Entonces, ¿cuál es el trato con AMP (páginas móviles aceleradas)?

No es ningún secreto que Google tiene favoritos.

Tomemos como ejemplo los sitios web optimizados para dispositivos móviles: el algoritmo de Google ha favorecido durante mucho tiempo los sitios web que son compatibles con dispositivos móviles en función de lo que Google considera un "estándar de referencia" para las páginas web.

Entonces, cuando aparece una nueva característica o tecnología que potencialmente puede ayudarlo a incursionar en Google, los editores de contenido quieren participar. Quizás es por eso que tantos especialistas en marketing han optado por adoptar AMP.

Si bien los AMP pueden generar una mayor visibilidad en las búsquedas de Google, actualizar a AMP no es necesariamente una victoria de marketing rápida y fácil. Aquí aclararemos muchas preguntas clave que a menudo surgen con nuestros clientes: ¿qué es AMP? ¿Cómo, exactamente, impacta en el SEO? ¿Cuáles son los pros y los contras? Y lo más importante, ¿es una buena opción para mis esfuerzos de marketing?

El proyecto AMP y los AMP, definidos

Primero, lo básico. ¿Qué es AMP? AMP significa páginas móviles aceleradas. El Proyecto AMP es una iniciativa de código abierto que permite a los editores de contenido crear páginas móviles que entregan contenido casi instantáneamente, creando así una experiencia de usuario fluida y sin inconvenientes.

Los AMP, entonces, se refieren a las propias páginas web que se publican en formato AMP. (Más sobre eso aquí). Básicamente, se ven como versiones reducidas de las páginas móviles de su sitio. Los AMP muestran el contenido más importante (es decir, la publicación de su blog) y eliminan todos los extras (es decir, anuncios o navegación detallada) que afectan la velocidad y el rendimiento de su sitio.

¿Cuáles son los beneficios de los AMP para los especialistas en marketing B2B?

En una palabra, velocidad. Las páginas AMP son ultrarrápidas.

Se cargan hasta 30 veces más rápido que la velocidad de carga normal promedio, lo que los hace casi instantáneamente accesibles para los espectadores. Y en el marketing digital, ese tipo de velocidad puede significar la diferencia entre el compromiso y el desinterés.

Considere la siguiente declaración de The Washington Post: “Si nuestro sitio tarda mucho en cargarse, no importa qué tan bueno sea nuestro periodismo. Algunas personas dejarán la página antes de ver lo que hay allí”.

Preocupaciones similares sobre la velocidad de la página deben aplicarse a los especialistas en marketing B2B que confían en blogs, estudios de casos y otras formas de marketing de contenido para atraer y convertir clientes potenciales. La conclusión es que no es probable que los visitantes intercambien meros segundos de su tiempo por la promesa de un gran contenido, sin importar cuán útil o informativo pueda ser.

Los AMP atienden a la audiencia móvil en constante crecimiento.

Para los especialistas en marketing, una de las razones que impulsan la necesidad de una velocidad extrema (como la prometida por los AMP) es el crecimiento explosivo de los espectadores móviles. Según los estándares actuales, el marketing para lectores móviles ya no es una tendencia, es un elemento básico. Probablemente no necesite que lo convenzan en este frente, pero en buena medida, aquí hay algunas estadísticas recientes:

• Casi el 60 por ciento de las búsquedas ahora provienen de un dispositivo móvil. – Tierra del motor de búsqueda

• Es poco probable que el 62 por ciento de los usuarios regresen a un sitio móvil al que tuvieron problemas para acceder. - Google

Las páginas de carga rápida pueden aumentar tus métricas.

Además de lo mencionado anteriormente, es importante considerar POR QUÉ las páginas de carga rápida son tan importantes. Los tiempos de carga más rápidos se traducen en una amplia gama de beneficios que pueden producir resultados medibles para los editores de contenido B2B, que incluyen:

• Mayor compromiso : cuanto más accesible sea su contenido, mayores serán sus posibilidades de que sea consumido o compartido.

• Tasas de rebote reducidas : las páginas que se cargan instantáneamente reducen la posibilidad de que los usuarios se impacienten y se den por vencidos.

• Mayores conversiones : una experiencia fácil y sin fricciones significa que es más probable que los usuarios completen una acción deseada.

¿Los AMP mejoran su ranking de búsqueda?

Esta respuesta a esta pregunta no es un sí directo. Tampoco es un no directo. Aquí está el trato.

Los AMP pueden tener una influencia positiva en la clasificación de búsqueda como resultado de tiempos de carga más rápidos, tal vez de la misma manera que cualquier página optimizada para dispositivos móviles tendría una influencia positiva en su clasificación de búsqueda. Los estudios sugieren una correlación entre las páginas con formato AMP y un mayor tráfico/mejores clasificaciones de búsqueda.

Pero no se equivoque al respecto: el uso de AMP no es un atajo mágico para llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. AMP por sí solo no es un factor de influencia en el ranking. La capacidad de AMP para mejorar la clasificación tiene más que ver con hacer felices a sus visitantes al ofrecer páginas que brindan una experiencia de usuario más fluida y de mayor calidad. Las buenas experiencias conducen a visitantes felices; los visitantes felices conducen a páginas de alto rendimiento. Y cuando suceden estas cosas, Google se da cuenta y te recompensa.

¿Cuáles son los inconvenientes de los AMP?

Cuando esté considerando si usar el formato AMP en su sitio web, asegúrese de saber lo que está intercambiando a cambio de páginas de carga rápida.

• Menos funcionalidad. Los AMP son versiones básicas de las páginas móviles de su sitio. Debido a que eliminan todos los elementos de la página que ralentizan una página, carecen de funcionalidad. Los especialistas en marketing en línea estarán limitados en la forma en que pueden codificar las páginas y pueden enfrentar restricciones en las funciones que desean ofrecer a sus usuarios (por ejemplo, navegación detallada, íconos de búsqueda, ruta de navegación, etc.)

• Análisis comprometido. Si bien los AMP son compatibles con Google Analytics, es posible que deba revisar e implementar una etiqueta diferente en todas las páginas de AMP. Dependiendo de la cantidad de páginas que tenga, esto puede tomar algo de tiempo y esfuerzo para resolverlo.

• Los AMP son solo móviles. Es cierto que el marketing se centra en los dispositivos móviles en estos días, pero todavía hay un número suficientemente significativo de sus lectores que utilizan una computadora de escritorio. Ciertamente, hay opciones para los usuarios de escritorio cuando se trata de ver AMP (por ejemplo, puede instalar un lector de AMP para su navegador o una extensión llamada DetectAMP), pero tenga en cuenta que aún corre el riesgo de cortar una parte de su usuarios de escritorio.

¿Debería AMP-lificar su sitio web?

En términos de velocidad, los beneficios de AMP son difíciles de ignorar. ¿Un buen lugar para empezar? Identifique algunas páginas de su sitio que se cargan lentamente (y, por lo tanto, no funcionan bien), actualice esas páginas a AMP y vea si el rendimiento de su página mejora. También es mejor centrarse en páginas que tienen mucho contenido pero poca funcionalidad, como una publicación de blog, un estudio de caso o un artículo extenso.

Sin embargo, si su objetivo es mejorar drásticamente su clasificación de búsqueda de Google, los AMP por sí solos no lo llevarán allí. Según el colaborador de Forbes Jayson DeMers, "Sus competidores pueden obtener un poco de visibilidad adicional y pueden ofrecer una mejor experiencia de usuario, pero descuidar AMP no eliminará sus posibilidades de éxito en SEO". En su lugar, es posible que desee centrarse en estos 6 consejos (no AMP) sobre cómo mejorar su ranking de búsqueda.

Además, recuerda que si tu contenido carece de valor desde el principio, los AMP no pueden salvarte de las altas tasas de rebote y los usuarios desconectados. El contenido convincente y de alta calidad que está bien orientado para sus lectores siempre gana a la velocidad.

¿Necesita que lo ayudemos a evaluar una estrategia digital que sea rápida Y a toda prueba en cuanto a calidad? ¡Nos encantaría ayudar! Simplemente publique su pregunta en los comentarios a continuación. Además, consulte esta guía útil: 9 cosas que su sitio web está haciendo para alejar a los visitantes .