Diseño gráfico de IA vs. Trabajar con diseñadores: el futuro del diseño gráfico

Los empresarios y vendedores de todo el mundo están constantemente buscando diseños. Diseños que transmiten el mensaje de sus marcas. Diseños que ayudan a conectar con sus clientes. La verdadera pregunta es ¿cómo se obtienen estos diseños? Trabajar con diseñadores es la opción más evidente. El diseño de bricolaje se convirtió en una tendencia popular hace un par de años. Y ahora es la era del diseño gráfico con IA. Pero, ¿es el diseño de IA el camino a seguir? ¿Cómo es el futuro del diseño gráfico para las marcas? Responderemos a estas preguntas en este blog.

En 2022, el mercado mundial de IA (inteligencia artificial) estaba valorado en 136 600 millones de dólares. Aunque la IA, como tecnología, es antigua, muchas de sus aplicaciones son nuevas. En los últimos años, la IA ha crecido a un ritmo notable. Después de todo, se estima que la tecnología dará un impulso del 40% a la productividad empresarial. Entonces, la IA parece estar en todas partes. Y el diseño gráfico de IA ha sido un tema candente de discusión durante los últimos meses.

Cualquier usuario activo de Internet debe encontrar noticias sobre DALL.E y el diseño de IA en general al menos una vez al día. Así de común es el tema en estos días. ¿Te ha hecho pensar esto hacia dónde se dirige el diseño gráfico? ¿Ha comenzado a preguntarse si las herramientas de diseño gráfico de IA reemplazarán a los diseñadores gráficos humanos? Si tienes estas dudas, estás en el lugar correcto. Hablaremos de la batalla entre los creativos y los bots en este blog.

Una introducción al diseño gráfico de IA

La inteligencia artificial, en palabras simples, se trata de impartir inteligencia a las máquinas. Combinando las fortalezas del proceso de imagen, el reconocimiento de patrones y una serie de otras tecnologías, las herramientas de diseño de IA ayudan a generar nuevos diseños.

Estos sistemas de diseño gráfico de IA llegan a nuevos diseños basados ​​en sus conjuntos de datos de entrenamiento que contienen reservas masivas de diseños y datos sobre varios estilos visuales y otra información. Como puede ver, existe un sistema sofisticado en el backend.

La creación de diseños no es la única función de estas herramientas de diseño de IA. Muchos de ellos también se enfocan en otras tareas como la manipulación de imágenes, la edición de imágenes, la mejora de imágenes, la mejora de videos, la eliminación de fondos, etc.

Diseño gráfico con IA: ¿hasta qué punto la máquina ha dejado su huella en el campo creativo?

Bueno, escuchamos a la gente hablar sobre el diseño de IA todo el tiempo. Pero, ¿realmente la tecnología ha tomado una forma sólida? Responderemos a esto con un ejemplo. ¿Puedes decir cuál de las siguientes imágenes fue pintada por un artista y cuál fue generada por una herramienta de IA?

Las imágenes anteriores se presentaron a los artistas en una encuesta realizada por The Guardian para comprender cuánto arte de IA es discernible del creado por un artista humano real. La imagen de la izquierda es Down in the Laurentides de Homer Watson. Y la imagen de la derecha fue producida en masa por DALL.E para el mensaje, "Pintura al óleo de paisaje Constable Claude Corot". ¿Detectaste correctamente el arte de la IA?

Bueno, no todos pueden. Y así de notables son algunos generadores de arte de IA en estos días. Entonces, sí, respondiendo a la pregunta que planteamos anteriormente, la tecnología de generación de diseño de IA ya ha tomado una forma bastante sólida.

Pero una cosa para recordar es que cuando hablamos de crear diseños de marketing y diseños de marca, no se trata solo de la estética. Se trata de diseñar con un propósito. Se trata de crear diseños que integren emociones. ¿Pueden las herramientas de diseño de IA lograr eso? Responderemos eso en un momento. Pero primero, hablemos de las ventajas del diseño gráfico de IA de las que todo el mundo ha estado entusiasmado.

Desbloqueando las fortalezas del diseño gráfico de IA

Ahorre tiempo mientras administra su flujo de trabajo creativo

Los largos tiempos de entrega son algunos de los mayores desafíos que enfrentan las marcas al externalizar el diseño. A veces, planifica sus creatividades con anticipación y tiene un calendario de contenido sólido. Otras veces, aparecen solicitudes de última hora.

Por ejemplo, crees que una imagen rompería una sección en un blog que estás a punto de publicar, ¡pero no tienes suficiente tiempo para trabajar con un diseñador! En tales casos, puede encontrar ingeniosas las herramientas de diseño gráfico de IA. La mayoría de las herramientas de diseño generan diseños en segundos.

Aborde los retoques de última hora con facilidad

Si ha creado algunos diseños trabajando con un diseñador independiente y justo antes de cargar los medios se da cuenta de que necesita hacer algunos cambios, es posible que no siempre sea una opción volver al diseñador independiente para realizar los cambios. Algunos servicios de diseño no admiten múltiples revisiones y algunos pueden tener un largo tiempo de espera para sus correcciones. Las herramientas de diseño gráfico de IA se pueden utilizar en tales casos.

El video anterior muestra ajustes rápidos que puede realizar con Adobe Sensei, una herramienta de inteligencia artificial que se puede integrar con Adobe Experience Cloud. Del mismo modo, si tiene retoques de última hora que desea hacer en sus videos e imágenes, las herramientas de diseño de IA son útiles.

Otra opción es invertir en una suscripción de video como Kimp Video . Por lo tanto, obtiene revisiones ilimitadas y la opción de modificar su flujo de trabajo de manera flexible junto con la compatibilidad con múltiples solicitudes de diseño activas.

Económico

Contratar a un diseñador y administrar un equipo de diseño interno puede ser costoso. Las agencias de diseño tradicionales y los diseñadores independientes pueden tener un alcance limitado. Entonces, terminas pagando por cada diseño que necesitas. En comparación, las herramientas de diseño gráfico de IA se sienten como una opción rentable. La estructura de precios varía según la herramienta de diseño que elija. Pero la mayoría de ellos lo ayudan a ahorrar costos de diseño a largo plazo.

Por supuesto, si necesita trabajar con un diseñador humano y aún así ahorrar dinero, ¡existen otras opciones rentables para poner fin a sus problemas de diseño!

El diseño gráfico con IA es divertido

Además de todos los importantes beneficios del diseño gráfico de IA, también está el hecho de que los diseños generados por IA son divertidos. Esa es una de las razones por las que incluso las grandes marcas con los mejores equipos creativos a bordo han estado experimentando con el diseño gráfico de IA y hablando activamente sobre estos diseños en línea.

Martini, una marca propiedad de Bacardí, se convirtió en la primera en utilizar imágenes generadas por IA en su publicidad. Incluso marcas como Heinz no han rehuido explorar esta tecnología.

Aquí hay otro de Nutella donde la marca usó IA para generar diseño de empaque.

Entonces, si está buscando crear algo refrescante, algo que se aleje del estilo habitual de su marca, los diseños generados por IA pueden convertirse en excelentes fuentes de inspiración para brindarle una nueva perspectiva.

A pesar de todos los beneficios de los que se jacta el diseño gráfico con IA, existen varias limitaciones en este momento que hacen que trabajar con diseñadores gráficos sea una opción más práctica.

Limitaciones del diseño gráfico de IA que un diseñador puede superar

A pesar del hecho de que las herramientas de diseño gráfico de IA pueden crear algunos diseños nuevos y refrescantes de una manera rápida y eficiente, existen algunas limitaciones que un diseñador gráfico solo puede superar. Veamos algunos de ellos:

1. La creatividad no se puede cablear

La creatividad viene en muchas formas y tamaños. Una parte es inherente a los diseñadores gráficos y otra parte se adquiere a lo largo de sus años de experiencia. Es difícil para las máquinas imitar este nivel de creatividad que tiene un diseñador gráfico.

Las herramientas de diseño de IA se entrenan con conjuntos de datos creados por el hombre. Por lo tanto, las capacidades se limitan al tipo de datos utilizados para entrenar estas herramientas. Incluso los conjuntos de datos más extensos del mundo no pueden superar la intuición y las ideas creativas de los diseñadores humanos.

Te daremos un ejemplo. Eche un vistazo a un anuncio impreso muy aclamado de Staedtler.

El anuncio anterior profundiza en la idea de cómo algunas de las mejores ideas tienen los orígenes más humildes. Cómo algunas de las obras maestras comienzan como simples bocetos a lápiz. Desde la ubicación de la copia "Donde todo comienza" hasta la conexión de la idea con la marca, todo en este anuncio grita creatividad. Esa es una idea de gran alcance para que una máquina la ejecute.

2. Profundidad emocional en los diseños

Miremos un anuncio para comprender por qué las emociones marcan la diferencia en los diseños de anuncios.

Si le preguntas a un modelo de reconocimiento de patrones, un sistema de inteligencia artificial para analizar la diferencia entre las 2 imágenes en el anuncio anterior, tal vez diría que falta el perro en la primera. Pero un humano entendería la soledad de la primera imagen y cómo el perro la alivia en la segunda. Un equipo creativo humano puede generar ideas publicitarias tan emocionalmente significativas que incluso los mejores generadores de arte de IA del mundo no pueden.

Para crear un anuncio emocionalmente profundo, se necesita una buena comprensión de las emociones humanas. Y esta no es una fortaleza de las herramientas de diseño gráfico de IA en este momento. Esa es otra área donde los diseñadores gráficos humanos tienen una clara ventaja. Porque cuando una marca intenta comunicarse con su audiencia a través de sus anuncios, no puede hacerlo de manera efectiva sin agregar emociones a sus diseños. Después de todo, el marketing emocional hace una gran diferencia.

No importa cuán sofisticada pueda ser una herramienta de diseño gráfico de IA, no importa cuán bien capacitada esté para crear diseños únicos, aún no puede empatizar con sus clientes humanos. ¡Pero un diseñador gráfico puede! Y eso hace una gran diferencia.

3. El toque humano

Para agregar un toque humano a los diseños, se necesita comprender más que solo las emociones. Se necesita una comprensión de las normas culturales en función de las cuales difieren la relevancia y la eficacia del concepto publicitario. Se necesita toda una vida para comprender las pequeñas cosas que se sienten "humanas".

La copia en el anuncio a continuación resume la idea anterior con precisión. Una máquina no puede comprender la relevancia de un "olor a bebé" o "pagar el peaje por la persona que está detrás de usted" para un anuncio de automóvil. Por lo tanto, si le pide a una herramienta de redacción de IA que cree una copia de un anuncio, es posible que no termine con una compilación más identificable de cosas humanas como las que se enumeran en el siguiente anuncio.

Desde la perspectiva del diseño, el contraste selectivo entre las líneas de apertura y cierre y el resto del texto también es difícil de explicar a una máquina. En general, para anuncios como estos con un fuerte toque humano, aún necesita un equipo creativo humano en lugar de una herramienta de diseño gráfico de IA.

4. La perfección es una perdición a veces

Las herramientas de diseño gráfico de IA están entrenadas con varios conceptos básicos de diseño, incluidos principios de diseño gráfico como simetría, contraste y jerarquía. Y las máquinas son conocidas por evitar el error humano. En otras palabras, las máquinas están diseñadas para ofrecer resultados perfectos. Si bien eso podría funcionar en un ámbito más analítico, no se adapta exactamente a un espacio creativo como el diseño de marketing.

Las nubes de forma imperfecta en una pintura de paisaje, ese único pétalo que falta en una pintura de corona floral: cada pequeña imperfección hace que un diseño parezca auténtico. Y esto también es muy importante en los diseños de marketing.

Te daremos un ejemplo. ¿Te has fijado en el logo de Starbucks? Al principio, parece perfectamente simétrico. Pero mira de cerca la cara de la sirena. El equipo creativo de Starbucks revisó la primera versión del logotipo que parecía demasiado perfecto para parecer humano. Tales pequeños detalles no pueden ser replicados por las herramientas de diseño de IA. Se necesita un diseñador humano para lograr eso.

Consejo de Kimp: La necesidad de imperfecciones en los diseños centrados en el ser humano es la razón por la que existen conceptos como el equilibrio asimétrico y el desequilibrio en los diseños de marketing. Estos ayudan a cambiar las perspectivas de un espectador y entregar el mensaje de una manera más memorable.

¿Está buscando una manera conveniente de lograr eficiencia y conveniencia en su flujo de trabajo de diseño con diseñadores humanos? Elija una suscripción de diseño como Kimp.

5. El sentido común facilita la comunicación

Las herramientas de diseño gráfico de IA brindan una interpretación muy literal de su aviso. Incluso las más mínimas lagunas en sus indicaciones conducen a un diseño que no se parece en nada a lo que había percibido. Comunicar sus ideas a un diseñador humano puede parecer mucho más conveniente que encontrar el mensaje más preciso para una herramienta de diseño gráfico de IA.

Tome el siguiente anuncio de IKEA, por ejemplo. El anuncio representa la idea de que el sueño es el suplemento natural más eficaz que su cuerpo necesita. IKEA lanzó una serie de anuncios sobre este tema para promocionar su gama de ropa de cama. Intente comunicar esta idea a un generador de texto a imagen basado en IA y sabrá a qué nos referimos cuando decimos que comunicar sus ideas a un diseñador humano es mucho más simple.

Suscripciones de diseño ilimitadas: el equilibrio perfecto entre la automatización del diseño y la colaboración del diseñador

Las herramientas de diseño gráfico de IA, como puede ver, son bastante convenientes para trabajar. Y pueden ahorrar mucho tiempo en su flujo de trabajo de diseño. Sin embargo, no pueden crear magia de la nada. No puede usarlos como herramientas independientes en su diseño de marketing. Sin embargo, puede usarlos para aumentar los esfuerzos de un diseñador. Entonces, si tiene un equipo de diseño interno y desea mejorar la eficiencia del equipo, invertir en herramientas de diseño de IA puede parecer un paso muy práctico. Otra opción para ahorrar tiempo y dinero, si no tiene un equipo de diseño interno, será invertir en suscripciones de diseño como Kimp. ¿Quiere ver cómo las suscripciones de diseño ayudan a automatizar su flujo de trabajo de diseño y simplificar el marketing? Regístrese para nuestra prueba gratuita de 7 días sin riesgos.