Algoritmos de redes sociales y cómo afectan el tráfico

Las plataformas de redes sociales ofrecen un desafío a las personas y empresas que buscan un cambio continuo en sus funcionalidades. Siguen surgiendo nuevos desafíos con la creciente preocupación por la privacidad de los datos y las noticias falsas. Por estas razones, implementar un algoritmo en las redes sociales cambia drásticamente las operaciones diarias para mantenerse al día con la dinámica actual.

Un algoritmo de redes sociales es una serie de códigos que controla el comportamiento de una plataforma. Diferentes formulaciones de algoritmos ayudan a impulsar las actividades de determinadas plataformas de redes sociales. Los algoritmos determinan lo que ve en su suministro de noticias de amigos y seguidores y publicaciones de empresas.

Durante el desarrollo de la plataforma, el propósito del algoritmo es promover personas influyentes y obtener usuarios leales y constantes. Comparte videos y contenido de forma orgánica de usuarios activos para alentar a los nuevos usuarios a revisar las cuentas activas. El objetivo principal del algoritmo en la etapa inicial es construir una base de usuarios. Por lo tanto, es más probable que crezca rápidamente si impulsa el contenido de manera constante cuando la plataforma aún es nueva.

Por lo tanto, el tiempo es fundamental, ya que el impulso inicial para la creación de usuarios cambia lentamente a la generación de ingresos. El algoritmo ajusta el contenido para que sigas usando y viendo anuncios. También rige toda la plataforma y cambia con el tiempo según las tendencias y las preferencias del usuario. Sin embargo, el objetivo general es construir una gran base de consumidores, mantenerlo enganchado al contenido el mayor tiempo posible y ganar dinero a través de los ingresos publicitarios.

Muchos factores, como comentarios, vistas, me gusta, acciones compartidas, tweets y retweets, afectan la clasificación de su feed. El debate entre la relevancia, la cronología inversa o el compromiso con las publicaciones ha provocado la necesidad de comprender cómo funcionan los algoritmos en las redes sociales. Preguntas como cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales ayudan a los especialistas en marketing a mejorar el tráfico y la clasificación SEO de sus sitios web.

Algoritmos de Facebook

La máxima prioridad de este algoritmo es conectar a los usuarios de Facebook con el contenido más relevante para ellos. El algoritmo heredado de Facebook fue diseñado para que todos los que son tus amigos puedan ver tus publicaciones. Progresivamente, la fuente de noticias se convirtió en un basurero para publicaciones comerciales, videos tontos, noticias falsas, citas y otras cosas.

Numerosas publicaciones y toneladas de contenido de empresas, medios y marcas invadieron los momentos de los usuarios. Por lo tanto, solicitó un cambio al responder a la pregunta 'cómo funcionan los algoritmos de redes sociales en Facebook', ya que era evidente que el contenido era prácticamente imposible de administrar para el algoritmo.

El 13 de enero de 2018 pasa a la historia como el día en que Facebook tuvo que rediseñar su fuente de noticias después de sufrir una pérdida de $ 119 mil millones. La introducción de los anuncios de Facebook se convirtió en un momento perfecto para cambiar el algoritmo de las redes sociales. El algoritmo erosionó lentamente el alcance orgánico para que las empresas pudieran pagar los anuncios. Este factor explica por qué el precio de las acciones de Facebook ha aumentado a lo largo de los años, mientras que el alcance orgánico ha disminuido drásticamente. Aquí hay un ejemplo de un anuncio de Facebook:

(Crédito de la imagen: WordStream)

Ha habido un cambio de paradigma al abordar cuestiones como 'cómo funcionan los algoritmos en las redes sociales' al decidir qué contenido mostrar en las noticias de los usuarios. Los algoritmos de Facebook muestran tu publicación primero a un pequeño grupo de seguidores de tu página de negocios o a un pequeño número de tus amigos.

Dependiendo de cómo esos seguidores interactúen con tu publicación a través de me gusta, reacciones, comentarios y acciones compartidas, el algoritmo de Facebook decide si mostrar el contenido a otro grupo de personas o a nadie más.

Cuando la mayoría de las personas con las que Facebook ha compartido tu contenido reaccionan, comparten o comentan, la señal de los algoritmos es clara de que el contenido es relevante e interesante. Facebook luego compartirá con más personas. Supongamos que hay un compromiso positivo con el contenido, entonces más personas podrán ver tu publicación.

Facebook comparte contenido con un pequeño grupo de seguidores y luego los algoritmos detectan la cantidad de compromiso con el contenido. Cuanto mayor sea el compromiso con el contenido, más se comparte el algoritmo con más personas hasta que se vuelve viral.

Los comentarios se llevan la parte del león en forma del tipo de compromiso más valioso en Facebook. Por lo tanto, esto significa que las empresas deben adaptar sus publicaciones estratégicamente para que muchas personas comenten sobre ellas. Cuanto más atractivo sea su contenido, más aparecerá en las noticias de otras personas, y viceversa. En otras palabras, si tienes contenido aburrido que la gente nunca suele comentar, el algoritmo de las redes sociales lo aprende y lo más probable es que no le muestre a nadie tu contenido. La siguiente imagen muestra un ejemplo de una publicación que anima a sus seguidores a comentar:

(Crédito de la imagen: examinador de redes sociales)

El algoritmo de Facebook funciona simplemente al organizar la aparición de las noticias. Cuatro elementos principales le permiten lograr su objetivo.

• Inventario : Todas las publicaciones disponibles.
• Señales : Factores a tener en cuenta a la hora de seleccionar el contenido.
• Predicciones : Pronóstico de reacciones a las publicaciones.
• Puntuación general : resumen basado en las predicciones.

La publicación que reciba la puntuación más alta aparecerá más arriba en el suministro de noticias. El algoritmo de Facebook se enfoca más en participar en la publicación y en el uso de otras herramientas de Facebook, como Facebook Live o Messenger, durante la señalización.

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Consejos para aumentar el compromiso de Facebook

• Comprenda y analice su base de fans publicando solo cuando están en línea
• Comparte contenido curado
• Crea contenido para Facebook solo usando videos y Facebook live
• Use encuestas para hacer preguntas y etiquete a su audiencia para que sea parte de la conversación.
• Promociona la publicación usando Pay to Play
• Aprende de otras páginas
• Experimenta con contenido nuevo
• Responder a cada comentario
• Usar grupos de Facebook

Gorjeo

Twitter solía mostrar su contenido en cronología inversa. Dado que se agrega una gran cantidad de contenido por segundo, este algoritmo no pudo coincidir con el orden cronológico. Copiando de Facebook, Twitter agregó un algoritmo basado en la relevancia a través de su función "los mejores tweets que te puedes haber perdido". El objetivo era reducir los bots y los sistemas de automatización para dar me gusta y retuitear contenido.

La jerarquía de contenido en Twitter es la más comprometida frente a la menos comprometida. El contenido de transmisión en vivo ocupa el primer lugar, el contenido de video en la segunda posición, los números de contenido de imagen y texto ocupan el tercer y cuarto lugar respectivamente.

El formato de la jerarquía y tus seguidores determinan lo que aparece en tu línea de tiempo y la prioridad. El rango de sus tweets u otros en su línea de tiempo depende de con quién ha podido interactuar con su contenido históricamente y con qué contenido ha interactuado históricamente.

El algoritmo más antiguo de Twitter que funciona en la cronología inversa, muestra el contenido más reciente de aquellos a los que sigues. El nuevo algoritmo le proporciona el contenido más relevante en función de su uso anterior de la red social. Cambiar entre estos dos algoritmos es mucho más fácil en un dispositivo celular. En la esquina superior derecha, verá tres pequeñas estrellas y, al hacer clic, puede cambiar de un algoritmo a otro. Por ejemplo:

La nueva jerarquía de algoritmos funciona de tal manera que los tweets clasificados aparecen en la parte superior y, en caso de que se los haya perdido, aparecen inmediatamente después de otros retweets, cuentas sugeridas y tweets promocionados. El algoritmo suele sugerir otros usuarios principalmente porque Twitter quiere aumentar la conectividad entre los actualmente activos ya que no mucha gente se une a Twitter.

Hay cuatro señales principales de clasificación en el algoritmo.

1. Actualidad : cuánto tiempo desde que se envió el tweet
2. Compromiso : cuántos clics, retweets y favoritos, también llamados "me gusta" e impresiones, ha generado el tweet.
3. Actividad del usuario : Esto es qué tan activo está el usuario en su cuenta.
4. Tipo de medio : video, imagen, texto o GIF.

Un cálculo matemático basado en los cuatro criterios anteriores informa al algoritmo de Twitter que los tweets deben mostrar líneas de tiempo específicas de los usuarios.

Los tuits no suelen durar más de un día a menos que se hayan vuelto virales con el nuevo algoritmo. La actualidad es sin duda el aspecto más importante ya que Twitter está preocupado por lo que está sucediendo en este momento.

El compromiso es el otro aspecto crítico utilizado por Twitter. Si bien las impresiones juegan un papel, es imposible ver la impresión del tweet a menos que extraiga esos datos de su análisis de Twitter. Por lo general, las impresiones se refieren a la cantidad de veces que alguien ve un tweet en particular en su línea de tiempo y el período. Los comentarios seguidos de las impresiones, luego los clics, los retweets y los favoritos son el orden en el que el algoritmo verifica la participación. El algoritmo favorece los comentarios ya que el objetivo es tener conversaciones de mayor calidad en los tuits.

Un video en vivo enviado recientemente con muchos comentarios y muchos clics es la mejor forma de contenido que puede producir para obtener la calificación de algoritmo más alta.

Los usuarios inactivos o inactivos no obtienen mucha visibilidad o clasificación en Twitter. Los usuarios generalmente verán más tweets de los usuarios con los que hablan principalmente, y si no hay respuestas, nadie más verá el tweet de ese usuario. Una buena estrategia antes de transmitir su contenido es primero tener conversaciones con sus usuarios objetivo.

Resumen de consejos sobre cómo posicionarse alto en el algoritmo de Twitter

• Participar antes de transmitir
• Use mapas de calor para averiguar cuándo la mayoría de los seguidores interactúan más con su contenido.
• Ser activo
• Crea y desarrolla temas que puedan interesar a tus seguidores.
• Responde a los comentarios en tu publicación
• Mejore la credibilidad de su cuenta actualizando la información de su biografía, incluida la ubicación, y utilizando un gráfico apropiado para la identificación.

Instagram

El algoritmo de Instagram es un circuito de retroalimentación diseñado para poner el contenido más atractivo frente a sus usuarios para pasar más tiempo en la plataforma, consumir más contenido y, por lo tanto, ver más anuncios. Cada feed de usuario de Instagram es único en función de las interacciones en la plataforma.

Los comentarios, los me gusta, las acciones compartidas y las vistas afectan la clasificación del feed. Sin embargo, los Me gusta no son tan importantes como solían ser antes. La razón es que es posible que a alguien le guste tu contenido sin tomar medio segundo para revisarlo. No obstante, todavía muestran algoritmos de Instagram que disfrutas ese tipo de contenido.

Al igual que en Facebook, los comentarios son más influyentes en el algoritmo y el compromiso para la clasificación de comentarios. Los algoritmos de Instagram son lo suficientemente inteligentes como para comprender la profundidad de un comentario, ya sea un bot que está comentando o alguien de un grupo de compromiso que simplemente copia y pega comentarios. Solo los comentarios genuinos, especialmente los que involucran a alguien que etiqueta a un amigo en una publicación, cuentan como un algoritmo para las redes sociales. Por ejemplo:

Las acciones y los guardados también son valiosos para el algoritmo de Instagram. Compartir una publicación en su historia le indica al algoritmo que disfruta de dicho contenido y da como resultado una mayor exposición a sus seguidores. El contenido guardado indica al algoritmo en las redes sociales que un usuario realmente prefiere ese tipo de contenido y querría más de ese tipo. El algoritmo rastrea el tiempo de sesión dedicado a consumir una publicación, lo que ayuda al algoritmo a comprender el tipo de contenido que le interesa a un usuario.

Contrariamente a muchos mitos, los videos y las fotos son tratados por igual por el algoritmo. Aun así, existe la posibilidad de obtener más compromisos con videos que con imágenes. Las cuentas personales, comerciales o de creador se consideran iguales al algoritmo. Sin embargo, el algoritmo de las redes sociales muestra más contenido según la cuenta con la que tiene una relación genuina, independientemente del tipo de cuenta.

A continuación se resumen las principales características de los algoritmos de Instagram.

• Es probable que primero aparezca un mayor número de comentarios y me gusta.
• Se priorizarán las publicaciones recientes dentro de la primera hora de inicio de sesión del usuario.
• Las publicaciones de las interacciones regulares de los usuarios aparecerán primero.
• La prioridad se basa principalmente en los hashtags seguidos

Sin embargo, los algoritmos de Instagram han sido diseñados para no promover contenido de alguna naturaleza. Los siguientes son los principios que hacen que los algoritmos de Instagram no compartan cierto contenido.

• Procedimientos cosméticos
• Afirmaciones de salud exageradas
• Desnudos sugerentes y explícitos y contenido para adultos
• Concursos y sorteos
• Haga clic en cebos
• Contenido engañoso y falso
• Contenido reciclado que no tiene valor adicional
• Comercio de materias primas reguladas
• Acciones por cuentas falsas y no recomendadas

Consejos para interacciones mejoradas de Instagram

• Utilice la imagen destacada adecuada que asocie a la persona o empresa con la cuenta.
• Indique su biografía en viñetas concisas indicando quién es usted, qué hace y por qué lo hace.
• Publicar contenido que evoque emociones.
• Escribir publicaciones informativas.
• Participar en discusiones posteriores
• Emplea la estrategia de hashtag correcta según tu nicho.
• Practique geoetiquetado efectivo
• Promociona tu publicación
• Use las nuevas funciones que usa Instagram, como Instagram TV e Instagram Reels.

YouTube

El algoritmo de Youtube es una máquina gigante que toma todos los datos posibles de la plataforma de Youtube para hacer mejores recomendaciones a las personas. El algoritmo social media se apoya más en las necesidades del espectador que en las del editor para satisfacerlas en un momento dado. El algoritmo está diseñado para satisfacer las necesidades de entretenimiento, información o utilidad y conexión de los espectadores.

Factores que determinan la satisfacción del espectador

• en qué hacen clic
• En qué no hacen clic
• Ver duración
• Compromiso de video a través de Me gusta o comentarios
• Duración de la sesión
• Frecuencia de devolución
• Comentarios sobre las encuestas de Youtube

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tom lino
CEO FuzeCommerce

Cómo funciona el algoritmo de Youtube

Cada vez que un espectador ingresa a la plataforma, el algoritmo intenta predecir qué videos verá a continuación. Miles de millones de videos pasan por el filtro de generación de candidatos, que clasifica los videos que cree que el espectador no tiene interés en ver. El filtro suele realizar su tarea comprobando lo siguiente.

• Historial de visualización de los espectadores
• Ver duración
• Gustos y disgustos
• Suscripciones
• En qué hicieron clic los espectadores y en qué no hicieron clic

Múltiples sistemas de algoritmos envían los videos de los posibles candidatos al filtro de clasificación. El filtro de clasificación clasifica los videos de acuerdo con cada usuario en función de su predicción de cuánto satisfará cada recomendación al espectador. Los videos se muestran al usuario, y al elegir uno, el proceso comienza de nuevo. Youtube también elige videos para el usuario según las categorías que le gustan, por ejemplo:

La clasificación se realiza en función del contexto y los siguientes parámetros ayudan en este proceso:

• Vídeo actual que se está viendo
• Dispositivo en uso
• Hora del día
• Localización
• Ya sea que estén en la página de inicio o en la página de visualización

Consejos para optimizar los algoritmos de Youtube

• Aplique palabras clave al título y la descripción de su video
• Involucre a los usuarios en su canal y comente videos similares en diferentes canales
• Investiga bien para tener contenido significativo en tu canal.
• Publicar regularmente

LinkedIn

Linkedin es una plataforma social que utilizan la mayoría de los especialistas en marketing B2B para interactuar y ampliar sus negocios. Para llegar a la cima usando el algoritmo, uno debe entender cómo funciona esta plataforma.

El algoritmo de LinkedIn revisa las publicaciones y selecciona las publicaciones consistentes. Para ello, comprueba el perfil con el que un usuario suele interactuar de vez en cuando. Los usuarios que tienen múltiples y grandes cantidades de participación tendrán prioridad en su contenido, independientemente de si les gusta o comentan su publicación.

Es probable que se prioricen las publicaciones largas, mientras que una gran cantidad de reacciones y contenido de las páginas comerciales no se priorizan. Los videos, las imágenes con texto y las publicaciones de texto, en general, son un excelente contenido para cualquier empresa que busque respuestas a preguntas como, por ejemplo, cómo funcionan los algoritmos en las redes sociales. Aquí hay un ejemplo de una publicación de LinkedIn bien escrita que generó clientes potenciales:

(Crédito de la imagen: RevenueZen)

Consejos para el algoritmo de Linkedin

• Combine el uso de la página comercial, los perfiles de empresario y empleado.
• Publicar consistentemente
• Escribe contenido que evoque conversaciones.
• Compartir enlaces dentro de las plataformas de LinkedIn
• Escribe contenido relevante
• Promociona tu publicación usando hashtags
• Identifique el nicho y escriba contenido que sea relevante para el nicho.
• Haga público su perfil y márquelo adecuadamente para una mayor visibilidad.
• Use el análisis de LinkedIn para aprender y tomar prestado de las publicaciones que funcionan bien.

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