Y otro más: cómo elegir una empresa de SEO y por qué el SEO garantizado no es adecuado para usted

Última actualización el 25 de abril de 2020

El SEO es un componente muy común y necesario para el marketing digital. Entonces, ¿qué es ese “SEO” del que habla mucha gente? SEO significa 'Optimización de motores de búsqueda'. Ahora sabes por qué se abrevia, ya que puede ser una boca llena para decir. El SEO es básicamente un enfoque de tres partes para hacer que su sitio web sea más conocido por los motores de búsqueda que buscan consultas de los usuarios para encontrar información, piense en Google y Bing. Esas tres partes trabajan juntas para proporcionar un plan sólido para aumentar la conciencia dentro de la red mundial. Las tres partes son la parte técnica, el contenido y la autoridad de la estrategia de marketing SEO. Hablaremos más sobre eso más adelante.

La mayoría de las empresas practican técnicas comunes de SEO. Sin embargo, hay algunas empresas que todavía necesitan SEO profesional o necesitan hacerlo mejor, y están buscando ayuda para hacerlo. Esta puede ser una tarea desalentadora, ya que hay una variedad de opciones para elegir y no todas son adecuadas para lo que necesita. Primero, la pregunta que debe responderse es si debe realizar la tarea internamente o subcontratarla a otra empresa para que la realice en su nombre. Por lo general, traer a otro empleado del personal para que trabaje únicamente en SEO no sería la opción factible, ya que no solo la nómina, sino también el seguro, los impuestos, etc., harían que no valiera la pena. Especialmente porque un especialista en SEO capacitado no será barato y una persona de SEO sin capacitación sería un error. Por lo tanto, contratar una agencia para hacer tu SEO sería la mejor opción. Pero ahora viene la pregunta: "¿Cómo encuentras la agencia adecuada?"

Hacer una búsqueda en Google muestra todo tipo de opciones y, básicamente, genera aún más preguntas que debe responder. ¿Qué es este SEO local que ves anunciado y por qué es diferente al SEO normal? ¿Y qué es el SEO regular para empezar? Google cambió algunas cosas y agregó SEO local a su algoritmo para que alguien que busca servicios encuentre resultados locales en lugar de un taller de reparación de automóviles a tres estados de distancia. Pero luego todavía hay búsquedas nacionales de SEO que aparecerán para cosas como 'Préstamos para la vivienda', por lo que obviamente dependerá de su modelo de negocio. No solo eso, sino que encontrará todo tipo de cosas declaradas por diferentes empresas de SEO.

Encontrará empresas de SEO que utilizan anuncios que dicen que son la mejor empresa de SEO, pero si ese fuera el caso, ¿por qué no aparecen en las clasificaciones de SEO? ¿Son los mejores, pero aún así no pueden clasificar por sí mismos? Verás anuncios para el SEO más barato. No estoy seguro ustedes, pero yo no quiero contratar a alguien que se especialice en ser el más barato. Encontrará anuncios que indican que están en el puesto número 1 en SEO. Clasificado #1 con quien? En secreto, por lo general pagan a una empresa que clasifica a las empresas dentro de un campo determinado. Si no les paga, entonces no tendrá la oportunidad de ser clasificado. Solo otra táctica de publicidad paga. También me río de los que anuncian los mejores servicios de SEO en la India. Lo mejor en mala comunicación y calidad es lo que leo. He escuchado una y otra vez que la falta de comunicación es el problema principal, no el acento pesado y difícil de entender, sino los días sin respuesta a una pregunta importante que tenía.

¿Y qué hay de aquellas empresas que Garantizan resultados SEO? Eso suena bien, ¿verdad? En primer lugar, tienes los que indican una garantía de devolución de dinero. Asegúrese de leer la letra pequeña con esos. He visto a la industria automovilística utilizar la misma táctica ofreciendo grandes garantías, más o menos lo mismo si lo piensas bien. El problema con estas garantías está en la letra pequeña. Anularán cualquier reclamo y garantía si no sigue las pautas exactamente. Las garantías generalmente requieren que realice los servicios. Estos servicios lo obligan a gastar el dinero que tanto le costó ganar en mantenimiento que, por lo general, tienen un costo más alto y se realizan en intervalos más frecuentes de lo necesario, ya que generan más dinero de esa manera. Entonces, de todos modos, paga más por esa garantía solo durante la vida útil del producto. Luego, si tiene un reclamo, revisarán sus registros con un peine de dientes finos para ver si siguió todo exactamente y no superó un intervalo de cambio de aceite hace 2 años por 50 millas. De lo contrario, anularán esa garantía. No es necesario que me preguntes cómo lo sé, estoy seguro de que puedes resolverlo. Lo mismo con esta garantía de devolución de dinero, lee la letra pequeña y sigue los consejos de tus padres. Si algo parece ser demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea.

Las clasificaciones SEO garantizadas también son una buena táctica. Si te enamoras de eso, eso es. Las preguntas que tienes que hacerte son: ¿qué ranking van a garantizar? ¿Y en qué plazo van a dejar funcionar la garantía tres meses, seis meses, un año? ¿Cuántos años le tomará pagarles para que pueda clasificarse como el número uno para la palabra clave que desea?

Respuesta de la primera pregunta: no le permitirán elegir las palabras clave para clasificar como número uno. ¡Intentalo! Pídales que lo coloquen en el puesto número uno para su palabra clave para su negocio vertical. Regresarán a usted y le dirán que ambos deben ponerse de acuerdo sobre las palabras clave. Si su vertical vende autos usados, no garantizarán que puedan lograr que se clasifique para "autos usados", a menos que su sitio web ya se clasifique muy bien para ello. Intentarán que acepte clasificar para "sedán de 4 puertas usado a la venta en mi pequeña ciudad". Una palabra clave específica de cola larga es más fácil de posicionar, pero también tiene una fracción del tráfico que puede traerte. Se trata de la competencia, la ubicación, el público objetivo y las palabras clave que desea buscar.

Respuesta de la segunda pregunta: el marco de tiempo para obtener las clasificaciones que desea. Claro, puedo hacer que se clasifique para el término "automóviles usados", solo firme este contrato de 25 años y comenzaremos de inmediato. Mientras que el término "sedán de 4 puertas usado a la venta en mi pequeña ciudad" tomaría mucho menos tiempo. El tiempo es un factor importante a considerar. Se necesita tiempo para obtener clasificaciones, pero también desea un ROI rápido, por lo que debe sopesar esos factores para obtener el mejor ROI dentro del período de tiempo que le convenga. La mayoría de las empresas de SEO deberían ayudarlo a decidir qué palabras clave serían las más beneficiosas para usted. Si no es así, debe reconsiderar su estrategia de SEO.

Por último, nunca confíe en una empresa de SEO que le garantice resultados. Como esa es una de las pautas generales de Google y se encuentra dentro de las Herramientas para webmasters de Google. ¡Nadie puede garantizar clasificaciones en Google! Punto, fin de la historia. Investíguelo usted mismo solo para estar seguro, ya que las cosas cambian constantemente y necesita estar actualizado con todo dentro del espacio de marketing de Google. Un día puede tener un sitio web en el puesto número uno, luego Google cambiará el algoritmo y ahora ese sitio web está en la página 16. Sucede más de lo que la gente piensa. Entonces, en términos simples y fáciles de entender, espero haber ayudado a arrojar algo de luz sobre cómo elegir la compañía de SEO adecuada y por qué el SEO garantizado no es adecuado para usted, ni para nadie.