Todo sobre SEO: conceptos básicos de SEO para pequeñas empresas

La mayoría de los propietarios de empresas de comercio electrónico han escuchado el término "SEO", pero implementar técnicas de optimización de motores de búsqueda puede resultar abrumador. Conozca las técnicas de optimización esenciales para las ventas de comercio electrónico, formas sencillas de implementar las mejores prácticas de SEO para pequeñas empresas y dónde acudir para obtener ayuda de SEO. Comprenda cómo evaluar y actualizar las técnicas de SEO existentes para maximizar el impacto. Este seminario web fue impulsado por FedEx y Accion Opportunity Fund.

Conozca a los expertos

Duncan Castellino

Duncan Castellino es director de marketing de generación de demanda digital en FedEx. Tiene más de 13 años de experiencia en marketing digital y de datos impulsando conversiones en línea en Google y fedex.com. Actualmente lidera la práctica de Búsqueda y Rendimiento Pago de FedEx. El principal KPI de su equipo es generar nuevas cuentas y tráfico a fedex.com.

Eric Adams

Eric J. Adams no es un experto culinario cualquiera; con más de 15 años en su haber, es el cerebro detrás de Dog & Whistle. Originario de Gary, Indiana, la trayectoria de Eric desde la bulliciosa escena de los restaurantes lo llevó a enfrentar un problema apremiante: el desperdicio de ingredientes de primera calidad. ¿Su respuesta? Dog & Whistle, un emprendimiento innovador que convierte los excedentes de comida en delicias gourmet para nuestros amigos de cuatro patas. Después de haber causado sensación en programas como FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startups y Upcycled Food Association, la visión de Eric ahora se mantiene firme en Las Vegas, transformando el panorama de los alimentos para mascotas y defendiendo un futuro sostenible.

Conceptos básicos de SEO para pequeñas empresas

¿Qué es el SEO y por qué lo necesitan las pequeñas empresas?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Para el propietario del sitio web, esto significa configurar su sitio web para que los motores de búsqueda lo clasifiquen mejor. Para el consumidor, esto significa que los sitios que utilizan SEO de forma eficaz aparecerán antes en su búsqueda, cerca de la parte superior de la página de resultados. El SEO es un componente clave de su estrategia de marketing digital.

Las pequeñas empresas necesitan aplicar técnicas de SEO para que a su cliente objetivo le resulte más fácil encontrar su sitio web. Un SEO exitoso también puede impulsar la participación del cliente y las ventas en línea.

¿Cómo configurar el SEO en tu sitio web?

• Investigación de palabras clave: determina las palabras clave más relevantes para tu consumidor.
• Optimización de imágenes: utilice imágenes que capten la atención de sus clientes y asegúrese de que el título, las etiquetas alt y la descripción HTML de la imagen incluyan su palabra clave. Google lee toda esa información cuando rastrea su sitio. Utilice el tamaño de imagen correcto: ni demasiado grande, ya que tardará demasiado en cargarse, ni demasiado pequeño, ya que puede dar lugar a una mala calidad de imagen.
• Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Cada vez más consumidores visitan sitios desde su teléfono.
• Incluye enlaces a páginas realmente importantes en tu encabezado. Dado que su encabezado está incluido en cada página de su sitio web, incluir un enlace en su encabezado indica a los motores de búsqueda que el encabezado es uno de los temas principales de su sitio web.

¿Cómo saber si tus técnicas de SEO están funcionando?

El SEO es un juego a largo plazo, algo así como mejorar su puntaje crediticio. Hay que mirar las tendencias a lo largo de meses. Por lo general, los robots de Google tardan semanas en regresar y rastrear su sitio, por lo que los cambios no ocurren de la noche a la mañana. Puede solicitar que Google vuelva a indexar su sitio antes a través de Google Search Console, pero incluso eso lleva tiempo.

Otras formas de saber si tus esfuerzos de SEO están dando frutos incluyen el seguimiento:

• Tasas de apertura de correo electrónico: utilice un proveedor de servicios de correo electrónico de buena reputación para realizar un seguimiento de las tasas de apertura de correo electrónico y de las tasas de clics. Mantenga una lista de correo electrónico actualizada y limpia, y optimice las líneas de asunto de los correos electrónicos para que sean personalizadas, relevantes y procesables. Los proveedores de servicios de correo electrónico populares incluyen:
  • Contacto constante
  • CorreoChimp
• Google Analytics: Google Analytics proporciona una gran cantidad de información sobre el tráfico de su sitio web, incluidas las vistas de página, las tasas de clics, la participación y la fuente de tráfico.
• Resultados comerciales: También conocido como ventas electrónicas. Su plataforma de comercio electrónico puede ayudarlo a rastrear los cambios en las ventas según el SEO.

¿Cómo investigar palabras clave de SEO?

Google quiere una página que responda una pregunta, por lo que es esencial priorizar una palabra clave por página web de su sitio web. Pero, ¿cómo saber qué palabras clave utilizar?

1. Piense en palabras clave. Imagine que usted es uno de sus clientes objetivo, ¿qué podrían poner en un motor de búsqueda para encontrar su sitio web? Google Trends puede ayudarle a identificar términos de búsqueda populares.
2. Busque palabras clave similares utilizando herramientas como Google Keyword Planner. No tengas miedo de las palabras clave de cola larga (frases más largas, búsquedas muy específicas). A veces es mejor obtener una clasificación alta en veinte palabras clave de cola larga que en una palabra clave más corta porque la competencia no se dirige a esas palabras clave de cola larga.
3. Analiza el volumen de búsqueda de esa palabra clave. Mire cuántas búsquedas recibe ese término por mes.
4. Analizar la competencia. ¿Quiénes son sus competidores para esas palabras clave? ¿Cuántas personas luchan por ellos? Logre un equilibrio entre el volumen de búsqueda y la competencia.
   1. Cuando visite el sitio web de la competencia, lea su sitio y observe qué palabras y frases se repiten para determinar las palabras clave a las que se dirigen. Existen servicios pagos que pueden ayudarlo a determinar las palabras clave de sus competidores, pero pueden ser costosos. Con algo de tiempo y práctica, podrás hacerte una idea bastante clara.
   2. En lugar de competir con palabras clave, destaque entre su competencia apuntando a palabras clave adyacentes o de cola larga.
5. Realizar investigaciones de la competencia. Ponte en el lugar del consumidor e ingresa términos de búsqueda relacionados con tu producto o servicio. Revise los resultados para ver quién tiene una clasificación más alta que usted. Lea los sitios web de la competencia para determinar por qué tienen una clasificación más alta.

¿Cuáles son las mejores herramientas SEO?

Hay cientos de herramientas de SEO gratuitas y de pago disponibles para usted. Algunas herramientas populares incluyen:

• Complementos de WordPress como Yoast SEO: le ayudan a mejorar fácilmente el SEO en cada página de su sitio.
• Planificador de palabras clave de Google: le ayuda a identificar y orientar palabras clave en su sitio.
• Tendencias de Google: le permite investigar frases de búsqueda comunes y evaluar la popularidad de esos términos de búsqueda.
• SocialBlade: muestra la clasificación de su cuenta de redes sociales en relación con la competencia.
• Google Analytics: Google Analytics proporciona una gran cantidad de información sobre el tráfico de su sitio web, incluidas las vistas de página, las tasas de clics, la participación y la fuente de tráfico.

¿Cuándo necesita ayuda profesional con el SEO de su pequeña empresa?

• Si se encuentra en una industria altamente competitiva o compite contra empresas muy grandes, la asistencia profesional puede resultar beneficiosa.
• Si ya no tienes el tiempo necesario para dedicarle a la optimización de motores de búsqueda, puede que sea el momento de contratar a un profesional de SEO para que te ayude a administrar tu sitio web.
• Si llevas muchos meses trabajando seria e intencionadamente en tu SEO y no ha habido cambios, puede ser beneficioso consultar con un profesional.

Al contratar a un profesional de SEO, siempre es una buena idea pedir referencias de otras pequeñas empresas antes de firmar un contrato.

¿Puedes hacer “SEO” en tus redes sociales?

Los principios de SEO se pueden aplicar a sus redes sociales para fortalecer su estrategia de marketing en redes sociales. A continuación le indicamos cómo empezar:

• Utilice palabras clave relevantes en su biografía y en todo su perfil.
• Tenga marcas y nombres consistentes en todas sus cuentas de redes sociales.
• Interactúe con su audiencia de redes sociales respondiendo a los comentarios.
• Crea publicaciones multimedia. Incluya una combinación de imágenes, videos y texto.
• Enlace a su sitio web desde redes sociales, correos electrónicos y anuncios digitales.
• Utilice YouTube o publicaciones de blog para educar a sus clientes sobre su producto y hacer crecer aún más su marca.

¿Cuáles son las cinco cosas principales que puede hacer para mejorar el SEO de su pequeña empresa?

1. Investigación de palabras clave: utilice Google Keyword Planner o Google Trends para encontrar las mejores palabras clave para su negocio.
2. Optimice su sitio para las palabras clave que ha identificado. Utilice sus palabras clave de forma coherente en títulos, encabezados e imágenes.
3. Publique contenido de alta calidad: garantice una buena experiencia de usuario para los visitantes de su sitio web. Asegúrese de que el contenido sea relevante, la navegación sea clara y los mensajes sean coherentes.
4. No copie y pegue desde otros sitios web o herramientas de inteligencia artificial. Su sitio web debe parecer creado por un humano, no por un robot. Los consumidores pueden notar la diferencia.
5. Priorice la experiencia del usuario: el SEO es una información sobre cómo se ve su sitio web, no una guía exacta de cómo debe verse su sitio web. No pierda de vista el propósito de su sitio a medida que mejora su SEO.