IA en la industria creativa. ¿Cómo la IA ha revolucionado el trabajo de los departamentos creativos? | IA en los negocios #20

La inteligencia artificial ha logrado un gran avance en el mundo de la creatividad humana, cambiando las percepciones anteriores sobre el trabajo creativo. ¿La IA representa una amenaza para los artistas? ¿O es su aliado, que abre nuevas oportunidades? Echemos un vistazo más de cerca a cómo la colaboración con IA está afectando a las profesiones creativas y miremos hacia el futuro para ver cómo serán pronto.

¿Cuáles son las características de la industria creativa?

La industria creativa incluye todas las áreas del arte y el diseño. Incluye, entre otros:

• Artes visuales : desde pinturas al óleo hasta fotografía y creación de íconos para aplicaciones,
• Cine : desde un anuncio llamativo de unos segundos hasta producciones completas de Hollywood,
• Literatura , es decir, escritura en cualquier forma,
• Música : desde los jingles que asociamos inmediatamente con nuestros canales favoritos de YouTube hasta música sinfónica,
• Diseño de juego.

Las personas que trabajan en la industria creativa se caracterizan principalmente por tener habilidades manuales y técnicas relacionadas con su profesión. Pero también creatividad, imaginación y capacidad de pensar de forma innovadora. La sensibilidad artística también es importante.

Los ingresos en la industria creativa varían ampliamente y dependen de la profesión, la experiencia y la reputación del creador en cuestión. Un diseñador gráfico por computadora principiante o un redactor publicitario puede ganar alrededor de 1.000 dólares al mes, mientras que un arquitecto respetado con muchos años de experiencia puede ganar incluso decenas de miles. ¿La IA generativa cambiará estas cifras?

El impacto de la IA en la industria creativa

El aumento de la popularidad de la inteligencia artificial genera sentimientos encontrados entre los artistas. Por un lado, temen que su trabajo se automatice y que la IA asuma el papel de creador. Por otro, lo ven como una herramienta para facilitar su trabajo y ampliar sus capacidades.

Las amenazas potenciales de la IA son principalmente:

• Riesgo de desempleo tecnológico : la IA puede sustituir a algunos especialistas, como los diseñadores gráficos que preparan bocetos conceptuales o los diseñadores web.
• Unificación del arte : los algoritmos se basan en obras de arte existentes, por lo que pueden limitar la creatividad y promover obras similares.
• Cuestiones de autoría : según la ley, es todo un problema determinar quién es el creador de una obra generada por IA. Actualmente, no existe una regulación clara sobre cuestiones relacionadas con la IA generativa.

Sin embargo, la IA también ofrece nuevas oportunidades, como:

• Generar nueva inspiración : los modelos de IA pueden sugerir ideas y asociaciones no obvias a los artistas, además de ayudar a analizar el estilo. En el caso de la escritura, ChatGPT funcionará bien aquí como editor crítico, mientras que en el caso de las imágenes, la función "describir" disponible en Midjourney,
• Automatizar tareas simples : la IA puede crear numerosos bocetos o diseños 2D basados ​​en una descripción verbal, hacer coincidir selectivamente los colores con los colores de la marca o realizar "intercambios de caras", intercambiando la cara de un modelo en diferentes imágenes, etc.
• Nuevas formas de arte : con la creación facilitada de modelos 3D basados ​​en gráficos 2D, la IA brinda la oportunidad de crear y presentar obras en tecnologías VR/AR.

Por tanto, el impacto de la IA en la industria creativa no es claramente ni positivo ni negativo. A través de la tecnología, la forma en que trabajamos ciertamente cambiará: requerirá la capacidad de describir con palabras lo que queremos lograr. Es decir, por ejemplo, un conocimiento más amplio de la historia de la literatura o del arte para definir con precisión el estilo en el que queremos inspirarnos. Al mismo tiempo, habrá nuevos desafíos, como un comienzo mucho más difícil para los aspirantes a representantes de las industrias creativas.

Herramientas de IA para departamentos de la industria creativa

Debido al inevitable entrelazamiento de la creación con la inteligencia artificial generativa, tiene sentido basar la forma de trabajar en herramientas de inteligencia artificial desde el comienzo de su carrera. Aunque están evolucionando rápidamente, los nuevos estándares de la industria ya se están aclarando lentamente.

Textos: soporte para redactores y gestores de contenidos

La herramienta principal para apoyar el trabajo de los escritores de la industria creativa son tres salas de chat.

• ChatGPT de OpenAI,
• Google Bardo y
• Claude de Anthropic está disponible para quienes se encuentran en los EE. UU. y el Reino Unido.

Se trata de las soluciones más versátiles basadas en los últimos modelos lingüísticos (LLM) que, después de escribir el mensaje adecuado, permitirán no sólo crear múltiples versiones de eslóganes publicitarios sino también un borrador de artículo. Lo más interesante es que pueden convertirse en un editor crítico que puede señalar errores en el texto creado y sugerir cambios valiosos y áreas de mejora.

Sin embargo, además del potente trío de chatbots, existe toda una gama de herramientas más especializadas para ayudar a escribir. Éstos son algunos de ellos:

• Copy.ai : genera automáticamente descripciones de productos, anuncios y otros textos basados ​​en palabras clave.

• Rytr : plantillas y pautas listas para usar para escribir diferentes tipos de contenido.

• Jasper : un asistente de redacción que ayuda a crear contenido en diferentes idiomas.

Imágenes: soporte de IA para diseñadores y diseñadores gráficos

Los diseñadores gráficos y los diseñadores tienen una variedad para elegir que les permite crear bocetos en un instante. De particular interés son:

• DALL-E 2 : una herramienta gratuita de OpenAI que genera imágenes basadas en descripciones de texto y le permite generar un marco más amplio para una foto cargada.

• Midjourney : crea ilustraciones, gráficos y bocetos conceptuales impresionantes; desafortunadamente, solo está disponible para suscriptores.

• Canva : un programa de diseño gráfico muy popular con funciones compatibles con IA.

Vídeos: contenido de vídeo con la ayuda de IA

Además, los creadores de metraje de la industria creativa tienen mucho para elegir. Aquí la oferta es más diversa, por ejemplo:

• Synthesia : le permite "animar" avatares para hacer que las presentaciones de video de negocios sean más atractivas.

• Runway : una plataforma para crear videos realistas que consisten en imágenes y sonidos generados y consistentes basados ​​en el texto ingresado. Puede crear escenarios personalizados o utilizar plantillas ya preparadas.

• Descript : edita grabaciones de video basándose en la transcripción de audio.

¿Cómo serán las profesiones creativas en el futuro?

En la perspectiva de unos pocos años, la IA podría transformar completamente el trabajo en la industria creativa. Si bien esto es muy arriesgado dado el ritmo del desarrollo de la IA generativa, tentemos algunos escenarios para el futuro:

• Automatización parcial : la IA asume tareas simples, como procesar fotografías o crear bocetos, mientras que los humanos se centran en el trabajo conceptual y afinar la dirección de la inteligencia artificial.
• nuevos roles profesionales : habrá puestos como “entrenador de IA”, que enseña modelos de inteligencia artificial señalando qué implementaciones son mejores y cuáles son peores; cuáles se ajustan más a la descripción y cuáles no,
• el aumento de la importancia de las habilidades sociales : cualidades como la creatividad, la empatía y el razonamiento serán aún más importantes que antes, a medida que las habilidades manuales pasarán a ser secundarias en la industria creativa,
• fusión de mente y máquina : esta es la visión más de ciencia ficción, según la cual, para aprovechar el potencial de la IA, las personas aprenderán a pensar de forma "algorítmica" y comenzarán a surgir interfaces comerciales cerebro-máquina, que permitirán comunicación no verbal,
• nuevas formas de arte : con la ayuda de la inteligencia artificial, se crearán géneros y estilos artísticos completamente nuevos, y el uso comercial del contenido se basará en la personalización total del contenido, o "creación bajo demanda".

El futuro dirá qué escenario se desarrollará. Lo más probable es que las industrias creativas experimenten una evolución más que una revolución. Aún así, será crucial que los artistas se abran a las nuevas tecnologías y aprendan a explotarlas. Entonces la IA no se convertirá en un enemigo, sino en un aliado en la creación de obras inspiradoras.

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Autor: Robert Whitney

Experto en JavaScript e instructor que capacita a los departamentos de TI. Su principal objetivo es mejorar la productividad del equipo enseñando a otros cómo cooperar eficazmente mientras codifican.

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