La anatomía de una publicación viral

Contenido viral: Todos quieren crearlo, pero pocos lo logran. Es un unicornio de marketing. Para muchos, una publicación viral se siente como una criatura mítica. Después de todo, no existe una fórmula para crear contenido viral. Y, sin embargo, tanto las marcas como los influencers invierten mucho tiempo y energía para crear publicaciones mágicas y compartibles.

Si bien no hay garantía de que su contenido se vuelva viral, puede examinar el contenido viral e inspirarse en él.

¿Qué es el contenido viral?

Antes de comenzar a desglosar el contenido viral, definámoslo.

El contenido viral se propaga rápidamente, como un virus. Puede tomar muchas formas, desde una imagen hasta un video, y puede circular en muchas plataformas diferentes, desde Instagram hasta TikTok.

El contenido viral suele ser peculiar y auténtico; tiene un factor "eso".

¿Cuántas visualizaciones se necesitan para que un contenido se considere viral?

El contenido viral suele tener 5 millones de visitas o más, según el Instituto de Marketing Digital.

Llegar a 1 millón de visitas se considera "viral medio" y ciertamente es un logro. Sin embargo, para que el contenido "se vuelva viral", debe superar la barrera de los 5 millones de visualizaciones.

3 ejemplos de contenido viral

Veamos algunas campañas virales para ver qué tienen en común.

elfo #eyeslipsface desafío

El elfo de la marca de cosméticos creó una campaña viral en TikTok, #eyeslipsface. La marca quería una campaña vanguardista para atraer clientes de la Generación Z, por lo que creó una banda sonora específica para la campaña con las palabras "ojos, labios, cara" y desafió a su audiencia a crear TikToks que mostraran estas características.

El desafío se volvió viral, con personas influyentes de renombre que se unieron al desafío, incluida la actriz Jessica Alba, que compartió videos.

El hashtag de la campaña, #eyeslipsface, que en realidad es el nombre de la empresa elf, tiene 9300 millones de visitas, lo que la convierte en una de las campañas de TikTok más exitosas hasta la fecha.

Dollar Shave Club creó un video divertido

Dollar Shave Club, un servicio de entrega de maquinillas de afeitar por suscripción, creó un video que destacaba los beneficios del producto. Si bien eso puede sonar un poco seco, el CEO de la compañía agregó una pizca de humor para sorprender a los espectadores.

La campaña se creó hace años, allá por 2012, pero sigue siendo uno de los mejores ejemplos de contenido viral asequible . La compañía gastó alrededor de $4500 para producir el comercial, pero fue tan popular que el aumento en el tráfico del sitio web colapsó el sitio de la compañía. Hoy en día, tiene 27 millones de visitas.

Zoom solicita contenido generado por el usuario (UGC)

La plataforma de videoconferencias Zoom aprovechó su aumento de usuarios durante la pandemia con una campaña de contenido generado por los usuarios. La marca realizó un concurso mensual, pidiendo a los usuarios que enviaran fondos de Zoom únicos que podrían usarse durante una conferencia telefónica.

Zoom recopiló presentaciones, entregó premios y compartió ganadores, como este fondo de T-Rex, en Twitter.

Consejos para crear contenido viral

Tener un plan

Como toda campaña de marketing, necesitas un plan. ¿Cuál es el propósito? ¿Quién es el objetivo? ¿Cómo medirá el éxito de la campaña?

Si bien puede parecer que los videos virales se crean al azar, puede ver en los ejemplos anteriores que cada campaña se planeó cuidadosamente.

Ser positivo

El contenido viral evoca emoción, pero ¿qué emoción es mejor? Los estudios muestran que la positividad gana a la negatividad, según Convince & Convert . Una mirada más cercana a su investigación muestra que las audiencias responden a la positividad que provoca felicidad o sorpresa.

Optar por vídeo

Una imagen, blog o gráfico puede volverse viral, pero en este momento, el video es el camino a seguir. El video tiene una mejor oportunidad de obtener el tipo de participación que necesita para volverse viral. Hay mucha investigación para respaldar las campañas de video sobre las campañas estáticas.

Los anuncios de video de Facebook reciben el doble de clics y entre un 20 y un 30 % más de conversiones que las imágenes.

Mientras tanto, TikTok está explotando. La friolera de 2,6 millones de usuarios han descargado la aplicación en todo el mundo desde 2020.

Aproveche las tendencias

Esté atento a las tendencias sociales. Si los desafíos de baile están despegando en TikTok, por ejemplo, podría influir en las decisiones de su campaña. ¿Deberías saltar en cada tendencia? No. La tendencia debería tener sentido para tu marca.

Considere comprar anuncios

Para aumentar las probabilidades de volverse viral, considere comprar anuncios sociales para maximizar la exposición de su campaña. Las campañas virales no son vistas 100% orgánicas. Puede utilizar otros vehículos para dar a conocer su campaña.

Asociarse con personas influyentes

Además de comprar anuncios, colabore con algunas personas influyentes para aumentar el alcance de su campaña. Encuentre un influencer que se alinee con su marca y público objetivo, y planeen una campaña juntos.

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Quedarse con eso

Las audiencias son volubles. Las probabilidades de crear contenido viral en tu primer intento son posibles pero escasas. Trata cada campaña como una oportunidad de aprendizaje. Revisa tus métricas. ¿Cómo fueron tus vistas? ¿Quién lo vio? ¿Qué puedes modificar en el futuro?

La creación de contenido viral requiere persistencia, y tal vez un poco de suerte. Síguelo.

Al explorar las campañas virales y aprovechar los consejos anteriores, puede trabajar para crear una campaña viral. Solo recuerda establecer expectativas realistas y practicar la perseverancia.

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