¿Siguen siendo populares los anuncios nativos?

En el episodio piloto de Westworld, un protagonista le pregunta a su anfitriona humanoide si ella es "real".

Ella respondió: "Bueno, si no puedes decirlo, ¿importa?"

¿Cómo puede saber si la publicidad nativa es un anuncio si se ve exactamente como el contenido regular? Esta es su principal ventaja: la mayoría de las veces, es posible que los lectores no se den cuenta de que están interactuando con un anuncio si se parece al contenido habitual. No existen reglas o pautas claras sobre cómo los anunciantes deben etiquetar los anuncios nativos; los estándares de transparencia varían ampliamente. Entonces, en este artículo, discutimos qué significa la publicidad nativa y cómo usarla en sus campañas de marketing.

¿Qué es la publicidad nativa?

Los anuncios nativos son un tipo de publicidad diseñada para combinarse con la apariencia de la plataforma en la que aparece.

Estos anuncios pueden aparecer en formato de video, un artículo o editorial, o incluso un anuncio gráfico bien diseñado. En esencia, "nativo" significa algo con lo que los espectadores interactuarán naturalmente sin sentirse molestos o confundidos. Los formatos de publicidad nativa como Social Bar heredan algunas de las prácticas de UX junto con técnicas de gamificación y participación.

Tipos y formatos de publicidad nativa

Repasemos los tipos de anuncios nativos más populares:

1. Banners nativos

El banner nativo es un formato de anuncio tradicional con una imagen cautivadora y un título que se integra a la perfección con el contenido de un sitio web. Los banners nativos suelen aparecer en las áreas más visibles de una página web, lo que genera tasas de interacción y visibilidad más altas que los anuncios estándar.

2. Anuncios en el feed

Objetivo de la campaña : aumentar el conocimiento de la marca y atraer más tráfico al sitio web del anunciante.

Tipo : campañas promocionadas en redes sociales (publicaciones patrocinadas en Facebook, pines promocionados en Pinterest, etc.).

Compromiso del usuario : seguir la página de redes sociales de la marca, hacer clic en Me gusta en la publicación o comentarla y hacer clic en los enlaces de la publicación.

Las publicaciones promocionadas ayudan a los empresarios a llegar a un público más amplio a través de las redes sociales. Este formato de anuncio aprovecha el alto potencial de viralidad de las redes sociales, lo que significa que es más probable que las personas compartan sus anuncios con sus amigos y compañeros.

3. Anuncios de búsqueda

Objetivo de la campaña : aumentar el tráfico atrayendo a personas que utilizan palabras clave relevantes en sus consultas de búsqueda.

Las ofertas patrocinadas aparecen más arriba que las ofertas orgánicas en una página de "Resultados de búsqueda".

Compromiso del usuario : hacer clic en un enlace en el listado o interactuar con el sitio web.

Los anunciantes pueden pagar por los listados en la mayoría de los motores de búsqueda. Si bien el formato no es específico de la plataforma, los anuncios patrocinados para dispositivos móviles suelen ser más largos y detallados que sus variantes de escritorio.

4. Contenido sugerido

Probablemente haya notado el contenido patrocinado en la sección de recomendaciones de un sitio de noticias o contenido. El contenido patrocinado a menudo tiene el estilo y el formato de una pieza editorial: incluso el anuncio más básico se asemeja a un artículo de periódico o revista.

5. Social Bar (combo de visualización y push en la página)

Ejemplos de anuncios intersticiales dentro de la barra Social:

Social Bar es una combinación de anuncios de visualización e inserción en la página que puede aparecer como:

• notificaciones del sistema (ideal para VPN, antivirus y aplicaciones);
• iconos y widgets;
• cabezas de chat o mensajes de una aplicación de mensajería;
• intersticiales y muchos otros formatos.

Social Bar funciona muy bien en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, por lo que es un reemplazo ideal para los formatos de anuncios nativos clásicos. Coincide genuinamente con los patrones de los usuarios, especialmente los de la generación Z y los millennials.

A medida que la barra social de Adsterra combina los beneficios de la visualización y los anuncios push en la página, el objetivo del anunciante de atraer a los usuarios se vuelve mucho más factible. Sus creatividades de plantilla (disponibles para todos los usuarios de la plataforma de autoservicio) han demostrado generar CTR de hasta 30X junto con un CR mayor.

Cómo lanzar una campaña de publicidad nativa

Los anunciantes pueden ejecutar campañas publicitarias nativas de CPC y CPM rentables y resistentes a AdBlock con Adsterra.

Tanto Native Banners como Social Bar están disponibles en la plataforma de autoservicio y en las cuentas administradas. Así es como se lanzan:

1. Después de registrarse o iniciar sesión, vaya a su tablero y haga clic en Campaña → Crear en el menú de hamburguesas.
2. Seleccione el modelo de precios disponible (puede elegir entre CPM y CPC).
3. Elija Banner nativo, Barra social o In-Page Push como la categoría AdUnit.
4. Complete todos los demás campos obligatorios: elija el tipo de tráfico que necesita, el tipo de conexión y los dispositivos a los que se dirigirá.
5. Agregue la URL de su página de destino con vistas previas.
6. Elija su país de destino y los algoritmos inteligentes de Adsterra recomendarán la estrategia de oferta óptima.
7. Agregue creatividades para su campaña publicitaria nativa; puede cargar hasta 15 imágenes y agregar hasta 15 encabezados para descubrir las combinaciones de mayor conversión más rápido.

La configuración general es suficiente para enviar su campaña publicitaria nativa para su verificación. Es mejor comenzar su campaña de prueba con objetivos amplios, ya que le brindará más información sobre cómo optimizar su campaña en el futuro.

Por qué la publicidad nativa es popular entre los especialistas en marketing en línea

1. La publicidad nativa es efectiva

Los anuncios nativos se ven un 53 % más que la mayoría de los tipos de anuncios gráficos. La publicidad nativa también aumenta la intención de compra en un 18 %, y el compromiso visual con los anuncios nativos está a la par con el contenido original.

2. La publicidad nativa combate eficazmente la fatiga publicitaria

La fatiga publicitaria ocurre cuando una audiencia se aburre de ver anuncios y simplemente deja de prestarles atención después de un tiempo. Los anuncios nativos exponen su marca mientras se esconden bajo el contenido natural, para que su audiencia no se agote. Este tipo de publicidad atrae a la audiencia siempre que el anuncio sea relevante y emocionante.

Interactuar con contenido patrocinado es simple y agradable cuando coincide con el estilo del sitio web.

En términos de CTR y participación, los anuncios nativos superan a las molestas ventanas emergentes y los voluminosos banners.

3. Los anuncios nativos no perjudican el rendimiento del sitio web

Los editores de renombre prefieren los formatos de anuncios nativos porque no perjudican el rendimiento del sitio web. Por ejemplo, la experiencia de usuario de un sitio web seguirá siendo la misma independientemente de la cantidad de publicaciones patrocinadas que publiquen. Los banners nativos también son receptivos y se ajustan automáticamente a diferentes tamaños de pantalla.

4. Los anuncios nativos son virales entre los millennials

La mayoría de las campañas de marketing, sin duda, están dirigidas a los millennials. Esta generación ha logrado estabilidad financiera, es consciente de sus necesidades y está dispuesta a gastar dinero para lograr sus objetivos. Los millennials prefieren los anuncios nativos móviles a otros formatos de anuncios, y el 80 % afirma que este formato proporciona una experiencia de usuario positiva.

5. ¿Qué nichos se benefician de la publicidad nativa?

• Software y Complementos

La publicidad nativa garantizará que sus programas y extensiones aparezcan solo en blogs y sitios web relacionados.

• aplicaciones y utilidades

Sin duda, los usuarios encontrarán su próxima oferta freemium o de suscripción mientras leen o simplemente navegan a través de artículos tecnológicos.

• Tener una cita

La clave del éxito es tener un alto nivel de visibilidad y relevancia. Adsterra coloca sus anuncios de citas en los sitios web más relevantes, donde es más probable que los visitantes visiten su página de destino o descarguen su aplicación.

• Cripto

Anuncie sus servicios criptográficos en contenido relacionado con el tema para llegar a la audiencia más comprometida. Para obtener el máximo impacto, Adsterra rota los anuncios en recursos relacionados con el comercio y las finanzas.

• comercio electrónico

Los anuncios nativos son más efectivos que los banners gráficos tradicionales para promocionar accesorios, ropa y productos electrónicos.

• Nutra, salud, bienestar

Su anuncio de un suplemento o un refuerzo inmunitario se mezcla con el resto del contenido del sitio web. Es una excelente manera de atraer clientes motivados que están listos para comprar.

• educación y negocios

Cuando los talleres, cursos y seminarios web se anuncian de forma nativa, atraen a más usuarios leales y listos para comprar.

Por qué los anuncios nativos son efectivos [estadísticas que lo respaldan]

La publicidad nativa es muy eficaz y proporciona una importante ventaja competitiva a las empresas. Veamos algunas estadísticas de Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot y otras fuentes.

• Los anuncios nativos tienen un CTR 40 veces mayor que los anuncios gráficos . ( visibilidad de ignición )
• En los próximos años, la publicidad nativa copará el 25% del mercado.
• El 70% de las personas prefieren los artículos patrocinados a los anuncios gráficos para conocer los productos.
• Los anuncios nativos no fueron considerados anuncios por casi el 77% de los encuestados. ( compañía rápida )
• Alrededor del 44% de las personas no pudieron identificar al anunciante en el anuncio que estaban leyendo.
• Se espera que la inversión global en publicidad nativa aumente un 372 % entre 2020 y 2025.
• Con base en el crecimiento general del gasto en publicidad digital, se espera que el mercado publicitario nativo crezca a $ 402 mil millones en 2025. ( PRNewswire )
• En América del Norte, la publicidad nativa crecerá un 37%. ( publicidad nativa profunda )

Retorno de la inversión para la publicidad nativa

Los anuncios nativos representan más del 80 % de las impresiones de Audience Network, según Facebook. Por ejemplo, los anuncios nativos aumentaron los ingresos en un 40 % para Gametion, una aplicación de juegos para dispositivos móviles. ( appsamurai )

3 consejos para crear campañas de publicidad nativa

Utilice las mejores prácticas de anuncios nativos para dominar la publicidad nativa y asegurarse de que sus anuncios sobrevivan a la feroz competencia.

1. Haz que tu anuncio parezca contenido orgánico

La mayoría de los usuarios confían en las plataformas que usan con frecuencia, por lo que harán clic en contenido similar al que han visto. Como anunciante, querrá asegurarse de que el tono y el estilo visual de su post patrocinado coincidan con lo que el editor tiene en su blog.

Use estas estrategias simples para asegurarse de que su publicación se integre a la perfección:

• Haz una lista de 4 o 5 publicaciones naturales que te inspiren (porque son divertidas, informativas o tienen imágenes épicas).
• Haga una lista de las publicaciones que resonaron en la audiencia y descubra qué características de estos artículos los hicieron funcionar mejor que otros.
• Cree una lista de 3 o 4 anuncios patrocinados exitosos y determine qué factores contribuyeron a su éxito.

Cuando haya terminado su publicación, ejecútela con el equipo editorial para ver si sigue las pautas de publicación de la plataforma.

2. Asegúrese de que su sitio web esté listo para los visitantes móviles

Puede esperar que los usuarios de teléfonos inteligentes visiten su sitio y no quiere que se sientan decepcionados por la falta de capacidad de respuesta o facilidad de uso. Si sus anuncios están optimizados para dispositivos móviles, su sitio web también debe dar la bienvenida a los usuarios de dispositivos móviles.

3. Cree plantillas de anuncios reutilizables y use herramientas de espionaje

Los anunciantes hablan mucho de originalidad y creatividad a la hora de presentar ideas. Los profesionales exitosos otorgan un gran valor a la viabilidad: la capacidad de crear anuncios de calidad más rápido.

Intente que sus plantillas de anuncios sean lo más reutilizables posible para evitar cuellos de botella. Para asegurarse de que nunca se quede sin ideas de publicaciones patrocinadas, use plantillas de diseño, una estructura definida y un plan editorial bien pensado. Este enfoque le ahorrará tiempo durante el diseño de anuncios y lo ayudará a concentrarse en buscar nuevas herramientas de promoción.

Conclusión

Cuando los anuncios nativos se combinan con contenido relevante o brindan una gran experiencia de usuario, es más probable que los usuarios interactúen con ellos. Más anunciantes están aprendiendo a incorporar publicidad nativa en sus campañas para aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones a medida que los beneficios de la publicidad nativa se vuelven más evidentes. Al incorporar banners nativos y Social Bar en su estrategia publicitaria, accederá a un mundo completamente nuevo de editores, lo que resultará en una mayor exposición y tráfico. Lo bueno es que puede probar su campaña nativa con varias creatividades de anuncios nativos diferentes en rotación para ver cuál convierte y ahorra presupuesto desde el principio.