Marketing de contenido de IA: una ventaja injusta para los expertos en marketing de contenido
Publicado: 2022-03-07El marketing de contenidos tiene que ver con la creación de recursos valiosos que atraigan e informen a su audiencia. Pero requiere tiempo y esfuerzo manual. Ahí es donde entra en juego el marketing de contenidos de IA.
¿Recuerdas a Popeye, el marinero tuerto Sailor Man, con su peculiar acento y sus enormes antebrazos?
¿Cómo engulliría una lata de espinacas y luego derrotaría al brutal Bluto?
Bueno, la IA en el marketing de contenidos es un poco así.
Los vendedores inteligentes lo usan para vencer a Blutos metafóricos como el bloqueo del escritor y las interminables listas de tareas pendientes.
En esta publicación de blog, analizaremos cómo puede aprovechar la inteligencia artificial para ayudar a sus esfuerzos de marketing de contenido. También enumeraremos algunas herramientas de marketing de contenido impulsadas por IA junto con sus beneficios, como:
- Productividad incrementada
- Mejor experiencia de usuario
- Mejor toma de decisiones
¿Qué es la inteligencia artificial?
La inteligencia artificial se refiere a una colección de algoritmos informáticos que imitan la inteligencia humana. El aprendizaje automático es uno de estos modelos, y el aprendizaje profundo es un subconjunto del aprendizaje automático.
¿Cómo afecta la IA al marketing de contenidos?
AI ya ha revolucionado la forma en que ideamos, creamos, servimos y medimos contenido. Nos ayuda a generar contenido más rápido, desarrollar estrategias de contenido más efectivas, tomar mejores decisiones y dirigirnos a nuestra audiencia de manera más efectiva.
¿Cómo se utiliza la IA en el marketing de contenidos?
La inteligencia artificial se utiliza en el marketing de contenidos para ayudar a los especialistas en marketing a ser más productivos y tomar mejores decisiones basadas en datos en lugar de la intuición. También ayuda a mejorar la experiencia del usuario y crear contenido a escala.
IA para la productividad
Aquí hay algunas formas en que la IA puede mejorar su proceso de creación de contenido.
Tormenta de ideas
Desafíos: bloqueo del escritor, falta de ideas
Proponer ideas creativas puede ser agotador, especialmente en esos días en los que no te sientes inspirado. Las herramientas impulsadas por IA pueden ayudarlo a generar ideas para despertar su creatividad.
La mayoría de los redactores de contenido y redactores escriben varios titulares antes de decidirse por el perfecto. La IA puede ayudarlo a escribir títulos en los que es más probable que su público objetivo haga clic en ellos.
AI para resumir texto
Desafíos: horas desperdiciadas en investigación manual, mucho tiempo para crear esquemas de publicaciones de blog
La investigación es crucial para el marketing de contenidos, pero puede llevar mucho tiempo. La IA puede ayudarlo a acelerar el proceso de investigación al encontrar información relevante de manera rápida y eficiente. Puede usarlo para resumir piezas largas de contenido o encontrar datos y estadísticas que pueda usar.
Automatice las tareas manuales repetitivas
Desafíos: tareas repetitivas y horas manuales desperdiciadas
La inteligencia artificial y la automatización del marketing pueden automatizar tareas manuales como enlaces internos, curación de artículos y creación de publicaciones en redes sociales. Libera su tiempo para que pueda concentrarse en tareas más críticas, como crear contenido de alta calidad.
Ciclos de producción de contenido más cortos
Desafíos: largos ciclos de producción
La IA puede acelerar su flujo de trabajo. Las herramientas de escritura de contenido de IA utilizan la generación de lenguaje natural (NLG) para escribir como los humanos. Si bien no puede usar el contenido de IA tal como está, puede acelerar la generación de su primer borrador. La generación de contenido de IA libera su tiempo para concentrarse en otros aspectos de su estrategia de marketing digital. Puede leer mi publicación sobre la escritura de artículos de IA para conocer mi proceso de escritura.
Escalando el análisis de la intención del usuario:
Desafío: identificar manualmente la intención de búsqueda de palabras clave
La intención de búsqueda es el objetivo o propósito general que un buscador tiene en mente cuando escribe una consulta. Si eres parte de un grupo apasionado de SEO, debes haber visto al menos un par de argumentos acalorados sobre la intención de las palabras clave. La importancia de la intención de búsqueda es probablemente una de las pocas cosas en las que la mayoría de los SEO están de acuerdo.
El desafío es identificar manualmente la intención de búsqueda del usuario para miles de palabras clave. Entonces, algunas cookies inteligentes crearon herramientas que utilizan el aprendizaje automático para identificar automáticamente la intención del usuario. Si bien habrá instancias de intención mixta que hagan tropezar a los algoritmos, generalmente hacen un buen trabajo al identificar la intención del usuario.
Curación de contenido:
Desafío: seleccionar información manualmente
La curación de contenido es el proceso de encontrar y organizar contenido en torno a un tema específico. AI puede ayudarlo a automatizar el proceso de curación al encontrar recursos relevantes de manera rápida y eficiente. También puede ayudarlo a identificar nuevas tendencias en su industria para que pueda crear contenido que esté a la vanguardia. Herramientas como Buzzsumo, Curata y Scoop.it pueden ayudarlo a automatizar la curación.
Cómo la IA permite una mejor toma de decisiones
La inteligencia artificial puede recopilar datos de diferentes canales y brindar a los especialistas en marketing una mejor comprensión del comportamiento del cliente. También puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender por qué su público objetivo se comporta de cierta manera y qué mensajes resuenan más con ellos.
IA para analizar y obtener información de los datos
Desafíos: sobrecarga de datos; datos aislados, errores manuales y sesgo
Probablemente ya sepa que los datos son cruciales para una campaña de marketing exitosa. El procesamiento de datos y el análisis predictivo son algunas de las mejores aplicaciones de la IA. Estos son algunos de los beneficios de usar IA para el procesamiento de datos.
- Evite errores manuales : ayuda a evitar errores y sesgos que pueden colarse en el análisis humano. Puede ayudarlo a comprender grandes cantidades de datos y obtener información valiosa que puede usar para mejorar su estrategia de marketing de contenido.
- Fusión de fuentes de datos : AI puede compilar conjuntos de datos desconectados y automatizar el procesamiento de datos. Puede utilizar estas métricas para mejorar su estrategia de marketing digital en tiempo real. La IA puede ayudarlo a comprender qué funciona y qué no para que pueda tomar mejores decisiones.
- Evite la sobrecarga de datos : en la era moderna, estamos bombardeados con datos de todos lados. AI puede ayudarlo a filtrar el ruido y concentrarse en los puntos de datos más importantes. En resumen, la IA puede ayudarlo a ser más productivo al ayudarlo a comprender grandes cantidades de datos de manera rápida y eficiente.
- Comprender los datos : muchas plataformas de datos pueden comprender el lenguaje natural ahora. Por lo tanto, es más fácil entender herramientas como Google Analytics sin ser un científico de datos. La IA puede ayudarlo a dar sentido a sus datos y obtener información valiosa que puede usar para mejorar su estrategia de marketing de contenido.
Un ejemplo simple es usar IA para analizar las publicaciones de Facebook de tu competencia. Puede ver lo que publican, con qué frecuencia publican, cuándo publican y qué funciona mejor para ellos. Luego puede usar esta información para mejorar su estrategia de redes sociales.
Comprender las audiencias
Desafíos: obtener información de las reseñas de los clientes, personas no procesables
Las personas de los clientes con solo información superficial como la edad, el género y los intereses son una de mis manías favoritas. No hay mucho que puedas hacer con esa información. AI puede ayudarlo a crear personas más procesables al proporcionar datos de diferentes canales.
- Comprender el pulso del cliente : la inteligencia artificial puede ayudar a los especialistas en marketing de contenido a comprender mejor a su audiencia. Puede utilizar el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para analizar y comprender las opiniones de los clientes.
- Personas basadas en datos : las personas significativas son una excelente manera de obtener información procesable sobre su audiencia. La IA puede ayudarlo a recopilar datos de diferentes fuentes y crear personas más precisas. Los datos pueden indicar por qué los clientes se comportan de cierta manera. Los especialistas en marketing de contenido pueden usar esta valiosa información para guiar su contenido de creación de contenido.
IA para inteligencia de contenido
Desafíos: planificación manual y priorización de la creación de contenido, falta de información sobre la efectividad del contenido
Las herramientas de AI SEO identifican tendencias y patrones de las páginas de mayor rendimiento en los motores de búsqueda para guiar su estrategia y planificación.
- Arquitectura y planificación del sitio: la arquitectura del sitio y la planificación del contenido van de la mano. La investigación de palabras clave impulsada por IA puede ayudarlo a planificar su calendario editorial y la arquitectura del sitio.
- Estrategia de contenido de IA : la IA puede ayudarlo con su estrategia al proporcionar información sobre lo que funciona y lo que no. Puede usar IA para comprender temas y contenido que resuena con su audiencia. También puede recomendar palabras clave para buscar y páginas para optimizar. Esta información puede ayudarlo a desarrollar una estrategia de contenido más inteligente.
- AI para optimización : AI puede ayudarlo a optimizar su texto para un mejor rendimiento en los motores de búsqueda. La mayoría de los escritores de IA usan procesamiento de lenguaje natural para recomendar temas para cubrir en su página. Esta información es valiosa para un creador de contenido.
IA para una mejor experiencia del cliente
Desafío: falta de recursos personalizados
En una encuesta en línea de 2017 de 1000 consumidores entre 18 y 64 años, el 80 % dijo que sería más probable que hicieran negocios con una empresa que ofreciera experiencias personalizadas, y el 90 % dijo que prefería experiencias personalizadas.
La experiencia personalizada del cliente es la mejor manera de aumentar la lealtad y las conversiones de los clientes.
Contenido personalizado:
La inteligencia artificial puede ayudarte a crear mensajes personalizados para tus clientes potenciales. Puede ayudar a comprender los datos, el comportamiento y las preferencias de los clientes. Puede usar la información para crear contenido relevante para ayudar a su estrategia de marketing digital. Existen herramientas de boletines impulsadas por IA que automatizan la personalización de los boletines. Adapta la comunicación en función de los intereses de cada suscriptor, lo que da como resultado una mayor participación.
Chatbots para atención al cliente
Los chatbots son programas impulsados por IA que pueden ayudarlo a brindar una mejor experiencia al cliente. Puede usar chatbots de IA para ayudar a los clientes, responder sus preguntas y hacer recomendaciones de productos.
Voz de marca consistente
Tener una voz y un tono consistentes lo ayudará a establecer su marca como confiable y digna de confianza. La inteligencia artificial puede ayudarlo a mantener una voz consistente para su marca.
Herramientas de marketing de contenido de IA
Hay muchas herramientas de inteligencia artificial que los especialistas en marketing pueden usar, pero las que se enumeran a continuación son algunas de las más populares y útiles.
- Herramienta de optimización SEO: Frase
- Herramienta de redacción de IA: Jasper AI
- Enlace interno: susurro de enlace
- Investigación de palabras clave, ideación y agrupación de palabras clave impulsadas por IA: Writerzen
- Herramienta de creación de enlaces asistida por IA: Postaga
Los siguientes artículos brindan una inmersión profunda en varias herramientas de IA: comparación de software de SEO de IA, comparación de herramientas de redacción de textos publicitarios de IA, comparación de herramientas de redacción de contenido de IA.
¿Qué habilidades necesitan los especialistas en marketing de contenido para mantenerse relevantes en un mundo impulsado por la IA?
Incluso con las herramientas de IA, el marketing de contenidos aún necesita ese toque humano. Aquí hay cinco habilidades básicas que todo vendedor de contenido necesita para mantenerse relevante:
- Sólidas habilidades editoriales : la generación de contenido de IA plantea su propio conjunto de riesgos porque no se puede confiar en que escriba artículos precisos. El contenido generado por IA debe ser verificado, revisado y editado por un ser humano para garantizar su precisión y estilo. Ni siquiera piense en publicar contenido de IA hasta que tenga un sólido proceso de gobierno editorial. Cada pieza de contenido debe verificarse en busca de plagio para asegurarse de publicar solo contenido original.
- Fuertes habilidades de escritura : la escritura de alta calidad, única, atractiva y compartible siempre estará en demanda. La IA puede ayudar a generar ideas y temas, pero los especialistas en marketing de contenido aún necesitan fuertes habilidades de escritura para crear contenido realmente excelente.
- Pensamiento estratégico : la IA puede ayudarte a analizar datos y tomar mejores decisiones, pero no puede desarrollar una estrategia de marketing de contenido por sí sola. Debe tener una idea clara de lo que quiere lograr antes de comenzar a usar las herramientas de IA.
- Pensamiento crítico : la IA puede ayudarte a analizar datos, pero no puede tomar decisiones de forma independiente. Debe evaluar críticamente los resultados de la IA para asegurarse de que sean precisos y relevantes.
- Comprensión básica de los algoritmos de IA : no necesita escribir código ni crear el próximo GPT3, pero un conocimiento básico de los algoritmos de IA contribuirá en gran medida a utilizar las herramientas de IA de manera eficiente.
- Comprensión básica de análisis : la IA puede medir el rendimiento de sus campañas, pero necesita conocimientos básicos de datos para entenderlo.
- Conocimiento de optimización de motores de búsqueda (SEO) : AI puede proporcionar consejos de optimización de contenido, pero debe saber cuáles seguir.
- La capacidad de adaptarse : a medida que evoluciona la tecnología de IA, los especialistas en marketing deben adaptarse y adquirir nuevas habilidades para utilizar las últimas herramientas de IA.
- La capacidad de comunicarse de manera efectiva : a pesar de todas las cosas que la IA puede hacer, sigue siendo esencial tener fuertes habilidades de comunicación. La buena comunicación incluye escribir una copia convincente, explicaciones claras y comprender cómo presentar los datos al transmitir conceptos.
Al aprender estas habilidades, podrá usar la IA de manera más efectiva en su comercialización.
preguntas frecuentes
¿Se hará cargo la IA del marketing de contenidos?
No, la inteligencia artificial no se hará cargo del marketing de contenidos. Aunque cambiará la forma en que hacemos las cosas, por ahora no puede reemplazar la creatividad humana, la emoción y el pensamiento crítico. La IA mejorará la productividad y producirá mejores resultados.
¿Qué es el marketing de contenidos de IA?
El marketing de contenido de IA es el proceso de usar tecnologías como IA, aprendizaje automático y procesamiento de lenguaje natural para idear, crear, servir y medir contenido.