¿Siguen vivos los concursos de Instagram en 2020?

La gente ha estado participando en concursos durante siglos y esto no cambiará en el corto plazo, es la emoción que proporciona y la posibilidad de ganar grandes premios. Todo tipo de concursos, obsequios y sorteos: parece que existen docenas de ideas de concursos que las empresas de comercio electrónico ponen a disposición en Instagram. Pero, ¿los concursos de Instagram siguen jugando a favor del conocimiento de la marca? ¿La gente no está aburrida de iniciativas promocionales como esta? En otras palabras, ¿cómo seguir tirando los dados en 2020 y por qué el contenido es el señor de los concursos de Instagram a lo largo de los años? Alex Zubariev de Promodo explica.

Por qué los concursos de Instagram son efectivos

Razón 1. Los concursos de Instagram atraen seguidores

De hecho, los concursos son una forma rentable de atraer nuevos seguidores a la cuenta de su marca.

“En uno de nuestros proyectos, el premio que una persona podía ganar de un sorteo costaba alrededor de $300. Este sorteo, según las estadísticas oficiales, trajo 6377 seguidores al perfil de la marca. También gastamos los otros $100 para la promoción. Al final, el costo de cada cliente fue de $0.0605610, lo que se considera extremadamente económico. Para comparar, ejecutar una campaña publicitaria costaría hasta 10 veces más”.

Razón 2. Los concursos de Instagram entretienen a los seguidores

No importa cómo los especialistas en marketing y los dueños de negocios sueñen con los seguidores que vienen y compran, esto no es lo que buscan. La mayoría de las veces, los suscriptores quieren algo de entretenimiento. Disfrutan de fotos vibrantes y nunca se perderán una discusión en la sección de comentarios. ¡Los seguidores quieren divertirse! Diversión es lo que necesitamos ofrecerles en las redes sociales. Primero viene el entretenimiento. Una vez que los consumidores están entretenidos, se relajan y pueden pensar en comprar de una marca.

Razón 3. Los concursos de Instagram ayudan con la publicidad de productos

Supongamos que tienes un restaurante. Ha aparecido un nuevo plato especial en su menú y necesita que más personas sepan lo bueno que es. Una promoción regular de Instagram puede no asegurar la cobertura necesaria, pero podrías iniciar un sorteo de 10 cenas gratis entre tus seguidores. Solo incluye la descripción de tu especialidad en la publicación, y tanto los participantes como las personas marcadas conocerán lo que preparaste para ellos.

Qué marcas se beneficiarán de los concursos de Instagram

Ahora supongamos que vende bañeras. Imaginamos que te estarás haciendo la pregunta: “¿A mí también me servirán los concursos de Instagram?”. La respuesta es: “Definitivamente lo harán”.

Al mismo tiempo, una regla que deberá recordar es "el contenido primero", lo que significa que antes de participar en sus obsequios, asegúrese de que su contenido sea lo suficientemente creativo y vibrante. Esto es especialmente relevante si produce o vende un producto que no es naturalmente atractivo, al menos según las medidas de Instagram. Volvamos a las bañeras.

Si buscas vendedores de bañeras en Instagram, probablemente encuentres una cuenta similar a esta.

Aquí esto se asemeja a un catálogo, y algunos clientes tocarán "me gusta" al desplazarse por el feed.

Si está buscando consumidores para comprar su producto o al menos participar en su concurso de Instagram, primero asegúrese de que al usuario le guste el contenido dentro de su perfil. Si aún no lo ha hecho, puede actualizar la calidad de sus fotos incluyendo algunas flores o mejorando la decoración de la habitación. Cualquier cosa que pueda hacer que se vea bien funciona aquí.

No te olvides del texto de calidad. El contenido no se trata solo de una imagen atractiva.

“Estamos en 2020. El contenido ya no es el rey. Es un emperador, o mejor un señor. No hay magia hasta que creas contenido digno”.

Ejemplos de concursos de Instagram

Los obsequios son probablemente la idea de concurso de Instagram más popular de la historia. Son literalmente tan populares, que decidimos distinguir dos ideas para concursos de Instagram: Sorteo y El Otro

Obsequio

Existen obsequios de bucles con blogueros o alójalos tú mismo. Seguro que has oído hablar de la primera y la carta si ya tienes una cuenta de Instagram.

Un influencer anima a las personas a participar en un concurso para ganar un premio deseado. Esto podría ser un iPhone nuevo, una computadora portátil o incluso un automóvil en algunos casos.

Por lo general, en este tipo de sorteos, las personas deben comenzar a seguir varias cuentas. Uno de estos suele ser la página de tu tienda. Tal obsequio puede aumentar la audiencia de su cuenta hasta en 100,000 suscriptores, según el influencer elegido. En colaboración con las otras cuentas de Instagram, juntan el dinero, creando un llamado fondo para gastar en el premio o regalarlo tal cual. Y, obviamente, pagas el precio acordado a tu influencer.

En Promodo no confiamos en los sorteos de loops con bloggers. Y a continuación descubrirás por qué.

Todo lo que necesitas saber sobre el feed inteligente de Instagram

Probablemente hayas oído hablar del misterioso feed inteligente de Instagram. Se considera tan inteligente que incluso el CEO de Instagram parece no darse cuenta de cómo funciona. Todo lo que sabemos hasta ahora es que está potenciado por IA y los algoritmos se adaptan a miles de parámetros diferentes.

“Esta va a ser una historia de mi propia práctica”, dice Alex. Una vez, un cliente mío decidió realizar un sorteo de Instagram en bucle que involucraba a una celebridad sin avisarnos. Con la ayuda de este logró aumentar su audiencia en 15.000 seguidores (inicialmente tenía 10.000). Sin embargo, 8000 personas dejaron de seguir la cuenta justo después de que finalizó el sorteo. Como resultado, nos enfrentamos a una caída peligrosa en el alcance, los me gusta y los comentarios. Básicamente, retrocedimos hasta el final del feed inteligente, y la cantidad de Me gusta experimentó una caída de 150 a 20. Nos tomó medio año recuperar el compromiso tal como estaba antes del sorteo. ”

Los únicos obsequios que recomendaríamos son los que organizas por tu cuenta.

Elige un premio para animar a la gente a seguirte y etiquetar a un amigo en los comentarios. ¡Usa un aleatorizador para seleccionar al ganador y listo! Todo lo que necesitas es un poco de dinero para comprar el premio y promocionar tu concurso de Instagram.

Esta mecánica puede complicarse con algunas condiciones adicionales. Además de etiquetar a un amigo, puede agregar una condición como "escribe un poema en los comentarios" o "me gusta tres de nuestras últimas fotos en tu página de perfil" o "haz una captura de pantalla de esta historia y publícala en la tuya" o “haz una publicación temática con este hashtag y etiqueta nuestra página”. Como ves, son numerosas las opciones y la elección es toda tuya.

Al mismo tiempo, tenga cuidado con los llamados cazadores de promociones.

“Los cazadores de promociones buscan constantemente ofertas. Nunca les gustará ninguna de tus otras publicaciones, excepto la que incluye tu obsequio. Es posible que continúen siguiendo la cuenta cuando finalice el sorteo; sin embargo, al estar inactivos la mayor parte del tiempo, reducirán significativamente su tasa de participación. ”

De una forma u otra, si realizas sorteos en Instagram, debes dar por hecho que la presencia de promohunters en tu perfil es inevitable. Todo lo que necesita hacer es disminuir su número y no regalar un iPhone. En otras palabras, independientemente de lo que produzca, seleccione premios que coincidan con su producto o servicio. En pocas palabras: todos necesitan un iPhone, aunque solo aquellos que estén interesados ​​​​en bañeras participarán en este sorteo.

Cómo realizar un sorteo en Instagram

Para minimizar los problemas, mientras adquieres una audiencia de calidad, sigue estas condiciones:

1. Elige el premio adecuado. Debe ser temático y hacer que solo un determinado grupo de personas, es decir, su público objetivo quiera ganarlo.
2. No se exceda en el costo de sus premios. Encuentra un término medio: si el regalo es demasiado barato, nadie querrá participar y viceversa, si cuesta una fortuna, todos (incluidos los fantasmas y los cazadores de promociones) lo perseguirán, porque incluso puedes venderlo después de ganar el premio. obsequio.
3. Complica el sorteo con condiciones adicionales. Piensa en diferentes mecánicas, pide a tus seguidores que suban historias, interactúen con las publicaciones de hashtags, etc. Luego, esto lo harán solo aquellos que realmente necesitan el premio y están interesados ​​​​en tus servicios o productos.

De hecho, habrá menos seguidores en comparación con los que vienen a participar en un sorteo regular. Pero es más probable que tales seguidores se queden y lo deleiten con Me gusta, comentarios y, por supuesto, compras.

No hagas tus sorteos demasiado largos. Una o dos semanas es suficiente, muchos no querrán participar solo porque tardarán demasiado en esperar los resultados.

Frente a los sorteos de Instagram: “el otro”

Hay tantos concursos de Instagram que no puedes enumerarlos todos. Hablaremos de los principales, sin embargo, si usas tu imaginación, puedes encontrar varias mecánicas interesantes.

1. Un concurso de fotografía. Un concurso de poesía. Un concurso musical. Un concurso para la mejor crítica. Cualquier otro concurso creativo que se adapte a tu cuenta. Organiza un jurado, pide a los seguidores que realicen acciones que puedas medir. Solo tenga en cuenta: nadie está motivado para competir por un premio pobre, lo que significa que si desea involucrar al cliente, las apuestas deben ser lo suficientemente altas. Al mismo tiempo, un premio caro puede jugar en tu contra. También puedes pedir a tus seguidores que compartan alguna creatividad relacionada con el concurso en una publicación o historia.
2. un sorteo Comienza a hacer apuestas sobre el próximo evento (por ejemplo, adivina quién se llevará el Oscar o algo así). Y dale un regalo al que primero adivinó el resultado. Para que funcione a tu favor, ayudando a aumentar la cantidad de seguidores, pídeles que carguen los resultados del concurso en sus historias o incluso que publiquen y te etiqueten.
3. Una prueba de concentración. Archiva una de tus publicaciones recientes y pide a tus seguidores que adivinen cuál. Elige un ganador al azar entre los que respondieron correctamente. Este tipo de concurso aumentará el amor por tu marca, pero no afectará a los suscriptores.
4. Un evento de tiempo limitado. Un concurso en el que el ganador es el que dejó el último comentario en un momento específico o cuyo comentario podría sobrevivir como el último durante al menos 24 horas, sin que nadie dejara un comentario más reciente. También puede solicitar el etiquetado de amigos para aumentar su base de seguidores.
5. una búsqueda Este requiere preparación y creatividad, pero funciona bien para muchos perfiles de negocios. Pide a tus seguidores de Instagram que busquen y compongan una determinada palabra en la cuenta. Dar pistas. Siéntase libre de combinar con un obsequio: solicite respuestas que podrían incluir etiquetar a un amigo o volver a publicar en la historia de un usuario.
6. Un concurso fuera de línea. Pida a sus seguidores que tomen una foto en un lugar determinado y la publiquen en su perfil de Instagram y le agreguen un enlace activo. Asegúrese de seleccionar un buen premio. De lo contrario, las personas no estarán motivadas para cumplir tales condiciones.

Qué se debe tener en cuenta cuando se ejecuta un concurso de Instagram

• Los concursos son un activo poderoso para las marcas, pero es mejor tener cuidado con ellos. Después de todo, el párrafo 17 de las reglas oficiales de Instagram prohíbe motivar a los usuarios a realizar acciones (me gusta, comentarios, suscripciones). Formalmente, los obsequios están prohibidos;
• Si el dilema es “promocionar o no promocionar” en Instagram, definitivamente votamos por lo primero. La cuestión es que los concursos que inicialmente no están destinados a aumentar su base de seguidores en realidad los traerán a su cuenta. El CTR de tales publicaciones será mucho mayor en comparación con la promoción de publicaciones ordinarias. Además, puede solicitar publicidad de bloggers.

Un resumen muy breve

¡Todo el mundo necesita y ama los concursos de Instagram!

Debe tener cuidado con los sorteos de Instagram y tener cuidado con los cazadores de promociones.

Primero el contenido.

Nunca intentes entender los algoritmos de Instagram. En su lugar, presente ideas interesantes para concursos y entregue premios que correspondan al producto que produce y promociona en Instagram.