iOS14 de Apple frente a anuncios de Facebook: qué esperar

Si no ha escuchado las noticias, Apple y Facebook se están enfrentando, y el último movimiento de Apple con los cambios de privacidad de iOS 14 está a punto de tener un gran efecto en sus anuncios de Facebook y la administración de redes sociales en general. A continuación, detallamos todo lo que necesita saber sobre iOS14, cómo puede prepararse y dónde puede acceder a recursos adicionales sobre el tema.

¿Cuándo se lanzará iOS 14?

Apple lanzó iOS 14 el 16 de septiembre de 2020.

¿Qué iPhones son compatibles con iOS 14?

iOS 14 es compatible con iPhone 6s y posteriores, lo que significa que se ejecuta en todos los dispositivos que pueden ejecutar iOS 13 y está disponible para descargar a partir del 16 de septiembre de 2020.

¿Cuáles son exactamente todos los cambios de privacidad de iOS 14?

Las protecciones de privacidad actualizadas requieren que los desarrolladores obtengan permiso antes de acceder a los dispositivos en una red local, y hay nuevas opciones para limitar el acceso a fotos seleccionadas o proporcionar aplicaciones solo con datos de ubicación aproximada. Aparecen nuevos íconos en la pantalla de inicio cuando una aplicación usa una cámara o un micrófono.

La parte que más preocupa a Facebook, a los especialistas en marketing y a las pequeñas empresas es la siguiente:

“También se requiere que todas las aplicaciones obtengan el permiso del usuario antes de rastrearlas en los sitios web”

¿Cómo afectarán los cambios de privacidad de iOS 14 al seguimiento de anuncios de Facebook?

Esa última oración "también se requiere que todas las aplicaciones obtengan el permiso del usuario antes de rastrearlas en los sitios web" tendrá el mayor efecto en las capacidades de seguimiento de usuarios de Facebook. Hemos existido durante mucho tiempo en un mundo digital de "opt-out" en lugar de "opt-in", especialmente cuando se trata de Facebook. Apple está cambiando el guión en Facebook. Les exigen que obtengan un permiso explícito para rastrear a sus usuarios en los sitios web.

Si tiene un teléfono Apple, es probable que ya haya visto una notificación emergente en Facebook que le pregunta si desea "Permitir que Facebook use su aplicación y la actividad del sitio web".

Facebook dice que obtendrá anuncios que son más personalizados y que, al hacerlo, apoya a las empresas que dependen de los anuncios para llegar a los clientes.

Además, afirman que para brindar una mejor experiencia publicitaria, necesitan permiso para usar actividades futuras que otras aplicaciones y sitios web les envíen desde su dispositivo.

Aseguran a sus usuarios que esto no les da acceso a nuevos tipos de información. Luego lo invitan a obtener más información sobre cómo limitan el uso de su actividad si desactiva la configuración de este dispositivo y las configuraciones relacionadas en Facebook.

La primera opción en la que puede hacer clic es "No permitir", seguida de la opción "Permitir".

Cuando hace clic en "Permitir", aparece la notificación del dispositivo Apple que dice

A “Facebook” le gustaría obtener permiso para rastrearlo en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas. Esto le permite a Facebook brindarle una mejor experiencia publicitaria.

Luego puede hacer clic en "Pedir a la aplicación que no rastree" o "Permitir rastreo"

Por lo tanto, Apple no solo tiene una política de suscripción voluntaria, sino que en este caso se lleva a cabo un procedimiento de suscripción doble.

A continuación se muestra un ejemplo de lo que ven los usuarios:

Durante años, la gente ha bromeado sobre "Facebook está escuchando" o que tienen un "agente del FBI" que siempre los escucha a través de su teléfono, y es por eso que reciben anuncios dirigidos. Algunas personas incluso le hablan a su teléfono diciéndole que quieren ver anuncios relacionados con "insertar tema aquí". Aunque todos los chistes son buenos, Facebook ni siquiera tiene que escuchar para obtener esa información. De hecho, informan regularmente a sus usuarios que no miran sus mensajes ni escuchan a través de sus micrófonos”

Sin embargo, si bien no "leen" sus mensajes, ya que ese tipo de interacción humana violaría gravemente la privacidad y los usuarios abandonarían su plataforma en masa, eso no significa que su IA no extraiga pistas contextuales de sus mensajes.

La verdadera riqueza de datos se basa en los sitios web que visita. W3Techs informa que Facebook Pixel es utilizado por el 15,8% de todos los sitios web cuya herramienta de análisis de tráfico conocen, lo que representa el 10,2% de todos los sitios web. Ahora, hay TONELADAS de sitios web de bajo tráfico que no tienen este tipo de herramientas integradas, pero puedes apostar que muchas de las principales empresas y sitios web que visitas todos los días tienen Facebook Pixel.

Aquí hay un gráfico que detalla la naturaleza prolífica del píxel de Facebook. Puede que no haya sido tan omnipresente como Google Analytics, pero ciertamente es prolífico.

¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es una herramienta de análisis que le permite medir la efectividad de su publicidad al comprender las acciones que las personas realizan en su sitio web. Puedes usar el píxel para:

Asegúrese de que sus anuncios se muestren a las personas adecuadas. Encuentre nuevos clientes o personas que hayan visitado una página específica o hayan realizado una acción deseada en su sitio web.

Impulse más ventas. Configure las ofertas automáticas para llegar a las personas que tienen más probabilidades de realizar una acción que le interese, como realizar una compra.

Mide los resultados de tus anuncios. Comprenda mejor el impacto de sus anuncios al medir lo que sucede cuando las personas los ven.

Entonces, ¿por qué Facebook necesita poder rastrear a los usuarios en los sitios web? ¿Cómo afecta esto a la publicidad? En un nivel alto, es una gran ventaja para las personas poder volver a comercializar a sus clientes que han visitado su sitio web, y Facebook puede recopilar esos datos y luego usarlos para obtener aún más pistas contextuales es una gran parte de lo que hace audiencia similar a la orientación tan poderosa.

PD: si tiene el píxel de Facebook en su sitio, sin duda le está dando a sus competidores la capacidad de llegar a los visitantes de su sitio web (sin embargo, también le están dando a usted la capacidad de llegar a los suyos porque, en última instancia, crea una audiencia similar a su propio cliente). datos, y Facebook encuentra personas que son muy similares. Esto no es un directo "Quiero dirigirme a los visitantes del sitio web de" x "empresas, sino de una manera más indirecta).

Sin embargo, con más y más usuarios de iOS14 que optan por no ser rastreados, eso significa que el grupo de personas a las que puede usar estos datos para rastrear se reducirá, y esperamos que los CPC aumenten para llegar a la audiencia a la que desea volver a comercializar. audiencia parecida.

Al final del día, espere que los costos publicitarios aumenten y que la efectividad disminuya. ¿Significa eso que necesitas abandonar los anuncios de Facebook? No, creemos absolutamente que Facebook sigue siendo un lugar muy competitivo para comprar anuncios para empresas, sin embargo, esto sin duda cambiará el juego de marketing de Facebook. Dado que iOS controla el 27 % de la cuota de mercado de toda la cuota de mercado de sistemas operativos móviles en todo el mundo a partir de enero de 2021, esto ciertamente cambia el panorama, pero de lejos no es el panorama completo de a quién podemos comercializar y cómo a través de los anuncios de Facebook.

¿Qué efecto tendrá esto en el seguimiento de conversiones?

Además, debido al aumento esperado de los costos publicitarios y al menor tamaño de la audiencia, existe un cambio en la entrega de anuncios optimizados para los eventos de conversión que ocurren en el sitio web de su empresa. El seguimiento de conversiones cambiará a "Medición de eventos agregados" y, como parte de ese cambio, los sitios web solo podrán realizar un seguimiento de 8 eventos de conversión que se pueden usar para la optimización de la campaña. Por lo tanto, la buena noticia es que no perderemos el seguimiento de las conversiones, pero la mala noticia es que si sus conjuntos de anuncios se estaban optimizando para un evento de conversión de píxeles que ya no está disponible, se desactivarán hasta que lo solucione. Para obtener todos los detalles sobre los cambios, deberá realizar/prepararse, puede leer el artículo de Facebook sobre "Cómo el lanzamiento de iOS 14 de Apple puede afectar sus anuncios".

¿Tendrá esto un efecto en otras plataformas publicitarias?

Si bien Facebook es el que está en los titulares frente a frente con Apple por este cambio, esto sin duda afectará la publicidad en todas las principales aplicaciones de redes sociales (Think: Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest, etc.). Muchas de estas plataformas tienen Siguió los pasos de Facebook creando sus propios píxeles, recopilando datos y permitiendo el remarketing/la orientación de audiencia similar, y todo eso se verá afectado.

Conclusión:

Usted o quien maneje sus servicios de SEO debe preparar sus cuentas publicitarias, hacer los cambios necesarios para que sus anuncios no se cierren y continuar. Esta no es la muerte de Facebook o la publicidad. Este es solo otro cambio en la industria y continuará adaptándose, progresando y prosperando.

Fuentes:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/actividad-fuera-de-facebook

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-dice-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide