientes de su sitio web.
2. Mejore la longevidad de la campaña con creatividades frescas.
Con todos estos datos en sus manos, es fácil identificar los elementos que no funcionan bien, ya sea la copia, las imágenes, los videos o la ubicación del botón de llamada a la acción. Cuando su campaña de marketing comience a mostrar signos de ir hacia el sur, es hora de analizar todas las perspectivas y cambiar las cosas.
A veces, alterar elementos en su página de destino no será suficiente para alcanzar el éxito.
Lo mismo ocurre con las creatividades publicitarias. Son muy importantes para el éxito de sus campañas publicitarias y su duración en el negocio de marketing de afiliación. Es por eso que los especialistas en marketing deben modificar tanto el mensaje como las imágenes cada vez que el CTR comienza a caer para probar y ver qué elementos causan la caída. Es útil ejecutar una prueba dividida de sus creatividades siempre que sea posible, para saber qué tipo de gráficos y/o textos funcionan mejor que otros.
Mantener el contenido de marketing y los activos creativos actualizados y diferentes de los de la competencia comercial seguramente le dará a sus campañas un impulso adicional y mejorará su longevidad.
3. Invierta en fuentes exitosas.
“Si te gustó, deberías haberle puesto un anillo” – Beyoncé.
Al comprar tráfico de un intercambio de anuncios, verá una descripción general de los editores y las ubicaciones en las que aparece su campaña de publicidad de afiliados. La revisión constante de las pestañas de fuentes (editores) y objetivos (ubicaciones) en su plataforma de anuncios es una parte fundamental de la optimización de la campaña de marketing de PPC.
Estas pestañas le muestran dónde está perdiendo dinero un especialista en marketing y dónde está obteniendo ganancias. Si las perspectivas particulares ya son un éxito, utilícelas. Detenga la campaña o las fuentes que no sean buenas y aumente su oferta en las que sean rentables.
Esta es una estrategia muy simple que puede hacer maravillas para la eficiencia de su campaña y prolongar su vida útil. Y ni siquiera tienes que hacerlo tú mismo. Si desea ahorrar tiempo, confíe en la optimización basada en reglas o en los algoritmos de IA para aprovechar al máximo sus campañas.
4. Planifique el presupuesto de marketing de su campaña.
Sin embargo, puede estar casi seguro de que las ubicaciones con buen rendimiento también serán notadas por su competencia: otros anunciantes en la industria de la publicidad afiliada. Es por eso que necesita evaluar cuánto debería ser su nueva oferta para que compre más tráfico que el resto de los anunciantes y, en última instancia, gane impulso de marketing.
Antes de realizar cualquier acción en sus fuentes u objetivos, asegúrese de que el tamaño de la muestra sea lo suficientemente grande como para modificar su estrategia de marketing. No se apresure a aumentar su oferta tan pronto como vea la primera conversión. No quiere perder la oportunidad de escalar, pero ser paciente en los primeros dos o tres días de ejecutar una campaña de marketing evitará que gaste de más y pierda ubicaciones valiosas.
Observe el proceso, investigue a los consumidores y las tendencias de marketing digital, pruebe anuncios, pruebe nuevos medios, piense como un cliente y utilice las herramientas de marketing disponibles para el negocio afiliado.
5. No limites demasiado tus campañas de marketing.
Los conocimientos sobre fuentes y objetivos superiores e inferiores son extremadamente valiosos. Por eso es importante mantener siempre abierta una campaña amplia (Corriente de la red o Palabra clave). De esta manera, puede asegurarse de estar conectado a la corriente de los editores y las ubicaciones recién agregados.
Supervisar el rendimiento de su campaña de marketing significa investigar una amplia gama de contenido. Agregar fuentes y objetivos nuevos o actualizados lo ayuda a identificar rápidamente las ubicaciones nuevas y más populares en la plataforma y obtener una ventaja con sus campañas de marketing sobre su competencia.
Esto no significa que no deba pausar fuentes u objetivos en su campaña RON, siempre y cuando le dé a uno o a todos una oportunidad sólida de generarle conversiones. Dichas campañas amplias optimizadas definitivamente lo ayudarán a mantener actualizadas sus campañas de lista blanca al brindarle información sobre qué fuentes y objetivos debe agregar a esas listas blancas.
6. Utilice los datos de la lista blanca para escalar sus campañas de marketing.
Este punto es más o menos una acción de seguimiento para mantener abierta una campaña amplia. Una vez que haya identificado las fuentes y los objetivos que brindan los mejores resultados, es hora de usar ese mensaje y crear una campaña de lista blanca.
¿Cuál es la diferencia entre una campaña de marketing de lista blanca y una campaña amplia con fuentes insatisfactorias en pausa? La campaña amplia seguirá recibiendo tráfico de todas las fuentes nuevas, mientras que las listas blancas solo comprarán tráfico de una o de las fuentes seleccionadas que elija.
Las campañas de lista blanca se configuran de la misma manera que otras campañas, la diferencia es que el primer paso, donde en lugar de RON, debe elegir una orientación de destino o fuente, y el último paso en el que carga la lista de objetivos o fuentes.
Siempre puede agregar ubicaciones adicionales incluso después de que comience la campaña. Es por eso que necesita una amplia campaña abierta. Cada vez que identifique una ubicación nueva y excelente, agréguela a su campaña de lista blanca y utilícela como un plan de ampliación.
Es importante alimentar sus campañas de lista blanca con nuevas fuentes y objetivos, ya que tiene un impacto directo y positivo en la longevidad de sus campañas. Es especialmente importante para el tráfico push, ya que depende en gran medida de los editores, por lo que las diferencias entre los objetivos no son tan visibles.
7. Mantenga sus campañas limpias.
Por último, pero no menos importante, manténgase alejado de las tácticas turbias.
Obtener una ganancia rápida usando técnicas de sombrero negro puede ser tentador. Sin embargo, es una forma directa de perder en varios negocios. Las tácticas de sombrero negro son cada vez más fáciles de detectar por todas las partes, por lo que incluso si ve ganancias al principio, no espere que le paguen y prepárese para que su fuente de tráfico, rastreador y red de publicidad afiliada lo prohíban de por vida. Sin mencionar que los consumidores pueden reconocerlo con bastante facilidad, lo que en última instancia puede dañar la marca de medios afiliados.
Tener una audiencia particular de suscriptores y visitantes conlleva una responsabilidad por la calidad del contenido que se ofrece a los clientes. La confianza de la audiencia a largo plazo es mucho más valiosa que las ganancias cuestionables a corto plazo. Por eso los editores no aguantan trucos sucios. Una estafa puede costarles todo por su marca y la confianza de sus clientes.
Mantenerse alejado de las tácticas turbias y mantener limpio su marketing digital mejorará la cantidad de tráfico que puede comprar y, por lo tanto, la longevidad de sus campañas de afiliados.
Conclusiones
Una campaña de marketing que perdure, atraiga clientes, promueva productos y difunda el mensaje de marketing es lo que todas las empresas se esfuerzan por lograr. Es por eso que implementar estos siete consejos para lograr el éxito a largo plazo podría ser la clave del éxito.