Todo sobre Apple SkadNetwork | Una guía útil para editores en 2023

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Publique el Apocalipsis de IDFA, el próximo lanzamiento de Apple para iOS 15 y las actualizaciones de SkAdNetwork traerán una opción de monetización para los editores.

Cada septiembre, con el lanzamiento de la nueva serie de iPhone, SKAdNetwork de Apple se convierte en el foco de atención de los editores, anunciantes y comerciantes móviles para probar y ver si es un lucrativo flujo de generación de ingresos publicitarios.

En su propuesta actual con respecto a SKAdNetwork, Apple asume el rol de proveedor de medición de instalación de aplicaciones de iOS, promoviendo la atribución de marketing de manera segura y transparente.

¿Qué es SKAdNetwork y cómo funciona SKAdNetwork?

SKAdNetwork de Apple anonimizó los datos a nivel de usuario y eliminó la atribución de aplicaciones desde el lanzamiento de iOS 14.

Es lo que realiza un seguimiento de sus tasas de conversión de CPI y los ID de campaña de instalación de aplicaciones; esto se hace manteniendo en secreto la identidad del usuario.

El misterio radica en la forma en que Apple conserva sus datos sin identificadores de usuario. App Store se encarga del proceso de atribución y luego se valida a través de los servidores de Apple.

Finalmente, se extrae y se aísla de cualquier cosa que pueda revelar la identidad del usuario y cualquier detalle temporal que las redes publicitarias obtengan después del ping de devolución de datos.

Métricas de valor de conversión de SkAdNetwork | Trabajo explicado

1. El usuario hace clic en un anuncio que lo lleva a la tienda de aplicaciones
2. La aplicación de publicación y la red publicitaria transmiten los detalles de identificación de la campaña y los parámetros de atribución.
3. Si el clic se convierte en una conversión, es decir, una descarga de aplicación; App Store notificará lo mismo a la red de publicidad con un ping posterior.
4. Apple informa todos los detalles de la campaña (editor, red publicitaria, ID de campaña, creatividades, ubicación de anuncios, etc.) sin compartir la información del usuario a través de devoluciones de datos
5. Dentro de los límites de privacidad del usuario, se notifica a la red publicitaria sobre todas las instalaciones que se están realizando.

¿Por qué los editores deberían preocuparse por SKAdNetwork?

Para planificar con anticipación, debe utilizar el poder de SKAdNetwork, especialmente si sus ingresos publicitarios han estado afectados por fuentes programáticas. Es crucial mantenerse al día con las actualizaciones de anuncios programadas de IOS para mantener siempre el flujo de ingresos publicitarios.

Cuando se trata de SKAdNetwork, Apple hace mucho trabajo pesado y seguimiento, lo que ahorra tiempo a los anunciantes que son compradores habituales del inventario de SKAdNetwork.

Dado que las adopciones de iOS 15 llegarán pronto a la corriente principal, Android aumentará su inversión en anuncios de instalación de aplicaciones móviles sobre iOS. Las redes publicitarias que se tomaron en serio el final de IDFA y actualizaron sus modelos de predicción para los grandes cambios que trajo SKAdNetwork están aumentando notablemente sus cuotas de mercado.

Con la publicidad programática de iOS; la mayor parte de los ingresos provendrán de SKAdNetwork Inventory, por lo que es obvio usar SKAdNetwork en 2021.

Apple Search Ads (ASA) experimentó un aumento masivo después del lanzamiento de iOS 14. La inversión publicitaria para las campañas de skadnetwork se duplicó cada semana después de eso. Sin embargo, no podemos simplemente acreditar todo esto a la actualización de iOS.

Apple también agregó una nueva actualización alrededor de mayo de 2021 en la parte superior de todos los resultados de búsqueda. Esto tentó a muchos anunciantes a probarlo. Los últimos Apple Search Ads de skadnetwork han subido un 25%.

¿Qué hay para sus anunciantes?

Todas estas actualizaciones de IOS pueden obstaculizar las estrategias de los anunciantes que dependen en gran medida de las herramientas de informes de rendimiento de campañas publicitarias para realizar un seguimiento del presupuesto, las métricas de optimización, etc.

Si bien ASA produce un ROI decente para los grandes jugadores; sus ubicaciones de anuncios simplemente no se entienden bien entre las redes publicitarias más pequeñas.

Preguntas abiertas para anunciantes:

• ¿Cómo puedo realizar un seguimiento de los valores de conversión/aplicación?
• ¿Qué sucede si hay errores en los datos recopilados de las campañas?
• ¿Cómo se ensamblarán las métricas clave de SKAdNetwork a partir de todas las redes publicitarias participantes?
• ¿Cómo resumir todos los conocimientos de marketing de rendimiento en un solo panel?

Con niveles de optimización insuficientes para extraer, los anunciantes tendrán que olvidar los métodos tradicionales de adquisición de datos de usuarios y confiar más en pruebas divididas y modelos predictivos.

SKAdNetwork: Plan de preparación

Prepárense para los últimos términos y condiciones de consentimiento del usuario IDFA de iOS de Apple y analicen los siguientes factores clave mientras se mantienen al día con los requisitos de la red publicitaria en constante cambio:

¿Cómo obtendré mis datos de atribución móvil?

Para las redes publicitarias y los desarrolladores, los datos de atribución móvil se segmentarán más.

• SKAdNetwork entrega datos a redes publicitarias directamente desde Apple a todos los usuarios de ios 14+ (a nivel de campaña publicitaria)
• El marco AppTrackingTransparency brinda datos a nivel de usuario entre los usuarios de iOS que no tienen problemas para ser rastreados (dentro de los parámetros de privacidad del consentimiento del usuario).

Utilización de SKAdNetwork para realizar un seguimiento de las conversiones

¿Capturar IDFA o no? Muchos editores asumen que IDFA es un poco anticuado y desorganizado para los usuarios. Esta es la razón por la que muchos cambiaron a usar SKAdNetwork, especialmente después del aumento en el uso de Apple Seach Ads desde 2020.

¿Cómo puedo aprovechar al máximo SKAdNetwork y la atribución de aplicaciones móviles?

Agregue estos a su lista de verificación:

• Para redes publicitarias: firme todas las campañas publicitarias correctamente después de registrarse en Apple
• Para que la firma supere al sistema operativo, la aplicación de origen debe indicar al sistema operativo que cada clic en el anuncio es admisible.
• Para aplicaciones anunciadas: es importante especificar que estas aplicaciones se lanzaron y conocer la calidad de los usuarios por campaña a través de la actividad del usuario.

Triunfos de SKAdNetworks

Más privacidad: desde el lanzamiento de la nueva función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple en iOS 15, los usuarios pueden decidir si desean ser rastreados en todas las aplicaciones.Los sitios web como Facebook han estado rastreando en secreto el comportamiento de compra, los gustos y los intereses de los usuarios durante años para usar estos datos en los anuncios de Facebook. Con SKAdNetwork 2.0,

Apple garantiza las conversiones de campañas de instalación de aplicaciones dentro de los parámetros de privacidad.

Fraude publicitario reducido (al menos por ahora) : Apple analiza estrictamente todas las instalaciones de aplicaciones en el marco actual, lo que probablemente reducirá el fraude publicitario por el momento.

Precisión : los recuentos de instalación de aplicaciones atribuidas se representarán con precisión a partir de los pings de App Store donde la atribución de SKAdNetwork se lleva a cabo de inmediato.

Limitaciones de SkAdNetwork:

Con respecto a los anunciantes, SkAdNetwork viene con pocas restricciones en comparación con los medios anteriores de atribución de aplicaciones.

• Desafíos en la orientación a audiencias similares sin detalles de identificación del dispositivo. Algunos de los datos recopilados son agregados de campaña y métricas de ROI.
• Cada red publicitaria es responsable de monitorear su trabajo y cada ID de red publicitaria informa sus datos de usuario (que son de su propiedad)
• Las tasas de conversión pueden verse afectadas debido a la insuficiencia de datos de creación de audiencia.
• Los ID de campaña están limitados a 100 por red publicitaria en cada aplicación anunciada
• Es necesario examinar cómo se desarrolla SkAdNetwork a largo plazo. Los estafadores pueden idear otras tácticas para entrar en el marco solo para ganar dinero rápido.
• ROI limitado: las funciones de notificación de SKAdNetwork no están a la altura de las que actualmente faltan en la optimización en tiempo real.
• Di adiós al seguimiento de impresiones: se debe hacer clic en un bloque de anuncios para que Apple informe sobre cualquier conversión.
• Retrasos : Las devoluciones se envían un día después de la instalación.Esto evita que la aplicación instalada distinga a los usuarios a nivel de dispositivo. La combinación de eventos en la aplicación con las acciones de instalación ya no funcionará.
• Enlaces y atribuciones : el marco SKAdNetwork de Apple no puede diferir los enlaces profundos de los anuncios, lo que dificulta las tasas de conversión.
• Los editores que deseen trabajar con nuevas redes publicitarias estarán obligados a volver a registrar las redes publicitarias aprobadas cada vez que la aplicación necesite una renovación.

¿Cómo hacer que SkAdNetwork Framework funcione para usted?

Afortunadamente, existen lagunas para rastrear y predecir las tasas de conversión al profundizar en el mecanismo de valor de conversión de Apple. La devolución de datos única cubre el valor de conversión del usuario. Los datos en este valor de conversión comparten la actividad del usuario después de sus instalaciones. (¡Súper importante!) Ahora, ¿cómo se puede personalizar esta configuración para extraer información significativa?

Los 6 bits en cada valor de conversión tienen su decodificación única estructurada por el desarrollador. Esto está asociado con la fuente de la instalación de la aplicación, así que asigne cada valor de conversión

Asegúrese de tener un modelo de predicción sólido basado en estos valores de conversión para que pueda comprender primero la actividad del usuario y sincronizarla con su valor de por vida.

Con un modelo de predicción constante, duplique las ganancias potenciales y elimine lo que está causando pérdidas de ingresos publicitarios. Esto le da más control para optimizar en consecuencia y tomar decisiones de manera efectiva.

Otras alternativas:

Para aquellos que eligen no usar SKAdNetwork, los socios de medición móvil (MMP) son una buena opción, ya que ofrecen el marco para el enrutamiento de usuarios y la creación de enlaces para la reorientación y el compromiso.

Los MMP son imparciales y brindan amplias integraciones de redes publicitarias que pueden reforzar la optimización de campañas. Permiten a los especialistas en marketing medir cada clic del usuario, atribuir esos clics a las instalaciones de la aplicación correspondiente y actualizar a sus socios con respecto a todos los eventos en la aplicación que ocurren después de las instalaciones.

Termina ahorrando dinero y tiempo una vez que elige el MMP correcto y comienza a invertir en plataformas basadas en el rendimiento. Los MMP establecen la confianza entre los editores y las redes publicitarias al verificar dos veces el desempeño de los socios publicitarios asociados.

Beneficios adicionales de las MMP:

• Admite la configuración de conversión personalizada
• Algoritmos escalables de aprendizaje profundo
• Soporte de tablero
• Sincronización de SK cliente/servidor

Adopte la era posterior a IDFA con MonetizeMás

Con los requisitos siempre cambiantes de SKAdNetwork de Apple después del apocalipsis de IDFA, los editores deben planificar y protegerse de más turbulencias.

Recomendamos encarecidamente a nuestros editores que actualicen a la última versión del SDK de iOS para aprovechar al máximo las mejoras de rendimiento lo antes posible. Esta actualización también ayuda a evitar la desaprobación de la API.

Optimice, analice, prediga, proteja y monetice su aplicación al siguiente nivel con nuestra plataforma de monetización de aplicaciones todo en uno.

¡Abrace la era posterior a IDFA con MonetizeMore y maximice sus ingresos publicitarios con nuestra monetización en la aplicación que cambia el juego hoy!