Guía SEO de Amazon

Guía SEO de Amazon: Cómo ser encontrado en Amazon

En los últimos años, Amazon se ha establecido firmemente como líder en la búsqueda de intención de compra. ¿Sabías que el 42% de todas las búsquedas con intención de comprar ahora comienzan en Amazon? Esto significa que Amazon SEO es un componente crítico de la estrategia de cualquier vendedor de comercio electrónico basado en datos.

Como hemos mencionado, más compradores se dirigen directamente a Amazon para buscar productos para comprar que Google o cualquier otro destino en Internet. La columna vertebral del viaje del cliente de Amazon es el algoritmo de búsqueda Amazon A9. Si alguna vez ha buscado algo en Amazon, ha utilizado este algoritmo. Amazon aborda la búsqueda desde ambos lados del. Su objetivo es comprender la intención del buscador lo mejor posible. Luego muestra los productos más relevantes para el buscador. Esto es importante para nosotros, los especialistas en marketing, porque la mayoría de las búsquedas en Amazon conducen a una compra, y los productos que aparecen en la primera página reciben la mayoría de las ventas. ¿Cómo puede maximizar su clasificación de búsqueda en Amazon para que sus productos estén frente a los clientes listos para comprar en Amazon? Vamos a ver.

La búsqueda de Amazon está mucho más enfocada que Google o cualquier otro motor de búsqueda web. Es un juego de números puros que muestra los productos que es más probable que el buscador compre y con los que esté satisfecho. La clasificación en Amazon es mucho más sencilla que con los motores de búsqueda web. Conocer los factores que afectan su rango de búsqueda en Amazon le permitirá hacer que las páginas de sus productos sean más atractivas para el algoritmo A9. Al igual que el SEO para los motores de búsqueda tradicionales como Google, Amazon SEO es una herramienta para agregar a su conjunto de herramientas.

Hay muchos factores que el algoritmo A9 considera para clasificar en Amazon, pero se dividen en 3 categorías principales:

• Conversión
• Pertinencia
• Retencion

Profundicemos más en cada una de estas categorías y comprendamos mejor cómo cada una afecta la clasificación de búsqueda de Amazon.

Conversión

La tasa de conversión es importante para usted. Cuantos más buscadores pueda convertir en compradores, más ingresos generará. También es importante para Amazon. Quieren mostrar productos a los posibles compradores que cumplan con sus expectativas y los dejen satisfechos después de la compra. Esto comienza con la página del producto.

Los factores que afectan la tasa de conversión incluyen:

• Rango de ventas : también conocido como el rango de los más vendidos de Amazon, es simple. Más ventas significan clasificaciones más altas y clasificaciones más altas significan más ventas.
• Precios : tener el precio de destino más bajo (precio del producto + envío) lo hace más competitivo frente a otros vendedores.
• Preguntas respondidas: las preguntas respondidas aparecen en la parte superior de la página del producto y son importantes para las conversiones. Asegúrese de que sus preguntas sean respondidas.
• Reseñas de los clientes : la cantidad y la calidad de las reseñas de los clientes que recibe son importantes para la clasificación. Asegúrese de abordar las críticas negativas lo antes posible.
• Calidad y tamaño de la imagen : a los compradores les gusta ver lo que están comprando. Asegúrese de seguir las pautas de imágenes de Amazon y proporcione imágenes de alta calidad para que los compradores vean sus productos en detalle.
• Productos primarios/secundarios: utilice relaciones de productos primarios/secundarios cuando corresponda. Hacerlo ayuda a maximizar las reseñas de los clientes.
• Tiempo en la página : Amazon correlaciona el tiempo que un cliente pasa en la página con el interés del cliente en sus productos.
• Si la lista de productos está completa o no : al crear una página de producto, intente completar todos los campos. Las páginas de productos más completas tienen tasas de conversión más altas.

Pertinencia

El algoritmo de búsqueda A9 de Amazon considera la relevancia al decidir qué productos mostrar en un resultado de búsqueda. Para obtener una clasificación más alta en una búsqueda, Amazon debe considerar que su producto es muy relevante para la búsqueda. Estos son algunos factores que Amazon considera para determinar la relevancia:

• Título de la página : optimice el título de su producto de Amazon al incluir palabras clave, mantenerlo por debajo de los 200 caracteres y hacerlo fácil de leer.
• Características : use viñetas e incluya palabras clave para mostrar las características del producto.
• Descripción del producto : use la descripción del producto para proporcionar detalles sobre las características. Asegúrese de utilizar palabras clave y de que la descripción sea lo más informativa y fácil de leer posible.
• Información sobre la marca y el fabricante: incluya información sobre la marca y el fabricante en el título cuando corresponda.
• Especificaciones : incluya aquí la mayor cantidad de información posible sobre los detalles técnicos y físicos de su producto. La integridad es recompensada por el algoritmo A9.
• Categoría y subcategoría : asegúrese de que sus selecciones de categoría y subcategoría sean lo más relevantes posible.
• Términos de búsqueda precisos : asegúrese de realizar una investigación de palabras clave para asegurarse de que está utilizando las mejores palabras clave para su lista de productos.
• Declaraciones fácticas : asegúrese de que toda la información proporcionada sea lo más precisa posible.

Retencion

Amazon quiere que compres a los vendedores de Amazon. Quiere que tenga una experiencia satisfactoria con los vendedores de Amazon para que los compradores sigan regresando. Una experiencia negativa hará que sea menos probable que un comprador compre a ese vendedor y menos probable que compre en Amazon, en general. En el mundo general de SEO, esto es análogo a centrarse y mejorar las métricas de participación, como el tiempo de sesión, la tasa de rebote y también las conversiones. Para mantener un entorno que fomente experiencias de compra positivas, el algoritmo Amazon A9 penaliza a los vendedores por estos factores:

• Calificaciones de los clientes y comentarios negativos: las calificaciones negativas de los clientes cuentan contra los vendedores por igual en los resultados de búsqueda. Asegúrese de abordar las calificaciones negativas de manera oportuna. Si el cliente elimina los comentarios negativos, ya no contarán en contra del vendedor.
• Tiempo en stock : Amazon penaliza la mala gestión del inventario. Asegúrese de mantener una alta tasa de existencias.
• Tasa de procesamiento de pedidos : el procesamiento eficiente de pedidos es importante para el éxito en Amazon. Amazon penaliza a los vendedores que no realizan envíos de forma rápida y precisa.
• Tasa de defectos del pedido : cada vez que un cliente presenta un reclamo contra un producto, Amazon lo considera un defecto del pedido. Los vendedores son penalizados por los defectos del pedido.
• Tasa de devolución del comprador : Amazon quiere clientes habituales. Los vendedores que no brindan experiencias positivas son penalizados.
• Tasa de salida: la tasa de salida es la tasa de clientes que ven su lista de productos y luego abandonan Amazon. Las altas tasas de salida son penalizadas.

Palabras clave para Amazon

Dónde coloca sus palabras clave en Amazon es una decisión importante. Es uno de los factores que el algoritmo Amazon A9 considera para la clasificación. A continuación, encontrará una guía sobre dónde debe colocar sus palabras clave.

Titulo del producto

Debe colocar las palabras clave de sus productos más relevantes aquí. Siga las pautas básicas de SEO aquí, pero tenga en cuenta que el SEO centrado en Amazon a veces puede parecer que estamos en 2001 nuevamente. El algoritmo sigue siendo bastante básico en comparación con el de Google y hemos visto que muchos productos se clasifican bien con lo que la gente hoy llamaría "relleno de palabras clave". Tenga cuidado, adopte un enfoque experimental y realice un seguimiento de sus cambios a diario.

viñetas

Las palabras clave relacionadas con los detalles de nivel superior sobre su producto deben usarse en viñetas. Estos incluyen cosas como el uso, los beneficios, el material y otros detalles relevantes similares.

Términos de búsqueda del servidor central del vendedor

Estas palabras clave no son visibles para el cliente. Debe incluir aquí palabras clave que no sean las más adecuadas para las viñetas o el título, pero que aún sean relevantes para su producto. Amazon restringe esta sección a 250 caracteres en total, así que asegúrese de mantenerse dentro de ese límite.

Descripción del producto

Utilice un lenguaje claro y descriptivo en la descripción de su producto con palabras clave relevantes para su producto. Aquí es donde debe incluir más detalles sobre su producto que le interesarían a su cliente.

Inteligencia de búsqueda y SEO

reading their minds Según el equipo de Amazon A9, “una gran búsqueda puede parecerles a los clientes que les está leyendo la mente giving customers suggestions on how to formulate their queries Comenzamos la experiencia de búsqueda brindando a los clientes sugerencias sobre cómo formular sus consultas Cuanto mejor comprendamos el significado de una consulta, mejor podremos ayudar a los clientes a encontrar los productos que desean. focus on the words and the intent behind those words” enfocamos en las palabras y la intención detrás de esas palabras”

Hay tres componentes principales del proceso de Amazon Search Intelligence:

• Asignación de segmentos
• Descubrimiento de palabras clave
• Perspectivas de la competencia

Comprender estos componentes lo ayudará a implementar mejoras que aumentarán el ranking de búsqueda y el tráfico a sus productos.

Asignación de segmentos

Los mapas de segmentos son una forma eficaz de visualizar sus ofertas de productos para los esfuerzos de búsqueda y marketing. Hay algunas formas de crear un mapa de segmentos. Si tiene un mapa del sitio o navegación de productos en un sitio web actual, puede crear un mapa de segmentos basado en esta estructura. En el caso de que no tenga un sitio web que tenga paridad con nuestra tienda de Amazon, puede usar la navegación de su tienda de Amazon si está bien estructurada. Si no tiene ninguno de estos, puede crear uno desde cero.

El objetivo del mapa de segmentos es organizar sus ofertas de productos de una manera que tenga sentido y permita a sus clientes encontrar fácilmente sus productos. El tipo de productos que vendas determinará en gran medida cómo los segmentarás. En general, los productos se clasifican por tipo, uso, aplicación, etc. Si no tiene un mapa del sitio actual o una navegación de la tienda de Amazon para trabajar, no dude en comunicarse con nosotros para obtener más información.

Descubrimiento de palabras clave

El equipo de Amazon dice: “Los clientes deben poder encontrar sus productos antes de poder comprarlos. La búsqueda es la principal forma en que los clientes encuentran productos en Amazon.

keywords, which are matched against the information (title, description etc.) you provide for a product Los clientes buscan ingresando palabras clave, que se comparan con la información (título, descripción, etc.) que proporciona para un producto degree of text match, price, availability, selection, and sales history Factores como el grado de coincidencia de texto, el precio, la disponibilidad, la selección y el historial de ventas relevant and complete information Al proporcionar información relevante y completa Para comenzar, debe comprender el rango actual y qué palabras clave y frases están clasificando. Si aún no está realizando un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave, hay varias herramientas disponibles para ayudarlo a comenzar. También ofrecemos esta herramienta como parte de la plataforma DemandSphere. Si aún no está rastreando palabras clave para Amazon, puede estar rastreando palabras clave para su sitio web en una plataforma de SEO. Puede comenzar con las palabras clave y las frases a las que se dirige allí, pero también querrá saber dónde está clasificado en Amazon.

Hacer un seguimiento de dónde ha realizado mejoras de clasificación, dónde está perdiendo clasificación y dónde sus competidores están ganando y perdiendo tracción es importante para identificar tendencias y averiguar hacia dónde se dirige el tráfico. Una vez que tenga una comprensión firme de su posición actual con respecto a las clasificaciones de palabras clave, puede comenzar a concentrarse en las áreas para realizar mejoras.

¿Qué importa con las palabras clave cuando se trata de Amazon?

• Inclusión de títulos : asegúrese de incluir sus palabras clave en sus títulos.
• Puntos destacados con viñetas: use listas con viñetas que incluyan palabras clave y que sean descriptivas y fáciles de leer.
• Descripción del producto : debe ser fáctico, informativo y rico en palabras clave.
• Categoría y subcategoría : asegúrese de que la categoría y la subcategoría coincidan con las palabras clave y los tipos de productos.
• Términos de búsqueda : especifique los términos de búsqueda utilizando sus palabras clave.

Perspectivas de la competencia

Además de comprender cómo se está desempeñando para las palabras clave que está rastreando, también es importante comprender cómo se clasifican sus competidores. También es importante comprender qué productos compiten contra los suyos y qué palabras clave ya están clasificando los competidores.

Otra cosa a tener en cuenta al buscar competidores es cuántos productos están disponibles en una categoría de producto determinada. Cuanta menos competencia haya para un producto determinado, más fácil será clasificarlo. Comprender la posición general de Amazon de su competencia también es importante. Enfrentarse a un vendedor de Amazon bien establecido hará que le resulte más difícil clasificar para una palabra clave o frase determinada.

Si sus competidores aún no se están enfocando en SEO para Amazon, no pasará mucho tiempo antes de que lo hagan. Ahora es el momento de construir su estrategia y comenzar a ejecutarla.

Ser encontrado en Amazon

Tener las herramientas adecuadas es muy importante para obtener la información necesaria para ser lo más competitivo posible con respecto al SEO de Amazon. El conjunto correcto de herramientas le ahorrará tiempo y dinero y ayudará a que lo encuentren. Con DemandSphere, ofrecemos un conjunto completo de herramientas que pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de las palabras clave existentes, descubrir oportunidades con nuevas palabras clave y controlar a su competencia. Si está interesado en dar el siguiente paso, no dude en contactarnos para obtener más información y configurar una demostración de la plataforma DemandSphere.

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