Deporte femenino: ¿estamos más cerca de la igualdad?

No tienes que ir muy lejos para encontrar buenas noticias sobre el deporte femenino. Parece estar en todas partes en este momento, especialmente con los euros acercándose.

Estados Unidos ha dado algunos pasos agigantados recientemente. US Soccer apareció en primera plana el mes pasado por ser la primera federación en ofrecer el mismo premio en metálico a los equipos femeninos de la Copa Mundial, y el primer combate de boxeo protagonizado por mujeres que se jugó en el Madison Square Garden en mayo, con un número récord de espectadores.

Se están logrando avances, pero nuestra investigación muestra que todavía tenemos un largo camino por recorrer.

El director de la Junta de RFL, Chris Hurst, cree que el valor del deporte femenino podría triplicarse para 2030 si todos en el sector ponen su granito de arena. Con este objetivo en mente, nuestros datos señalan algunas oportunidades clave para aprovechar y obstáculos para saltar en el camino hacia la igualdad.

Aumenta el interés por los deportes femeninos

Nuestra investigación deportiva nos ayuda a trazar cambios a lo largo del tiempo en la cantidad de personas que miran o siguen deportes femeninos. En general, es una bolsa mixta.

Ha habido aumentos año tras año en varios de nuestros mercados rastreados, más notablemente en el Reino Unido (+10%), Australia (+7%) y Brasil (+4%). Gracias a una mayor inversión en los medios, el Reino Unido incluso vio cifras récord de visualización de deportes femeninos en los primeros tres meses de 2022, con el tiempo promedio de visualización casi duplicado.

Y eso no es todo: ha habido un ligero aumento en el número de mujeres sintonizando, y más mujeres de 35 a 54 años se están sumando.

Varios grupos están avanzando, aunque la cifra global se ha mantenido bastante constante desde 2020. Esto variará según las diferentes competencias, pero todo demuestra cuánto espacio tiene el sector para crecer.

Las estadísticas de visualización son solo la mitad de la historia. Nuestros datos nos permiten rastrear los cambios de perspectiva y hemos visto un cambio real en las actitudes de las personas hacia los deportes femeninos.

Más fanáticos piensan que el deporte femenino es emocionante de ver, y el crecimiento en el número de atletas o equipos femeninos que siguen ha sido aún mayor, lo que es una gran victoria para la industria.

Las redes sociales tienen un papel importante que desempeñar para hacer correr la voz. No es necesario ser fanático de los deportes para seguir a un atleta. Como hemos visto con otras estrellas convertidas en activistas como Marcus Rashford, a veces se sigue a los jugadores por lo que representan, lo que abre una puerta para que los seguidores los vean en acción.

El 70 % de los que siguen a una atleta/equipo femenino en las redes sociales también siguen/ven una liga exclusivamente femenina.

La forma en que consumimos los medios se está diversificando, y la línea entre las redes sociales y la televisión se está desdibujando. Los clips cortos de metraje emocionante, las actualizaciones en tiempo real y el contenido en vivo son buenas maneras de hacer que los nuevos seguidores se involucren en los deportes femeninos, eliminando al mismo tiempo cualquier concepto erróneo que puedan tener al respecto. Como dice el servicio de transmisión de deportes DAZN, "cuantos más ojos, más me gusta".

Las empresas y las emisoras pueden ayudar a las estrellas a generar muchos seguidores, en particular los equipos, que tienden a recibir menos atención que los jugadores individuales. Six Nations Rugby y TikTok, por ejemplo, se han asociado para promover el torneo femenino.

El 62 % de los aficionados al deporte cree que los deportes femeninos deberían recibir más inversiones o ser más destacados por los medios de comunicación, y esa cifra va en aumento. Las empresas que abogan por la igualdad deben centrarse en lo que quieren lograr a largo plazo, ya que este pequeño cambio de su parte podría hacer maravillas para la industria al mostrar a las marcas y a los espectadores todo lo que el deporte femenino tiene para ofrecer.

Muchos valoran los deportes femeninos, simplemente no los ven

El potencial para el futuro de los deportes femeninos es emocionante. Pero, ¿dónde estamos exactamente en este momento?

Deberíamos comenzar diciendo que más hombres ven deportes en general (86% frente a 72% de mujeres). Más allá de eso, existen grandes diferencias en los tipos de competencias que observa cada grupo.

Los hombres prefieren ver ligas solo para hombres (69%), mientras que los torneos mixtos son los favoritos entre las mujeres (72%).

Esto se relaciona con los deportes que les interesan. Las aficionadas a los deportes se destacan por seguir los eventos de patinaje sobre hielo, gimnasia, natación y bádminton. Por el contrario, los hombres se distinguen más por ver boxeo, rugby, deportes de motor y lucha, categorías con algunas de las mayores brechas en la representación femenina.

Para acercarse a la igualdad, algunos deportes deben trabajar más duro para normalizar la participación de las mujeres, razón por la cual se han seleccionado árbitras para oficiar en una final de la Copa Mundial masculina por primera vez en la historia.

Deportes como la natación ya brindan muchas oportunidades para que las mujeres triunfen tanto dentro como fuera del agua. Por el contrario, el automovilismo está trabajando para garantizar que sean visibles en todos los niveles: como ingenieros, tomadores de decisiones, personal de boxes, analistas y entrenadores.

Sin embargo, hay una falta de compromiso con los eventos solo para mujeres por parte de fanáticos de todos los géneros.

El 70 % de los aficionados al fútbol europeos ven la Copa Mundial de la FIFA, en comparación con el 22 % que ven la Copa Mundial Femenina.

No es que la gente no valore lo que hacen las mujeres. La mayoría piensa que las atletas femeninas deberían ganar el mismo premio en metálico (70%) que los hombres. En India y China, alrededor de 1 de cada 4 piensa que debería ganar más.

Un número similar en lugares como Brasil y el Reino Unido defienden que a los hombres se les pague más, pero la mayoría quiere que las cosas sean justas, incluso aquellos que no interactúan con los deportes femeninos. De hecho, el 89% de los que no ven ligas femeninas piensan que a las atletas se les debería pagar lo mismo o más.

También vemos esta tendencia en nuestra investigación sobre Deportes; muchas personas que no participan dicen que el deporte femenino debería promoverse mejor y recibir más atención. Esta audiencia sin explotar está dedicada a la causa, pero necesita ser llamada a la acción. Por lo tanto, los equipos podrían responsabilizar a las aficionadas al señalar que el deporte femenino las necesita.

Más cobertura mediática es un trampolín para el deporte femenino

La razón más común que se da para no ver deportes femeninos es que no hay suficiente cobertura mediática. Y esto suma; según la empresa de automóviles Buick, las atletas femeninas reciben menos del 10% de la cobertura total a pesar de representar más del 40% de los jugadores.

Investigaciones anteriores de la Universidad de Purdue también se han referido a la calidad de la cobertura, argumentando que el valor de producción de los partidos de mujeres tiende a ser menor.

Esto ofrece más contexto sobre el estigma persistente que lo rodea. Gran parte de esto proviene de los hombres, que tienen el doble de probabilidades de decir que la calidad o la habilidad de los torneos femeninos no coinciden con los de los hombres (31 % frente a 15 %). Sin embargo, posiblemente se trate más de la experiencia general que del talento en pantalla, dado que los reportajes deportivos de mujeres no tienden a mostrar muy bien la "grandeza" de sus logros.

La comparación en curso entre los deportes de mujeres y hombres también es un problema en sí mismo. La calidad de los informes debe coincidir, pero debe ser de una variedad diferente, una que transmita el conjunto de habilidades único de las mujeres. Además, las emisoras no deberían tratar de atender a las fanáticas de los deportes femeninos de la misma manera que a los hombres porque atraen audiencias diferentes.

El 23% de los que ven competiciones solo para mujeres no ven eventos mixtos o masculinos.

Es mucho más probable que las mujeres aficionadas a los deportes vean contenido de fanáticos y digan que las organizaciones deportivas y los atletas deben tomar una posición en contra de los problemas sociales; están interesados ​​en que los juegos deportivos sean una experiencia unificadora compartida, además de emocionante.

Tendremos que estar al tanto de esta audiencia a medida que crece, pero mientras tanto, aquí hay un par de formas clave en que las organizaciones pueden trabajar para atraer audiencias femeninas más jóvenes, aquellas que probablemente digan que el deporte femenino es emocionante y sigan a las atletas.

Los consumidores más jóvenes presentan un desafío único. Las personas entre 16 y 24 años son las más propensas a decir que no tienen tiempo para ver deportes femeninos o que no pueden encontrar competencias. Por lo tanto, los medios de comunicación y las empresas deportivas tendrán que encontrar formas de acercarles este mundo ofreciendo juegos en porciones 'aperitivas' y asegurándose de que estén claramente disponibles en los sitios de transmisión.

El panorama social deportivo tampoco es tan amigable para las fanáticas en este momento. En comparación con los hombres, tienen un 27 % menos de probabilidades de decir que suelen ver partidos en un bar y un 17 % menos de probabilidades de asistir a un evento en persona cada 6 meses. El sector necesita asegurarse de que las mujeres se sientan cómodas al participar, razón por la cual los bares que solo cuentan con deportes para mujeres ahora son una cosa.

el final del juego

Independientemente de cómo lo hagan, las empresas deben encontrar nuevas formas de exponer a los consumidores al deporte femenino si quieren atraer nuevas audiencias y trabajar para atender mejor a las existentes.

Los esfuerzos realizados hasta ahora han valido la pena, lo que respalda la idea de que, si las marcas y las emisoras logran colectivamente poner los deportes femeninos frente a las personas, lo verán.

Y con algunos eventos globales emocionantes por venir, somos optimistas de que veremos muchas marcas aprovechar esta gran oportunidad, registrar cifras de participación y un progreso que supera las expectativas.