Anchor texts y su importancia en el SEO

Los textos de anclaje son uno de los temas fundamentales no solo en SEO, sino en general en la creación y publicación de contenido en línea. Los cofundadores de Google ya habían escrito sobre la relevancia de los textos de anclaje en un documento de proyecto para lo que más tarde se convertiría en el motor de búsqueda web más grande del mundo. ¿Qué son las anclas, cómo las usas y qué importancia tienen para el SEO? Analicemos estos temas uno por uno.

¿Qué es un texto de anclaje?

¿Qué significa ancla? Si abre un diccionario de inglés, verá que un ancla es un objeto de metal pesado utilizado por barcos y botes. En nuestro contexto, estamos hablando de algo un poco diferente, pero la asociación con el ancla de un barco es bastante acertada.

Un texto de anclaje es un fragmento de texto en el que podemos hacer clic y ser llevado a una página determinada. Por lo tanto, un ancla ancla dos ubicaciones en Internet entre sí, ya sea dentro de un sitio o en dos sitios diferentes.

Los anclajes son una pista para Google de lo que trata su sitio web. Por lo tanto, es mejor tener a mano un conjunto de palabras clave en las que su sitio ya sea visible, y aquellas en las que sus competidores sean visibles, y su sitio todavía no lo sea. Esto le mostrará qué material debe publicar en su sitio, así como qué textos de anclaje crear (para enlaces internos) y de qué anclajes adquirir enlaces (para enlaces externos).

Reconocerá un ancla por el hecho de que normalmente será un fragmento de texto azul subrayado. Esta sigue siendo la forma más común, aunque algunos desarrolladores web usan un color diferente y/o abandonan el subrayado.

Los colores y estilos de los enlaces se pueden modificar en la página usando HTML o CSS.

Tipos de textos de anclaje

Según algunas fuentes, existen hasta una docena de tipos de textos ancla. Aquí voy a enumerar cinco de los más populares en mi opinión:

Coincidencia exacta o ancla de ventas . Contiene una frase de palabra clave que coincide exactamente, sin palabras adicionales. Por ejemplo: aceites de CBD.

Coincidencia parcial : puede vincular al mismo lugar, pero ya no será una frase "pura", sino que, por ejemplo, tendrá un incentivo adicional para hacer clic: Compre aceites de CBD aquí.

Coincidencia cero : no se utilizó ninguna frase específica. Todavía es bastante común encontrar este tipo de anclas, aunque es poco probable que los especialistas en SEO recomienden su uso. Ejemplo: para ir a la tienda haz clic aquí.

Un ancla de marca incorpora el nombre de la marca, por ejemplo, Mesh CBD.

Un ancla de cola larga contiene una frase muy específica y relativamente larga. Este tipo de ancla se usa a menudo cuando se vincula a artículos, por ejemplo: ¿Cómo crear un plan de contenido efectivo? (enlaces a un artículo en el blog de Senuto sobre este tema)

Un ancla puede aparecer no solo como texto, sino también como una imagen. Ese banner en el que hizo clic recientemente que lo llevó a otra página también era un ancla. En este artículo, sin embargo, me estoy enfocando en los textos ancla, así que cuando escribo ancla, sepa que me refiero a texto ancla.

¿Por qué insertar textos ancla?

En primer lugar, es por el bien de los lectores del contenido de nuestro sitio web.

Los textos ancla tienen un papel estético y funcional. Es una cuestión de buen estilo invitar al usuario a visitar la subpágina del blog usando un ancla, en lugar de escribir: “Para ir a la subpágina del blog, haga clic en el enlace: https://www.senuto.com/en/blog/” .

Un texto de anclaje generalmente se ve mucho mejor que un enlace sin procesar (el llamado ancla desnuda) y no estropea el flujo de lectura.

Las anclas, cuando no tienen una función de venta, en su mayoría se refieren a fuentes de conocimiento con el fin de ampliar información sobre un tema determinado.

Por ejemplo, tenemos un texto en el blog explicando los conceptos básicos de SEO. Un extracto de este texto es el siguiente:

“El SEO es un proceso complejo que involucra muchos factores. Uno de los elementos más importantes del SEO es la elección correcta de las palabras clave”.

En este extracto, la frase 'palabras clave' es el texto ancla y conduce al artículo “Palabras clave en SEO: ¿dónde encontrarlas y cómo elegirlas?”.

No es difícil ver el valor para el lector aquí: alguien que lee un artículo sobre conceptos básicos de SEO puede abrir el texto sobre palabras clave en una nueva pestaña para leerlo más tarde, porque los dos temas están fuertemente vinculados.

En segundo lugar, con Google en mente.

Los textos de anclaje tienen un impacto significativo en el SEO de Google. ¿Por qué? Porque, por regla general, un enlace está anclado en cada ancla. Los enlaces, a su vez, son cruciales para el posicionamiento. Gracias a los enlaces, Internet es esencialmente lo que es: una red de información; una red tejida precisamente de eslabones.

Al vincularnos apropiadamente, desarrollamos la red. Si desarrollamos la red, las clasificaciones de los motores de búsqueda, de nuestro sitio o de los sitios a los que nos vinculamos, aumentan. Eso es todo en pocas palabras. Más sobre la importancia de los textos ancla en el posicionamiento (SEO) en un momento.

Cómo agregar un texto de anclaje en HTML

Si no sabe HTML, pero quiere poder hacer una cosa en este lenguaje de codificación, deje que esa cosa sea crear textos de anclaje. Es muy simple y resulta útil en todo tipo de situaciones.

¿Cómo insertar un texto de anclaje? La fórmula general es la siguiente:

<a href=” aquí es donde se agrega el enlace al sitio web ” >Y aquí está el texto que se supone debe vincular, es decir, ser un ancla</ a>

Por ejemplo:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch” >el futbolista profesional más bajo de Europa</a>

La frase 'el futbolista profesional más bajito de Europa' es el texto ancla que, una vez publicado en el sitio, se podrá hacer clic y lo llevará a otra página. En este caso a Wikipedia, pero también podríamos usar un enlace a, por ejemplo, el perfil del futbolista en Instagram.

Recuerde siempre abrir <a> y cerrar </a> las etiquetas entre las que coloque un hipervínculo. No pierdas las comillas.

La importancia de los textos ancla en el posicionamiento

¿Importan los anclajes en SEO? En resumen: sí. En este punto, lo mejor es citar un documento escrito hace un siglo por Sergey Brin y Lawrence Page, cofundadores de Google, cuando el motor de búsqueda aún estaba en su etapa de borrador:

El texto enlazado recibe un tratamiento especial en nuestro motor de búsqueda. La mayoría de los motores de búsqueda asocian el texto del enlace con la página en la que se encuentra el enlace. Además, lo asociamos con la página a la que apunta el enlace.

Desde el inicio de Google, el principio general mencionado anteriormente se ha mantenido sin cambios. Sin embargo, constantemente se realizan mejoras en la forma en que los textos de anclaje afectan el posicionamiento.

Junto con esto, las reglas para el uso correcto de las anclas están cambiando.

En 2012, Google introdujo la actualización Penguin, que redujo en gran medida el mal uso de los enlaces (por lo tanto, los anclajes) por parte de los creadores de páginas y, en consecuencia, la simple manipulación de las posiciones de la página en el motor de búsqueda.

Otro avance fue la introducción de Google de la actualización BERT en 2019, que utiliza scripts NLP o procesamiento de lenguaje natural. Se puede decir que con esta actualización, Internet se ha acercado a la visión de la web semántica, donde los algoritmos pueden leer el significado del contenido y asociarlo contextualmente de manera aún más efectiva.
Esto obliga a los editores y creadores de contenido a ser más cuidadosos y precisos al crear anclas, ya que también ayudan a los algoritmos a comprender de qué se trata la página.

Lo que está en juego, entre otras cosas, es la confianza que Google depositará en dicho sitio.

Principios SEO del uso de textos de anclaje

Vale la pena consultar a su especialista o agencia de SEO sobre el uso de textos de anclaje, porque, no es de extrañar, cada caso es un poco diferente y las mejores soluciones son las que están hechas a medida. Sin embargo, te daré tres reglas generales que te serán útiles independientemente de tu industria o tipo de sitio.

Piensa en las frases para las que te quieres posicionar

Esta es una regla básica y probablemente la más simple para los textos de anclaje: crea textos de anclaje basados ​​en las palabras clave para las que deseas posicionarte en un motor de búsqueda.

Puede verificar las palabras clave para su sitio y los sitios de sus competidores en la aplicación Senuto. Utilice los módulos Análisis de visibilidad y Explorador de palabras clave.

Sea preciso y piense en el usuario

No se trata de precisión en el sentido de: usar tantas palabras como sea posible en el texto de anclaje para describir exactamente a dónde conduce el enlace. No. Más bien, se trata de asegurarse de que el texto de anclaje llegue al punto. Mirar el texto a través de los ojos del lector. ¿Tiene sentido el texto ancla? ¿Conducirá al lector aproximadamente a donde creo que lo llevará?

Cree anclas teniendo en cuenta las necesidades del usuario, porque, al final del día, eso es también para lo que están diseñados los algoritmos de Google. Si tiene en cuenta el contexto en el que se coloca el ancla y se asegura de que esté entretejido de forma natural en el contenido de la página, ya va por delante.

Cuida las anclas en los enlaces internos

Los anclajes pueden llevar a los sitios de otros propietarios (enlaces externos) o simplemente a otra subpágina dentro de su sitio (enlaces internos).

Es bastante común que los desarrolladores web a veces cometan el error de centrarse completamente en los enlaces externos, mientras ignoran los enlaces externos. El potencial que hay en él es enorme.

Al crear una red de enlaces internos, preste especial atención a los anclajes de cola larga, es decir, anclajes que se vinculan a una consulta y respuesta específicas. Por lo tanto, enlace no solo hacia y desde productos o categorías en su sitio web, sino también hacia y desde artículos en el blog de su empresa. De esta manera, construirás su visibilidad.

Anchor texts como parte de una estrategia de enlaces

La creación de textos de anclaje es un elemento de posicionamiento y, más precisamente, parte de una estrategia de enlaces, que a su vez es crucial para el SEO.

Ya conoces la teoría y los principios básicos de los textos ancla. El siguiente paso será familiarizarse con los principios de los enlaces internos y la construcción de enlaces.

Tanto para la sesión informativa. Que las anclas te acompañen.