Las 10 principales tendencias de marketing de afiliados que debe conocer en 2019
Publicado: 2019-01-25Si todavía está siguiendo los consejos sobre marketing de afiliación de 2013, entonces lo está haciendo mal. Las tendencias del marketing de afiliados van y vienen todo el tiempo y, aunque algunos principios siguen siendo ciertos, si ignora la corriente cambiante del mundo del marketing de afiliados, puede encontrarse repentinamente perdido en el mar.
Hoy cubriremos las tendencias de marketing de afiliación más importantes de 2019 para que pueda mantenerse a la vanguardia y aumentar sus ventas este año.
1. El marketing de influencers está despegando
El marketing de influencers está de moda. Con el auge de las estrellas de YouTube e Instagram que buscan oportunidades para monetizar su audiencia y el dinero sigue. El año pasado, el 39% de las agencias de publicidad informaron planes para aumentar su gasto en marketing de influencers en comparación con solo el 5% que planeaba reducir su gasto.
E Instagram ha informado un aumento de tres veces en el tamaño total del mercado de influenciadores en Instagram a $ 1.7 mil millones de 2016 a 2018.
La idea es simple, un influencer es alguien que tiene una audiencia que lo escucha. Se asocian con especialistas en marketing para promocionar productos o servicios a través de colaboraciones, promociones o simplemente usando artículos.
Si bien esto puede parecer un sueño de los especialistas en marketing de marcas, no se limita solo a este campo. Al colocar enlaces en la biografía o en la sección de comentarios, los influencers pueden dirigir el tráfico a páginas de destino específicas.
Los especialistas en marketing afiliados pueden entrar en acción al asociarse con personas influyentes y proporcionar sus propios enlaces a los productos.
2. El móvil sigue creciendo
En 2015, los dispositivos móviles estaban superando a las computadoras de escritorio como la forma en que se consumía la mayor parte del contenido de Internet con el 52,7% de todas las vistas. En 2018, los dispositivos móviles representaron el 61,2% de todas las vistas en línea. Esta tendencia es aún más pronunciada en Asia y los mercados en desarrollo, donde es más probable que un dispositivo móvil sea una herramienta de navegación por Internet exclusiva para los usuarios.
Si bien esta tendencia no está creciendo tan rápido como en el pasado, todos los anunciantes aún no han aprendido la lección de cambiar a una estrategia centrada en dispositivos móviles.
Asegúrese de que sus páginas de destino sean compatibles con dispositivos móviles y estén optimizadas para evitar la pérdida de clics cuando el tráfico llegue a sus páginas de destino. Busque también ofertas que tengan facturación del operador para facilitar la conversión.
Para ayudar a optimizar, busque herramientas para redirigir el tráfico móvil a páginas de destino móviles específicas, puede optimizar para diferentes versiones del sistema operativo.
Hay otras tendencias causadas, al menos en parte, por el continuo dominio y crecimiento de los dispositivos móviles.
3. El tráfico de empuje es un gran problema
Una de las formas en que puede aprovechar la mayor presencia de dispositivos móviles es el tráfico de inserción. Es una de las tendencias de marketing de afiliación que comenzó a fines de 2018 y se prevé que gane aún más impulso este año.
El tráfico push se entrega mediante mensajes instantáneos e interactivos.
Estos también se pueden enviar a dispositivos de escritorio, pero son más comunes con teléfonos inteligentes y tabletas. ¿Conoces esos pequeños mensajes que recibes de una aplicación o sitio web? Esa es una notificación push.
Debido a que un usuario optó por recibir estas notificaciones, muestran la intención del usuario preexistente. Cuando se combina con la naturaleza interactiva y atractiva de los anuncios push, esto ha dado lugar a altas tasas de clics y conversiones.
Vea un caso de estudio sobre cómo un cliente de Zeropark vio un comienzo ganador en su primera campaña de promoción.
4. Contenido de vídeo
El video ha sido una tendencia creciente desde que comenzó Internet gracias al aumento gradual de las velocidades de Internet y la provisión de ancho de banda para los usuarios.
Zenith informó recientemente que las predicciones para el consumo diario de contenido de video aumentarán en 9 minutos por usuario hasta 2020. Esto significaría un promedio de 84 minutos de contenido de video en línea visto por día.
Los formatos de anuncios de video incluyen pre-roll, banner, pop, anuncios en video y más. Todos estos pueden ser dirigidos a una oferta de afiliado o módulo de aterrizaje.
5. Contenido de audio
Pero el video no está solo aquí. También vale la pena señalar el reciente renacimiento del contenido de audio, que creció un 24% en 2017 y se prevé que se duplique en tiempo total para 2020. Si bien también debe mucho a los factores mencionados anteriormente que ayudan al video, el renacimiento del audio se debe a un aumento en el programa de alta calidad y los parlantes inteligentes que ayudan a brindar contenido de micro audio.
Vale la pena señalar que tanto el texto como el video requieren más atención que el audio. El audio puede estar en segundo plano, lo que significa que se puede consumir más contenido de audio, pero esto puede ser más difícil de llamar la atención.
Publicidad de afiliados con audio, las cosas son más complicadas ya que no puede hacer clic en un sonido (al menos no todavía), pero eso no significa que no pueda ejecutar campañas de afiliados. Los podcasts a menudo tienen notas de programas que tienen enlaces en los que se puede hacer clic y puede crear una URL fácil de explicar con redireccionamientos para enviar tráfico.
6. Consecuencias, privacidad y datos del RGPD
El RGPD entró en vigor el año pasado y su impacto todavía resuena en el marketing de afiliación. Ciertos tipos y tácticas de campaña se volvieron poco prácticos de la noche a la mañana, así como otros problemas para las campañas y empresas centradas en la UE. Pero no fue un golpe mortal para el marketing de afiliación.
Las preocupaciones sobre la privacidad y el uso de datos en línea están creciendo entre muchos segmentos del mercado y los usuarios de la web son más cautelosos a la hora de dar información personal.
Si tiene un sitio web o una página de destino, debe asegurarse de que no provoque temores de privacidad en los visitantes.
SSL se ha convertido en algo imprescindible a menos que desee que los navegadores de los usuarios muestren señales de advertencia tan pronto como lleguen a su sitio y, aunque los avisos de cookies son molestos, pueden proporcionar una sensación de confianza.
7. Las herramientas de inteligencia artificial están llegando al marketing de afiliados
La inteligencia artificial es un tema candente, pero también es amplio y está cambiando todas las facetas de nuestras vidas. Esto es cierto tanto para el marketing de afiliación como para la investigación médica.
Está surgiendo una amplia gama de herramientas de inteligencia artificial para los anunciantes afiliados. La principal tendencia es la automatización de funciones básicas o la ejecución de reglas programáticas que establecen los especialistas en marketing. Por ejemplo, en Zeropark hemos introducido la optimización basada en reglas.
La herramienta de medición y análisis líder en la industria, Voluum, ha innovado rápidamente su producto Traffic Distribution AI que analiza el rendimiento de las ofertas, los aterrizajes y las rutas y luego redistribuye el tráfico en consecuencia. Esto proporciona una respuesta más rápida de lo que podría lograr un ser humano y se puede utilizar además de la inteligencia humana para una optimización mucho mayor de lo que sería posible de otra manera.
Google Ads ahora usa IA para crear automáticamente creatividades para anuncios utilizando los datos disponibles (como fotos en reseñas de Google Maps o contenido en páginas de destino) que brindan acceso a anuncios de búsqueda para pequeñas empresas sin departamentos de marketing.
La IA también está emergiendo en otras áreas del marketing de afiliación que están ayudando a resolver otros problemas además de las pruebas y la optimización A/B.
8. Chatbots
Los chatbots se están volviendo más avanzados y más comunes a medida que la tecnología detrás de ellos avanza y es más fácil de implementar para las empresas.
IBM estima que el 80% de las consultas de servicio al cliente podrían ser manejadas por chatbots y los clientes lo aprueban, ya que el 53% de los clientes prefieren comenzar con el chat en línea antes de llamar a un número de servicio al cliente.
Los chatbots pueden proporcionar una forma de generar tráfico e interactuar con los usuarios en las páginas de destino para ayudar a abordar las inquietudes.
Estas interacciones también pueden ayudarlo a identificar qué preocupaciones comunes siguen surgiendo y formas de optimizar aún más sus páginas de ventas.
9. Fraude publicitario y herramientas antifraude
El fraude publicitario continúa creciendo, y Pixalate estima que el tráfico no válido representa actualmente el 16,6 % de todo el tráfico en línea. Esto llevó a un despilfarro estimado de 19.000 millones de dólares debido al fraude publicitario en 2018.
Así como la IA puede ser la causa del fraude publicitario, también puede proporcionar el antídoto. Analizar el comportamiento de los bots e identificar patrones casi invisibles a partir de grandes conjuntos de datos, así como tomar medidas instantáneas en caso de sospecha.
Al elegir una fuente de tráfico o un rastreador, asegúrese de que esté bien equipado para la batalla contra el fraude publicitario.
10. Más personas usan la búsqueda por voz
Veamos nuestra última de las 10 principales tendencias de marketing de afiliación.
Con las mejoras en el reconocimiento de voz, el crecimiento de las ventas de parlantes inteligentes (el 24 % de los hogares de EE. UU. ya tienen uno) y la proliferación de asistencia de voz en dispositivos que los usuarios ya tienen, las búsquedas por voz están creciendo.
De hecho, un informe reciente sugirió que para 2020 la mitad de todas las búsquedas se iniciarán por voz.
Pero esto tiene un impacto en los comerciantes afiliados.
Aunque los resultados de la búsqueda se pueden usar para obtener una respuesta instantánea, también se usan para obtener datos y páginas web para leer más. Para obtener ese tráfico, debe cambiar su enfoque de SEO para la voz, pero existe la duda de si un proveedor también comenzará a vender resultados de búsqueda patrocinados.
Eso podría tener un gran potencial para los afiliados inteligentes que lo adoptaron temprano.
Aproveche estas tendencias de marketing de afiliados en 2019
Entonces, ¿qué significa esto para usted como vendedor afiliado? Hay algunos puntos de acción claros que al menos debe investigar, si no implementar, tan pronto como pueda.
- Investigue nuevas fuentes de tráfico, incluidos push, influencers, video y audio
- Asegúrese de conocer las regulaciones sobre las ofertas y las áreas geográficas a las que se dirige
- Experimente con nuevas funciones y herramientas de IA para ayudarlo a obtener más por su inversión publicitaria
- Use soluciones antifraude para evitar desperdiciar su presupuesto publicitario en el tráfico de bots.