En medio del contenido generado por IA, la creación de enlaces es más importante para el SEO

Aunque la inteligencia artificial (IA) ha existido durante los últimos 50 años, ahora está alcanzando un nivel de sofisticación que la hace accesible para el consumidor promedio. Las herramientas de IA son convencionales, incluidas las herramientas de escritura de IA que escriben contenido sorprendente sin intervención humana.

Las herramientas de IA son tanto una bendición como una maldición para el marketing. Si bien herramientas como Jasper AI y ChatGPT pueden optimizar el proceso de creación de contenido, también deben mejorarlas para el marketing de contenido y el SEO.

¿Cómo se clasificará el contenido generado por IA en Google? ¿Será sancionado? ¿Se saturará aún más el mercado con trabajos de baja calidad?

Todavía tenemos que encontrar todas las respuestas (todavía), pero hay una cosa que sí sabemos. Si todos tienen los mismos atajos, invertir tiempo y energía en tácticas a largo plazo como la construcción de enlaces es un medio para sobresalir.

Imagen de Gerd Altmann

¿Qué es la IA? ¿Cómo puede producir contenido?

AI es un término general para tecnologías relacionadas que simulan el proceso humano de toma de decisiones, como el procesamiento del lenguaje natural (NLP) y el aprendizaje automático (ML).

La IA puede interpretar datos para tomar decisiones y aprender sin una programación específica, por lo que tiene muchos casos de uso. Las finanzas, la atención médica, el comercio electrónico y, sí, el marketing están adoptando tecnologías de inteligencia artificial para optimizar los procesos.

Con la redacción de contenido, las herramientas de IA comenzaron con una asistencia simple, como corregir la gramática. Pero con el lanzamiento de opciones más sofisticadas como ChatGPT, AI ahora puede generar artículos completos utilizando recursos de bases de datos, completamente sin intervención humana.

Aquí está el problema: según OpenAI, la empresa que lanzó ChatGPT, la herramienta podría ser más confiable. En sus propias palabras, ChatGPT a veces " escribe respuestas que suenan plausibles pero incorrectas o sin sentido".

Ya hay una avalancha de contenido generado por IA en línea, pero es esencial darse cuenta de que ChatGPT y herramientas similares necesitan escribir para marketing de contenido o SEO . No tienen un objetivo en mente, solo brindan información sobre un tema presentado con una consulta.

Estas herramientas también usan datos antiguos, por lo que es posible obtener respuestas desactualizadas o simplemente incorrectas. Es por eso que un humano necesita estar detrás del proceso.

ChatGPT ya se ha disparado en popularidad, y varias grandes empresas de tecnología tienen productos competitivos en proceso. Estas herramientas también aprenden sobre la marcha, por lo que solo mejorarán en lo que hacen.

¿Cómo ve Google el contenido de IA?

Google se está preparando para lanzar su propia herramienta de escritura de IA , pero el gigante tecnológico ha sido claro acerca de sus puntos de vista sobre el contenido generado por IA. Específicamente, el contenido de IA se considera spam y va en contra de las pautas para webmasters.

Imagen de Simón  

En el pasado, Google ha adoptado una postura firme contra el contenido generado por IA, pero ya no es así. Ahora, Google dice que no todo el contenido de AI es terrible, pero el contenido que AI escribe con la intención de manipular el ranking de búsqueda deliberadamente lo es.

Va en contra de las pautas y el propósito principal de Google: brindar una experiencia excepcional al usuario de búsqueda.

De acuerdo con las políticas de spam de Google, el contenido como este "se genera mediante programación sin producir nada original ni agregar suficiente valor". Los ejemplos incluyen:

• Texto que no tiene sentido para el lector pero que contiene palabras clave de búsqueda
• Texto traducido por una herramienta automatizada sin revisión o curación humana antes de publicar
• Texto generado a través de procesos automatizados sin tener en cuenta la calidad o la experiencia del usuario
• Texto generado mediante técnicas automáticas de sinónimos, paráfrasis u ofuscación
• Texto generado a partir de feeds raspados o resultados de búsqueda
• Unir o combinar contenido de diferentes páginas web sin agregar suficiente valor

Estos ejemplos no solo se aplican a la IA. Un escritor humano puede crear contenido de spam y de baja calidad en grandes volúmenes.

A Google no le importa la diferencia. Ambos se consideran spam escrito para el ranking del motor de búsqueda, no para el usuario. Pero es importante tener en cuenta que las herramientas de escritura de IA no son todo pesimismo.

Imagen de Gerd Altmann

¿Cómo se puede utilizar la IA para el marketing de contenidos?

La IA se puede utilizar para el marketing de contenidos de muchas maneras, como investigación de palabras clave, auditorías de sitios web, corrección de pruebas, edición, etc. Veamos algunos de estos con más detalle.

Cuando se usan correctamente, estas herramientas pueden mejorar significativamente sus procesos de las siguientes maneras:

Investigación de palabras clave

Las herramientas de inteligencia artificial ayudan a automatizar y analizar la intención de búsqueda y recopilar palabras clave relevantes para su estrategia de contenido.

Auditorías de sitios web

Una cosa que la IA hace mejor que los humanos es interpretar datos. Los datos concretos muestran esto como un hecho, no como suposiciones o humanos sesgados.

Las herramientas de aprendizaje automático (ML) pueden auditar su sitio web y encontrar brechas o debilidades para mejorar. Un ser humano todavía necesita estar en el proceso, pero puede ser útil.

Corrección y edición

Los editores humanos son esenciales para el proceso de creación de contenido, pero las herramientas de escritura de IA pueden ayudar con ediciones menores, errores tipográficos y faltas de ortografía para garantizar que se cubra cada base.

Es básicamente como tener un segundo par de ojos antes de publicar.

Temas y esquemas

Se dedica mucho tiempo a la creación de grupos y esquemas de temas, pero las herramientas de IA pueden agilizar el proceso al identificar temas de tendencia ideales para una audiencia específica.

También puede redactar esquemas para impulsar la creación de contenido.

ideación de contenido

Si tiene dificultades para generar nuevas ideas de contenido todo el tiempo, las herramientas de IA pueden ayudarlo.

No todas las ideas serán originales, dado que la IA se extrae de las mismas bases de datos, pero puede generar inspiración.

Búsqueda por voz

La búsqueda por voz está creciendo y las herramientas de inteligencia artificial y la búsqueda por voz dependen de la PNL. Estas herramientas pueden ayudarlo a optimizar su contenido para la búsqueda por voz para ayudar a los usuarios a encontrar contenido más fácilmente.

Todas estas son formas en que la IA puede mejorar y amplificar sus procesos, pero tenga en cuenta que todavía hay un ser humano involucrado.

¿Cuáles son las limitaciones de la IA para la creación de contenido?

La limitación principal de la IA para la creación de contenido es que no puede simplemente hacerle una pregunta a la herramienta y crear un artículo completo y pulido para publicar sin pasos adicionales.

Las herramientas de IA son excelentes para crear contenido, pero debes usarlas estratégicamente.

Este es el por qué:

Imagen de Zupo

Sin valor EEAT

En diciembre de 2022, Google actualizó su conocido Directrices para calificadores de calidad Directrices EAT con una E adicional para 'Experiencia'. Ahora, es EEAT para experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.

Las pautas de la EEAT se alinean con las páginas Your Money or Your Life (YMYL), que incluyen temas que pueden causar daño a un usuario si la información es incorrecta. Estos incluyen temas impactantes como información de salud, seguridad o bienestar financiero.

Google da más peso a estos temas, combinándolos con las pautas de la EEAT para determinar la precisión y el valor del contenido y la reputación de su creador. Si lo dejas en manos de la IA, seguramente recibirás un golpe en la clasificación del que será difícil recuperarte.

Información de baja calidad o inexactitudes

Las herramientas de escritura de IA se basan en bases de datos para que la capacitación genere respuestas a las consultas. No están conectados a Internet. ChatGPT, en particular, se limita a la información antes de 2021, por lo que aún no se ha enterado de ningún desarrollo, tendencia o cambio en los últimos años.

Imagínese cómo funciona eso para industrias en rápida evolución como el marketing o la tecnología. No puede confiar en la precisión de esta información, y los creadores de las herramientas nunca afirmaron que fueran 100% precisas.

Algunos temas también requieren una comprensión más matizada para ser impactantes. Por ejemplo, el SEO B2B escrito por AI podría pasar por alto muchas de las sutilezas al hablar con una audiencia B2B frente a una audiencia B2C. Es probable que obtenga un artículo de SEO estándar con información superficial, no una pieza procesable.

Resultados de búsqueda deficientes

Los especialistas en marketing de contenido ya tienen que competir con una avalancha de contenido de baja calidad escrito únicamente para la clasificación de búsqueda y el tráfico.

Los usuarios pueden necesitar más confianza en la información que encuentran en una búsqueda, incluso si aparece en la primera página. El contenido de alta calidad se eleva a la cima, tal como lo hará con la competencia del contenido generado por IA.

La IA aprenderá y mejorará, pero seguirá extrayendo información de su propio contenido potencialmente inexacto. Con cada nuevo giro, el contenido y su mensaje se alejarán cada vez más de la verdad.

Hay dos posibilidades de cómo se desarrollará esto. La calidad de la búsqueda colapsará, dejando a los usuarios inseguros de lo que leen, o el contenido autorizado se volverá aún más valioso en comparación.

Baja barrera de entrada

Con el contenido de IA, cualquier persona con acceso a una herramienta de IA puede crear contenido y publicarlo. No requieren conocimiento, experiencia o pensamiento crítico para obtener un artículo y ponerlo en el mundo en unos momentos.

No importará si es algo trivial, como "10 razones por las que disfruto del helado", o algo potencialmente dañino, como "las mejores inversiones para su jubilación".

La herramienta proporcionará el mismo contenido, que ahora es su competencia.

¿Cómo encaja la construcción de enlaces?

Imagen de Zupo

El auge del contenido generado por IA tiene preocupados a algunos creadores, y no sin razón. Pero hay una oportunidad para una ventaja competitiva.

Si todos los demás están tomando atajos con contenido de IA plagado de errores diseñado solo para la visibilidad del motor de búsqueda y sin valor para el usuario, aquellos que mantienen a los humanos en el centro del proceso, tanto como creadores como audiencia, tienen la oportunidad de salir adelante. arriba.

Y una de las formas de hacerlo es con la construcción de enlaces. Obtener backlinks es crucial para un SEO exitoso, ya que los rastreadores siguen los enlaces para descubrir páginas y comprender la jerarquía del sitio.

Los backlinks, o enlaces externos, son enlaces que otros sitios web incluyen en su propio contenido para dirigir a los lectores a su contenido. Cuando esto sucede, parte de la autoridad del sitio vinculado pasa a usted, lo que aumenta su clasificación.

Los enlaces correctos pueden mejorar su clasificación, pero los incorrectos pueden tener enormes consecuencias. La construcción de enlaces tiene que ver con la creación de autoridad de fuentes acreditadas . Confiar en técnicas sospechosas solo dañará tu clasificación, aunque muchos confían en ellas.

Con el contenido de IA, es probable que crezcan los enlaces de baja calidad y el spam. Afortunadamente, Google tiene herramientas para evaluar enlaces y filtrar spam, diferenciando parte del contenido de IA del trabajo de calidad producido por humanos.

Manténgase a la vanguardia con contenido de calidad

Las herramientas de IA son una reorganización de la industria. Si bien pueden mejorar la creación de contenido de alguna manera, es dudoso que alguna vez reemplacen la comprensión o la creatividad humanas.

Las prácticas de SEO, como la creación de contenido de calidad, la obtención de vínculos de retroceso y la escritura pensando en el usuario, siempre han sido relevantes, pero en comparación con la IA, lo ayudarán a adelantarse a todo el spam de la IA.

-------------------------------------------------- ------------------------------

Biografía del autor

Jason Khoo comenzó a trabajar de forma independiente en SEO en la universidad, vendió su primera agencia y ahora es el fundador de Zupo , una agencia de consultoría de SEO con sede en el condado de Orange que ayuda a construir poderosas estrategias de SEO a largo plazo para nuestros clientes. Jason también disfruta de varias tazas de té al día, se esconde los fines de semana, se pone al día con la lectura y vuelve a ver Los Simpson por vigésima vez.