Cómo el nuevo motor de búsqueda de Apple puede suplantar a Google

Según los informes, Apple está desarrollando su propio motor de búsqueda, y esto podría significar malas noticias para el imperio de Google.

Google le paga a Apple entre $ 8 mil millones y $ 12 mil millones por año para ser el motor de búsqueda predeterminado en el iPhone y el iPad, pero ese contrato está llegando a su fin...

Los informes indican que Apple podría no renovar en medio de la creciente presión de las autoridades antimonopolio.

La posibilidad de un nuevo motor de búsqueda podría parecer poco notable si se tiene en cuenta la mediocre cuota de mercado de disruptores fallidos de Google como Bing, DuckDuckGo y Yandex...

Pero Apple en realidad podría presentar una amenaza legítima para el omnipresente gigante de las búsquedas.

Apple tiene algunas flechas en su carcaj que ningún otro competidor de Google, ni siquiera Microsoft, puede igualar.

AppleBot le da a Apple una ventaja competitiva integrada

La mayoría de los motores de búsqueda que no son de Google no tienen los recursos ni la infraestructura para rastrear e indexar miles de millones de páginas web. Como resultado, la mayoría de estos motores de búsqueda licencian su índice de Bing.

Ya sea que use Yahoo! Search, DuckDuckGo, Oscobo o la mayoría de los otros motores de búsqueda alternativos, está navegando en el mismo índice, aunque con clasificaciones modificadas.

No ha habido un competidor destacado de Google porque todos recogen el agua del mismo pozo.

Pero Apple tiene su propio rastreador web patentado, Applebot. Applebot se detectó por primera vez en 2014 y luego se identificó como una herramienta de rastreo interna que se utiliza para potenciar los resultados de Siri y Spotlight.

iOS y iPadOS 14 ahora pasan por alto por completo la búsqueda de Google a favor de la búsqueda de Spotlight, lo que podría indicar el primer paso importante en un cambio de paradigma.

Algunos webmasters han notado que Applebot ahora rastrea sus páginas web diariamente, manteniendo el ritmo de los propios rastreadores de Google y, en algunos casos, superando ese ritmo.

Esto puede ser una mala noticia para Google, ya que da credibilidad al rumor de que Apple está a punto de interrumpir el mercado de los motores de búsqueda.

Al momento de escribir este artículo, Apple ya tiene datos más que suficientes para lanzar un motor de búsqueda completamente independiente de Google y Bing.

Apple está enfatizando un modelo de privacidad primero para la búsqueda

La ventaja competitiva real para Apple puede venir en forma de navegación privada y sin publicidad.

La compañía se ha estado moviendo agresivamente hacia un entorno más centrado en la privacidad. Recientemente provocaron la ira de Facebook después de anunciar que iOS 14 requerirá que los desarrolladores soliciten permiso a los usuarios para recopilar datos personales.

Ahora, algunos informes indican que el propio motor de búsqueda de Apple ni siquiera permitirá que las empresas utilicen los datos de los clientes para la orientación de anuncios.

Esto podría cambiar las reglas del juego en un mercado en el que los consumidores están cada vez más desencantados con la cantidad de datos personales que se extraen.

Para Apple, el motor de búsqueda en sí mismo no necesita ser el generador de ingresos. La empresa obtiene casi la mitad de sus ingresos de las ventas de iPhone, y el resto proviene principalmente de computadoras portátiles, dispositivos portátiles y accesorios.

El motor de búsqueda podría servir como un valioso líder de pérdida...

Cuando los consumidores tienen acceso a una experiencia de búsqueda centrada en la privacidad y 100 % libre de publicidad, el iPhone y otros productos de Apple se ven aún más atractivos.

El motor de búsqueda de Apple podría integrarse con las herramientas existentes

Un motor de búsqueda de Apple se integraría a la perfección con las herramientas que los leales ya usan, como Apple Maps, iCloud, Calendar, Apple Music, Apple TV, iTunes y App Store.

Esto automáticamente le da a Apple una ventaja competitiva sobre Google, ya que pueden usar este tipo de datos para personalizar y adaptar los resultados de búsqueda con mayor precisión, mientras se mantienen fieles a su compromiso de privacidad primero.

La sinergia de las herramientas de Apple permite una personalización más inteligente. El motor de búsqueda puede usar estas herramientas para ofrecer sugerencias más relevantes y conectar a los clientes con marcas o productos que ni siquiera saben que necesitan.

Por ejemplo, si busca en Google "recomendaciones de música nueva", encontrará una lista de sitios web genéricos donde puede buscar artistas o seleccionar listas de reproducción...

Pero si tuviera que ingresar "sugerencias de música nueva" en el motor de búsqueda de Apple, Spotlight podría adaptar recomendaciones personalizadas basadas en sus listas de reproducción de Apple Music y su historial de escucha.

Ni siquiera necesitaría mencionar un género o artista en su consulta de búsqueda.

El motor de búsqueda de Apple podría atender a los usuarios móviles específicamente

Google ha pasado años afinando su búsqueda para dispositivos móviles, favoreciendo los sitios web compatibles con dispositivos móviles, mejorando la búsqueda semántica e implementando SERP receptivos.

Pero en muchos sentidos, todavía parece que Google está tratando de ponerse al día. La empresa está muy lejos de dominar la intención de búsqueda semántica, y su compatibilidad con aplicaciones nativas deja mucho que desear.

Este es un problema para Google, ya que la búsqueda móvil ahora supera la búsqueda de escritorio en todo el mundo.

En muchos países en desarrollo, los consumidores usan sus teléfonos exclusivamente para navegar y comprar. Capturar el mercado móvil ahora podría cambiar las reglas del juego para Apple.

Existen numerosas formas en las que Apple puede revolucionar la búsqueda en el mercado móvil. Por ejemplo:

• Las integraciones fáciles podrían permitir a las marcas hacer que sus productos sean accesibles directamente desde los resultados de búsqueda, como con una foto del producto, el precio y el botón "Comprar ahora" dentro de los SERP.
• La infraestructura pesada de aplicaciones de Apple puede incorporar aplicaciones sin problemas en los resultados de búsqueda, lo que permite a los desarrolladores promocionar sus aplicaciones con mayor facilidad e interrumpir el impulso de Google hacia las PWA.
• Un motor de búsqueda de Apple podría ofrecer una búsqueda semántica mucho mejor que Google. Con Siri, Apple lleva años estudiando cómo los usuarios inician búsquedas por voz, un proceso muy distinto al SEO tradicional.
• Como Siri es el asistente virtual número 1, es probable que Apple tenga más datos que cualquier otra empresa del mundo sobre cómo interpretar la intención de búsqueda y ajustar los resultados de búsqueda en función de millones de combinaciones de palabras únicas. Apple puede aprovechar estos datos de voz para comprender mejor las consultas informativas frente a las transaccionales y ofrecer resultados de búsqueda más precisos.

Bing no logró destronar a Google porque carecía de este tipo de innovaciones con visión de futuro. Incluso hoy, Bing se parece a Google con más silbidos y campanas visuales. No ha subido el listón, por lo que la mayoría de los internautas se han quedado con lo que saben. Apple podría cambiar legítimamente todo eso.

Apple tiene una enorme audiencia integrada

A diferencia de la mayoría de las nuevas empresas comerciales, el motor de búsqueda de Apple no necesitaría atraer a muchos clientes. Los clientes ya están aquí. Más de 1500 millones de dispositivos Apple están en uso en todo el mundo y más de 900 millones de esos dispositivos son iPhones. El iPhone también lidera la cuota de mercado de teléfonos móviles de EE. UU. con un 39 %.

Si Apple quiere presentar a cientos de millones de consumidores una alternativa de Google, todo lo que tienen que hacer es lanzarla...

Ya estamos viendo a Apple sentando las bases con el lanzamiento de iOS 14. Siri y Spotlight Search han comenzado a usar clasificaciones patentadas de Apple, y la mayoría de los usuarios de iPhone ni siquiera se han dado cuenta. Si finalmente se lanza un motor de búsqueda más completo, no se sabe el impacto que podría tener en Google.

Apple es notoriamente reservado cuando se trata de nuevos proyectos, por lo que no sabemos si se lanzará un motor de búsqueda completo el próximo mes, el próximo año o la próxima década.

Aún así, si considera el aumento de la actividad de Applebot, los cambios recientes en iOS y la relación que se desmorona entre Apple y Google, no se sorprenda si pronto se encuentra aprendiendo una nueva generación de SEO directamente de Cupertino.