¿Siguen siendo relevantes las prácticas recomendadas de SEO y marketing de contenidos de 2015?

Desde una perspectiva de SEO y marketing de contenidos, 2015 fue un año volátil. Las actualizaciones periódicas de los algoritmos de Google, en particular mobilegeddon, Quality Update, actualizaciones de Panda y RankBrain, causaron pánico y preocupación generalizados. El ecosistema de marketing de contenido siguió cambiando y los especialistas en marketing estaban ansiosos por encontrar formas de diferenciarse de la competencia y crear contenido que se ubicara en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.
Si bien las mejores prácticas para SEO y marketing continuarán cambiando y evolucionando para mantenerse al día con los cambios en la industria y con los cambios en cómo y dónde las personas buscan información en la web, las buenas prácticas básicas de SEO y marketing de contenido continuarán. generar resultados positivos en los próximos años. Echemos un vistazo a qué esperar en 2016, qué prácticas mantener y cuáles modificar para cumplir con los nuevos requisitos de encontrabilidad de marca.

La evolución del SEO y el marketing de contenidos

Los frecuentes cambios de algoritmo que hemos visto hasta ahora en Google no muestran signos de detenerse. Ya en 2016, Google lanzó una actualización sin nombre a la que solo se referirán como una "actualización del algoritmo central" y los detalles siguen siendo esquivos. Pero incluso con todo el bombo asociado con el "mobilegeddon" del año pasado, lo que estamos viendo son cambios que son más evolutivos que revolucionarios a medida que Google intenta mejorar las experiencias de los usuarios mientras atiende a los anunciantes que lo respaldan.
Para minimizar los efectos negativos de los cambios de algoritmo en la forma en que se clasifica el contenido y su capacidad de búsqueda, los SEO y los especialistas en marketing querrán mantenerse al tanto de las actualizaciones frecuentes y continuar practicando tácticas de SEO que se adhieren a las reglas del motor de búsqueda. Si bien algunas cosas cambiarán más drásticamente que otras, la mayoría de los principios básicos de una buena práctica de SEO y marketing de contenido permanecerán intactos.

• Conozca a su audiencia: cree personas que evolucionen con el tiempo
• Conozca a sus competidores: continúe descubriendo aquellos que están tomando tráfico de su sitio
• Cree contenido original: establezca un "tono de marca" y distribuya contenido que cuente una historia única
• Distribuya contenido relevante: responda las preguntas y resuelva los problemas de su audiencia
• Ofrezca una experiencia positiva: haga que moverse por su sitio web sea lógico y fluido
• Optimice para todos los dispositivos: asegúrese de que se pueda acceder a su contenido tan fácilmente en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio
• Manténgase actualizado con los cambios en el algoritmo: comience a realizar los cambios necesarios tan pronto como se anuncien los cambios.

“La evolución del SEO y el marketing de contenido se centrará en unas pocas áreas específicas en 2016. Veremos una creciente importancia en la influencia de las redes sociales en la búsqueda, un cambio continuo del acceso de escritorio al uso móvil y un enfoque creciente en la importancia de resultados de búsqueda locales para SEO y marketing”, según Erin O'Brien, directora de operaciones.

La creciente influencia de las redes sociales

La influencia de una presencia en las redes sociales en el reconocimiento de la marca y la capacidad de encontrarla en general en la web ya es una tendencia. Si bien los canales de redes sociales han sido un canal de marketing para publicaciones y contenido para atraer tráfico a un sitio web durante algún tiempo, su influencia en las clasificaciones de búsqueda ya se está sintiendo.
¿Qué está cambiando? Los motores de búsqueda están incorporando tweets, acciones de Google+, Me gusta de Facebook y otras conversaciones de redes sociales en ciertos resultados de búsqueda. En el futuro, tener presencia en las redes sociales tendrá una mayor importancia en la visibilidad general de su marca. Aunque lo más probable es que las entradas en las redes sociales no afecten directamente la clasificación de su sitio, están creciendo en su inclusión en los resultados y la importancia.
Las mejores prácticas para obtener el mayor valor de SEO para las redes sociales incluyen:

• Esté atento a su presencia en las redes sociales frente a sus competidores
• Realice un seguimiento de los compromisos en toda la industria
• Sepa cómo su cuota de voz crece o se reduce con el tiempo
• Use palabras clave de destino en las publicaciones para reforzar su relevancia en torno a temas específicos.
• Continúe trabajando en la creación de reseñas en línea (no solo en Google)

“Al monitorear la competencia, tenga en cuenta que la competencia no es necesariamente solo marcas que compiten directamente por las ventas, a menudo se trata de quién compite con usted por el tráfico”, señala Erin. “Mire para ver dónde están ocurriendo las conversaciones sociales, cómo las personas están creando contenido y cómo están atrayendo a sus audiencias potenciales y luego encuentre una manera de aprovechar esa información para recuperar sus clasificaciones”.

El movimiento es hacia el móvil

Como ha demostrado con creces mobilegeddon, el movimiento hacia la optimización móvil a medida que el tráfico móvil continúa superando el tráfico de escritorio. Si bien hay muchas personas que están listas para declarar muerto el tráfico de escritorio y que el SEO de escritorio ya no es relevante, para las marcas en los mercados B2B, el compromiso de escritorio no va a desaparecer. Sin embargo, la importancia del uso móvil, incluso en los mercados B2B, no puede pasarse por alto, ya que el uso de computadoras de escritorio continúa cediendo más tiempo a sus contrapartes móviles. Dicho esto, si aún no está optimizado para dispositivos móviles, ahora es el momento.
Otras mejores prácticas para el SEO móvil incluyen:

• Si aún no está utilizando un diseño receptivo, hágalo.
• Use los datos estructurados de Schema.org para obtener resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos que son útiles para el espacio de pantalla limitado.
• Optimice su contenido móvil para la búsqueda local
• Comprueba la velocidad de carga de tu página
• Continúe optimizando su sitio para que se pueda encontrar en el escritorio
• Optimizar para móviles

“Recomiendo optimizar su contenido móvil para la búsqueda local si su negocio tiene un elemento local. Hay muchos vínculos entre lo local y lo móvil. Esencialmente, una vez que está creando contenido para dispositivos móviles, debe asegurarse de que también está optimizando para incluir las mejores prácticas locales”, sugiere Erin.
En general, las buenas prácticas recomendadas de SEO que han logrado que sus sitios se clasifiquen bien en el entorno de escritorio también ayudarán a mejorar la capacidad de búsqueda en todos los dispositivos. Para optimizar para dispositivos móviles, concéntrese en las cosas que ayudarán a la velocidad de su página, como:

• Optimización de imágenes
• Minificar código
• Aprovechar el almacenamiento en caché del navegador
• Deshacerse de las ventanas emergentes
• Reducir las redirecciones

Mientras optimiza para nuevos dispositivos, no pierda el enfoque en las buenas prácticas de hoy que seguirán siendo relevantes en el futuro y ayudarán a su localización en todos los dispositivos:

• Incluir descripciones de etiquetas meta relevantes
• Mantener la longitud de la URL por debajo de los 75 caracteres
• Uso de palabras clave relevantes en los títulos y en todo el contenido
• Creando una experiencia de usuario placentera y perfecta

El SEO local está en el mapa

A medida que avanzamos en 2016, el SEO local ganará mayor importancia a medida que las búsquedas "cerca de mí" van en aumento y, según se informa, se duplicaron durante el último año.
Google ha fomentado un énfasis en lo local con su actualización de Pigeon en julio del año pasado, lo que permite que el motor de búsqueda brinde resultados de búsqueda más útiles y relevantes para sus usuarios.
A medida que los motores de búsqueda continúan mejorando sus parámetros de clasificación de distancia y ubicación, la ubicación geográfica desempeñará un papel más importante en el tipo de resultados que ven los usuarios. El aumento de la tecnología portátil y las necesidades generales de los consumidores generarán más cambios en el SEO local en 2016, que incluyen:

• Creciente importancia de las reseñas y citas locales
• Aumento de la frecuencia de las búsquedas geográficas
• Énfasis adicional en la relevancia a nivel de vecindario
• Responsabilidad de búsqueda local para demostrar el ROI

“En el futuro, las marcas querrán saber cómo se desempeñan a nivel de palabras clave y contenido y poder comenzar a mostrar cómo los esfuerzos de marketing local y SEO están contribuyendo al resultado final. Creo que este será el año en que los ejecutivos y la gerencia verán cómo los recursos (tiempo, dinero, nuevos empleados o nuevas tecnologías) gastados en promoción local están devolviendo a su organización”, predice Erin.

Las buenas prácticas de marketing y SEO nunca desaparecerán

En su último informe, el Content Marketing Institute informó que la tasa de efectividad del marketing de contenidos se redujo en 2015 del 38 % del año anterior al 30 %. Joe Pulizzi, fundador de CMI, atribuye ese fracaso a las marcas que no tenían una estrategia o no la ejecutaron bien. A pesar de estas cifras, el contenido sigue siendo el foco de los esfuerzos de marketing de muchas marcas y su uso aumentará este año.
A pesar de la proliferación de contenido en general, todavía existe una necesidad en el mercado de contenido relevante, único y entretenido. Comience por establecer un método para medir, monitorear y descubrir con precisión palabras clave y competidores relevantes y luego establezca una estrategia para crear y distribuir contenido que satisfaga sus necesidades. Implemente algunas prácticas recomendadas sólidas de SEO y vigile el ecosistema en constante evolución y venza a la competencia.
¿Está buscando más prácticas recomendadas sobre SEO y marketing de contenido? Visite la academia GinzaMetrics, un centro de videos, presentaciones de diapositivas, libros electrónicos y otros recursos para ayudarlo a mantenerse actualizado.