La publicidad móvil existe desde hace más de una década. Con el mercado móvil cambiando rápidamente, pasamos de un dispositivo pesado del tamaño de un ladrillo para llamar a una placa pequeña y elegante casi tan poderosa como una computadora. Y sí, ahora tiene anuncios.

Si bien no todos pueden apreciar la cantidad de anuncios que aparecen en los teléfonos móviles hoy en día, ciertamente es un nicho lucrativo para los comerciantes afiliados. La publicidad móvil tiene muchas formas y si quiere hacerlo bien, necesita saber cómo hacerlo.

Entonces, si planea sumarse a la tendencia del marketing móvil , lea esta guía completa sobre publicidad móvil en 2022 y disfrute de los consejos gratuitos.

¿Cómo está cambiando el marketing digital móvil?

La publicidad ha cambiado significativamente a lo largo de los años. Desde banners y revistas a la televisión, a Internet y finalmente a los dispositivos móviles. Ahora, cuando observamos el desglose de las plataformas publicitarias más populares de 2020, el marketing móvil está a la vanguardia.

El mercado de la publicidad móvil acaba de pasar por una fase intensa de desarrollo y, si bien se está saturando cada vez más, actualmente es una de las mejores plataformas para apuntar. El uso de dispositivos móviles sigue aumentando y las personas están comenzando a usar sus dispositivos móviles para, literalmente, todo. Ir de compras, estudiar, trabajar, jugar, editar fotos, buscar regalos y compras, e incluso programar citas con el médico, ahora son tareas que comúnmente realizan los teléfonos inteligentes.

Los dueños de negocios ya no pueden ignorar a la audiencia móvil y, como consecuencia, crear conciencia de marca y buscar clientes potenciales siempre incluye publicidad móvil.

Publicidad móvil durante (y después) del Covid-19

Además del cambio continuo de computadoras de escritorio a dispositivos móviles como medio de marketing líder, en 2020 observamos cambios causados ​​por la pandemia. A pesar de que el uso de computadoras de escritorio ha aumentado debido a que personas de todo el mundo fueron enviadas a trabajar de manera semipermanente desde una oficina en casa, el mercado de comercio electrónico ha observado una vez más un aumento en la actividad móvil.

Los anuncios móviles también evolucionan continuamente. Si bien la pandemia de Covid-19 podría haber estancado la adquisición global de dispositivos móviles, no cambió el hecho de que el crecimiento es imparable. Como informa eMarketer.com, el panorama de la publicidad móvil seguirá cambiando y crecerá exponencialmente durante los próximos años.

Vale la pena señalar que los cambios en el mercado de la publicidad móvil implican la aparición de métodos publicitarios más creativos y complejos. Además de algunos de los clásicos del marketing de afiliación, como el tráfico push, pop y redireccionamiento de dominio, el marketing móvil implica mostrar anuncios interactivos y de video dentro de aplicaciones que se pueden descargar fácilmente desde la tienda de aplicaciones. Además, los anuncios gráficos y los anuncios publicitarios también han aumentado su presencia.

Tráfico móvil frente a ofertas móviles

Aunque por publicidad móvil generalmente nos referimos a todo tipo de actividades publicitarias que están vinculadas a un teléfono móvil o una tableta, hay mucho más de lo que parece. En general, podemos distinguir entre tráfico móvil y ofertas móviles.

El tráfico móvil se refiere al tipo de tráfico generado por los dispositivos móviles . Es tráfico proveniente de navegadores móviles, anuncios móviles en juegos, anuncios provenientes del propio dispositivo o cualquier aplicación instalada en él. El tráfico móvil se puede dividir en fracciones más pequeñas, como operadores, sistemas operativos y versiones de sistemas operativos . Gracias a eso, muchas fuentes de tráfico ofrecen a sus vendedores afiliados medios de orientación muy precisos.

Las ofertas móviles, por otro lado, son ofertas que están destinadas a ser anunciadas solo en dispositivos móviles. La razón de esto es que sus flujos requieren acciones que se pueden realizar en dispositivos móviles, por ejemplo, enviar o recibir un mensaje SMS o realizar una llamada. También utilizan el mecanismo de facturación automática del operador, por lo que, si bien algunas ofertas no son adecuadas para el tráfico de escritorio, otras son completamente incompatibles.

Si bien es importante comprender las diferencias entre las ofertas móviles y el tráfico, la falta de ese conocimiento no debería arruinar su estrategia de marketing de afiliación. Estos términos a veces se superponen. Y si elige una oferta de cualquier red de afiliados, la oferta se describirá como móvil y de escritorio o exclusiva para una de las plataformas.

Sin embargo, si de alguna manera logra lanzar por error una campaña con una oferta móvil en el tráfico de escritorio, lo más probable es que el equipo de soporte de la fuente de tráfico/red de afiliados lo detenga. Alternativamente, en el peor de los casos, perderá dinero ya que no obtendrá conversiones o no se le pagará por las conversiones provenientes de la plataforma incorrecta.

¿Cuáles son los beneficios del marketing móvil?

¿Sabía que Google ha cambiado su algoritmo para priorizar las páginas optimizadas para dispositivos móviles en las consultas de búsqueda móviles? Eso fue en 2015, en realidad. Entonces, si Google ya ha cambiado su forma de ser más complaciente con los usuarios con preferencia por los dispositivos móviles , ya es hora de que tú hagas lo mismo.

El principal beneficio del marketing móvil es que, en este momento, las personas usan sus dispositivos móviles para todo. Todo el tiempo. Para ir de compras, estudiar, trabajar y relajarse. Tome las redes sociales, por ejemplo. Según Statista.com:

En enero de 2022, más del 98 por ciento de las cuentas de usuarios activos en todo el mundo accedieron a la red social a través de cualquier tipo de teléfono móvil.

Si bien los anuncios de Facebook son algo completamente diferente, no se puede negar que con un porcentaje tan alto de uso de dispositivos móviles , la publicidad digital para dispositivos móviles no debe ignorarse. Después de todo, si desea vender sus productos y obtener conversiones, necesita una gran audiencia objetivo, y saltarse los dispositivos móviles en 2022 sería un gran error.

¿Necesita más convincente? La lista de beneficios del marketing móvil es larga.

︎ Los usuarios móviles llevan sus teléfonos a todas partes para que sea fácil llegar a ellos;

︎ Si bien las computadoras de escritorio se usan después del trabajo y, a menudo, con un propósito, las personas buscan dispositivos móviles a menudo durante los descansos para pasar el tiempo, lo que, a su vez, genera una mayor participación del usuario;

︎ La audiencia de publicidad móvil superó la audiencia de escritorio ya en 2016 y sigue creciendo;

︎ Los anuncios móviles llegan a los usuarios de todas partes y son más fáciles de implementar, lo que lleva a las personas a realizar compras más urgentes (o caprichosas) en dispositivos móviles;

︎ Las soluciones de bloqueo de anuncios son menos populares en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio;

︎ Los datos que están disponibles para teléfonos y tabletas hacen que la orientación sea más exacta ; por ejemplo, las opciones de orientación para el tráfico push incluyen la detección del idioma del dispositivo;

︎ Opciones variadas para formatos de anuncios , desde pop, push y tráfico de redireccionamiento de dominio hasta anuncios gráficos, banners, anuncios intersticiales, anuncios de búsqueda, video o incluso anuncios interactivos en juegos;

︎ Las ofertas de facturación del operador facilitan que los usuarios realicen compras espontáneas, ya que solo se facturan en los pagos mensuales de su factura telefónica y gastar dinero en el futuro siempre duele menos que gastarlo ahora;

︎ Las ofertas móviles bien seleccionadas capitalizan las intenciones de los clientes mostrándoles exactamente lo que necesitan cuando lo necesitan, por ejemplo, aplicaciones de citas o juegos móviles que aparecen mientras los usuarios navegan por la red en busca de entretenimiento;

︎ La mayoría de las ofertas de educación y entretenimiento generan una tasa de clics más alta que las mismas ofertas en computadoras de escritorio.

Tipos de flujo de conversión de publicidad móvil

Para saber todo lo que hay que saber sobre el marketing móvil, debe comprender los flujos de conversión que suelen estar presentes en el marketing móvil. Para que se cuente una conversión, los usuarios deben realizar ciertas tareas. Estas tareas suelen ser independientes del formato del anuncio y los detalles de la campaña publicitaria y están dictadas por la propia oferta.

Estos son los flujos de conversión de facturación de operador más comunes para campañas móviles.

¿Qué son las ofertas de facturación del operador?

Las ofertas de facturación del operador (facturación directa) hacen uso de la conexión a Internet 3G del cliente para permitirle suscribirse a un producto o servicio al instante sin ingresar ningún contacto o información de facturación. En cambio, la compra se agrega a la factura telefónica del usuario . La mayoría de las ofertas de contenido móvil y el marketing móvil utilizan la facturación del operador. Tales ofertas pueden tener diferentes flujos de conversión (como se describe a continuación) y pueden pertenecer a cualquier vertical.

SOI/DOI

Single Opt-In y Double Opt-in no son flujos de conversión exclusivos para dispositivos móviles. De hecho, son una categoría superior que se puede utilizar para describir la mayoría de las ofertas de marketing de afiliación.

El opt-in único se caracteriza por un flujo de conversión simple. El usuario solo necesita ingresar algunos datos especificados por la oferta y la conversión se cuenta de inmediato . Si el propósito de la oferta es reunir suscriptores para un producto o servicio, entonces un requisito tan simple hace que la tasa de conversión de la oferta se dispare.

La suscripción doble , por otro lado, requiere que las partes interesadas confirmen su interés en lo que se anuncia en el anuncio. Eso significa que después de ingresar sus datos, ya sea una dirección de correo electrónico o un número de teléfono, deben realizar una confirmación. Muy a menudo, una confirmación de este tipo, por ejemplo, mediante el envío de un SMS cuesta dinero y, por lo tanto , genera una conversión.

IVR

Las ofertas de respuesta de voz interactiva (IVR) a veces se denominan Click2Call. Como sugiere el nombre, para que se produzca la conversión, el cliente debe realizar una llamada . Tales ofertas tienen pagos variados que normalmente se basan en cuánto tiempo permanecerá el usuario en el teléfono. Algunas ofertas (y empresas detrás de ellas) tienen equipos de marketing al otro lado de la llamada telefónica, mientras que en otros casos solo hay una grabación interactiva disponible.

Flujo MO

Las ofertas de Mobile Originated (MO) Flow requieren que un usuario envíe un SMS a un determinado número de teléfono para suscribirse o acceder a un producto o servicio. Estas ofertas a menudo se denominan Click2SMS y se describen como Facturación por SMS en lugar de facturación del operador. Además, también se ejecutan con frecuencia en equipos de escritorio.

PIN Enviar

Las ofertas de envío de PIN , también llamadas ofertas de terminación móvil (MT) , generan conversiones al pedirle al usuario que ingrese su número de teléfono. Una vez que se ha aceptado el número de teléfono, ese usuario recibe un PIN a través de un mensaje SMS. Para suscribirse o realizar una compra, deben ingresar el número PIN en un lugar designado en la página de la oferta.

Ejemplos de ofertas móviles de Mobidea

Tipos de anuncios para móviles

Si bien muchos de los formatos de anuncios para dispositivos móviles se superponen con los disponibles para computadoras de escritorio, es bueno saber cómo funcionan. El marketing móvil adopta muchas formas diferentes y hay cientos de ángulos que puede utilizar para idear la mejor estrategia de marketing de afiliación.

Aunque las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Snapchat, Tumblr y otras son medios de marketing digital bastante potentes, nos centraremos únicamente en los formatos de anuncios que ofrecen las plataformas tradicionales de intercambio de anuncios.

anuncios emergentes

Los anuncios emergentes en un dispositivo móvil funcionan de manera ligeramente diferente que en una computadora de escritorio. Mientras que las extensiones del navegador de escritorio activan un anuncio en forma de ventana emergente (o popunder) de pantalla completa, en dispositivos móviles, es una nueva pestaña que se abre sobre o debajo de la que está abierta actualmente. Los anuncios emergentes tienden a funcionar mejor para verticales como adultos, comercio binario y comercio electrónico.

Empujar anuncios

En general, los anuncios push son un formato de anuncio muy orientado al cliente. Las notificaciones automáticas son algo cotidiano para todos los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio. Pueden ser actualizaciones importantes del sistema, nuevas solicitudes de amistad de Facebook o recordatorios de citas. Las campañas publicitarias móviles disfrazadas de notificaciones automáticas pueden llegar a cualquier persona... a menos que no tenga un teléfono inteligente.

Redirigir anuncios

Los anuncios de redireccionamiento se activan, por ejemplo, al ingresar una URL mal escrita en la barra de búsqueda. Son un poco más caros, sin embargo, son de calidad superior. Los redireccionamientos de dominio para dispositivos móviles se usan con mayor frecuencia para las ofertas de envío de PIN .

Notificaciones de calendario

Las notificaciones de calendario son uno de los formatos de anuncios más nuevos que aparecen en el mercado. Funcionan para dispositivos iOS y permiten a los usuarios recibir notificaciones sobre ofertas en curso si eligen suscribirse al calendario de alguien. Como este formato de anuncio no existe desde hace mucho tiempo, este enfoque aún no se ha probado lo suficiente.

Publicidad

Los anuncios publicitarios son una de las estrategias de marketing móvil que se utilizan con más frecuencia para las campañas publicitarias de notoriedad de marca . Los anuncios publicitarios pueden aparecer en un sitio web o en una aplicación. Hay varios tipos de banners, ya que se pueden colocar en diferentes partes del sitio. Aunque a menudo se hace clic en ellos por accidente, los anuncios publicitarios todavía se consideran una estrategia de marketing rentable.

Anuncios intersticiales

Los anuncios intersticiales son anuncios de pantalla completa que aparecen entre el contenido. Son parte del flujo de navegación natural del usuario que produce altas tasas de conversión. Pueden aparecer en sitios web pero también dentro de aplicaciones, por ejemplo, entre niveles de juego.

Anuncios de video

Un anuncio de video puede ser uno de los formatos de anuncios más atractivos que existen. Son memorables y pueden ser entretenidos cuando se hacen bien. La desventaja de optar por una campaña publicitaria de este tipo es que es posible que no pueda hacerlo bien sin un creador de medios talentoso. Un anuncio de video también requiere una optimización adecuada , ya que lo más probable es que se vea en un dispositivo pequeño sin sonido.

Anuncios nativos en la aplicación

Los anuncios nativos para dispositivos móviles son un formato de anuncio tan lucrativo como sus contrapartes en computadoras de escritorio. Están destinados a mezclarse con el contenido de la aplicación. Tal enfoque los hace no intrusivos y amigables con los clientes. Además, la audiencia objetivo de los anuncios nativos en la aplicación está determinada por la aplicación, lo que permite obtener mejores resultados si coincide bien con la oferta.

Redes de Afiliados con las mejores ofertas móviles

Las ofertas móviles se pueden encontrar en muchas de las redes de afiliados más populares. Al igual que con la publicidad de escritorio, elegir la oferta adecuada es fundamental para crear campañas publicitarias rentables. El consejo general para los principiantes es siempre optar por ofertas de pago bajo con un flujo de conversión fácil.

A menos que tenga un gran presupuesto o una sólida experiencia en marketing de afiliación. Luego puede seguir adelante y elegir cualquier oferta que tenga una alta probabilidad de éxito. ¿Cómo sabrías que podrías preguntar? Bueno, investigando, por supuesto. Pídale a su administrador de cuentas las mejores recomendaciones y sumérjase en los inventarios de herramientas de espionaje. Estas cosas tienen una alta probabilidad de ser correctas.

Ahora, aquí están las redes de afiliados que ofrecen ofertas sólidas de contenido móvil.

︎ Ganso de oro

︎ Mobidea

︎ Monetizador

︎ Compañía de Tráfico

︎ Distribuidor de clics

︎ Mi plomo

︎ limonadas

︎ Targeleon

¿Le gustaría ejecutar su primera oferta de contenido móvil con un bono de pago especial? Eso es muy fácil. Solo tienes que iniciar sesión o registrarte en Zeropark, realizar una recarga y visitar el Muro de Ofertas. Lo que encontrará allí es una colección de las redes más populares y de mayor reputación con todo tipo de bonificaciones para los clientes de Zeropark.

¿Dónde ejecutar ofertas de contenido móvil?

La guía definitiva sobre publicidad móvil no estaría completa sin consejos de orientación. Sin embargo, cuando se trata de ofertas de contenido móvil, generalmente son una combinación de marketing de diferentes verticales, flujos de conversión y formatos de anuncios. Pueden pertenecer a diferentes nichos y considerando cuántos tipos diferentes de ofertas hay, es difícil identificar una sola combinación que funcione.

Antes de pasar a discutir los mejores GEO y verticales, es necesario mencionar que los Estados Unidos de América es verdaderamente un ganador cuando se trata de publicidad en dispositivos móviles. Está lleno de grandes audiencias objetivo, sea cual sea el grupo demográfico al que elija dirigirse. Los volúmenes de tráfico de EE. UU. son sustanciales y es un GEO de habla inglesa que facilita la creación de anuncios y aterrizajes.

Sin embargo, apuntar a los EE. UU. suele ser la trampa que más se pasa por alto al establecer un negocio de marketing de afiliación. La publicidad de pago por clic puede ser muy costosa en ocasiones . EE. UU., a pesar de su enorme potencial, no es el primer GEO al que debe apuntar, ya que se necesitan muchas pruebas para encontrar una parte del tráfico que funcione bien.

Comenzar con los EE. UU. le hará perder dinero a menos que tenga un gran presupuesto, una buena estrategia y una experiencia general con la ejecución de ofertas de pago alto. Evite este y otros GEO de nivel 1 a menos que esté seguro de que está listo para ellos.

Entonces, ¿cuáles son los mejores GEO para ejecutar ofertas de contenido móvil? ¿Cuáles son los verticales más rentables? Mira la siguiente infografía y descúbrelo.

Consejos y trucos para el tráfico móvil

Ninguna guía definitiva sobre publicidad móvil estaría completa sin una lista de consejos y trucos para mejorar el rendimiento. Al fin y al cabo, después de averiguar todo lo que hay que saber sobre la publicidad móvil, tendrás que lanzar una campaña y optimizar

En general, optimizar cualquier campaña de publicidad digital es similar. Necesita recopilar datos , cuantos más mejor, y luego tomar decisiones basadas en esa información . La publicidad paga tiene que ver con lograr un retorno de la inversión. Sin embargo, no es raro que se gaste mucho dinero con resultados iniciales muy pobres.

Estos son algunos consejos sobre lo que puede hacer para llegar a una estrategia de marketing móvil óptima sin invertir demasiado dinero en el negocio.

El marketing móvil tiene que ver con la optimización móvil

La velocidad de la página móvil es uno de los aspectos más importantes de una campaña publicitaria móvil exitosa. Aunque la tasa de clics es más alta en los dispositivos móviles, los clientes potenciales tienden a abandonar el embudo con más frecuencia que en los dispositivos de escritorio. Esto se debe a la velocidad de carga promedio más lenta de las páginas móviles.

Además, sus módulos de aterrizaje deben optimizarse para dispositivos móviles no solo en lo que respecta a la velocidad, sino también a una pantalla más pequeña. Esa es otra razón más por la que las campañas móviles para tabletas deben ejecutarse por separado . Las tabletas están más cerca de las computadoras de escritorio en lo que respecta al tamaño y el diseño de la pantalla, por lo que un anuncio móvil preparado para una pantalla más pequeña puede verse incómodo en una tableta.

Una página de destino puede hacer o deshacer su campaña

Por lo general, las personas necesitan saber un poco más sobre un producto antes de decidirse a realizar una compra. Este es un comportamiento común de los usuarios para investigar un producto antes de tomar una decisión final. Por lo tanto, una excelente manera de aumentar su tasa de conversión es simplemente crear una página de destino informativa con un botón de llamada a la acción claramente visible.

Si bien es posible que no sea necesario convencer mucho a una oferta de sorteo, una suscripción a una píldora de dieta requerirá publicidad informativa. En general, cuanto más complicado sea el flujo de conversión, o cuanto mayor sea el compromiso de registrarse/comprar algo, más esfuerzo deberá poner en la creación del módulo de aterrizaje.

Las pruebas A/B siempre son la clave

Un anuncio que cree puede convertirse en un éxito instantáneo, pero muchos otros pueden pasar desapercibidos. Es por eso que nunca es aconsejable quedarse con una sola opción. Las pruebas A/B de las variantes del texto del anuncio y los módulos de destino garantizarán que el contenido de su oferta coincida con el público adecuado.

Otra cosa es que, si bien la publicidad en las redes sociales le ofrece acceso a datos sobre sus clientes potenciales, como la edad, el género y, a veces, las preferencias, la publicidad gráfica requiere un poco de conjetura. O, para ser precisos, trabajo de prueba. Siempre haga variantes ligeramente diferentes de anuncios y módulos de destino y pruébelos entre sí para asegurarse de encontrar el punto óptimo que coincida con su audiencia.

El contenido de las ofertas importa

Dejando de lado todos los trucos de optimización, si su oferta no es interesante, no se convertirá. No importa qué tan bien elija a su público objetivo y cuánto tiempo dedique a perfeccionar su embudo y creatividades... Algunas ofertas no tienen la posibilidad de quedarse por mucho tiempo.

Su campaña publicitaria debe ser buena, pero su oferta debe ser mejor. Pregunte a los representantes de la red qué funciona mejor antes de lanzar su campaña. Haga su propia investigación sobre herramientas de espionaje y foros comunitarios. Si lo que planea anunciar es algo que podría probar, hágalo. ¿Es una aplicación? Descárgalo y pruébalo. Puede utilizar los conocimientos adquiridos para crear una página de destino convincente.

La estacionalidad siempre está presente

La publicidad paga se puede caracterizar por su estacionalidad. Gira en torno a eventos actuales, tendencias y modas de marketing. Así como siempre hay algo extraño en tendencia en las redes sociales, a menudo hay una tendencia en particular vertical u oferta en el mundo de la publicidad digital.

Si bien la investigación de palabras clave es una de las mejores prácticas para optimizar los sitios web para los motores de búsqueda, puede ser una excelente manera de averiguar qué buscan las personas. Si desea que su anuncio sea lo más llamativo posible, ¿qué mejor forma de hacerlo que utilizando algunas de las palabras clave más buscadas en el texto?

Asegúrate de priorizar la experiencia del usuario

Podría tener sentido usar Google Translate en lugar de servicios de traducción profesionales al comienzo de su carrera de marketing de afiliación. Es barato y rápido, y esa oferta tiene un pago de $2, así que ¿por qué gastarías $15 en una traducción de todos modos, verdad? Bueno, no es exactamente así como se gana dinero con el marketing de afiliación.

Un cliente potencial que lea la descripción de tu oferta y le resulte difícil de comprender, sin duda abandonará tu embudo antes de comprar algo. Si sigue publicando el mismo texto del anuncio, la ceguera del banner se activará y la gente dejará de notar su anuncio. Si extrae un módulo de aterrizaje de una herramienta de espionaje y olvida hacer los cambios necesarios, terminará publicitando una aplicación diferente a la de su oferta.

Siempre verifique dos veces su embudo. Asegúrese de que los usuarios que lo revisen tengan una buena experiencia. Tenga en cuenta que un embudo fluido y unificado sin errores gramaticales y con un formato divertido es un gran ejemplo de un embudo de ventas de aspecto profesional característico de empresas de renombre.

Seguro que quieres ser como ellos, ¿no?

Conclusiones

La publicidad móvil es un término general para todo tipo de actividades de marketing móvil. Puede tener anuncios móviles de Facebook, anuncios publicitarios, anuncios de video, anuncios interactivos en la aplicación y todos los formularios de publicidad PPC y PPV universales disponibles para dispositivos de escritorio.

Una vez que comprenda los flujos de conversión comunes y lo que tiene de especial el marketing móvil , le resultará más fácil encontrar soluciones innovadoras para expandir su negocio.

Con suerte, ha aprendido todos los conceptos básicos de esta guía definitiva sobre publicidad móvil, y puede seguir adelante y elegir una oferta, un formato de anuncio y una fuente de tráfico... y finalmente, ¡ganar algo de dinero!

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