Amazon Prime Day 2022: resultados revelados

¡Y eso es una envoltura! Amazon Prime Day fue otro éxito para el gigante del comercio electrónico. Ahora es su oportunidad de ver cómo se vio afectada su industria con nuestra cobertura exclusiva de resultados.

Para ayudar a comprender el comportamiento del consumidor que impulsa este rendimiento de Prime Day, utilizamos Shopper Intelligence , nuestra plataforma de inteligencia de comercio electrónico, para desglosar las tendencias a nivel de categoría y marca, con información exclusiva de nuestros expertos de la industria en 7 categorías principales:

1. Comestibles y Gourmet
2. Salud y hogar
3. Alimentos para mascotas
4. belleza y cuidado Personal
5. ropa atlética
6. Juguetes y Juegos
7. Electrónica de consumo

Amazon Prime Day 2022: todo lo que necesitas saber

Amazon Prime Day se ha convertido en un evento anual de verano que impulsa las compras en línea en una época del año históricamente lenta. Este año no fue diferente, ya que el evento se llevó a cabo del 12 al 13 de julio de 2022.

El evento minorista que marca su séptimo aniversario no solo ha levantado a Amazon , sino que ha creado un "efecto halo" en otros minoristas, que realizan eventos paralelos (por ejemplo , Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Prime Day 2022 fue el más exitoso de Amazon para socios vendedores hasta la fecha, con miembros Prime ahorrando más de $ 1.7 mil millones. Los ingresos aumentaron más del 300 % en comparación con el promedio diario en los 20 días previos al evento de dos días.

Los resultados del Amazon Prime Day de este año también muestran éxitos en cada etapa del embudo de compra . Al mirar año tras año (YoY), los ingresos aumentaron un 30 %, las vistas de productos aumentaron un 126 % y las ventas unitarias aumentaron un 15 % durante el mismo período. Esto muestra que los compradores están gastando más en compras que el año pasado a pesar de las condiciones inestables del mercado.

1. Comestibles y gourmet: los artículos no perecederos toman la delantera

La subcategoría de comestibles y gourmet vio una división entre el crecimiento de las subcategorías de alimentos frescos y no perecederos, con los no perecederos a la cabeza.

Las compras de la subcategoría de hierbas y especias individuales aumentaron un 114 % interanual, lo que indica una mayor adherencia y una penetración exitosa de la categoría de comestibles de Amazon. Al mismo tiempo, las subcategorías de alimentos perecederos han experimentado una disminución, con productos envasados ​​y verduras frescas con una caída de -26 % y -24 %, respectivamente. Podemos deducir que los consumidores prefieren abastecerse de productos no perecederos que están hechos para durar.

Las categorías de comestibles y gourmet de más rápido crecimiento

Amazon.com, escritorio, web móvil y aplicación móvil, del 12 al 13 de julio de 2022 frente al 21 y 22 de junio de 2021

Hierbas individuales de Amazon & amp; La subcategoría Especias creció un 114 % interanual en Prime Day

2. Salud y hogar: el almacenamiento de alimentos se limpia

Las subcategorías de almacenamiento de alimentos experimentaron un aumento significativo dentro de Salud y hogar, con ventas unitarias de bolsas de almacenamiento de alimentos (que incluye marcas como Ziploc) que aumentaron un 468 % interanual. Del mismo modo, las ventas unitarias de detergente para lavavajillas crecieron un 429 % interanual, lo que sugiere que las personas eligen comer más en casa.

Las subcategorías de crecimiento más lento incluyen Vitaminas y Dietética, Suplementos y Nutrición Deportiva. Se podría suponer que con la disminución de las restricciones relacionadas con Covid, los consumidores se están poniendo menos atención en lo que ponen en sus cuerpos que en el pico de la pandemia.

3. Alimentos para mascotas: marcas que ladran al árbol correcto

Las golosinas para gatos vieron el aumento más grande de Prime Day de cualquier categoría de mascotas en Amazon, con compradores que compraron casi 8 veces más golosinas durante Prime Day que en el período previo de 20 días. Las golosinas para gatos experimentaron un enorme aumento interanual del 230 % en las ventas unitarias.

Principales marcas por unidad de venta y variación interanual

Amazon.com, Prime Day 2021 frente a 2022

Furhaven experimentó el crecimiento más impresionante en ventas de unidades entre las marcas de alimentos para mascotas, aumentando un 796 % interanual. Mientras tanto, WAG, una marca propia (1P) propiedad de Amazon, experimentó la mayor caída en las ventas de unidades, un -42 % interanual; sin embargo, esto se puede atribuir al hecho de que amazon.com es el único operador minorista.

4. Belleza y cuidado personal: los productos para el cuidado bucal brillan

Amazon experimentó un aumento de popularidad en la categoría de Belleza y cuidado personal. Los volúmenes de ventas diarios promedio fueron 2,9 veces más altos en Prime Day que en los 20 días previos al evento, frente a 2,8 veces en 2021. De manera similar, un aumento del 31 % en los ingresos en comparación con el Prime Day del año pasado parece confirmar que la industria de la belleza de hecho puede ser a prueba de recesión.

Los productos para el cuidado bucal tienen una gran demanda y representan seis de las 15 búsquedas principales en clics a páginas de productos en la categoría Belleza y cuidado personal. Esto también se refleja en el aumento de las unidades vendidas en comparación con los 20 días anteriores, con artículos de precio más alto, como las tiras para blanquear los dientes, con más de 30 veces más unidades vendidas.

Principales productos de belleza y cuidado personal por usuarios únicos con total de clics en productos

Amazon.com, escritorio, web móvil y aplicación móvil, Prime Day '22

5. Ropa deportiva: golf y carrera.

En general, las ventas unitarias de la categoría Deportes y actividades al aire libre han bajado un -7 % en comparación con el año pasado. A pesar de esto, los clientes continuaron recurriendo a Amazon para apoyar actividades de distanciamiento social. La popularidad de los deportes amigables con el Covid, como el golf y las carreras, ha seguido creciendo.

La categoría de ropa y accesorios de golf experimentó un aumento significativo en el Prime Day, aumentando un 66 % interanual. Siguiendo la misma tendencia, las zapatillas deportivas de hombre crecieron un 64% año contra año. Esto también se refleja en el éxito de empresas como la marca de calzado deportivo Saucony, que logró aumentar las ventas de unidades en el día 1 de Prime Day en un impresionante 522 % a partir de 2021.

6. Juguetes y juegos: Bunch O Balloons causa sensación

Tanto las ventas unitarias como los ingresos aumentaron en la categoría de juguetes y juegos en comparación con Prime Day 2021, con 4,1 veces más ventas unitarias que en los 20 días previos a Prime Day. Los ingresos crecieron un 20 % en la categoría año contra año, parte del cual puede atribuirse al aumento de la inflación.

Bunch O Balloons causó sensación con sus paquetes de globos de agua autosellantes, logrando lograr un asombroso aumento de ingresos del 2560 % en Prime Day año tras año.

Principales marcas de juguetes y juegos Prime Day Performance

Amazon.com, escritorio, web móvil y aplicación móvil, 21 de junio de 2021 frente al 12 de julio de 2022

7. Electrónica de consumo: las compras se desploman

En medio de tasas de inflación crecientes y una economía inestable, coronada por problemas en la cadena de suministro, la categoría de Electrónica de consumo mostró un crecimiento relativamente mediocre. Los dispositivos de Amazon vieron el mayor aumento en la categoría, con el gigante del comercio electrónico y sus subsidiarias representando casi el 50% de los ingresos de Prime Day para Consumer Electronics.

Prepárate con más información

Para obtener información adicional sobre el rendimiento de Prime Day, consulte nuestro centro de Prime Day 2022 . También hemos compilado una lista de 87 estadísticas de Amazon que todo minorista debe conocer y una guía detallada para hacer bien el SEO de Amazon .

Si está buscando más datos sobre Amazon u otros mercados, incluidos Target, eBay, Walmart y Chewy, o el panorama general del comercio electrónico en cualquier época del año, comuníquese con nosotros para obtener una demostración rápida de Ecommerce Intelligence .